界面新聞記者 | 胡毓婧
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
《慶余年2》同步騰訊視頻上線Disney+，《新生》Netflix跟播，不久前騰訊視頻公布的片單中，華語懸疑劇《太陽星辰》將與Netflix同步聯(lián)播。
今年以來，國產影視劇出海步伐加速。6月25日，第29屆上海電視節(jié)期間舉辦的國產劇出海論壇上，總部位于香港的Viu首席內容采購與發(fā)展總監(jiān)李欣欣表示，Viu目前付費會員超1340萬，東南亞為主要市場。四到五年前，Viu電視劇的源頭更多來自韓國，但最近幾年非韓劇逐漸嶄露頭角，比如在東南亞，泰劇和中國電視劇很受歡迎。
“我們現(xiàn)在住在一個扁平的地球村，所有越南觀眾都知道馬上接下來中國會有哪些新的劇會播，甚至是在整個開發(fā)階段就已經盯上了中國的這些劇。”越南VSTV/K+內容與頻道總監(jiān)鄭水蓮分享了她對當地市場的觀察。
Focus Pictures INC總裁仲偉江則表示，近幾年在日本播出的海外電視劇，美劇5000多部，韓劇2000多部，英劇1300多部，中國的電視劇僅僅才有700多部。近兩年中國電視劇和演員逐漸受日本關注，不少甜寵劇、仙俠劇在日本播出，但相比韓劇和美劇還有一定的差距。
從類型上看，古裝劇和甜寵劇在海外仍然最受歡迎。李欣欣提到，因為觀眾都是30歲左右的年輕人，東南亞排名第一的題材是職場浪漫劇。在日本，據仲偉江介紹，觀眾則更喜歡古裝劇，女性觀眾偏愛仙俠劇和甜寵劇。
不過，這種類型偏好可能很快發(fā)生變化。李欣欣表示，隨著東南亞觀眾群體年齡漸長，口味可能會發(fā)生變化，屆時需要更熟齡向的內容。仲偉江則表示，七八年前，《雙世寵妃》《絕世千金》等甜寵劇反響特別好，但疫情過后，這類古裝甜寵劇“熱度過了”。
他還提到，當下日元持續(xù)在貶值，發(fā)行公司買劇要折換成美元再去買，有中間差，“買劇壓力大”，同時平臺的價格壓得越來越低，“尤其是疫情期間，我們發(fā)行中國電視劇的發(fā)行公司來說承受很大的壓力?！?/p>
從此次電視節(jié)電視市場的推介和交易活動來看，更多現(xiàn)實題材劇集在出海中嶄露頭角。比如西嘻影業(yè)就推介了當代女性題材劇《六姊妹》和青春成長劇《煥羽》，去年在國內熱播的婚姻話題劇《好事成雙》，還實現(xiàn)了海外翻拍的版權輸出。
新麗傳媒副總裁王喬則向海外買家推介了《與鳳行》《玫瑰的故事》《大奉打更人》和《啞舍》等四部作品，他表示，《慶余年2》不僅通過Disney+同步播出，還在新加坡、越南等地區(qū)多個平臺進行了分銷和合作，做到一部作品觀眾可在本國的多個平臺選擇觀看。
并非所有作品都能得到這樣的資源傾斜。王喬提到，國劇出海并沒有想象中容易，海外發(fā)行不僅要解決語言隔閡，還牽扯到版權、技術、打擊盜版等復雜問題，宣傳和推廣也需跟上海外步伐。
在仲偉江看來，中國劇集與韓劇出海的主要差距，在于沒有用好演員這張名片。韓劇播出之前，韓國經紀公司、平臺會帶著演員在日本辦粉絲見面會、交流活動，甚至參加日本的綜藝節(jié)目、出演日本電視劇。
他舉例稱，《夢中的那片?！凡コ鰰r，日本衛(wèi)星劇場頻道舉辦了三場活動，遺憾的是演員沒有到場。事實上，《夢中的那片?！分餮菪?zhàn)在日本很受歡迎，《陳情令》播出后，帶動觀眾線下購買實體DVD，仲偉江認為中國演員潛力非常大，但由于演員宣傳沒有得到重視，導致不少國產劇在日本“熱度一過就被忘卻了”。
李欣欣和鄭水蓮也對此表示認同，“藝人們如果能夠到東南亞做更多的宣發(fā)，我們甚至可以在整個南非、中東，收獲新的一撥粉絲?！?/p>
總部位于英國倫敦的影視劇制作發(fā)行公司All3Media亞太地區(qū)執(zhí)行副總裁薩布麗娜·杜蓋特結合其出海經驗指出，如果一部作品要出海，創(chuàng)作期最好加入一些國際性的敘事線，把未來潛在的國際觀眾考慮進去，另外市場推廣也要國際化，不能本土特質太強。
海外社交媒體宣傳，對于以年輕受眾為主的東南亞市場相當關鍵。騰訊視頻海外業(yè)務負責人項娟介紹，目前騰訊視頻在海外構建起一個完整的社交媒體矩陣，囊括Facebook、YouTube、X（原推特）等，全球超過1億的粉絲。
參與海外節(jié)展對國產劇在海外打開知名度作用同樣不可小覷。上海五岸傳播有限公司總經理周瑜表示，世界性的頂級影視交易市場，能幫助很多來自不同國家影視公司的內容向本土做推廣。
他舉例稱，“當時我們在戛納影節(jié)黃金廣告位的一張《三體》的大海報，所有來自世界各地影視行業(yè)專家們、買家們都在紛紛拍照，把這個事件傳播了出去，對于中國的視聽內容產生了非常大的影響，這是一個極好的助推作用?！?/p>
今年4月7日，愛奇藝自制劇《我的阿勒泰》入圍第7屆戛納電視節(jié)最佳長劇集競賽單元，并在電視節(jié)上首映，更早之前，《平原上的摩西》也曾入圍第73節(jié)柏林國際電影節(jié)，使得中國原創(chuàng)內容走進國際視野。
當下，國劇出海已經不再止步于單一作品采買，而是指向與本土市場更深入的合作。鄭水蓮表示，未來中越兩國可以考慮戰(zhàn)略合作，“不僅僅是買賣的關系，我們也可以一起嘗試共同制作，將內容帶到越南進行本地的宣發(fā)等?！?/span>
IP出海和海外原創(chuàng)內容制作是更前沿的選擇。國內影視公司中，檸萌影視今年推出了《三十而已·曼谷篇》，采用泰國本土演員拍攝，該IP的印尼版、日本版也均在籌備中，此外檸萌的都市情感喜劇《The Fairest Lady》、青春懸疑劇《Boy House》等本土原生劇也在開發(fā)階段。
王喬則表示，背靠閱文集團，新麗更多要站在IP的層面思考怎么樣走出去?！岸嗑S度開發(fā)一個IP，讓IP的生態(tài)真正能夠跑起來，讓網文、網文的海外版、網文有聲的海外版、影視化的版本，能夠互相影響?！?/span>
從現(xiàn)狀來看，國劇出海仍然處在早期階段，歐美市場尚未打開，亞洲市場則面臨與韓劇的激烈競爭。對國內影視平臺、公司而言，出海在各個內容制作、推廣等環(huán)節(jié)仍大有可為，單部作品的輸出已是過去時，IP全鏈路開發(fā)和本土劇制作則代表著未來。