界面新聞?dòng)浾?| 李如嘉

界面新聞編輯 | 文姝琪

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)慶節(jié)假日7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。

今年十一國(guó)慶假期，伴隨旅游市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài)，航班、酒店等供給修復(fù)，帶動(dòng)機(jī)票、酒店均價(jià)回調(diào)，進(jìn)一步激發(fā)游客出游意愿。

攜程旅行《2024年國(guó)慶旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，國(guó)慶假期，攜程平臺(tái)的出境游和入境游日均訂單量超過(guò)2019年，創(chuàng)歷史新高。飛豬報(bào)告同樣顯示，按可比口徑計(jì)算，國(guó)內(nèi)高星酒店、線路游、租車(chē)等旅游商品的預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)；出境游在去年強(qiáng)勁反彈的基礎(chǔ)上繼續(xù)高增長(zhǎng)，預(yù)訂量同比勁增超50%，其中國(guó)際酒店預(yù)訂規(guī)模已恢復(fù)至2019年的約120%。假期滴滴打車(chē)訂單量同比2023年上漲15%，黃金周出行再創(chuàng)歷史新高。

從出游熱度來(lái)看，途牛數(shù)據(jù)顯示，假期第一波出游高峰出現(xiàn)在9月28日，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、周邊游首先開(kāi)啟了今年國(guó)慶假期的旅游熱潮。10月1日即假期首日，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱度迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，周邊游及出境游的熱度也呈顯著增長(zhǎng)，出游高峰一直持續(xù)至10月4日。10月5日起，周邊游依然保持了較高的熱度，并開(kāi)始主導(dǎo)國(guó)慶假期后半程。

從趨勢(shì)上來(lái)看，二三線及以下城市居民出游消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。

同程旅行平臺(tái)上，三線及以下城市用車(chē)預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超過(guò)50%。去哪兒平臺(tái)上，600余個(gè)三線及以下城市和縣城居民在國(guó)慶首次乘坐飛機(jī)，首次購(gòu)買(mǎi)機(jī)票量同比增逾五成，較去年國(guó)慶新增11個(gè)縣及縣級(jí)市，包括四川閬中、陜西華陰、黑龍江撫遠(yuǎn)、海南陵水等地，常住地在三線及以下市縣居民首次購(gòu)買(mǎi)機(jī)票量較2023年同期增逾五成。

不僅越來(lái)越多的小城居民選擇坐飛機(jī)出去玩，還有更多人選擇了出國(guó)玩。從國(guó)慶去哪兒機(jī)票和酒店訂單來(lái)看，常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長(zhǎng)近3倍，增幅遠(yuǎn)超其他城市。二線城市出境游訂單量較去年增長(zhǎng)了七成，新一線城市增長(zhǎng)了四成，一線城市基本持平。

攜程平臺(tái)上，四線和五線城市居民同樣成為出境游新的增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)慶假期日均出境游訂單分別同比增長(zhǎng)1倍、3倍。同時(shí)，一二線城市居民開(kāi)始走得更遠(yuǎn)、花得更多，出境游TOP20目的地國(guó)家中，有英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等12個(gè)長(zhǎng)線目的地，占其出境旅游總消費(fèi)的37%；四五線城市居民仍以短線目的地為主，TOP20出境游目的地國(guó)家中，有13個(gè)為短線目的地。

根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，境外國(guó)家方面，除日本、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等熱門(mén)出境游國(guó)家榜單上的“?？汀蓖猓匀ツ昝夂灪鬅岫纫宦飞蠞q的格魯吉亞首次沖進(jìn)前五。值得關(guān)注的是，利用難得的長(zhǎng)假探索神秘遙遠(yuǎn)的非洲，已成為許多年輕人的新目標(biāo)。埃及、肯尼亞、坦桑尼亞、納米比亞是今年十一熱度上漲最快的非洲國(guó)家，打卡金字塔和紅海度假是年輕人赴埃及必體驗(yàn)的玩法，而參加游獵之旅，近距離觀看野生動(dòng)物則是他們對(duì)其它三國(guó)的主要訴求。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子對(duì)界面新聞分析，出境游正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。由于更多國(guó)家免簽，加上更便宜的機(jī)票和酒店價(jià)格，越來(lái)越多的非一線城市居民可以用更低的成本出國(guó)旅行，目的地主要以東南亞國(guó)家為主；新一線城市居民在出境游訂單體量上正迅速逼近一線城市，在某些國(guó)家上占比已超過(guò)一線；一線城市居民雖然在出境游訂單量上增幅不高，但在旅行半徑上更遠(yuǎn)、客單價(jià)更高。

從旅客需求側(cè)看，游客們不再追求特種兵式旅游，而是開(kāi)始將旅途變得更隨性、更松弛，旅途中的停留時(shí)間有明顯的增長(zhǎng)，追求錯(cuò)峰游、撿漏游和臨時(shí)預(yù)訂。

這使得各個(gè)小眾低線城市也成為了熱門(mén)目的地。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，各式“寶藏小城”推動(dòng)三四線城市異地打車(chē)需求相比節(jié)前上漲130%，與五一相比，新疆阿勒泰、黑龍江伊春、四川阿壩、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、云南迪慶、吉林白山、甘肅武威等地，日均異地打車(chē)需求漲幅均超過(guò)160%，成為十一假期的賞秋勝地。同程數(shù)據(jù)顯示，縣城文旅成假期消費(fèi)亮點(diǎn)，全國(guó)近百個(gè)縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過(guò)50%。

值得注意的還有，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》IP的影響力持續(xù)發(fā)酵。據(jù)同程數(shù)據(jù)，山西在整個(gè)十一假期的旅游消費(fèi)表現(xiàn)不俗，其中，晉城酒店預(yù)訂熱度快速上漲，位列榜單第六，山西臨汾小西天景區(qū)旅游熱度同比上漲超過(guò)20倍。