文｜每日人物社  李清揚(yáng) 陳婧瑄

編輯 | 張松鼠

最近在各大城市的路上，看到圍著垃圾桶虎視眈眈的小學(xué)生甚至家長(zhǎng)，不要驚訝，他們只是在收集煙卡。

作為小學(xué)生卡牌宇宙中的最新分支，煙卡社交已從小學(xué)生中蔓延到父母辦公室。同事交情從分享香煙變成了遞上煙盒。

“男玩奧特曼，女玩小馬寶莉”，煙卡風(fēng)靡之前，小學(xué)生卡牌熱早已帶動(dòng)家長(zhǎng)不斷氪金，小小卡片可炒到上百元一張，而其是否稀有，只是由商家制定的紙面等級(jí)和印刷數(shù)量決定的。

小學(xué)生為何如此沉迷煙卡和卡牌？小學(xué)生卡牌宇宙背后，有哪些被壓抑的需求？六一之際，我們和孩子、家長(zhǎng)聊了聊。

運(yùn)營(yíng) | 泡芙

小學(xué)生卡牌宇宙

透過(guò)媽媽的手機(jī)鏡頭，深圳二年級(jí)小學(xué)生文文蹲在地上，兩手交疊，左手拇指疊在右手手掌之下，右手拇指放在左手手背之上，做出“鯊魚(yú)炮”的起勢(shì)動(dòng)作，接著雙手用力一拍，幾厘米外的煙卡就被他的“大炮”轟得翻了個(gè)面。

文文演示的是煙卡的玩法，目前正在全國(guó)小學(xué)生群體中流行。煙卡，顧名思義，來(lái)自于香煙，掐下煙盒的蓋子，對(duì)折數(shù)次，即成為一張長(zhǎng)方形的小卡。

“我折好一張只需要30秒?！蔽奈挠眯∨质挚焖俜?，聲音里透著小小的自豪。

在網(wǎng)上流傳的煙卡排行中，大致將煙卡分為高級(jí)、中級(jí)、低級(jí)三種，排行與稀有程度有關(guān)，而稀有程度和價(jià)格基本正相關(guān)。比如被不少小學(xué)生青睞的“和天下”，售價(jià)100一盒，價(jià)位高昂，屬于煙卡高級(jí)賽道中金字塔頂尖的存在，文文至今只收到了兩張，其中一張，還是他“入坑”時(shí)贏的。

幾周以前，好哥們?cè)诜艑W(xué)路上拿出一張“和天下”，問(wèn)他打不打？文文試打了一下，竟然翻了，好哥們?cè)纲€服輸。文文的煙卡收集從此展開(kāi)，目前已攢了一鐵盒。

文文的鐵盒子。圖/受訪者提供

一到放學(xué)放假，他就抱著鐵盒去尋找對(duì)手，一幫小學(xué)生在馬路邊、公園里撅著屁股，奮力廝殺，雙方拿出同等級(jí)的煙卡作為籌碼，用任何手勢(shì)拍翻，即可贏得對(duì)方的煙卡，玩法和80后小時(shí)候的拍畫(huà)片似曾相識(shí)。

除了比賽贏得，更多煙卡要靠撿和討。

放學(xué)路上，文文總會(huì)打起十二分精神，有時(shí)候，和其他小孩同時(shí)發(fā)現(xiàn)目標(biāo)，“那就打一架決定歸誰(shuí)?！?/p>

除了比小學(xué)生快，還得比環(huán)衛(wèi)工快。文文洞察到，“大排檔”應(yīng)該是一個(gè)撿煙盒的好地方，因?yàn)椤坝泻芏嗳艘燥埩氖?，公司的那些事，他們?huì)一邊抽煙一邊吃飯?！?/p>

2000多公里外的北京，高辛一進(jìn)辦公室，對(duì)面的男同事就遞上了一盒玉溪，當(dāng)然，只是空盒子。煙卡社交已經(jīng)從小學(xué)生蔓延到了父母的辦公室。

兒子七七第一次向自己要煙卡時(shí)，高辛直接上網(wǎng)買了100張。到貨后，兒子鑒定了半天，告訴高辛，“媽媽，這應(yīng)該是打印的?！?/p>

“假的話它是沒(méi)有味道的，它看著很精致，但摸不出什么花紋?！蓖鏌熆ǖ男∨笥?，統(tǒng)一鄙視3D打印出來(lái)的煙卡。

七七也遭遇過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，放學(xué)路上看到幾個(gè)香煙盒，興高采烈沖過(guò)去，發(fā)現(xiàn)做煙卡的頭已經(jīng)被掐走了，仰天長(zhǎng)嘆：“外校的那群孩子在和我競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

高辛不支持孩子撿煙盒，主要是覺(jué)得不衛(wèi)生，但她明白，以煙卡為代表的卡牌已經(jīng)成為一種新型社交貨幣，她不想兒子落下，“別的孩子有，他不能沒(méi)有?！?/p>

于是辦公室抽煙的同事都收到了她兒子在收集煙卡的消息。

三線城市江門(mén)，單親媽媽江柳已經(jīng)幫三年級(jí)的兒子撿了一個(gè)半月的煙盒，走在路上看到干凈的就撿起來(lái)收著，有時(shí)候甚至主動(dòng)去垃圾桶旁邊轉(zhuǎn)悠，撿落在外面的。不翻垃圾桶是底線。

“平時(shí)上學(xué)那么辛苦了，不管是零食還是玩具，只要不離譜的，我都會(huì)盡量去滿足?！?/p>

煙卡，只是小學(xué)生卡牌宇宙中的最新分支，近半年在全國(guó)蔓延開(kāi)來(lái)。除了煙卡，奧特曼、小馬寶莉等系列IP卡牌已經(jīng)在小學(xué)生中流行了好幾年。

北京二年級(jí)小女孩飄飄，最喜歡小馬寶莉，主推柔柔?！爸魍啤保呛⒆觽冎g流行的說(shuō)法，表明對(duì)一個(gè)角色的偏愛(ài)。柔柔是一只擁有淡粉色長(zhǎng)發(fā)的黃色小馬，外貌柔美，性格善良。飄飄最想要一張小馬寶莉的SC卡，這是最稀有的卡，“我買了很多，但一張都沒(méi)有?！?/p>

小馬寶莉中的角色“柔柔”卡牌。圖/小紅書(shū)截圖

她目前還有139包卡牌待拆，每包6張，都是直接端盒攢下來(lái)的?！岸撕小?，是一次只能花幾塊十幾塊小包購(gòu)買的孩子羨慕的“土豪”行為。每盒卡牌的價(jià)格在180到300元之間，飄飄的姥姥告訴每日人物，每回帶飄飄去卡牌店都是一千元起步，“已經(jīng)花了一萬(wàn)多了”。

沒(méi)有的卡，她會(huì)收集起來(lái)。多出來(lái)的卡，有的做成手工，有的扔掉。

在百子灣公園，穿Burberry連衣裙的飄飄，拆開(kāi)我們送她的兩包小馬寶莉，只挑出了一張想要的，其他的幾張，一直放在那，直到要走的時(shí)候，才出于禮貌收了起來(lái)。普通卡牌已經(jīng)無(wú)法勾起她的興趣。

父母做生意，常年不在北京，姥姥帶她，對(duì)外孫女接觸ipad、看視頻、拆卡牌的管控都比較少。飄飄擁有比其他同齡人更多的買卡自由。

學(xué)校禁止小朋友們把卡牌帶到學(xué)校，飄飄絕大多數(shù)時(shí)候是“自己跟自己玩”。

在抽到稀有卡的瞬間，巨大的快樂(lè)會(huì)在心里爆炸。而每次拆卡之前的期待，也能刺激多巴胺的分泌。

于是每天放學(xué)后，坐在書(shū)桌前拆卡成了飄飄一天中最快樂(lè)的事，為了和更多人分享她的快樂(lè)，她將年齡改成23歲，在短視頻平臺(tái)上注冊(cè)了賬號(hào)，拍攝拆卡短視頻，每天拆2-4包。

用美工刀劃開(kāi)塑料包裝袋，將兩張卡相疊，緩慢地從上往下推動(dòng)卡牌，直到露出底下那張卡的真面目，看了不少開(kāi)卡視頻和直播后，飄飄稚嫩而熟練地一邊嘮嗑，一邊制造著懸念。

雖然處理了聲音，但一雙小胖手暴露了她的年齡，粉絲也是小朋友，在評(píng)論區(qū)稱她“富婆大大”。他人的追捧和羨慕也會(huì)給飄飄帶來(lái)滿足感。

解壓和及時(shí)正反饋

交流過(guò)程中，家長(zhǎng)都不會(huì)完全制止孩子玩卡牌，甚至將煙卡和卡牌的流行視為孩子們的一種精神出口。

“他們每天上課像坐牢一樣?！苯刻煸缟?點(diǎn)20叫兩個(gè)孩子起床，一起走路去學(xué)校。下午放學(xué)，兩個(gè)孩子會(huì)直接去補(bǔ)習(xí)班寫(xiě)作業(yè)，晚上8點(diǎn)跟她一起走路回家?！盎貋?lái)也就吃東西洗澡就馬上要睡了。他們已經(jīng)沒(méi)有一點(diǎn)時(shí)間了，也沒(méi)有什么自由了?！?/p>

之所以送孩子去補(bǔ)習(xí)班，一方面是因?yàn)椋挛?點(diǎn)30下班后，還要做另一份工作，忙到7點(diǎn)多才能去接孩子。另一方面，孩子的作業(yè)太多了，需要專業(yè)輔導(dǎo)才能完成。

“每天數(shù)學(xué)、語(yǔ)文雜七雜八，又要修改課堂作業(yè)，如果有老師輔導(dǎo)，一個(gè)半小時(shí)能完成，如果沒(méi)有專業(yè)老師輔導(dǎo)，靠家長(zhǎng)的話，那就要兩到三個(gè)小時(shí)不等。”

班群里經(jīng)常有家長(zhǎng)因?yàn)楹⒆油瓴怀勺鳂I(yè)，被老師點(diǎn)名批評(píng)。有的孩子晚上10點(diǎn)還在寫(xiě)作業(yè)。

雖然現(xiàn)在不會(huì)公布成績(jī)和排名，但是“哪怕一個(gè)學(xué)生跳繩、跑步不達(dá)標(biāo)，老師也要被批評(píng)”。拖累了班級(jí)，家長(zhǎng)就會(huì)收到老師的電話。

江柳就經(jīng)常收到老師電話，兒子屬于那種會(huì)拖累班級(jí)的孩子，數(shù)學(xué)只能考40來(lái)分。甚至跳繩也無(wú)法達(dá)標(biāo)。

開(kāi)始她也很著急，多了也就擺爛了，“不會(huì)就不會(huì)嘛，我難道要打死他嗎？我說(shuō)我已經(jīng)30來(lái)歲了，我現(xiàn)在都學(xué)不會(huì)跳繩，但我也活得好好的呀。他可能遺傳我的基因了，所以就沒(méi)辦法?！?/p>

童年在父母的打罵高壓下長(zhǎng)大，中年又經(jīng)歷喪夫之痛，江柳只想讓孩子健康、快樂(lè)成長(zhǎng)。

如果在小學(xué)逼他，還有初中、高中、大學(xué)，以后還要踏入社會(huì)，“將來(lái)的磨難還有很多，要是把他逼成只有學(xué)習(xí)的機(jī)器，我怕他經(jīng)受不住人生挫折?！?/p>

至于孩子沉迷卡牌，她不是很擔(dān)心，堵不如疏，愿望被適當(dāng)滿足后，孩子很容易就“下頭”了，比如最近，兒子對(duì)煙卡的興趣就淡了很多。

蘇州媽媽周瑩給即將小升初的女兒收拾卡牌時(shí)，發(fā)現(xiàn)她共買了500多張蛋仔派對(duì)。她把重復(fù)的卡拿到閑魚(yú)上掛二手，不停有來(lái)自全國(guó)各地的小朋友私信她，有人甚至愿意為一張薄薄的卡片，出價(jià)35元不包郵買走。

二手交易平臺(tái)上也有人交易卡片。圖 / 閑魚(yú)截圖

女兒是從小學(xué)低年級(jí)就開(kāi)始收集卡牌的，甚至帶著她一起入坑了。她會(huì)帶著女兒和同學(xué)一起去買卡牌，看到她們“開(kāi)心到模糊”，她也很滿足。

她曾是一名嚴(yán)厲的媽媽。而女兒曾是一個(gè)“問(wèn)題”學(xué)生。

一年級(jí)時(shí)，女兒在一所嚴(yán)格著稱的公立小學(xué)讀書(shū)，經(jīng)常因?yàn)闀?shū)寫(xiě)不達(dá)標(biāo)，或者課堂紀(jì)律不好被叫家長(zhǎng)?！白种灰獙?xiě)得有一點(diǎn)點(diǎn)不好看，就得反復(fù)擦掉重寫(xiě)”。

“其實(shí)抓的是學(xué)習(xí)習(xí)慣，但不是每一個(gè)孩子都是一樣的，要求每個(gè)孩子都要達(dá)到要求，就有點(diǎn)像流水線工廠，我們?cè)谥圃煲粋€(gè)特別完美的產(chǎn)品?！?/p>

她一度很焦慮，站在老師一邊指責(zé)孩子。

直到有一天去陪孩子上了一天課，所有人都在認(rèn)真學(xué)習(xí)的時(shí)候，只有女兒一直把試卷揉成一團(tuán)，扔在水里，又拿出來(lái)擦桌子玩。

那天之后，她下決心給女兒轉(zhuǎn)學(xué)了。“可能老師覺(jué)得她一直在擾亂課堂紀(jì)律，但在我看來(lái)，她好像就是游離在那個(gè)課堂之外的感覺(jué)。”

她意識(shí)到，可能自己的孩子就是要慢一點(diǎn)，但是你稍微慢一點(diǎn)，就不被允許，而且所有的要求都是在升級(jí)的，你上了一個(gè)階梯，又有新的階梯要爬，一直跟不上，孩子的內(nèi)心就會(huì)自卑難過(guò)。

換學(xué)校后，女兒的厭學(xué)問(wèn)題逐漸緩解了。

在狂熱地收集了500個(gè)蛋仔派對(duì)后，女兒對(duì)蛋仔派對(duì)降溫，又去玩立牌、徽章等周邊升級(jí)產(chǎn)品了。周瑩繼續(xù)經(jīng)營(yíng)女兒的蛋仔王國(guó)，偶爾也會(huì)和小學(xué)生擠在一起買卡，沒(méi)有的，就加入收藏版圖，多出來(lái)了，就當(dāng)二手出掉。

拆卡主播蘇琪注意到，今年2、3月份，直播間的人數(shù)明顯增加了，有時(shí)候?qū)⒔?00人在線。她是一名大學(xué)生，只有周末兩天能直播，從去年8月開(kāi)始開(kāi)始直播，依然在小紅書(shū)上積累了2.8萬(wàn)粉絲。

時(shí)不時(shí)有家長(zhǎng)進(jìn)直播間詢問(wèn)關(guān)于小馬寶莉角色、玩法的問(wèn)題。一些小學(xué)生也悄悄涌入她的直播間。

讓她印象比較深的一個(gè)小粉絲，每周定時(shí)來(lái)，由家長(zhǎng)陪著觀看，“有時(shí)候小朋友拿著家長(zhǎng)手機(jī)，和家長(zhǎng)一起看我直播，有時(shí)候他倆一人一個(gè)手機(jī)看我直播?！泵看蝸?lái)，小女孩都會(huì)祝她生意興隆，順便聊幾句今天作業(yè)多不多，喜歡什么角色之類的話題。

在蘇琪看來(lái)，拆卡的樂(lè)趣在于“拆卡本身自帶的解壓感和刺激感”。

而對(duì)小學(xué)生來(lái)說(shuō)，卡牌也是一種重要的社交貨幣。為了獲得認(rèn)同，避免孤立，小學(xué)生和小學(xué)生家長(zhǎng)都無(wú)法拒絕卡牌。

飄飄的朋友，同為二年級(jí)小學(xué)生的布丁直言，“最近什么火我就玩什么”，她不了解奧特曼的角色，不妨礙她買了很多奧特曼卡牌，她也已經(jīng)不看《小馬寶莉》動(dòng)畫(huà)片了，因?yàn)椤疤字伞?，但依然?huì)收集小馬寶莉卡牌，因?yàn)榛稹?/p>

大部分學(xué)校不允許在校園里玩卡牌，但總有孩子偷偷帶去，在課桌下私下交換，或在去接水上廁所的路上暗中切磋。

一些小學(xué)生將這個(gè)社交延續(xù)到了課后，比如飄飄會(huì)把布丁約到家里玩卡牌。江柳的兒子會(huì)在補(bǔ)習(xí)班和同學(xué)玩煙卡——這里管得比學(xué)校里松一些。

家長(zhǎng)甚至?xí)鲃?dòng)幫孩子買整套的卡牌，作為激勵(lì)孩子努力學(xué)習(xí)的獎(jiǎng)賞。

比起獲得好成績(jī)才能獲得獎(jiǎng)賞，拆卡能帶來(lái)隨機(jī)的及時(shí)獎(jiǎng)賞，對(duì)稀有卡的追求，本質(zhì)上是追求一種不定期不定額的正反饋，能帶來(lái)加倍的刺激。

想抽到高級(jí)的卡牌是一件需要兼具金錢(qián)實(shí)力和運(yùn)氣的事情。有的人抱盒了3盒小馬寶莉，一張好牌都沒(méi)抽到，坐在原地哭了。

有孩子苦練精準(zhǔn)“摸包”的本領(lǐng)，隔著包裝就能判斷此包中是否能出高卡位的卡片。

還有人琢磨出了一套方法論，“好的卡做工比較好，所以會(huì)比較重”，于是，去買卡時(shí)，會(huì)帶上電子秤，通過(guò)重量來(lái)判斷是不是好卡。

在談及這個(gè)現(xiàn)象時(shí)，飄飄嗔怪地對(duì)姥姥說(shuō)：“現(xiàn)在知道我為什么要買秤了吧？”

“資本，放過(guò)小學(xué)生吧！”

“資本，放過(guò)小學(xué)生吧！”小紅書(shū)上，一位媽媽的一條吐槽引起3400個(gè)贊，3500條評(píng)論。

“雜貨店門(mén)口C位陳列都給了這種產(chǎn)品，小學(xué)生們?nèi)鰦?、賴皮，各種招數(shù)都用上了，就為了讓父母買這種卡片給他們，一盒一百，一盒一百八，留下幾張稀有卡，其他的沒(méi)有‘收藏’和‘炫耀’價(jià)值的就都扔掉?！?/p>

評(píng)論區(qū)，有人抨擊商家無(wú)良，有人理解孩子愛(ài)好，有人出謀劃策：“我已經(jīng)走在手繪卡的道路上了，姑娘要啥我就給她畫(huà)啥。”

對(duì)于孩子沉迷集卡這件事，大部分家長(zhǎng)的態(tài)度都是既理解又無(wú)奈。

理解的，是孩子們密不透風(fēng)的生活里的一點(diǎn)愛(ài)好和出口，無(wú)奈的，是家長(zhǎng)錢(qián)包被商家精準(zhǔn)算計(jì)的不甘。

這位媽媽一開(kāi)始也是支持孩子的愛(ài)好的，直到第一次發(fā)現(xiàn)女兒大量扔掉卡片的時(shí)候，她忍不住發(fā)火，并主動(dòng)去了解了卡的等級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)定價(jià)，就更加有種被精準(zhǔn)算計(jì)的感覺(jué)。

在卡牌的等級(jí)宇宙里，商家就像“上帝”，他們只需要給卡牌印上不同的等級(jí)，通過(guò)控制不同等級(jí)的稀有性，就可以人為地賦予卡牌不同的價(jià)值，無(wú)需付出任何額外成本，就可以讓孩子為之上癮。

冷靜下來(lái)之后，她還是心軟了，覺(jué)得過(guò)于強(qiáng)勢(shì)和一刀切除了傷害親子關(guān)系沒(méi)有任何好處。

“其實(shí)孩子短期內(nèi)沉迷這個(gè)卡游只是小事一樁，后面繼續(xù)陪她發(fā)展其他的健康愛(ài)好，陪她去看天看地看世界更重要，一個(gè)人的世界大了、生活豐富了，那這些卡于她而言也就不再重要了?！?/p>

至少目前，小學(xué)生和年輕人的卡牌沉迷，買出了一家準(zhǔn)上市公司，今年1月，卡游有限公司（奧特曼卡牌所屬公司）已向港交所遞交招股書(shū)，擬在主板掛牌上市。

電商平臺(tái)上，“愛(ài)馬（小馬寶莉）士”們貢獻(xiàn)了單店最高200萬(wàn)的月銷量，登上淘天垂類熱賣榜。熱門(mén)小馬卡二手交易價(jià)被炒到上百元。

在線下，卡牌成了小賣鋪的救星，甚至能拉動(dòng)過(guò)氣商業(yè)中心的人氣。

位于北京市九龍山地鐵站附近的合生匯商場(chǎng)開(kāi)張后，布丁媽媽已很少去逛富力廣場(chǎng)，直到2021年卡游在這里開(kāi)了第一家店，她才又帶著孩子走進(jìn)了這家商場(chǎng)，只見(jiàn)其他店門(mén)可羅雀，只有立著奧特曼雕塑的卡游人頭攢動(dòng)。

2023年12月29日，卡游入住合生匯，富力廣場(chǎng)店才隨后關(guān)閉。合生匯卡游店店員告訴每日人物，除了奧特曼、小馬寶莉和葉羅麗，店內(nèi)還有火影忍者、哈利·波特、名偵探柯南以及水滸傳、西游記等眾多國(guó)內(nèi)外大熱IP和國(guó)潮文化的衍生周邊。

作為資深玩家的小學(xué)生們，會(huì)領(lǐng)著家長(zhǎng)走進(jìn)店內(nèi)進(jìn)行買卡、拆卡、換卡一整套行云流水的操作。

一位媽媽告訴我們，曾看到一個(gè)小孩兒一次性拿零花錢(qián)買了6整盒，坐在店內(nèi)桌前手腳麻利地拆分。

花大價(jià)錢(qián)去買卡牌或許令人咋舌，但細(xì)究到上幾代人的童年時(shí)代，卡牌并不是陌生的玩意兒。

作為85后，江柳印象中童年的卡牌來(lái)自于小浣熊干脆面。在一包干脆面只要5毛錢(qián)，蘿卜做的無(wú)花果絲只要1毛錢(qián)的年代，小浣熊干脆面推出了水滸108張獎(jiǎng)卡、可折疊的百變天書(shū)，風(fēng)靡大江南北。

知乎上，一位網(wǎng)友回憶，童年時(shí)曾花費(fèi)400元巨款集齊108張水滸卡，為此曾魂不守舍，大費(fèi)周折。直到有一天，小浣熊又推出三國(guó)人物卡：只要得到“水滸大團(tuán)圓”和“三國(guó)風(fēng)云錄”兩張卡，就可以換得全套水滸卡。他感覺(jué)自己受到巨大的背叛。

也有網(wǎng)友懷念，看著折疊百變天書(shū)的視頻，仿佛還能聞到上面淡淡的干脆面味，“現(xiàn)在才知道好多東西一去不復(fù)返，應(yīng)該一直留著?！?/p>

或許我們最想保留的，是本應(yīng)屬于童年的天真，自由與快樂(lè)。

（受訪者均為化名）