界面新聞?dòng)浾?| 藍(lán)麗琦

去年底的消費(fèi)需求呈現(xiàn)回升趨勢(shì)。

1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2023年12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額。數(shù)據(jù)顯示，從單月來(lái)看，12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額絕對(duì)量43550億元，同比增長(zhǎng)7.4%。2023年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額絕對(duì)量471495億元，比上年增長(zhǎng)7.2%。

具體到細(xì)分品類(lèi)，從單月來(lái)看，2023年12月家具零售額絕對(duì)量達(dá)到165億元，同比增長(zhǎng)2.3%，環(huán)比11月的163.6億元增長(zhǎng)0.85%；建筑及裝潢類(lèi)零售額絕對(duì)量達(dá)到170億元，同比下滑7.5%，環(huán)比11月的154億元增長(zhǎng)10.38%；

可以看出，家具零售沒(méi)有太大變化，但建筑及裝潢類(lèi)在年底迎來(lái)反彈，相比11月有一成的增長(zhǎng)已屬不易，這預(yù)示著2024年年初或年中會(huì)有較為強(qiáng)勁的裝修需求。

從全年來(lái)看，2023全年家具零售總額絕對(duì)量1516億元，同比增長(zhǎng)2.8%；建筑及裝潢類(lèi)零售總額絕對(duì)量1569億元，同比下滑7.8%。

此外，商品線上零售再創(chuàng)新高。2023年，全國(guó)網(wǎng)上零售額154264億元，比2022年增長(zhǎng)11.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130174億元，增長(zhǎng)8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)、用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)11.2%、10.8%、7.1%。

兩天前，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)也公布了2023年12月家居建材賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售情況。

數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額為1290.82億元，環(huán)比下跌2.17%，同比上漲79.72%；2023年全年累計(jì)銷(xiāo)售額為15505.39億元，同比上漲33.54%。

從中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)研究的BHI（全國(guó)建材家居景氣指數(shù)）指數(shù)來(lái)看。2023年12月BHI為113.71，環(huán)比下跌5.13點(diǎn)，同比下跌15.59點(diǎn)。

2022年12月受疫情影響，社會(huì)層面流動(dòng)大幅減少，當(dāng)月?tīng)I(yíng)收慘淡。因此，2023年12月的銷(xiāo)售額盡管是同比大漲近8成，但是環(huán)比卻出現(xiàn)下跌。

通常來(lái)說(shuō)，年底是各門(mén)店進(jìn)行大促消甚至清倉(cāng)甩賣(mài)的節(jié)點(diǎn)，也是各銷(xiāo)售人員沖業(yè)績(jī)的重要時(shí)刻。作為對(duì)比，2022年12月BHI是環(huán)比上漲。

需要注意的是，2023年11月已經(jīng)是環(huán)比下跌態(tài)勢(shì)，當(dāng)月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售額為1319.50億元，環(huán)比下滑11.10%，同比上漲116.77%。

實(shí)則，2024春節(jié)的時(shí)間在2月，按照過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，2023年末的裝修淡季應(yīng)該比以往更晚。但是11月?lián)碛辛恕半p十一大促”全年最火爆促銷(xiāo)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，當(dāng)月銷(xiāo)售額相比10月環(huán)比下滑1成，提前進(jìn)入淡季。

當(dāng)時(shí)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)就已提到，短期內(nèi)建材家居行業(yè)小微企業(yè)困難仍然較為突出，當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好基礎(chǔ)仍需鞏固，全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)下行趨勢(shì)延續(xù)，企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)成本大幅上升、增收不增利等困難。

如今，2023年已經(jīng)結(jié)束。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)在最新一期的數(shù)據(jù)報(bào)告中表示，12月BHI微跌，2023年國(guó)際形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇整體呈現(xiàn)“波浪式發(fā)展，曲折式前進(jìn)”的態(tài)勢(shì)，房地產(chǎn)市場(chǎng)仍然下行，全國(guó)建材家居行業(yè)同樣變革與沖突不斷，內(nèi)卷加劇，市場(chǎng)整體表現(xiàn)為“數(shù)據(jù)不差，體感不好”。

回顧2023年的家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售，BHI指數(shù)全年也相對(duì)呈現(xiàn)前高后低的態(tài)勢(shì)。

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)總結(jié)，疫情放開(kāi)后，前期積壓的消費(fèi)需求快速釋放，一季度市場(chǎng)預(yù)料之內(nèi)的反彈，BHI出現(xiàn)連續(xù)上漲，并且由于BHI指數(shù)對(duì)比房地產(chǎn)銷(xiāo)售情況具有一定滯后性，4月BHI成為上半年高點(diǎn)；

到了6月、7月，高溫多雨，BHI出現(xiàn)季節(jié)性回落；下半年受房地產(chǎn)下行及購(gòu)買(mǎi)力下降等多重因素影響，BHI低位運(yùn)行于上半年，直至12月微跌收官。

總體來(lái)說(shuō)，泛家居行業(yè)在用工成本增加、利潤(rùn)下降、流量困境、消費(fèi)信心等因素影響下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)表示，2023年全國(guó)規(guī)模以上建材家居市場(chǎng)面積約為22660萬(wàn)平方米，同比下滑1.88%。這是繼2022年以來(lái)，規(guī)模以上建材家居市場(chǎng)面積再次下滑，從數(shù)據(jù)上看，增長(zhǎng)率仍逐年遞減，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，整體市場(chǎng)空置率上升。