6月27日，“決勝2024 · 房產(chǎn)新媒體營銷大會”在成都隆重啟幕。本次峰會由貝殼銀河計劃聯(lián)合騰訊廣告主辦，來自四川、重慶、陜西、云南、貴州等多省市超300名房產(chǎn)從業(yè)者參會，數(shù)萬人通過直播線上學(xué)習(xí)，共同在房產(chǎn)與視頻號的融合中學(xué)習(xí)新賽道突破打法，探索如何將視頻號打造為能夠賦能業(yè)務(wù)增長的可持續(xù)經(jīng)營陣地。貝殼副總裁、西南區(qū)域總經(jīng)理都謀富與會并致開場辭。

賦能行業(yè)

9名行業(yè)大咖帶來10堂“大師課”

本次營銷大會是一場針對視頻號發(fā)起的全國性賦能研討會，講師團陣容強大。整場大會共有9名講師參與授課，包括如“梁山會”視頻號俱樂部會長鐵頭梁，騰訊廣告房產(chǎn)行業(yè)高級策劃經(jīng)理梁慧怡，貝殼AGC視頻全國負(fù)責(zé)人王滬新，跨房產(chǎn)周期IP“內(nèi)個參”創(chuàng)始人黃參等。

兩天一夜的會議共開設(shè)了10堂課程，課程內(nèi)容包含邏輯認(rèn)知、工具實操、模式案例三個層面。為了更好的賦能參會學(xué)員，講師們提前調(diào)研了房產(chǎn)行業(yè)的視頻號運營需求，總結(jié)了視頻號與房產(chǎn)行業(yè)的特點，打磨了近一個月的時間，才有了這場大會中10堂大師課的精彩呈現(xiàn)。

臺上干貨滿滿，臺下聚精會神，不少學(xué)員在做筆記的同時，拍照將其中精彩知識點發(fā)回門店溝通群。城南一名樂遠(yuǎn)店東，就不斷把老師們的PPT拍下來，即時發(fā)到門店近70人的微信群內(nèi)，供大家學(xué)習(xí)討論。“剛到會場，我就把大會直播鏈接發(fā)給門店經(jīng)紀(jì)人了，現(xiàn)在發(fā)這些知識點，是想讓沒空看線上直播的同事后面方便回看，不遺漏核心知識點。我們近期準(zhǔn)備試水新媒體營銷，我希望每個人都能從這個大會學(xué)到東西，為起步做好準(zhǔn)備?！?/p>

據(jù)了解，本次房產(chǎn)新媒體營銷大會除了線下課程，也在線上面向行業(yè)開啟全程直播。直播首日，便有數(shù)萬名從業(yè)者通過線上線下渠道聽課，線上學(xué)員通過彈幕與講師互動，實現(xiàn)“跨越時空”的行業(yè)賦能。

貝殼銀河計劃體系升級

萬名房產(chǎn)創(chuàng)作者由此起航

早在2022年，貝殼就創(chuàng)建了“銀河計劃”，通過一套完整的短視頻、直播達(dá)人賦能成長機制，建設(shè)貝殼新媒體達(dá)人生態(tài)管理矩陣，助力貝殼連接的經(jīng)紀(jì)人及店東從新媒體平臺獲取流量、商機，提高轉(zhuǎn)化及成交，讓參與成員有流量、有收入、有成長。為此，貝殼銀河計劃為參會達(dá)人設(shè)立了“SABC達(dá)人分級”體系，為達(dá)人建立了明確的上升階梯，給目標(biāo)、給方法、給激勵。

本次房產(chǎn)新媒體營銷大會的舉辦，打開了“銀河計劃”專項賦能的新思路。在原有賦能體系的基礎(chǔ)上聚焦實時需求，聯(lián)動專業(yè)機構(gòu)及平臺定制課程，讓“銀河計劃”賦能體系更加完善，更具針對性。后續(xù)，貝殼“銀河計劃”將通過數(shù)據(jù)分析、賦能課程體系迭代、優(yōu)秀運營達(dá)人案例總結(jié)等方式，給到運營視頻號的房產(chǎn)達(dá)人們更多支持。

目前，貝殼銀河計劃全國共孵化賦能了1.2萬名房產(chǎn)自媒體達(dá)人。而舉辦本次大會，是希望西部五省的房產(chǎn)從業(yè)者以此為契機，開啟視頻號賽道的內(nèi)容創(chuàng)作運營。

共建高效打法

貝殼、騰訊廣告共同助力從業(yè)者破局

眾所周知，房產(chǎn)交易涉及金額大且周期長，消費者需要大量信息輔助決策。經(jīng)紀(jì)人想要促成交易，需要通過專業(yè)的解析、精準(zhǔn)的匹配、高頻的交互才能與用戶建立長久的信任關(guān)系。視頻號依賴私域推薦，讓社交關(guān)系成為底層算法，這種推流方式和房產(chǎn)的強信任需求匹配，能讓經(jīng)紀(jì)人觸達(dá)到精準(zhǔn)用戶，雙向進行最充分的交互，進而構(gòu)建買房信任基礎(chǔ)。

此外，私域的傳遞邏輯，提高了對內(nèi)容本身的要求，倒逼創(chuàng)作者打磨視頻，輸出更多干貨，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出及廣泛傳播，讓用戶能在視頻號看到更多有用、有趣的優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)內(nèi)容。而經(jīng)過此次大會的賦能，大量專業(yè)經(jīng)紀(jì)人入駐視頻號，提供與“居住”相關(guān)的多樣化視頻，也可以聚合一部分對房產(chǎn)感興趣的用戶，從而實現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣泛傳遞吸引優(yōu)質(zhì)客戶，優(yōu)質(zhì)客戶倒逼創(chuàng)作者提升內(nèi)容品質(zhì)”的正向循環(huán)。

本次“房產(chǎn)新媒體營銷大會”也是貝殼“銀河計劃”和騰訊廣告聯(lián)合共建、完善行業(yè)營銷方法論的有益嘗試，后續(xù)雙方會繼續(xù)在培訓(xùn)賦能方面加強聯(lián)動，助力房產(chǎn)從業(yè)者迭代知識體系，夯實專業(yè)能力，為用戶提供更好的服務(wù)。

“我們平臺巨大的專業(yè)經(jīng)紀(jì)人群體，加上騰訊視頻號的強信任屬性，希望通過此次大會形成優(yōu)勢互補，探索出房產(chǎn)在新媒體營銷上的新路子，為經(jīng)紀(jì)人打開銷售的新大門，也為用戶提供更好品質(zhì)的服務(wù)。”關(guān)于本次大會，貝殼副總裁、西南區(qū)域總經(jīng)理都謀富總結(jié)道。