文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 把青
編輯|赤木瓶子
港劇《新聞女王》剛剛完播，內(nèi)地又上演了現(xiàn)實(shí)版的“新聞女王”。最近幾天，東方甄選和董宇輝事件沸沸揚(yáng)揚(yáng)，直到現(xiàn)在，事情還在持續(xù)發(fā)酵。
事情起因是東方甄選小編稱，董宇輝的小作文背后是文案、拍攝、剪輯團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，也就是說(shuō)，并非由董宇輝原創(chuàng)。這一言論很快引發(fā)了董宇輝支持者的不滿，“董宇輝丈母娘”們紛紛打抱不平，隨后東方甄選CEO孫旭東回應(yīng)此事時(shí)，透露了董宇輝的工資，這一領(lǐng)導(dǎo)“背刺”員工的行為再度引發(fā)了大眾的不滿。
為了平息眾怒，新東方董事長(zhǎng)CEO俞敏洪也發(fā)視頻進(jìn)行了回應(yīng)，批評(píng)孫旭東做事欠妥當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)也表示抵制“飯圈文化”。
矛頭的根源被指向了“病態(tài)的飯圈文化”，但事情的本質(zhì)真是如此嗎？
最近董明珠跟其前助理孟羽童的矛盾再次在網(wǎng)絡(luò)掀起熱議，其實(shí)兩者在一定程度上都可以用“功高蓋主”總結(jié)。董宇輝作為東方甄選的頭部，孟羽童在成為董明珠助理后也走上了網(wǎng)紅之路，兩人的個(gè)人IP太大，引發(fā)了上層的不滿。不過(guò)不同的是，孟羽童變身網(wǎng)紅是借助董明珠和格力的名氣，而董宇輝則是憑借其才華對(duì)東方甄選產(chǎn)生了不小的助力。
在網(wǎng)友的猜測(cè)中，東方甄選似乎必須要在董宇輝和孫旭東中二選一，連羅永浩都站出來(lái)表示支持董宇輝創(chuàng)業(yè)，究竟是東方甄選離不開(kāi)董宇輝還是董宇輝離不開(kāi)東方甄選？
東方甄選“背刺”董宇輝，飯圈文化“背鍋”
“董宇輝不就是東方甄選man姐，當(dāng)家主播，知名度極高，自身有很強(qiáng)的內(nèi)容產(chǎn)出能力，但卻并非管理層，孫旭東是飛爺，看似和稀泥，立場(chǎng)明顯偏向壓制董。俞敏洪毫無(wú)疑問(wèn)就是方太，安撫各方情緒，卻不表態(tài)，而東方甄選小編則是‘飛爺嚴(yán)選’的佐治。”有網(wǎng)友這樣分析東方甄選的人物關(guān)系。
最近幾天，東方甄選事件持續(xù)發(fā)酵，每一次相關(guān)人物的發(fā)言，都將東方甄選推上風(fēng)口浪尖，甚至逐漸發(fā)展成為一場(chǎng)商戰(zhàn)。
在東方甄選小編事件后，東方甄選對(duì)手的直播間反而被刷爆了。12月11日，不少頭頂“甄選團(tuán)”橙色燈牌的網(wǎng)友大批涌入高途佳品直播間，直播間人數(shù)從前一天的2.7萬(wàn)，暴漲至60萬(wàn)。董宇輝的支持者們以此來(lái)表達(dá)自己對(duì)于東方甄選“背刺”董宇輝不滿。
為何說(shuō)是背刺？
此前董宇輝就是因?yàn)楦鞣N小作文而俘獲了一大批粉絲，東方甄選也成為直播間的一股清流，不走吵鬧路線，反而是走文化路線。而東方甄選小編卻表示，小作文的背后是龐大的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，甚至后續(xù)還表示自己很憋屈，對(duì)于董宇輝在直播間說(shuō)小編“自稱很了解業(yè)務(wù)”、“胡回復(fù)”的言論表示很憋屈，“吉林文案是文案小伙伴獨(dú)立創(chuàng)作完成的，主播只改了5個(gè)詞。山西出圈那篇小伙伴獨(dú)立完成，主播一個(gè)字沒(méi)改。四川、甘肅也類(lèi)似?！?/p>
小編的言論似乎直接“打臉”董宇輝，這也直接沖擊了東方甄選的直播數(shù)據(jù)。12月11日，東方甄選直播間觀看人次只有818萬(wàn)，而此前三天的的觀看人次都在1200萬(wàn)以上，甚至當(dāng)天東方甄選股價(jià)下跌7.13%。
而12月12日，東方甄選CEO孫東旭的回應(yīng)，無(wú)異于火上澆油。在直播間10分鐘回應(yīng)中，孫東旭首先批評(píng)了小編團(tuán)隊(duì)帶情緒工作，溝通方式不恰當(dāng)，緊接著又透露了公司沒(méi)有虧待董宇輝，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬(wàn)，最后孫東旭強(qiáng)調(diào)了“向飯圈行為說(shuō)不”。
但新東方董事長(zhǎng)俞敏洪很快否認(rèn)了東方甄選有“飯圈文化”，并表示東方甄選小編嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，CEO孫東旭提到董宇輝薪酬也不恰當(dāng)。
從多方回應(yīng)來(lái)看，東方甄選內(nèi)部似乎出現(xiàn)了難以調(diào)和的矛盾，但問(wèn)題的本質(zhì)并不在粉絲和飯圈文化。
為何平臺(tái)紛紛“恐頭部”？
事情的核心其實(shí)是董宇輝不斷壯大的個(gè)人IP和公司對(duì)主播逐漸失去掌控力的焦慮。
董宇輝是跟東方甄選同步成長(zhǎng)起來(lái)的主播，因?yàn)槎钶x等主播的出口成章和真誠(chéng)的直播風(fēng)格，東方甄選也逐漸立起了文化類(lèi)直播間人設(shè)。董宇輝和東方甄選的關(guān)系可以說(shuō)是相互成就，然而隨著董宇輝個(gè)人IP越來(lái)越大，用戶號(hào)召力也越來(lái)越強(qiáng)。
這也意味著東方甄選對(duì)于頭部主播的依賴性更強(qiáng)，而平臺(tái)對(duì)于頭部主播過(guò)于依賴，并非企業(yè)的良性發(fā)展之道。縱觀近幾年直播帶貨的歷史，淘寶培養(yǎng)出了兩大頭部主播李佳琦和薇婭，一方面頭部主播話語(yǔ)權(quán)過(guò)大容易造成行業(yè)壟斷，今年雙十一李佳琦在口碑上的轉(zhuǎn)變就是因?yàn)槿绱?，另一方面，一旦頭部主播出事，將會(huì)是一場(chǎng)巨大的打擊。
此前薇婭因稅務(wù)問(wèn)題停播，淘寶直播也受到重創(chuàng)。要知道在2021年“雙11”啟動(dòng)當(dāng)天即10月21日上午，淘寶主播銷(xiāo)售榜顯示，李佳琦直播最終銷(xiāo)售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷(xiāo)售額為82.52億元，兩人一天的銷(xiāo)售額就跟2019年“雙11”當(dāng)天淘寶直播的總GMV相當(dāng)。
近幾年來(lái)，各個(gè)直播平臺(tái)紛紛開(kāi)始扶持中腰部主播、垂類(lèi)主播以及商家自播，以此分擔(dān)平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)，從中也不難看出行業(yè)趨勢(shì)。
而在這場(chǎng)風(fēng)波的背后，或許是關(guān)于利益的較量。
董宇輝和小編的矛盾，一定程度上反映了資源分配不均的問(wèn)題。董宇輝幕前頭部主播收入不菲，有名有利，而幕后寫(xiě)文案的工作人員則只能拿著普通人的工資。
而董宇輝和公司在利益上的糾葛要更深。此前一位新東方高層人士在接受媒體采訪時(shí)表示，董宇輝收入由年薪加期權(quán)構(gòu)成，真實(shí)年薪為稅后幾百萬(wàn)左右，但期權(quán)尚未發(fā)放，預(yù)計(jì)明年四月第一批期權(quán)解禁。
也就是說(shuō)，此前孫東旭所說(shuō)的幾千萬(wàn)年薪，期權(quán)才是年薪的大頭，而董宇輝一旦在這之前離職，期權(quán)也隨之放棄。這名高層還透露，董宇輝去年走紅之后，曾有機(jī)構(gòu)開(kāi)出一年 2 億的收入挖角東方甄選，但董宇輝并未同意。
一份流出的聊天記錄也顯示，俞敏洪目前面臨要在保CEO 孫東旭和主播董宇輝之間二選一的難題。
隨著東方甄選內(nèi)部矛盾的日益凸顯，其股價(jià)也坐上了過(guò)山車(chē)，繼11日下跌7.13%后，13日東方甄選股價(jià)又大跌12.96%，今日（12月15日）東方甄選股價(jià)又持續(xù)下跌，收跌5.58%，總市值降至266.4億港元，創(chuàng)7月以來(lái)的歷史新低。
如今，事件的影響已經(jīng)逐漸溢出了東方甄選公司內(nèi)部，其對(duì)手公司股價(jià)紛紛迎來(lái)“春天”。
12月14日晚，高途佳品抖音直播間在線人數(shù)首次突破10萬(wàn)，幾乎跟同時(shí)段的東方甄選直播間持平。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，12月14日當(dāng)天高途佳品漲粉48.4萬(wàn)，成為抖音平臺(tái)當(dāng)天漲粉排行第二名，而排名第一的是董宇輝，漲粉61.2萬(wàn)。事情發(fā)酵的6天來(lái)，東方甄選掉粉六十多萬(wàn)。
與此同時(shí)，高途美股股價(jià)近4個(gè)交易日已累計(jì)上漲72.83%，僅12月14日當(dāng)晚的漲幅就達(dá)到了29.27%；同期好未來(lái)美股股價(jià)也累計(jì)上漲17.59%，12月14日當(dāng)晚漲幅達(dá)5.22%。
董宇輝和東方甄選，誰(shuí)離不開(kāi)誰(shuí)？
在大眾的分析中，似乎東方甄選是要擠走董宇輝，盡管東方甄選和董宇輝都對(duì)離職之說(shuō)未作回應(yīng)，但已經(jīng)有不少公司向董宇輝拋出了橄欖枝，甚至網(wǎng)友們主動(dòng)開(kāi)始給董宇輝“找下家”。
12月12日，高途創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)陳向東在直播時(shí)，有網(wǎng)友問(wèn)“能不能把董宇輝挖過(guò)來(lái)？”陳向東回答稱，董宇輝不是用來(lái)挖的，而是用來(lái)愛(ài)的。今日陳向東再次回應(yīng)稱，自己不會(huì)主動(dòng)挖董宇輝?！岸钶x是一個(gè)很難得的人，甚至可以說(shuō)造就了一家公司，但是，當(dāng)下主動(dòng)挖董宇輝，‘不是人做的事’，除非董宇輝自己離開(kāi)。如果是絕對(duì)的頭部主播，就要給到足夠待遇，他要什么就給他什么就行了。”
但羅永浩卻很支持董宇輝出走，“如果董宇輝老師本人想創(chuàng)業(yè)，我很愿意跟一些做投資和做企業(yè)的朋友們攢一個(gè)局，支持他順利創(chuàng)業(yè)。”
一張網(wǎng)絡(luò)流傳的截圖還顯示，劉強(qiáng)東的人力副總裁已拿著劉強(qiáng)東的親筆簽名前往陜西招募董宇輝，并且談得很順利，去京東的可能性很大。京東方面對(duì)此事件暫無(wú)回應(yīng)。不過(guò)董宇輝表示：“不屬實(shí)，目前沒(méi)有接觸任何公司”。
不論是對(duì)于東方甄選股價(jià)的影響，還是外界的反饋，都不難看出董宇輝的市場(chǎng)價(jià)值有著很高的認(rèn)可度。在董宇輝停播的幾天，東方甄選直播間觀看人次的下滑和粉絲的流失也反映了東方甄選對(duì)于董宇輝依然有著不小的依賴。
第三方數(shù)據(jù)顯示，12月14日東方甄選銷(xiāo)售自營(yíng)產(chǎn)品的抖音店鋪，日銷(xiāo)售額突破6200萬(wàn)元，創(chuàng)下過(guò)去兩年?yáng)|方甄選自營(yíng)品最高銷(xiāo)售記錄，全渠道自營(yíng)品銷(xiāo)量突破7000萬(wàn)元。
不過(guò)很快有直播間用戶反饋，之所以有這樣的上漲，主要是主播間的產(chǎn)品有了大幅度的降價(jià)，“之前專(zhuān)場(chǎng)買(mǎi)的大蝦降30買(mǎi)了，昨天又降了40?！?/p>
“為了證明東方甄選沒(méi)有董宇輝也行，甚至用促銷(xiāo)換銷(xiāo)量，吃相太難看了?！薄皷|方甄選這波路走窄了?！?/p>
盡管在銷(xiāo)售額上再創(chuàng)新高，但東方甄選的用戶口碑再度下滑，而一直走品質(zhì)路線的東方甄選以低價(jià)換銷(xiāo)量的模式終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，東方甄選“去董宇輝”化仍任重道遠(yuǎn)。