界面新聞記者 | 查沁君

界面新聞編輯 | 文姝琪

2024年高考臨近，網(wǎng)紅張雪峰再次陷入輿論漩渦。

起因是張雪峰公司峰學(xué)蔚來提供的近兩萬元的高考志愿填報課程（下稱高報課程）被搶購一空，不少家長質(zhì)疑這或是饑餓營銷，有“割韭菜”之嫌。張雪峰團隊工作人員在回應(yīng)大眾網(wǎng)時表示，師資只能匹配有限名額。

6月4日，界面教育檢索發(fā)現(xiàn)，峰學(xué)蔚來APP目前上架的高報類課程產(chǎn)品僅兩款，一是由張雪峰本人錄制的視頻錄播課，含填報技巧、專業(yè)介紹、院校規(guī)劃三方面內(nèi)容；二是由峰學(xué)蔚來合伙人武亮提供的熱門大類專業(yè)細分講解，價格分別為599元、99元。

進階版高報服務(wù)Pro的本輪名額顯示已售罄。

據(jù)該公司此前上架的高報產(chǎn)品來看，除了599元的張雪峰錄播課，還有客單價更高的夢想卡和圓夢卡。購買時間不同，二者價格也有所差異，最為緊迫的2024屆服務(wù)價格分別為11999元、17999元。

“一定要早買，同樣的項目，在高二購買時8999元，高三9999元，高三下學(xué)期就要11999?！睆堁┓鍒F隊的高考志愿規(guī)劃師在社媒上表示，“甚至有初三的家長已經(jīng)搶購好了?！?/span>

張雪峰在此前的直播中也聲稱：“不要期待在直播間用一個免費的連麥，去完成一個正常收費在一萬塊錢左右的一對一升學(xué)規(guī)劃。”

家長對此的態(tài)度兩極分化，一些人認為，張雪峰在制造焦慮、“披著真誠的外衣割韭菜”，其講授的絕大部分信息都是公開的，賺的只是信息差的生意。

而另一部分人則認為，網(wǎng)上信息魚龍混雜參差不齊，如何篩選真正有用的信息更為復(fù)雜艱巨，換個角度看，花兩萬避免孩子入錯行也是值得的。

“一對一較高的能達到八、九萬。”教育學(xué)者梅金鎖告訴界面教育，但這都是一種宣傳噱頭，實際成交價應(yīng)該不會這么高。主流價格約在五千至一萬出頭。

盡管價格不便宜且不支持退款，但仍有不少人甘愿買單，其中大部分是循著張雪峰的名氣去的。

畢業(yè)于鄭州大學(xué)的張雪峰畢業(yè)后開始做考研輔導(dǎo)。2016年6月憑借《七分鐘解讀34所985高?！纷呒t網(wǎng)絡(luò)，曾參與多檔綜藝，出版一系列高考志愿和考研書籍。

2021年，北漂14年的張雪峰正式告別北京，并在蘇州成立峰學(xué)蔚來公司。他是絕對的控股人，持股比例高達75%。工商信息顯示，峰學(xué)蔚來參保人數(shù)由去年六月的24人增長至如今的73人。

近兩年來，活躍在各大短視頻平臺的張雪峰，也常因言論引發(fā)爭議，例如調(diào)侃西南大學(xué)以及“文科專業(yè)是服務(wù)業(yè)”等。大廠都在卷996的同時，他卻揚言峰學(xué)蔚來“上四休三”。

爭議匯聚成的流量，最后轉(zhuǎn)化成為實際的商業(yè)價值，據(jù)藍鯨財經(jīng)報道，坐擁全網(wǎng)4000多萬粉絲，張雪峰視頻廣告報價25萬元起，線下直播報價40萬/小時。

在高考志愿填報行業(yè)，張雪峰幾乎是唯一一個靠個人名氣來支撐公司業(yè)務(wù)的大IP。除此之外的早期入局者，諸如優(yōu)志愿、掌上高考、贏鼎教育、百年育才等老玩家，還是靠長期沉淀的數(shù)據(jù)建立壁壘。

一批互聯(lián)網(wǎng)巨頭也瞄準了這塊蛋糕。阿里巴巴旗下夸克、百度、網(wǎng)易有道、知乎近年來紛紛推出高考志愿填報服務(wù)，試圖用AI智能化在這個傳統(tǒng)賽道提升自己的競爭力。

據(jù)艾媒咨詢去年的數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年中國高考志愿填報市場付費規(guī)模將達9.5億元，而2016年僅為1.3億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，八成相關(guān)企業(yè)成立于近五年內(nèi)，僅2.8%成立10年以上。

緊俏的志愿填報服務(wù)背后是持續(xù)增長的高考大軍。自1977年恢復(fù)高考以來，今年中國高考人數(shù)首次突破1300萬大關(guān)，1342萬人將在同一條高考獨木橋上競爭，其中的復(fù)讀生約413萬，而本科招生名額只有約450萬個，本科錄取率大約在33%。

對高考生而言，即使上岸也無法掉以輕心。按照老話說的“三分考，七分報”、“考得好，不如報得巧”，尤其是在新高考改革的影響下，充滿信息差的志愿填報是第二道關(guān)卡。

國內(nèi)高考志愿填報目前主要有四種模式：平行志愿、順序志愿、院校專業(yè)組、專業(yè)（類）+學(xué)校。后兩種志愿模式主要在新高考改革的省份實行。

其中“院校專業(yè)組”模式仍以院校為主要考慮對象，只是高校將所有專業(yè)分為幾個大類（組），存在專業(yè)組內(nèi)被動調(diào)劑的風(fēng)險；“專業(yè)+院?！蹦Ｊ诫m不會出現(xiàn)志愿調(diào)劑，但可能導(dǎo)致有的高校熱門專業(yè)招生分數(shù)較高，另一些專業(yè)則較低。

今年，第四批高考綜合改革省份——吉林、黑龍江、安徽、江西、廣西、貴州、甘肅，七省將首次面臨“3+1+2”的新高考模式，即語文、數(shù)學(xué)、外語3門全國統(tǒng)考科目；“1”為首選科目，考生從物理、歷史2門科目中自主選擇1門；“2”為再選科目，考生從思想政治、地理、化學(xué)、生物學(xué)4門科目中自主選擇2門。

填報規(guī)則變靈活背后，考生面臨的一個巨大挑戰(zhàn)是，考生需要填報志愿的數(shù)量劇增，甚至多達數(shù)十、上百個志愿。

夸克相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人此前在接受界面教育采訪時曾提到，以前考生基本填報六個志愿左右，而新高考模式采取的“3+1+2”，如果1是必選，有一種填報策略，若1不必選，又有另外一個填報策略。不同的省份采取不同專業(yè)組的形式，在專業(yè)組的設(shè)計上，高校又會有非常大的差異。

另一方面，很多省份的本科批次已經(jīng)合并。網(wǎng)易有道助理副總裁蔣葉光曾告訴界面教育：“從以前的本科一批、二批合并為同一批次，考生和家長須詳細了解大量院校，要求很高，難度很大，經(jīng)常出現(xiàn)選擇失誤的情況?！?/span>

蔣葉光認為，近兩年新高考改革啟動之后，高考志愿填報已逐步進入平穩(wěn)期。因為實行新高考改革的省份和地區(qū)，有了往年志愿填報數(shù)據(jù)作為參照。

還有業(yè)內(nèi)人士向界面教育表示，高考人數(shù)還有10年以上的增長周期，高考志愿填報仍是剛需。此外，國際環(huán)境和行業(yè)變化也為專業(yè)和學(xué)校選擇帶來難度。

焦慮之下，行業(yè)亂象逐漸出現(xiàn)。有些打著“保過托底”、“沖進理想學(xué)校”、“幫忙占位”，“不保過不收費”等旗號的高考報考服務(wù)機構(gòu)收割家長。

對此，梅金鎖告訴界面教育：“所謂的保底、幫忙占位，更多是未來引起學(xué)生家長的關(guān)注，有點強行去建立一種信任關(guān)系，反而是欲速則不達?！?/span>

在他看來，這些機構(gòu)提供的服務(wù)就是對于政策的分析解讀，以及學(xué)生個人的情況和目前高校在當?shù)卣猩闆r之間的關(guān)系匹配。而且咨詢服務(wù)也不應(yīng)該集中在高考結(jié)束后的這一小段時間，應(yīng)該把這種服務(wù)延伸到學(xué)生高中、甚至初中的每個階段。