近日，多地格力專賣店悄然掀起了改名風潮，紛紛將招牌更換為“董明珠健康家”。

根據(jù)“四川格力電器”公眾號發(fā)布的信息，2月13日在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。格力方面表示，“董明珠健康家”旨在通過場景化體驗數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈，為消費者提供更加便捷、智能的購物體驗。

而此次更名并非僅限于四川地區(qū)，有不少網(wǎng)上發(fā)帖顯示，全國范圍內(nèi)，已有多個格力專賣店發(fā)布門店裝修升級視頻。也有媒體記者發(fā)現(xiàn)，除四川成都外，山東、海南、重慶、江西等地的線下門店也已完成相關改造。

同時，抖音平臺已有多家格力商鋪官方賬號名稱中帶有了“董明珠”字樣。

對于此次更名，其中一家格力專賣店工作人員告訴媒體稱，現(xiàn)在全國格力專賣店全部要改成格力董明珠健康家，也是總部統(tǒng)一的，只是門頭換掉、性質(zhì)沒變。因為董總知名度也非常高，這樣子的話就更親民一點。

不過，就藍鯨記者對此事的問詢，格力電器董秘表示暫不清楚這一情況，需要去核實一下。

這并不是第一次董明珠將個人IP與格力業(yè)務產(chǎn)品綁定。

2015年前后，董明珠曾把不少重心轉(zhuǎn)移到了手機業(yè)務上，初代格力手機用董明珠的個人頭像作為開機畫面。而從格力空調(diào)到美容儀產(chǎn)品，董明珠都曾親自上陣代言。她曾公開回應，親自代言不是想當網(wǎng)紅，而是找明星代言太坑，自己代言如果產(chǎn)品出質(zhì)量問題消費者可以找她。

有業(yè)內(nèi)分析認為，格力此次改名，可能也意味著其在智能健康家居等領域進一步深入布局。格力曾推出的“零碳健康家”展示中，產(chǎn)品以光伏直流驅(qū)動智能產(chǎn)品為依托，可實現(xiàn)全屋生態(tài)智能化管理。董明珠曾在直播活動中親自介紹格力“零碳健康家”的功能和優(yōu)勢。

董明珠1990年進入格力做業(yè)務經(jīng)理，曾先后任珠海格力電器股份有限公司經(jīng)營部部長、副總經(jīng)理、副董事長，2012年5月任命為格力集團董事長。

在其領導下，格力電器從1995年至2007年，連續(xù)13年空調(diào)產(chǎn)銷量、銷售收入、市場占有率均居全國首位。據(jù)格力電器披露財報顯示，格力電器2024年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入1474.16億元，其中，主營業(yè)務收入為1322億元，同比增長2.9%。歸母凈利潤219.61億元，同比增長9.30%。創(chuàng)造了近5年來最好的歸母凈利潤業(yè)績。