文|野馬財經 于婞

編輯|武麗娟

1月8日是“頂流”男星王俊凱與振東制藥(300158.SZ)肖像權糾紛開庭的日子，但從中國庭審公開網來看，該案件直播遲遲未開始。

據(jù)悉，振東制藥方面在嘗試聯(lián)系王俊凱方面商量和解事宜，原本的開庭已經取消了。

振東醫(yī)藥希望和解在情理之中，威諾律師事務所合伙人楊兆全律師指出，擅自使用明星肖像，用于商業(yè)目的，屬于侵犯肖像權的行為。一般情況下，明星都會勝訴，法院判決賠償金額大小，會考慮到侵權持續(xù)時間、運用的地理范圍、明星知名度等諸多因素。賠償金額在幾萬到十幾萬的居多，也有判決百萬以上的賠償金額的案例。

上海申倫律師事務所律師夏海龍表示，調解、和解都是民事訴訟中常見的糾紛解決機制，和解解決糾紛后就不會有相關判決文書。

截至1月8日收盤，振東醫(yī)藥報6.17元/股，跌3.14%，總市值63.4億元。

王俊凱狀告振東醫(yī)藥，與防脫發(fā)產品有關？

此次王俊凱肖像權訴訟的被告方，除了振東制藥外，還包括貴州一品藥業(yè)連鎖有限公司五百零一分店（下稱“一品藥業(yè)藥店”）、山西振東安欣生物制藥有限公司（下稱“安欣制藥”）和自然人夏江。

事件起源于一品藥業(yè)藥店在經營的過程中使用了王俊凱的照片，而據(jù)振東制藥方表示，王俊凱因肖像權糾紛起訴的案件，與振東制藥沒有什么關系，是藥店出于宣傳和銷售的某種目的，自行P了一張圖。

振東醫(yī)藥還對《21世紀經濟報道》等多家媒體強調，公司的廣告都有過審，振東制藥并沒有對此進行授權等相關認可，且公司是沒有藥店門店的。

此次案件的被告之一夏江，是一品藥業(yè)藥店背后貴州一品藥業(yè)連鎖有限公司的實際控制人，而另一被告安欣制藥則是振東制藥100%控股的子公司。

而安欣制藥主推產品達霏欣米諾地爾搽劑，是一款治療男性型脫發(fā)和斑禿的產品。

有業(yè)內人士猜測，振東制藥此次惹上官司，或許就與此款防脫發(fā)產品有關。

夏海龍律師表示，肖像權屬于人格權的重要部分，只要未經許可，除個別特定情形外，其他主體均不得擅自使用自然人肖像。此次涉訴的被告方屬于侵害原告肖像權的行為，需要承擔停止侵權、賠償損失等責任。

事實上，明星的肖像權訴訟已經屢見不鮮，就在王俊凱肖像權訴訟開庭日的當天，#楊冪申請強制執(zhí)行侵權商家致歉#的話題也登上微博熱搜，泉州童齡紡貿易有限公司未經楊冪許可，在其經營的淘寶店鋪中使用楊冪肖像用于廣告宣傳。且敗訴后遲遲未履行致歉義務，因此楊冪申請強制執(zhí)行。

楊兆全律師表示，和一般普通人的肖像權相比，明星肖像更具有商業(yè)價值，更容易被商家使用，因此，也就更容易產生訴訟糾紛。

夏海龍律師還指出，肖像權的保護對所有自然人都一樣，明星因為從事商業(yè)演出，肖像的商業(yè)價值較高，可以獲得相對更高的侵權賠償。

從“中國鈣王”轉道脫發(fā)市場

此次案件中心的防脫發(fā)產品達霏欣，是目前振東制藥的主推項目，其樣例還被振東制藥貼在了公司2023年半年報首頁的醒目位置。

來源：振東制藥半年報

達霏欣產品背后研發(fā)公司安欣制藥成立于1992年，是一家老牌藥企。不過其與振東制藥牽手時間只有不到13年，是振東制藥于2011年斥資1.12億元收購而來。

在主推脫發(fā)產品之前，振東制藥手里還有另一王牌——號稱“中國鈣王”的朗迪制藥。

朗迪制藥成立于2003年，旗下?lián)碛欣实吓铺妓徕}D3片和碳酸鈣D3顆粒等產品。2020年，朗迪鈣的終端銷售額達43億元，以26%的市場占有率超越鈣爾奇，成為鈣制劑領域全國第一。

朗迪制藥也是振東制藥收購而來。2016年，為了把“中國鈣王”納入麾下，振東制藥豪擲26.46億元。

此后朗迪制藥業(yè)績穩(wěn)定增長，2020年營收13.27億元，占振東制藥當年總營收的27.37%；凈利潤為3.57億元，而當年振東制藥合并凈利潤只有2.62億元。

不過振東制藥并沒有長期拿著這一“現(xiàn)金奶牛”，而是在2021年將朗迪制藥以58億元的價格出售。

振東制藥在出售公告中提到，公司擬加大研發(fā)投入，推動創(chuàng)新藥產品上市，加速公司創(chuàng)新化發(fā)展。此外，公司也將積極加大對脫發(fā)產品達霏欣的市場開發(fā)和營銷投入，進一步提升市場占有率，有望打造新興優(yōu)勢大品種。而朗迪制藥在保健品和消費品領域的進一步擴張也將面臨管理和資金投入的制約，與公司其他業(yè)務的協(xié)同效應和關聯(lián)度也相對有限，出售朗迪制藥可使公司戰(zhàn)略更加聚焦。

賣掉“中國鈣王”后，振東制藥開始把發(fā)力方向放在醫(yī)美、防脫等領域，“防脫發(fā)”逐漸成為了振東制藥財報中的關鍵詞。

振東制藥2023年半年報顯示，據(jù)“Mob研究院”調研數(shù)據(jù)，目前我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億，其中男性約1.63億。從年齡層面來看，脫發(fā)現(xiàn)象逐漸呈現(xiàn)年輕化趨勢，我國30歲前脫發(fā)的人群比例高達84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年。隨著技術的不斷進步和人們對美麗的追求，毛發(fā)醫(yī)療市場將有更廣闊前景，市場空間也將不斷擴大。《2022都市人群毛發(fā)健康白皮書》預測，2025年我國毛發(fā)醫(yī)療服務市場規(guī)模將達到563億，比2021年的234億元翻了一倍有余。

不過押注防脫發(fā)市場的振東醫(yī)藥，目前尚未在脫發(fā)領域摘得碩果。賣掉朗迪制藥后，公司2022年營收37.29億元，下降26.8%，凈利潤也由盈轉虧，全年凈虧損5129萬元。

2023年半年報中，振東制藥錄得凈利潤1454.24萬元，不過三季報又繼續(xù)虧損。今年前三季度，振東制藥實現(xiàn)營業(yè)收入27.84億元，同比下降0.55%；凈利潤-87.42萬元，同比下降103.53%。

不過公司脫發(fā)產品品牌效應初現(xiàn)，據(jù)振東制藥半年報介紹，公司業(yè)績驅動的主要因素包括，主要產品達霏欣米諾地爾搽劑銷售額同比增長49.52%。

如今公司脫發(fā)產品正在爬坡階段，卻因為與“頂流”男明星王俊凱的肖像權訴訟闖入輿論場，振東醫(yī)藥希望和解的心情也就不難理解了。

“山西富豪”的生意經

在賣掉“中國鈣王”的那一年，振東制藥曾發(fā)表了一篇新年致辭，稱上市十年來，振東制藥精準把握市場變遷，緊跟政策與市場風口。如今看來，醫(yī)美和脫發(fā)領域是振東制藥押注的下一個“風口”。

事實上，對于“風口”的追逐和大膽的決策，也是振東制藥掌舵人李安平的一貫風格。

愛企查顯示，李安平通過振東集團持有振東制藥29.41%的股權，為振東制藥實際控制人。

來源：愛企查

李安平1962年出生于山西省長治縣的一個貧困家庭，他酷愛學習，成績一直名列前茅，但由于貧困，不得在初中畢業(yè)后選擇輟學務農。

不過李安平善于抓住機會，十七歲那年放棄務農開始出去找工作，他從通訊員做起，后又轉為正式工，幾經提拔，二十多歲就成了洗衣機廠的廠長。但隨著時代浪潮襲來，李安平又大膽熱扔掉了手里的“鐵飯碗”，開始下海逐浪。

1993年，山西長津二級公路建成通車，李安平聯(lián)想到此前去南方出差見到路邊民營加油站，覺得這是個好商機，于是跟親友借錢，在長治縣建起了振東加油站。加油站的生意也越做越大，到1998年，振東就已擁有加油站42座，銷售額達到2.64億元，成為全國最大的民營石油經營企業(yè)。

然而，隨著政策的調整，民營加油站受到限制，李安平審時度勢，果斷將加油站和油庫轉讓了出去，拿著資金再創(chuàng)業(yè)，并在2001年，以收購金晶藥業(yè)的方式，開始踏足醫(yī)藥領域。

在李安平的經營和運作之下，2011年1月7日，振東制藥登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為山西首家創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)。

公司上市當年，李安平就登陸了《胡潤百富榜》，以27億元的財富值位列第682位。此后10年，李安平一直蟬聯(lián)富豪榜，2021年的財富值達到38億元，還登頂了“長治新首富”寶座。

然而，賣掉“中國鈣王”后，李安平財富值縮水，隨之也掉落《胡潤百富榜》榜單。

如今押注防脫發(fā)行業(yè)，“山西富豪”能否重振振東制藥旗鼓？如今與明星王俊凱的侵權風波，會對其產品的推廣造成影響嗎？評論區(qū)聊聊吧！