界面新聞?dòng)浾?| 黃景源

界面新聞編輯 | 謝靈寧

“孫燕姿要來(lái)八萬(wàn)人了?！比涨?，孫燕姿演唱會(huì)上海站獲批的消息在社交媒體引發(fā)熱議。

消息顯示，上海市文化和旅游局對(duì)孫燕姿《就在日落以后》巡回演唱會(huì)上海站演出準(zhǔn)予許可，演出日期為2025年4月26日、28日，演出場(chǎng)所為上海體育場(chǎng)（又稱(chēng)“八萬(wàn)人”），開(kāi)票時(shí)間和票價(jià)暫未公布。消息一出，“八萬(wàn)人”周邊酒店已直接顯示滿(mǎn)房。

五月天連開(kāi)11場(chǎng)創(chuàng)上海演出市場(chǎng)紀(jì)錄、“冷門(mén)歌手”孫燕姿暌違近十年回歸……不論你是不是歌迷，都應(yīng)該感受到了演唱會(huì)的火爆。

自2023年2月16日各地文旅行政部門(mén)放開(kāi)恢復(fù)受理大型演出許可以來(lái)，演出經(jīng)濟(jì)成為貫穿去年的消費(fèi)熱點(diǎn)，熱度延續(xù)到了今天。

數(shù)據(jù)也能佐證這一點(diǎn)。

2023年，國(guó)內(nèi)5000人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次0.31萬(wàn)場(chǎng)，較2019年同比增長(zhǎng)97.23%。大型演唱會(huì)共覆蓋23省71城，觀演人數(shù)超2000萬(wàn)人次。票房收入146億元，創(chuàng)歷史新高。超20%的購(gòu)票觀眾看了至少兩場(chǎng)演唱會(huì)，跨省觀眾占比亦突破新高。

進(jìn)入2024年，在以往被認(rèn)為是淡季的一季度，大型演出市場(chǎng)也呈現(xiàn)“淡季不淡”的態(tài)勢(shì)。今年上半年，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73%；觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%，大型演唱會(huì)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最高。

一直以來(lái)，上海都是演唱會(huì)的必爭(zhēng)之地。

在新冠疫情之前的2019年，上海演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)總票房近10億，占當(dāng)年全市總票房近一半。2023年以來(lái)，上海更是穩(wěn)居大型演唱會(huì)城市票房榜首。

11月10-11月24日，五月天在“八萬(wàn)人”連開(kāi)11場(chǎng)演唱會(huì)，不僅創(chuàng)上海演出市場(chǎng)紀(jì)錄，更是全國(guó)大型體育場(chǎng)連開(kāi)場(chǎng)次最多的演唱會(huì)。

“上海，我回來(lái)了！”7月，劉德華巡回演唱會(huì)在上海梅賽德斯-奔馳文化中心首演，這是他時(shí)隔11年后重返內(nèi)地舞臺(tái)。為期六天的演唱會(huì)吸引了近70000名觀眾，其中超半數(shù)的歌迷均為跨城觀演。為了這場(chǎng)演唱會(huì)，上海誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，舞臺(tái)搭建采用了110個(gè)吊點(diǎn)，總重量達(dá)78.5噸，創(chuàng)下了場(chǎng)館三面臺(tái)演唱會(huì)的歷史新高。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，上海共舉辦營(yíng)業(yè)性演出4.24萬(wàn)場(chǎng)，吸引觀眾1877萬(wàn)人次，票房收入已經(jīng)超過(guò)去年全年。

除了票房收益外，演出市場(chǎng)持續(xù)火爆，還在于其間接帶動(dòng)的旅游、餐飲、住宿、交通等方面的消費(fèi)潛力。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，跨城觀眾更愿意進(jìn)行演出城市周邊游，消費(fèi)額度明顯超過(guò)本地用戶(hù)。

界面新聞了解到，劉德華上海演唱會(huì)舉辦期間，場(chǎng)館小程序餐食在線點(diǎn)單量超2萬(wàn)單，附近客房入住率、價(jià)格都有明顯上升。周杰倫去年年中在海口舉辦的演唱會(huì)，更是為當(dāng)?shù)貛?lái)了9.76億元的旅游收入，是該市端午節(jié)旅游收入的3倍。

而將“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)發(fā)揮到極致的，當(dāng)屬美國(guó)歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift，霉霉）。

泰勒·斯威夫特“時(shí)代巡回”演唱會(huì)從2023年初持續(xù)至2024年末，橫跨5大洲、共計(jì)151場(chǎng)，是有史以來(lái)收入最高的演唱會(huì)巡演。演出期間，當(dāng)?shù)亟煌ā⒕频?、餐?/span>等領(lǐng)域消費(fèi)激增，據(jù)美國(guó)旅行協(xié)會(huì)推算，霉霉演唱會(huì)產(chǎn)生的演出和間接支出約100億美元。

值得玩味的是，去年以來(lái)，霉霉要來(lái)上海辦演唱會(huì)的消息，每隔一段時(shí)間就會(huì)在社交媒體上發(fā)酵，歌迷們一次又一次經(jīng)歷“謠言-辟謠-失望-再期待”的循環(huán)。票務(wù)平臺(tái)大麥甚至推出“許愿Ta來(lái)開(kāi)演唱會(huì)”，有超過(guò)45萬(wàn)人許愿霉霉來(lái)中國(guó)開(kāi)演唱會(huì)，上海則位居期待榜城市首位。

這背后，除了霉霉強(qiáng)悍的票房號(hào)召力之外，更是大家對(duì)于上海作為國(guó)際演藝之都的期待。

2017年，上海印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確實(shí)施上海首演計(jì)劃，提出了打造亞洲演藝之都的口號(hào)。

今年，上海八部門(mén)聯(lián)合發(fā)文促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)，明確提出支持大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)。對(duì)主辦單位引進(jìn)國(guó)際知名或國(guó)內(nèi)一流的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，累計(jì)售票總?cè)藬?shù)不低于3萬(wàn)人次，予以最高200萬(wàn)元支持。對(duì)累計(jì)售票總?cè)藬?shù)超過(guò)5萬(wàn)人次，且境外觀眾比例超過(guò)10%，予以300萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

上海市政府參事李安、顧洪輝等人認(rèn)為，上海是世界觀察中國(guó)的重要窗口，中國(guó)聯(lián)結(jié)世界的重要樞紐。上海雖然舉辦了不少大型商演活動(dòng)，但缺乏重量級(jí)的、具有國(guó)際影響力的，或者真正對(duì)年輕人有號(hào)召力的演藝明星。對(duì)標(biāo)其他國(guó)際文化大都市，在舉辦頂級(jí)演出活動(dòng)、放大演藝產(chǎn)業(yè)效能等方面仍有提升空間。

換句話說(shuō)，距離一場(chǎng)國(guó)際巨星演唱會(huì)，上海還有些距離。

距離首先在于唯一性，某種程度上說(shuō)，“你有我沒(méi)有”是城市競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)之一。上海大劇院最近發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)研顯示，超過(guò)三成觀眾認(rèn)為，演出的“唯一性”是觀眾選擇大劇院觀演的重要原因。

霉霉此次亞洲巡演的最后一站，新加坡獲得了東南亞地區(qū)的獨(dú)家主辦權(quán)，演出吸引眾多周邊國(guó)家地區(qū)粉絲前往，6場(chǎng)演唱會(huì)共售出30萬(wàn)張門(mén)票。這個(gè)獨(dú)家的“代價(jià)”，是新加坡政府為每場(chǎng)演出提供高達(dá)200萬(wàn)-300萬(wàn)美元的高額補(bǔ)貼。

不難看出，這是一場(chǎng)雙贏的交易。根據(jù)《財(cái)新》的報(bào)道，據(jù)新加坡馬來(lái)亞銀行及星展銀行經(jīng)濟(jì)師估計(jì)，六場(chǎng)演唱會(huì)為新加坡帶來(lái)了約合16億至26.8億元的旅游收入，或占新加坡2024年一季度GDP的0.2%。

但新加坡以一己之力拉高了巨星演唱會(huì)的獨(dú)家門(mén)檻，這意味著，未來(lái)頂級(jí)商演的引進(jìn)，除了演出主辦方外，更需要政府出面參與積極爭(zhēng)取，拿出最高的誠(chéng)意。

隨之而來(lái)的問(wèn)題是，在國(guó)內(nèi)頂級(jí)商演還面臨著受限多、速度慢、落地難問(wèn)題。

早在2019年，上海就出臺(tái)了《上海市新一輪服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放若干措施》，在包括演出經(jīng)紀(jì)在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)探索放寬外資準(zhǔn)入限制，提出探索允許在滬設(shè)立外商獨(dú)資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，并在全國(guó)范圍內(nèi)提供服務(wù)。

李安認(rèn)為，國(guó)際頂級(jí)商演落地上海，涉及審批、簽證、報(bào)關(guān)、稅收、場(chǎng)館、交通、安全配套服務(wù)等多個(gè)方面，需要政府相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，打破常規(guī)，特事特辦。為此，他建議，在相關(guān)演職人員和演出器材的簽證、報(bào)關(guān)，以及入境觀演游客落地簽甚至免簽等方面，上海要爭(zhēng)取先行先試，出臺(tái)可操作的配套政策和措施。

演出能否順利落地，與演出場(chǎng)館的硬件條件關(guān)系密切。李安指出，上海的文藝演出場(chǎng)館數(shù)量不少，相應(yīng)設(shè)施比較完備，但部分演藝場(chǎng)所受限頗多，設(shè)計(jì)承載人數(shù)與實(shí)際控制人數(shù)差額巨大，這在一定程度上影響了演出收益和實(shí)際效果。

為此，他建議擴(kuò)大場(chǎng)館控制人數(shù)，盡可能釋放場(chǎng)館承載能力，吸引更多國(guó)內(nèi)外觀眾來(lái)滬觀演。同時(shí)對(duì)頂級(jí)演出的票價(jià)機(jī)制進(jìn)行研究，為此類(lèi)項(xiàng)目突破常規(guī)指導(dǎo)價(jià)格建立規(guī)范。

界面新聞了解到，今年7月，上海市文旅局印發(fā)的《上海市推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新行動(dòng)計(jì)劃（2024-2027）》提出，鼓勵(lì)主要演唱會(huì)場(chǎng)館更新舞臺(tái)燈光、音響、顯示、機(jī)械、特效等設(shè)備及相應(yīng)控制系統(tǒng)，更好滿(mǎn)足觀眾觀演需求。

今年上海演唱會(huì)數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)200場(chǎng)以上。如何把演出流量轉(zhuǎn)化為“留量”乃至吸引巨星的引力，這是上海需要考慮的問(wèn)題。