隨著城市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)水平的提升，單純的物質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)很難滿足人們的內(nèi)心，人們開(kāi)始對(duì)生活品質(zhì)或品牌產(chǎn)生一定的要求，開(kāi)始喜歡嘗試新鮮事物，對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)和設(shè)計(jì)審美有了更高的要求。

面對(duì)當(dāng)下商業(yè)環(huán)境與趨勢(shì)，如何有效鏈接消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，進(jìn)而在商業(yè)空間與藝術(shù)文化融合的競(jìng)爭(zhēng)中“破圈”？因客而變的金獅廣場(chǎng)通過(guò)“時(shí)尚美學(xué)+商業(yè)創(chuàng)新”的生動(dòng)實(shí)踐給出有力的答案。

從沉浸式體驗(yàn)到情感共鳴

詮釋消費(fèi)者“向往的生活”

在體驗(yàn)為王的時(shí)代，消費(fèi)者的各種感官都被喚醒，曾經(jīng)看重“需求”，現(xiàn)在則提升到“情緒”與“共鳴”。因此，當(dāng)購(gòu)物中心成為生活方式中心，通過(guò)生活美學(xué)完成深入人心的場(chǎng)景營(yíng)銷，就不能僅是美陳的迭代更換，而應(yīng)當(dāng)更加全面的打造“內(nèi)容+時(shí)尚潮流”的商業(yè)模式，從而與消費(fèi)者的需求緊密契合，達(dá)成情感共鳴。

一直關(guān)切消費(fèi)者的青島金獅廣場(chǎng)洞悉到消費(fèi)人群的變化，深度創(chuàng)新并策劃了多場(chǎng)人氣營(yíng)銷活動(dòng)，以融合交互的商業(yè)場(chǎng)景和空間，回應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)豐富、趣味、有品的理想生活的訴求，真正讓藝術(shù)生活成為一種生活方式，融入日常。

春節(jié)期間，聚焦「城市潮趣聚集地」理念，LION MALL金獅廣場(chǎng)以“家和·平安·興旺”為主題還原傳統(tǒng)春節(jié)場(chǎng)景，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與潮流風(fēng)尚的現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，讓消費(fèi)者能夠零距離感受傳統(tǒng)文化的魅力，沉浸式體驗(yàn)歸家即是心安的溫情。

針對(duì)女性客群的“她”方案營(yíng)銷策劃無(wú)疑也是金獅廣場(chǎng)一大亮點(diǎn)，閨蜜摩登趴、素人改造等以女性為主的活動(dòng)策略，搭配品牌專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供定制化的妝造方案，與顧客一起探索美的無(wú)限可能。 

在為年輕人打造創(chuàng)新獨(dú)有內(nèi)容方面，金獅廣場(chǎng)一直在探索之中。自主創(chuàng)作的IP形象——Leona/小歐備受顧客歡迎。 不同于其他商場(chǎng)擬人化、萌萌噠的吉祥物，金獅廣場(chǎng)的IP形象是一位時(shí)尚可愛(ài)、熱情好客的獅子女孩。

高品質(zhì)的購(gòu)物中心應(yīng)該是一個(gè)舞臺(tái)，讓有故事的品牌、有故事的團(tuán)隊(duì)更好地展示風(fēng)采。金獅廣場(chǎng)從種類與風(fēng)格上進(jìn)行多種嘗試。諸如全年不同節(jié)點(diǎn)圍繞小歐開(kāi)展的不負(fù)期待、撲克王國(guó)系列主題活動(dòng)，又如MEMORY OF FASHION、WONDERFUL KALEIDOSCOPE、COFFEE THERAPY、WONDERFUL ISLAND等全新主題空間的亮相，給予用戶極佳的互動(dòng)體驗(yàn)，讓LION MALL金獅廣場(chǎng)的營(yíng)銷推廣有了更獨(dú)特的記憶。

以商業(yè)結(jié)合藝術(shù)，以文化融入城市生活。金獅廣場(chǎng)通過(guò)獨(dú)特創(chuàng)意思維與設(shè)計(jì)美學(xué)相碰撞，融合可親近、易感知、包容且眾享的藝術(shù)理念，用一場(chǎng)場(chǎng)精彩的活動(dòng)為自己打造城市購(gòu)物中心市場(chǎng)中獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力之一。

深耕商業(yè)內(nèi)容力

把“流量”變“留量”

如果說(shuō)由場(chǎng)景引發(fā)的流量聚攏是金獅廣場(chǎng)的“前調(diào)”，那如何真正將“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，則由品牌、業(yè)態(tài)等內(nèi)容決定。

從整體品牌結(jié)構(gòu)上看， 以CHANEL、LANCOME、DIOR、GIORGIO ARMANI、YSL、KIEHL’S、SHU UEMURA等為代表的高端化妝品陣容賦予了百盛青島金獅廣場(chǎng)更多的主題性，完美實(shí)現(xiàn)從美妝到護(hù)膚一站式滿足城市美麗升級(jí)需求。

多元的品牌組合是購(gòu)物中心的氣質(zhì)所在，同時(shí)也代表了商業(yè)對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳洞察力 ，為進(jìn)一步擴(kuò)大顧客選擇，豐富金獅廣場(chǎng)品牌池。2023年全新引入了數(shù)十家知名品牌，其中首進(jìn)品牌就高達(dá)15家，涵蓋了餐飲、零售、休閑娛樂(lè)等多元業(yè)態(tài)。

因客而變 步履不停

打造青島潮流文化“棲息地”

藝術(shù)來(lái)自生·活又高于生活，人們處于現(xiàn)代社會(huì)巨大的壓力和變化下，不再滿足功能需求，開(kāi)始需要美學(xué)來(lái)反哺自己的精神需求，這就促成了生活美學(xué)與商業(yè)結(jié)合的廣泛應(yīng)用，也為人們提供了一種積極的生活方式。

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者精神消費(fèi)及體驗(yàn)感消費(fèi)需求精準(zhǔn)把脈，金獅廣場(chǎng)在空間、內(nèi)容場(chǎng)景、服務(wù)品質(zhì)方向持續(xù)發(fā)力，推出更具參與性和互動(dòng)性的創(chuàng)意活動(dòng)，讓消費(fèi)者沉浸其中，在擴(kuò)大品牌影響力、提升商業(yè)價(jià)值的同時(shí)塑造良好的口碑，這種獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)也形成了的消費(fèi)潛力。

開(kāi)業(yè)近八年，重視新銳力量的金獅廣場(chǎng)與時(shí)代密切互動(dòng)，聚焦時(shí)尚客群，注重青島年輕潮趣文化，持續(xù)優(yōu)化品牌，全力為消費(fèi)者打造彰顯獨(dú)特品味、釋放個(gè)性主張的休閑聚會(huì)場(chǎng)所，深受精英人士及Z世代年輕人群的青睞，為追求時(shí)尚生活品質(zhì)體驗(yàn)的顧客聚合連結(jié)創(chuàng)造可能，讓商業(yè)美學(xué)成為購(gòu)物中心調(diào)性的重要一環(huán)。

在大眾精神需要被治愈的當(dāng)下，讓商業(yè)空間成為觸摸文化藝術(shù)的場(chǎng)域，本身即是對(duì)美好生活的延展。

“因客而變，做消費(fèi)者的陪伴者” 成為金獅廣場(chǎng)的破圈之道，從高端時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)到“時(shí)尚生活體驗(yàn)中心”，通過(guò)“時(shí)尚美學(xué)+商業(yè)創(chuàng)新”的生動(dòng)實(shí)踐，強(qiáng)化金獅廣場(chǎng)潮流文化的精神內(nèi)核，帶動(dòng)城市影響力共振，在更高層次上滿足消費(fèi)者的精神需求和社交需求，成為具有青島城市魅力的潮流文化“棲息地”。