文|娛樂硬糖 顧 韓
編輯|李春暉
2023年還是挺精彩的。原以為本年度最大的演員口碑崩盤當(dāng)屬白鹿，沒想到最后一個(gè)月，劉宇寧扛著《一念關(guān)山》大步趕上。如今在B站，已有許多人剪了二位的拉郎視頻，誓要比一比反派演技哪家強(qiáng)。
兩個(gè)網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型演員的天花板，今年都被頂?shù)斤L(fēng)口浪尖。白鹿是步了袁姍姍的后塵，因?yàn)橐辉購?qiáng)演大美女遭遇全網(wǎng)嘲，再不是那個(gè)備受看好的演技新星。劉宇寧則是從路人緣超強(qiáng)的內(nèi)娛活人，變成了“路過隨一把”的古偶丑男。
但與此同時(shí)，白鹿的播劇成績(jī)和劉宇寧的影視資源，又都處于令吃瓜群眾倍感無奈、不得其解的火箭上升趨勢(shì)。
相信很多人都都想問：究竟是誰選中了他們？這份偏愛又是否有期限？這種口碑與熱度之間的東非大裂谷，莫非就是傳說中的分眾文化、信息繭房？
一種很新的口碑崩盤
必須承認(rèn)，吐槽帶來的黑紅熱度，是流量明星對(duì)劇集的一種隱形貢獻(xiàn)。
對(duì)初代流量的演技吐槽還相對(duì)單純，就表現(xiàn)說表現(xiàn)——兩眼無神、五官亂飛、套路化、臺(tái)詞差……非要上升到本人，頂多是不用心、太自戀這類泛泛的攻擊。
而我們觀察這輪對(duì)白鹿劉宇寧的吐槽，戲內(nèi)表現(xiàn)是與二人的學(xué)歷、出身乃至底蘊(yùn)、品行掛鉤的，歸因非常具體。而這，很可能是新流量們要面對(duì)的新常態(tài)。
究其原因，一方面，群眾對(duì)208w的厭惡逐年增長(zhǎng)。另一方面，新一代流量確實(shí)有許多是網(wǎng)紅出身，走紅后的運(yùn)營方式也偏網(wǎng)紅。因此相比前人，他們有更充分的物料供眾人解讀，也就更容易遭到反噬。
《一念關(guān)山》開播之初，撕番加戲等話題還停留在小圈子里，大部分觀眾僅僅是驚訝于男女主的顏值差距，進(jìn)行了常規(guī)的吐槽與AI換臉。結(jié)果招來了粉絲捂嘴與劉宇寧本人的5G速度下場(chǎng)回應(yīng)，由此開啟了熟悉的路人逆反環(huán)節(jié)。
緊接著，劉宇寧用“改觀”一詞點(diǎn)評(píng)劉詩詩的片段萬轉(zhuǎn)出圈，犯了眾怒。扒皮熱議的重點(diǎn)也就不再停留在顏值與演技，很多人從跑偏的劇情與網(wǎng)絡(luò)上流傳的原始劇本中找到了對(duì)劉宇寧加戲強(qiáng)捧的論據(jù)。
劉宇寧的直播也是重點(diǎn)考古對(duì)象。他不僅曾在直播中提及該劇制片人對(duì)自己的欣賞，還曾開玩笑地講過，自己如何威脅好友方逸倫不許發(fā)艷壓通稿，以及因?yàn)榍閿吃O(shè)定對(duì)某配角演員不爽。
這段內(nèi)容沒有指名道姓，但已足夠令人對(duì)《一念關(guān)山》中男主代替女主教訓(xùn)徒弟的情節(jié)更加無法直視——第一重?zé)o法直視在于，無論從二人劇中的身份尊卑、還是從大女主這個(gè)賣點(diǎn)出發(fā)，該情節(jié)都缺乏合理性。由此，吃瓜群眾也為劉宇寧在劇中的許多過火表演找到了“霸凌”“爹味”等具體形容。
這與白鹿上半年的口碑崩盤很是相似。
根源還是《長(zhǎng)月燼明》的爽文邏輯沒能被影視市場(chǎng)接受，路人倒向配角、質(zhì)疑主角，經(jīng)粉絲捂嘴后又產(chǎn)生逆反，開始對(duì)演員進(jìn)行戲外扒皮。最終白鹿的“精神男人”發(fā)言，以及談及黑化、開大時(shí)的輕浮狀態(tài)被扒出。自此，“白普男”與“小人得志式演技”一連跟了白鹿三部戲。
其實(shí)真論演技水平，兩人都沒到AI面癱、動(dòng)態(tài)毀容這些難以挽救的程度。2023年之前，白鹿的哭戲與劉宇寧的原聲臺(tái)詞都是正面出圈的存在。然而今年，在戲里角色不適合、戲外表現(xiàn)不恰當(dāng)?shù)幕ハ嘧饔孟?，同樣的表現(xiàn)不再能造就同樣的觀感。
網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型天花板，他們憑什么
網(wǎng)紅進(jìn)軍演藝圈成為趨勢(shì)、出現(xiàn)頂流，必然是因?yàn)樗麄兲钛a(bǔ)了一些空缺。
例如，相比規(guī)矩重重的秀人，網(wǎng)紅更加松弛自然、鮮活有趣；相比沒上過班的學(xué)院派，網(wǎng)紅可能閱歷更加豐富，出演現(xiàn)實(shí)題材能夠帶來驚喜；相比順風(fēng)順?biāo)馁Y源咖，網(wǎng)紅配合度更高，事業(yè)心更強(qiáng)，等等等等。
白鹿、劉宇寧不僅在演藝圈扎根，還成為手握平臺(tái)S級(jí)資源的流量偶像，可以說是網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型中最成功的一批。硬糖君不否認(rèn)他們的成績(jī)，也不否認(rèn)他們存在過人之處。
白鹿中學(xué)時(shí)代便萌生了韓流明星夢(mèng)。18歲參加SM選拔遺憾落榜后，她轉(zhuǎn)而成為一名淘寶模特。2015年，白鹿遇到貴人“貓的樹”，出演了他的多部熱門短片，并通過他結(jié)識(shí)于正、簽約歡娛，例行的配角練兵過后，于2017年被提拔為女主。
也是在這一年，白鹿入駐當(dāng)時(shí)新生的短視頻APP抖音，成為其元老級(jí)明星用戶。在眾多熱劇以及國民綜藝《奔跑吧》的加持下，白鹿的流量與粉絲數(shù)不斷上漲，逐漸完成了第二次網(wǎng)紅出道。
劉宇寧早年迫于生計(jì)選擇了廚師專業(yè)，畢業(yè)后輾轉(zhuǎn)過各種各樣的工作，直至2015年才在YY直播上重拾歌手夢(mèng)。同樣在2017年，劉宇寧和他的摩登兄弟入駐抖音，間或上傳一些翻唱片段，終于在2018年5月憑借一首《講真的》大紅。
命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)。因?yàn)闉樵撃甑氖钇跓釀 渡澈！费莩迩蹲尵啤?，劉宇寧結(jié)識(shí)了他的影視圈引路人白一驄，首次參演主流劇集《熱血少年》。年底，粉絲以近147萬票助他登上《歌手2019》舞臺(tái)，送他進(jìn)入大眾視野。
疫情到來后，劉宇寧主攻演戲，并且因?yàn)樵凇督K極筆記》《長(zhǎng)歌行》中的討喜人設(shè)與熱門CP有了不錯(cuò)的開局。番位提升、戲份加重的同時(shí)，劉宇寧始終維持著網(wǎng)紅強(qiáng)度的直播營業(yè)，在轉(zhuǎn)換賽道后實(shí)現(xiàn)了粉絲的二度增長(zhǎng)。
不難看出，除了短視頻紅利，還有一些早期經(jīng)歷賦予的特質(zhì)促使白鹿劉寧寧轉(zhuǎn)型成功，并在日后的吸粉、甚至演戲方面發(fā)揮更多作用。
白鹿家境普通，但被媽媽富養(yǎng)長(zhǎng)大，自信程度明顯超出東亞女生均值。這既造就了她“精神男人”的黑歷史，越看越“普信”；卻也令她大方不怯場(chǎng)，敢想敢爭(zhēng)取，常常展現(xiàn)出不受資歷與資質(zhì)限制的主角氣勢(shì)。她曾多次在采訪中提到，接戲會(huì)遵循第六感，自己喜歡才是硬道理。這可能也是她演戲時(shí)超強(qiáng)信念感的由來。
這樣的內(nèi)在與英氣的外型相一致，她的影視戲路、短視頻人設(shè)與綜藝定位又是從這樣的內(nèi)在中生長(zhǎng)而出，最終效果是個(gè)人特質(zhì)鮮明，影視與綜藝觀眾的轉(zhuǎn)化率、留存率都比較高。
一些對(duì)照組能幫我們更好地理解這種特質(zhì)。張?zhí)鞇劬褪堑湫偷膬?nèi)在與外型不夠統(tǒng)一，《太子妃》吸的粉流失非?？?。和白鹿長(zhǎng)相相類但更精致的李一桐，因?yàn)槭裁磻蚨寄芙?，反而熒幕形象不鮮明，加之運(yùn)營方式傳統(tǒng)，所以本人個(gè)性也不鮮明。即她無法讓人形成對(duì)某一類角色、某一種類型劇的心理預(yù)期。當(dāng)不了流量事小，無法形成劇粉底盤事大。
雖說都是網(wǎng)紅出身，但白鹿的短片經(jīng)歷還遠(yuǎn)沒到自帶粉絲進(jìn)圈的程度，常駐跑男才是她流量化的開始。劉宇寧則不然，他的粉絲是直播時(shí)期便開始積累的。如果將劉宇寧視為楊超越、時(shí)代少年團(tuán)這樣的養(yǎng)成系偶像，很多問題便豁然開朗。
劉宇寧早年直播的主打，一是唱歌秀才藝，二是嘮嗑，面向寂寞師奶提供情緒價(jià)值。久而久之，養(yǎng)成的不僅是粘性極強(qiáng)的粉圈，更是劉宇寧與“姐姐”打交道的能力。一方面，這讓他得到了許多頭部制片人的青睞，成就了“B端妲己”的傳說。
另一方面，這種能力再搭配上一米九的傲人身高、在社會(huì)上摸爬滾打過的成熟氣場(chǎng)，讓他既能在劉濤面前化身陽光小狗，又能在劉詩詩面前霸道深情。
縱觀當(dāng)今小生格局，老人流量不再，新人長(zhǎng)相幼態(tài)，劉宇寧竟成了姐系女星的優(yōu)選——其粉圈的活性與沖勁還不輸新生流量，很可能是當(dāng)下一些產(chǎn)業(yè)難題的便宜之解。
許凱搭檔楊冪演現(xiàn)偶，把對(duì)方襯成小姨，粉絲面對(duì)差評(píng)毫無還手之力。劉宇寧搭檔劉詩詩演古偶，把對(duì)方襯成仙女，粉絲面對(duì)差評(píng)激情護(hù)短、越戰(zhàn)越勇。怎么看都是后者比較劃算。
成也本色，敗也本色
一些網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)型之路之所以走得順?biāo)?，是因?yàn)樗麄兊膫€(gè)人特質(zhì)經(jīng)過海量網(wǎng)民的檢驗(yàn)，而使用他們的人也充分利用這些特質(zhì)來挑選甚至量身打造角色。
白鹿給網(wǎng)民的第一個(gè)記憶點(diǎn)，可能是短片中兼具少女與少年氣的虎牙笑。相應(yīng)的，她早期出演的多是中性角色：女將軍（《鳳囚凰》）、女扮男裝（《烈火軍校》）、女身男魂（《大王不容易》）、女體育生（《招搖》），正好將這種特質(zhì)正向發(fā)揮。
最容易刷演技值的，則是將藝人本色充分壓制的角色。如《周生如故》中啞了半部戲、最終慘烈殉情的溫婉貴女，《王牌部隊(duì)》中客串的遺憾青梅?？迲蚺皯蚯『靡卜献旖窍蛳碌耐庑蜑樗炀偷牧硪粋€(gè)苦情維度。
對(duì)于養(yǎng)成系藝人，經(jīng)常出現(xiàn)路人與粉絲的認(rèn)知截然不同的情況，劉宇寧這邊也一樣。路人眼中的他是搞笑老哥、是鼠系新貴，粉絲眼中的他則是忍辱負(fù)重、是北方的狼。
在此基礎(chǔ)上，劉宇寧有兩個(gè)演技easy模式：一是詼諧型世外高人，如《終極筆記》里的黑眼鏡。一是現(xiàn)代背景的積極追夢(mèng)者，如他在網(wǎng)大時(shí)期出演的歌手小寧，以及《做自己的光》中開餐廳被坑、當(dāng)博主翻盤的蔣俊豪。
劉宇寧也有一個(gè)刷演技模式：底層、冷酷、隱忍、野心、情義、黑化這幾種元素排列組合的配角，如《熱血少年》衛(wèi)乘風(fēng)、《長(zhǎng)歌行》皓都、《說英雄》白愁飛。
白鹿靠“受虐”刷演技，是以反差體現(xiàn)塑造能力。劉宇寧靠“受虐”刷演技，則是因?yàn)樗_實(shí)擁有這方面的生命體驗(yàn)，演繹起來更加真實(shí)。
然而，如果想在演員路上走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，本色也需要被嚴(yán)加管控、合理釋放。畢竟，誰能保證本色一直是討喜的呢？
一方面，網(wǎng)紅出身按理說是草根勵(lì)志的代表，但當(dāng)他們成為明星、說話做事開始脫離群眾，且有粉絲為其沖鋒陷陣，也很難要求群眾為假草根買賬。另一方面，公眾人物需要一定的鈍感，不然得抑郁。網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型面臨更多非議，能走到高處的必然擁有更強(qiáng)的抗體，但也可能因此膨脹而不自知。
白鹿領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)說“輕舟已過萬重山”，觀眾覺得你資源這么好，過了啥“山”？劉宇寧這邊，粉絲或許不覺得，但對(duì)比其早年與近年的直播，眼神姿態(tài)的變化相當(dāng)明顯。君不見，閉嘴才是男人最好的醫(yī)美，管你是頭部主播還是多棲頂劉。
2023年，兩人資源提升的同時(shí)，口碑雙雙崩盤。非要說看不起，大家看不起的并非出身——早年港星什么出身都有，演貴公子、大英雄照樣引人傾慕，而是二人在沒有足夠的演技支撐與合適的角色壓制之后，表演中流露出來的輕浮傲慢。
不過，兩人被“本色”反噬的結(jié)果可能并不相同。
在傳統(tǒng)觀眾看來，白鹿今年許多表演是有bug的。她就像個(gè)穿書者一樣，過于相信主角光環(huán)，過于不共情具體情境。例如《長(zhǎng)月燼明》中，她飾演的女主被指從滅門之痛中抽離太快，欺壓他人時(shí)又特別心安理得。
然而，提供絕對(duì)的碾壓、絕對(duì)的安全感，正是網(wǎng)絡(luò)爽文的精髓。所以白鹿只是口碑崩盤，不是收視崩盤。提出質(zhì)疑的本就不是《長(zhǎng)月》《寧安》《以愛》的目標(biāo)受眾，而目標(biāo)受眾很多都吃這一套。
硬糖君之前就討論過，如今“不正經(jīng)”比“正經(jīng)”吃香，領(lǐng)會(huì)劇本殺式改編的廠牌、掌握穿書式演技的小花，恰是時(shí)代之選。
但偶像劇中的女角色是代入對(duì)象，男角色則是審美對(duì)象。具體到古偶，觀眾通常還希望在其中看到現(xiàn)代社會(huì)少有的崇高浪漫——即女主要盡情實(shí)際，男主則要不實(shí)際些。
在這個(gè)意義上，劉宇寧最大的問題不是鼠系，而是俗氣。不是俗在網(wǎng)紅出身、東北口音，而是俗在他的大男子主義和酒桌成功學(xué)。這或許能滿足以往的大齡夢(mèng)女，但當(dāng)他成為古偶男主，就相當(dāng)于養(yǎng)成系終于出道，要經(jīng)歷真正的大眾檢驗(yàn)了，也就形成眼前的局面。
非要繼續(xù)當(dāng)男主的話，硬糖君建議不如人戲更徹底地合一，帶領(lǐng)粉絲轉(zhuǎn)戰(zhàn)男頻您看呢？