文|鋅財(cái)經(jīng) 路世明

編輯|大風(fēng)

伴隨爆紅的往往還有暴富，郭有才如今已經(jīng)成為了“郭有財(cái)”。據(jù)界面新聞報(bào)道，郭有才此前單場(chǎng)直播收入已在100萬(wàn)以上，并且簽約費(fèi)高達(dá)5000萬(wàn)元。

巨大的利益誘惑下，各路網(wǎng)紅也聚集在了菏澤南站，將車(chē)站廣場(chǎng)變成直播場(chǎng)地。但和郭有才不大一樣，這些所謂的網(wǎng)紅們裝扮奇異，有人扮成哪吒、孫悟空、濟(jì)公等形象，還有人表演時(shí)裝秀、熱舞等，現(xiàn)場(chǎng)一片混亂不堪。

群魔亂舞，丑態(tài)百出，但這只不過(guò)是畸形網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的冰山一角。

近年來(lái)，隨著“草根”突然爆紅暴富的故事接連“巧妙”發(fā)生，下一個(gè)郭有才會(huì)是誰(shuí)呢？沒(méi)人知道答案，但能夠看見(jiàn)的是越來(lái)越多的人開(kāi)始投身短視頻平臺(tái)開(kāi)啟直播，通過(guò)扮丑、擦邊、炫富等低俗行為，妄想成為下一個(gè)幸運(yùn)兒，走上人生巔峰。

這種不切實(shí)際的幻想何時(shí)才能破滅？這種畸形的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)何時(shí)才能停止？這種現(xiàn)象對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的影響又該誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)？人們需要答案。

累死累活，不如直播

在這個(gè)流量為王的時(shí)代，此次郭有才引發(fā)的直播亂象并非個(gè)例。

早年憑借一首《滾滾長(zhǎng)江東逝水》，大衣哥收獲了不少粉絲。在他回到家鄉(xiāng)山東省菏澤市單縣朱樓村后，迅速吸引來(lái)了全國(guó)各地的粉絲和直播網(wǎng)紅。

與菏澤南站的亂象相似，大衣哥家的門(mén)口也是一副群魔亂舞的景象。一段時(shí)間里，大衣哥家里人山人海，里三層外三層，被一幫“網(wǎng)紅”搞得烏煙瘴氣，圍的水泄不通。

有的人為了拍到大衣哥選擇了翻墻，即便大衣哥先是裝高了圍墻，又種上了仙人掌，但還是攔不住。還有的人會(huì)為了拍攝一條有流量的視頻，選擇直接一腳踹開(kāi)了大衣哥家的大門(mén)。

這些“寄生蟲(chóng)”們并不是瞎忙活，拍攝者將拍到大衣哥的視頻，發(fā)到一些平臺(tái)就可以有收入。曾有媒體報(bào)道，有人靠著拍朱之文漲了一百多萬(wàn)粉絲，賬號(hào)賣(mài)出60萬(wàn)元。

除了大衣哥，還有拉面哥。堅(jiān)持十幾年來(lái)每碗面只收3元，拉面哥爆火之后，他所在的山東臨沂一個(gè)小村莊里每天人頭絡(luò)繹不絕。

彼時(shí)，圍繞“拉面哥”的家和攤位擠滿了形形色色的人，有的堵在家門(mén)口，甚至“懟到臉上”跟拍。還有部分主播直接上前拽住“拉面哥”的胳膊合照，讓他在自己的直播間入鏡，以增加熱度。

拍拉面哥依然能帶來(lái)不錯(cuò)的收益。有人拿著三塊錢(qián)一碗的拉面，一邊吃一邊拍攝小視頻，便能獲得超過(guò)10萬(wàn)的觀看量，獲得平臺(tái)百來(lái)塊錢(qián)的獎(jiǎng)勵(lì)。

不止這兩位，周餅倫、孫海洋、沈巍......每一次新聞當(dāng)事人被全網(wǎng)關(guān)注有流量之后，總有大量主播打著正義的旗號(hào)來(lái)博眼球、賺流量，并從中獲益。

在這些見(jiàn)流量就上的“蒼蠅主播”看來(lái)，蹭流量就可能在流量池里分一杯羹，有了流量就能當(dāng)網(wǎng)紅，當(dāng)了網(wǎng)紅就能帶貨，帶貨就可能一夜之間賺得缽滿盆滿。

累死累活，不如直播；老老實(shí)實(shí)打工，不如蹭流量來(lái)錢(qián)快。不管是大衣哥，還是今天的郭有才，又或者是下一個(gè)突然爆火的網(wǎng)紅，永遠(yuǎn)都不會(huì)缺少這類(lèi)人的存在。

流量如潮來(lái)潮去，短期內(nèi)他們或許能內(nèi)獲得大量關(guān)注度，賺到一筆“快錢(qián)”，但這種低俗不堪的內(nèi)容，卻很難形成持久影響力，讓他們賺到更長(zhǎng)久的錢(qián)。

平臺(tái)造神，全民狂歡

蒼蠅主播們的畸形價(jià)值觀，離不開(kāi)平臺(tái)的影響。

近幾年來(lái)，幾乎每隔一段時(shí)間，抖音上都會(huì)有“草根”網(wǎng)紅爆火的故事發(fā)生。從張同學(xué)、黃老師、秀才，到聞會(huì)軍、于文亮，再到眼下的郭有才、南京阿姨10元奶茶，潑天的富貴讓他們賺的盆滿缽滿。

但不難發(fā)現(xiàn)，每個(gè)爆火的網(wǎng)紅背后，都離不開(kāi)平臺(tái)的“成就”。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，他們需要定期打造一個(gè)草根偶像，尤其是那些比較勵(lì)志的、娛樂(lè)大眾的、接地氣的網(wǎng)紅，把他們推到聚光燈下，才能更好地吸引普通人前赴后繼投入到流量的狂歡中，才能更好地維持平臺(tái)熱度，收獲更多的利益。

在信息炒作上，翻手為云覆手為雨，正是平臺(tái)頻繁的“造神”行為，讓無(wú)數(shù)人產(chǎn)生了“我上我也行”的錯(cuò)覺(jué)，然后懷揣著“直播的人那么多，普通人也能爆火，那為什么不能是我呢？”的心理，開(kāi)啟了直播事業(yè)，做起了一夜暴富的夢(mèng)。

然而現(xiàn)實(shí)是，在抖音里有成千上萬(wàn)個(gè)專(zhuān)業(yè)的歌手，也有專(zhuān)業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)配合高顏值的人，但他們即便堅(jiān)持多久，也不會(huì)像郭有才這樣爆火，甚至這樣的團(tuán)隊(duì)能不能活下去都很難說(shuō)。

對(duì)于這些，被平臺(tái)蒙住雙眼的老百姓們當(dāng)然不會(huì)了解，那些文化知識(shí)水平較低的“網(wǎng)紅”們更不會(huì)清楚，他們只會(huì)一昧地陷入對(duì)流量的病態(tài)追求，從而把“不正常的價(jià)值呈現(xiàn)行為”搬進(jìn)直播間，比如充斥在抖音里各個(gè)角落的炫富和擦邊，以及網(wǎng)絡(luò)乞討。

歧路難抵終點(diǎn)，歪門(mén)邪道終會(huì)被反噬。在“清朗”行動(dòng)中，不少炫富網(wǎng)紅遭到了集體封禁。就抖音來(lái)說(shuō)，近期多名百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅全平臺(tái)賬號(hào)被封號(hào)、禁言，包括王紅權(quán)星、鮑魚(yú)家姐、柏公子等。

但是，如今在抖音上展現(xiàn)奢華或悲慘場(chǎng)景，又或者是以擦邊為流量賣(mài)點(diǎn)的直播亂象，仍然屢見(jiàn)不鮮。

這些違規(guī)直播為何屢打不盡？因?yàn)槠脚_(tái)一手編織的“快錢(qián)”思維已經(jīng)成為了“毒瘤”，而在利益鏈的牽扯下，平臺(tái)也難以對(duì)自己下“毒手”。

人心浮躁，誰(shuí)來(lái)背鍋？

三年前，騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷曾直言，部分短視頻直播是非常反智和低俗的娛樂(lè)消費(fèi)品，甚至將降低一代人的審美品位。

在直播行業(yè)，很多人憑借外貌、才藝或幽默感獲得了大量粉絲和關(guān)注，但像“郭有才們”這樣的成功往往與知識(shí)和能力沒(méi)有太大的關(guān)系。

不過(guò)，一些未成年在受到這種案例的影響后，就會(huì)開(kāi)始忽視知識(shí)和能力的重要性。他們會(huì)認(rèn)為只要長(zhǎng)得好看、會(huì)唱歌跳舞或會(huì)說(shuō)段子就能成功，不再愿意付出努力和汗水去追求真正的成功和成就。這種人生觀的扭曲，對(duì)青少年的成長(zhǎng)和未來(lái)發(fā)展極為不利。

流量本身沒(méi)有錯(cuò)，短視頻、直播等內(nèi)容表現(xiàn)形式更沒(méi)有錯(cuò)，娛樂(lè)也是人們正常生活的一部分。但一定是要走在正道上，不能帶來(lái)不良的示范。

錯(cuò)誤的三觀和畸形的網(wǎng)紅文化，只會(huì)給少年們樹(shù)立錯(cuò)誤的價(jià)值觀，傷害一個(gè)國(guó)家的未來(lái)。這一切必須要從源頭開(kāi)始約束和限制，尤其是平臺(tái)本身。