界面新聞?dòng)浾?| 富充
赤水河酒與代言人梅西的故事又有更新，最新的消息是赤水河酒已下架梅西相關(guān)酒款。
2月19日晚間，梅西在微博上發(fā)布的視頻，對(duì)他在港足球表演賽中未能上場(chǎng)進(jìn)行再次回應(yīng)。但從評(píng)論區(qū)留言來(lái)看，此舉仍未能安撫網(wǎng)友失望情緒。
在此事件發(fā)酵過(guò)程中，赤水河酒悄悄下架與梅西相關(guān)酒款。截至發(fā)稿，記者在目前京東平臺(tái)上已無(wú)法檢索到赤水河酒京東自營(yíng)旗艦店。梅西簽字祝?？钤趦?nèi)的產(chǎn)品也被全部下架。據(jù)悉，梅西簽字祝福酒款自今年1月上架以來(lái)，銷售期僅40天左右。
回顧該事件，2023年8月，赤水河酒官宣了與梅西的合作，受冠軍熱度帶動(dòng)，赤水河酒也同時(shí)吸取一波流量。今年1月，梅西的簽字祝福款赤水河酒在其京東自營(yíng)旗艦店正式上線，限量1萬(wàn)件。該酒53度500ml售價(jià)1499元/瓶（單瓶），6瓶整箱裝售價(jià)為6600元，單瓶?jī)r(jià)格與飛天茅臺(tái)出廠價(jià)相同。
目前赤水河酒在官方微博、抖音賬號(hào)均清空了梅西相關(guān)內(nèi)容，僅微博留有一條與梅西的共創(chuàng)微博。梅西事件之后，赤水河酒在社交媒體回復(fù)網(wǎng)友稱：“作為品牌合作方，我們也很難過(guò)。”
同時(shí)，在化肥企業(yè)史丹利股吧里，網(wǎng)友也留言表示不滿。公開(kāi)消息顯示，史丹利與赤水河酒為同一實(shí)控人。
據(jù)悉，赤水河酒所屬公司為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（下稱貴州中赤酒業(yè)）。貴州中赤酒業(yè)成立于2021年9月，董事長(zhǎng)、實(shí)控人高進(jìn)華同時(shí)擔(dān)任A股上市公司史丹利董事長(zhǎng)。
如今，但梅西對(duì)赤水河酒的帶動(dòng)還未體現(xiàn)，項(xiàng)目便已遇到挫折。
此前，高進(jìn)華高調(diào)規(guī)劃，要在全國(guó)建立四大項(xiàng)目，白酒營(yíng)業(yè)收入要在5年內(nèi)突破200億元。貴州中赤酒業(yè)官網(wǎng)顯示，2022年2月16日，貴州省遵義市習(xí)水縣政府與該公司共同建造“1萬(wàn)噸醬香酒技改擴(kuò)能項(xiàng)目”正式簽約落地。項(xiàng)目規(guī)劃投資50億元，占地600余畝，年產(chǎn)12000噸傳統(tǒng)坤沙醬香酒。項(xiàng)目建設(shè)完成后，貴州中赤酒業(yè)將成為萬(wàn)噸級(jí)實(shí)力醬酒生產(chǎn)企業(yè)。
但實(shí)際上，據(jù)史丹利2023年關(guān)聯(lián)交易公告，2023年一季度，赤水河酒營(yíng)收278.49萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-120.54萬(wàn)元，尚未實(shí)現(xiàn)盈利。該數(shù)據(jù)可以說(shuō)明，在梅西代言之前，赤水河酒作為一個(gè)醬香白酒品牌，在營(yíng)業(yè)收入和盈利方面業(yè)績(jī)都非常有限。
即便沒(méi)有此次梅西風(fēng)波的影響，赤水河酒想在醬香白酒賽道突圍仍然難度巨大。進(jìn)入2022年以來(lái)，醬酒熱逐漸退潮，新醬香白酒品牌的創(chuàng)業(yè)愈加困難。釀制工藝繁雜，陳年基酒貯存周期長(zhǎng)等難點(diǎn)，導(dǎo)致醬香白酒的資金占用大、盈利慢，這也使醬酒成為非大資本不可角逐的賽道。
此前，醬酒專家權(quán)圖曾提出“525”概念，指5000噸是醬酒企業(yè)生存門(mén)檻，2萬(wàn)噸是主流醬酒企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，5萬(wàn)噸為一線醬酒企業(yè)生產(chǎn)門(mén)檻。
按照這一標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)產(chǎn)后，赤水河酒12000噸年產(chǎn)能雖超過(guò)醬酒企業(yè)生存門(mén)檻，但距離主流醬酒企業(yè)仍有差距。