文|毒眸

敢拍，成了當(dāng)下素人戀綜的關(guān)鍵詞。

作為與社會(huì)現(xiàn)實(shí)結(jié)合最為緊密的內(nèi)容產(chǎn)品之一，素人戀綜從一開(kāi)始的常規(guī)約會(huì)，到現(xiàn)在突破尺度與邊界，不斷更新迭代，開(kāi)啟了花樣百出的戀綜新時(shí)代。

這一點(diǎn)在號(hào)稱“最?lèi)?ài)看戀綜”的韓國(guó)，體現(xiàn)得最為明顯。

主打兄弟姐妹一起上的《戀愛(ài)兄妹》，在小島上談情說(shuō)愛(ài)的《單身即地獄》和十八九歲少男少女為主角的《少男少女戀愛(ài)》等，都是近幾年的韓國(guó)綜藝市場(chǎng)翹楚。

（《戀愛(ài)兄妹》（圖源：微博）

而深受韓國(guó)市場(chǎng)影響的國(guó)產(chǎn)素人戀綜， 也展現(xiàn)出更多元的樣貌與形態(tài)。老牌綜藝們?nèi)纭缎膭?dòng)的信號(hào)》《喜歡你我也是》等在環(huán)節(jié)上進(jìn)行本土化改造；《春日遲遲再出發(fā)》《再見(jiàn)愛(ài)人》《半熟戀人》《一起探戀愛(ài)》等則在人群、形式上拓寬邊界。

（《心動(dòng)的信號(hào)》（圖源：微博）

不管是大刀闊斧還是細(xì)節(jié)微調(diào)，中韓素人戀綜不同程度的創(chuàng)新都顯示著這一類(lèi)型無(wú)法沿襲同一套模板持續(xù)復(fù)刻。收視遇冷、受眾疲勞、營(yíng)收下降等客觀問(wèn)題，都在催動(dòng)戀綜緊跟社會(huì)現(xiàn)實(shí)，不斷裂變，不斷向前。

畢竟，現(xiàn)在讓一個(gè)人心動(dòng)，實(shí)在是太難了。

金牌菜也要?jiǎng)?chuàng)新

剛更兩期，《戀愛(ài)兄妹》就走紅韓網(wǎng)，成為T(mén)V-OTT戀愛(ài)綜藝排行榜首位。

和傳統(tǒng)素人戀綜最不一樣的是，《戀愛(ài)兄妹》的主人公是四對(duì)兄妹/姐弟，他們需要在自己手足之外的人中尋找戀愛(ài)對(duì)象，而觀眾在推理感情線的同時(shí)，還要揣測(cè)誰(shuí)與誰(shuí)是兄弟姐妹。

“就算在愛(ài)情里沒(méi)有人選擇你，身邊至少有一個(gè)人在毫無(wú)保留地愛(ài)你?！边@是《戀愛(ài)兄妹》收獲的最多評(píng)價(jià)。

（《戀愛(ài)兄妹》（圖源：微博）

《戀愛(ài)兄妹》第一次在素人戀綜中疊加了親情buff，在節(jié)目中展示了四對(duì)相處模式完全不同的兄弟姐妹與其背后或溫暖或破碎的家庭，讓觀眾又笑又哭。

種種的“第一次”讓《戀愛(ài)兄妹》呈現(xiàn)出與以往素人戀綜完全不同的氣質(zhì)。而縱向?qū)Ρ炔浑y發(fā)現(xiàn)，這種類(lèi)型創(chuàng)新在最近幾年的韓國(guó)市場(chǎng)并不少見(jiàn)，甚至成為一種趨勢(shì)。

（《heart signal》（圖源：b站）

韓國(guó)素人戀綜發(fā)展較早，2017年，《heart signal》就已經(jīng)被中國(guó)觀眾熟知，在隨后的兩三年內(nèi)，韓國(guó)素人戀綜大體還是比較常規(guī)，基本就是把陌生男女置于同一空間，通過(guò)相處讓觀眾推理最終的情感線。

但2021年主打“互換前任”的《換乘戀愛(ài)》大爆后，各種“新奇特”的素人戀綜如雨后春筍般涌現(xiàn)。把俊男美女們放在小島上的《單身即地獄》；主打職場(chǎng)戀愛(ài)的《社內(nèi)戀愛(ài)》；同性主題的《男人們的戀愛(ài)》；以十八九歲的高中生為主角的《少男少女戀愛(ài)》以及看名字就很炸裂的《只是睡覺(jué)的關(guān)系》等。

（《單身即地獄》（圖源：微博）

可以看到，這些素人戀綜都是大刀闊斧地在各種邊緣地帶瘋狂試探，不僅在大眾層面觸及親密關(guān)系的隱秘角落，也對(duì)相對(duì)比較小眾的用戶群體進(jìn)行開(kāi)發(fā)，劍走偏鋒對(duì)戀綜類(lèi)型進(jìn)行迭代更新。

相比韓國(guó)市場(chǎng)的類(lèi)型多元，中國(guó)市場(chǎng)的素人戀綜創(chuàng)新相對(duì)溫吞，基本是在已有的大框架下，進(jìn)行人群及概念的更新。

這也與中國(guó)素人戀綜賽道起步較晚，且受韓國(guó)影響很大有關(guān)。2017年《heart signal》爆火后，騰訊買(mǎi)來(lái)版權(quán)，制作《心動(dòng)的信號(hào)》，這是國(guó)內(nèi)首檔素人戀愛(ài)網(wǎng)綜，也同時(shí)開(kāi)啟國(guó)內(nèi)的素人戀綜賽道。

《心動(dòng)的信號(hào)》幾乎完整復(fù)刻了《heart signal》的環(huán)節(jié)設(shè)置，邀請(qǐng)四男四女在陌生環(huán)境共同相處，明星組成的觀察室則負(fù)責(zé)分析、推理素人嘉賓們的感情走向。值得注意的是，來(lái)到中國(guó)的《心動(dòng)的信號(hào)》降低了原版中刀光劍影的沖突感，整體氣質(zhì)變得相對(duì)溫和。

（《心動(dòng)的信號(hào)》（圖源：微博）

次年，素人戀綜迎來(lái)大爆發(fā)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們紛紛入局了這一熱門(mén)賽道。騰訊視頻上線《親愛(ài)的，結(jié)婚吧》，愛(ài)奇藝推出《喜歡你我也是》，優(yōu)酷也制作了《我們戀愛(ài)吧》。此時(shí)期的國(guó)產(chǎn)素人戀綜還在學(xué)習(xí)階段，基本都維持了《heart signal》的素人男女相處、明星嘉賓推理的節(jié)目模式，變化可能就在于相處環(huán)境從“心動(dòng)小屋”變成“喜歡你小屋”或者海上郵輪。

和韓國(guó)一樣，國(guó)產(chǎn)素人戀綜的巨大改變，也發(fā)生在2021年。這一年，騰訊視頻推出以30+群體為主的《半熟戀人》；優(yōu)酷則主打“Z世代“，推出青春旅行社交真人秀《怦然心動(dòng)20歲》；芒果TV繼續(xù)家長(zhǎng)里短的拿手好戲，以三對(duì)面臨情感危機(jī)的夫妻為主角，上線《再見(jiàn)愛(ài)人》；B站也推出了自己的首檔素人戀綜《90婚介所》。

（《90婚介所》（圖源：微博）

這里也能一瞥中韓市場(chǎng)的巨大不同。同樣是創(chuàng)新，韓國(guó)素人戀綜主打橫向拓寬敘事類(lèi)型，國(guó)產(chǎn)素人戀綜則是縱向深挖，在傳統(tǒng)的敘事框架與安全范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新。

從2022年到現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)素人戀綜的創(chuàng)新更加垂直也更加聚焦，并且呈現(xiàn)出與其他內(nèi)容生態(tài)相結(jié)合的趨勢(shì)，這也讓?xiě)倬C成為目前綜藝領(lǐng)域最具“實(shí)驗(yàn)氣質(zhì)”的內(nèi)容產(chǎn)品。

比如《燦爛的前行》《春日遲遲再出發(fā)》以失戀群體為主，與旅行相結(jié)合，主打治愈；《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》聚焦于“母胎solo”群體；《一起探戀愛(ài)》則以戀愛(ài)、推理融合劇本殺，呈現(xiàn)出戀綜的更多可能。

（《燦爛的前行》（圖源：微博）

創(chuàng)新背后的“神人”

不斷更新迭代的中韓素人戀綜，與其背后的制作團(tuán)隊(duì)與公司脫不開(kāi)關(guān)系。

韓國(guó)素人戀綜沿襲了整體綜藝市場(chǎng)的“重PD制”，打造出《heart signal》《換乘戀愛(ài)》《戀愛(ài)兄妹》的李珍珠PD（音譯），如今已經(jīng)成為韓國(guó)素人戀綜市場(chǎng)最為知名的制作人。

（李珍珠pd（圖源：b站）

李珍珠最早跟隨羅英錫，也就是備受?chē)?guó)內(nèi)觀眾喜歡的“羅PD”，在2016年參與《花樣青春：非洲篇 》的制作，隨后還加入《三時(shí)三餐》《尹食堂》等爆款項(xiàng)目，是羅英錫團(tuán)隊(duì)的核心成員；《少男少女的戀愛(ài)》的樸熙妍PD也是羅英錫團(tuán)隊(duì)的成員之一，在2014年就已參與《三時(shí)三餐》第一季的制作。

（《花樣青春：非洲篇》（圖源：微博）

這些跟隨著上一代“綜藝大神”成長(zhǎng)起來(lái)的制作人們，對(duì)綜藝市場(chǎng)及制作流程有了相當(dāng)?shù)牧私猓軌蛟陂L(zhǎng)時(shí)間積累經(jīng)驗(yàn)后，將其運(yùn)用在戀綜上。一代又一代的“神級(jí)PD”的崛起與相互幫助，也在推動(dòng)韓國(guó)綜藝市場(chǎng)不斷向前。

相比于韓國(guó)市場(chǎng)的“重PD制”，國(guó)內(nèi)素人戀綜更看制作公司和平臺(tái)。

從平臺(tái)來(lái)看，大致可分為互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)和地方衛(wèi)視兩大類(lèi)，前者代表是騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝；后者方面，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視都發(fā)力較猛。關(guān)于素人戀綜這一新興賽道，這兩類(lèi)平臺(tái)在前期基本都需要與外部制作公司合作。

騰訊《心動(dòng)的信號(hào)》系列都有唯眾影視參與；愛(ài)奇藝的《喜歡你我也是》則與厚海文化、視鹽文化深度合作；優(yōu)酷的《我們戀愛(ài)吧》、B站的《90婚介所》背后是聚仁，這是一家專(zhuān)注戀綜賽道的公司，旗下的多個(gè)工作室還參與了《非誠(chéng)勿擾》《新相親大會(huì)》《怦然心動(dòng)20歲》等爆款綜藝。

（《怦然心動(dòng)20歲》（圖源：微博）

但隨著對(duì)戀綜市場(chǎng)的熟悉與把握，這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)也開(kāi)始將自有工作室投入戀綜賽道?！缎膭?dòng)的信號(hào)》第三季開(kāi)始，天馬工作室、坐標(biāo)系工作室的名字開(kāi)始出現(xiàn)在節(jié)目海報(bào)上；《喜歡你我也是》中也出現(xiàn)了打火機(jī)工作室的名字。

發(fā)展到后期，這些工作室和韓國(guó)市場(chǎng)一樣，基本都有一個(gè)“靈魂制作人”?！段覀儜賽?ài)吧》《怦然心動(dòng)20歲》的背后是優(yōu)酷制作人張紅巖，《再見(jiàn)愛(ài)人》《春日遲遲再出發(fā)》則來(lái)自芒果TV劉樂(lè)團(tuán)隊(duì)，還有打造出《半熟戀人》的騰訊野草工作室負(fù)責(zé)人閆芝樺等。

但很明顯，與韓國(guó)市場(chǎng)相比，這些制作人們并沒(méi)有因?yàn)橐徊烤C藝爆火，也沒(méi)有讓觀眾產(chǎn)生因?yàn)橹谱魅硕タ磻倬C的沖動(dòng)，這本質(zhì)上是中韓綜藝市場(chǎng)在整體結(jié)構(gòu)上的不同。

在韓國(guó)，制作人們擁有中心地位，內(nèi)容及商業(yè)的自由度都很高。李珍珠在與羅英錫的直播中提及，為了達(dá)到更好的播出效果，李珍珠連續(xù)兩個(gè)月聘請(qǐng)價(jià)格更高的外包團(tuán)隊(duì)，最終節(jié)目制作費(fèi)是其他節(jié)目的1.5倍。但李珍珠的預(yù)算很少被卡過(guò)，因?yàn)椤白罱K這些錢(qián)都會(huì)成10倍地賺回來(lái)”。

（《換乘戀愛(ài)2》（圖源：微博）

不管在任何國(guó)家，這種內(nèi)容-商業(yè)的正循環(huán)都是一種理想情況，而當(dāng)下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還很難實(shí)現(xiàn)。

首先是內(nèi)容側(cè)的原動(dòng)力不夠，作為“舶來(lái)形式”的素人戀綜，在內(nèi)容上很難完全脫離韓國(guó)模式進(jìn)行獨(dú)立創(chuàng)作。國(guó)內(nèi)的大批素人戀綜直接購(gòu)買(mǎi)版權(quán)原樣照搬，部分綜藝甚至直接“借鑒”，這一方面讓觀眾喪失了對(duì)節(jié)目的好奇心，另一方面也容易讓觀眾陷入比較的怪圈。更重要的是，這會(huì)直接影響創(chuàng)作人員的創(chuàng)作動(dòng)力。

內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)的直接影響，就是在商業(yè)側(cè)的自我掣肘。可以看到，素人戀綜的投放越來(lái)越多，部分綜藝甚至可以為了滿足贊助商的需求，在節(jié)目中單獨(dú)開(kāi)設(shè)環(huán)節(jié)對(duì)其進(jìn)行曝光、宣傳，素人嘉賓對(duì)著鏡頭口播也是家常便飯。

（《心動(dòng)的信號(hào)》第六季（圖源：微博）

短期來(lái)看，這的確可以給贊助商一個(gè)交代，也并不會(huì)讓收視率或熱度大跌，但從長(zhǎng)期來(lái)看，這會(huì)讓國(guó)產(chǎn)素人戀綜加重對(duì)商業(yè)的依賴，而非依靠?jī)?yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容自我驅(qū)動(dòng)。

不再心動(dòng)的戀綜，還能走多久？

不管從商業(yè)還是內(nèi)容側(cè)來(lái)看，素人戀綜的創(chuàng)新都勢(shì)在必行。

經(jīng)歷了多年發(fā)展，觀眾正在逐漸對(duì)素人戀綜感到疲勞，此前多位戀綜制作人都對(duì)毒眸表示，看素人戀綜的始終是那一批觀眾，但服務(wù)好這批用戶也很難。

就算在“最?lèi)?ài)看戀綜”的韓國(guó)，這種頹勢(shì)也開(kāi)始顯現(xiàn)。包括《單身即地獄》《社內(nèi)戀愛(ài)》在內(nèi)的多部戀綜開(kāi)始出現(xiàn)收視、口碑滑鐵盧，離開(kāi)了李珍珠的《換乘戀愛(ài)》第三季也不再火熱，且大部分的韓國(guó)戀綜壽命很難超過(guò)5季。

為了改變現(xiàn)狀，韓國(guó)的制作人們開(kāi)始對(duì)戀綜進(jìn)行“有效創(chuàng)新”。這種“有效創(chuàng)新”并非《社內(nèi)戀愛(ài)》《只是睡覺(jué)的關(guān)系》這種，以觀感獵奇進(jìn)行突圍，而是以更多的角度看待戀綜這一賽道。

（《只是睡覺(jué)的關(guān)系》（圖源：微博）

李珍珠就曾提及，“戀綜的類(lèi)型是可以拓寬的，如果將戀綜視作一種節(jié)目類(lèi)型，很容易變得非常老套，但如果是通過(guò)戀愛(ài)這一內(nèi)容框架觀察人類(lèi)心理，就可以有很多變化?！边@也是戀綜能夠獨(dú)立成為一種類(lèi)型的根本原因。

此外，為了避免觀眾在視覺(jué)上的審美疲勞，韓國(guó)素人戀綜還將拍攝場(chǎng)景挪到郵輪、濟(jì)州島等地。這種在節(jié)目場(chǎng)景、環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也在飛速進(jìn)行。

比如《心動(dòng)的信號(hào)》第四季、第五季停用了前三季及《heart signal》中常用的“私下組局”，改為“minidate”，鼓勵(lì)在感情中相對(duì)內(nèi)向、含蓄的一方勇敢追愛(ài)；第六季還設(shè)計(jì)了兩個(gè)風(fēng)格不同的心動(dòng)小屋，并采用了互換約會(huì)券的環(huán)節(jié)，提高節(jié)目可看性；《半熟戀人》第一季在嘉賓見(jiàn)面前設(shè)計(jì)了“微信群匿名聊天”環(huán)節(jié)，讓本土觀眾更有親近感。

（《心動(dòng)的信號(hào)》第六季（圖源：微博）

這些微觀細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新在大部分情況下的確有效，但一些常規(guī)環(huán)節(jié)的變動(dòng)，也會(huì)讓觀眾有些摸不著頭腦。

比如《心動(dòng)的信號(hào)》第六季取消了傳統(tǒng)的“收短信”環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)需要嘉賓們給自己喜歡的對(duì)象發(fā)送短信，是前幾季也是原版一直沿用的經(jīng)典橋段，這一環(huán)節(jié)的取消，讓部分觀眾覺(jué)得觀察室“為猜而猜”，也不利于嘉賓互相確認(rèn)心意，影響節(jié)目觀感。

不過(guò)，戀愛(ài)始終有許多故事可挖掘，即便無(wú)法像韓國(guó)市場(chǎng)以突破尺度求新求變，國(guó)產(chǎn)素人戀綜還是擁有足夠的創(chuàng)新空間。作為與社會(huì)氛圍結(jié)合最緊密的綜藝類(lèi)型，戀綜的核心命題也可以跟隨社會(huì)思潮而進(jìn)行調(diào)整，從而拓展節(jié)目形態(tài)。

2023年，韓國(guó)CHANNEL A電視臺(tái)推出素人戀綜《不婚同居》，講述不結(jié)婚但一起生活的情侶日常。這一綜藝的推出與韓國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)緊密相關(guān)。

（《不婚同居》（圖源：微博）

2022年，韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳的一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示，在3.6萬(wàn)名調(diào)查對(duì)象中，只有50%的受訪對(duì)象認(rèn)為必須要結(jié)婚，而贊成不婚同居的達(dá)65%。節(jié)目監(jiān)制金振（音譯）也表示，《不婚同居》并非鼓勵(lì)未婚同居，只是對(duì)現(xiàn)狀的一種描述，希望將同居作為現(xiàn)在生活在韓國(guó)的戀人們選擇的一種愛(ài)情形態(tài)。

而營(yíng)造溫馨氛圍的《戀愛(ài)兄妹》也和觀眾一起開(kāi)起了玩笑，嘉賓們?cè)诠?jié)目上調(diào)侃“生育率低得很?chē)?yán)重，我們節(jié)目真的是鼓勵(lì)結(jié)婚的節(jié)目哇！”

國(guó)產(chǎn)多檔素人戀綜也走起了這一路錢(qián)。雖然韓國(guó)先有《我們離婚了》，但芒果TV的《再見(jiàn)愛(ài)人》《春日遲遲再出發(fā)》都赤裸裸地展現(xiàn)了婚姻危機(jī)與感情困境，并在節(jié)目中結(jié)合現(xiàn)實(shí)議題展現(xiàn)了復(fù)雜、生動(dòng)和立體的情感關(guān)系與人物形象，在離婚率居高不下的當(dāng)下，試圖通過(guò)一檔綜藝展現(xiàn)真實(shí)的婚姻與生活。

（《再見(jiàn)愛(ài)人》（圖源：微博）

不管是營(yíng)造粉紅泡泡讓人心馳神往，還是撕開(kāi)愛(ài)情的糖紙，展示柴米油鹽和一地雞毛，素人戀綜講的始終是對(duì)美好情感的好奇與向往。想要讓觀眾持續(xù)“心動(dòng)”，現(xiàn)在的創(chuàng)新還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。