3月10日，奈雪的茶（02150.HK）早盤(pán)低開(kāi)約8%，隨后繼續(xù)走低，最低一度跌約25%。

消息面上，3月10日，深滬港通下港股通標(biāo)的調(diào)整結(jié)果生效，調(diào)整原因是此前恒生綜合大型股指數(shù)、中型股指數(shù)、小型股指數(shù)實(shí)施的成分股調(diào)，調(diào)入香港中旅、毛戈平等27股，調(diào)出則包括奈雪的茶、百果園集團(tuán)等28只股。這一變動(dòng)對(duì)奈雪的的茶股價(jià)產(chǎn)生了不小的沖擊。

另外，就在3月7日，奈雪的茶發(fā)布盈利預(yù)警公告也加劇了市場(chǎng)的擔(dān)憂，公司預(yù)計(jì)2024年全年收入約為48億元至51億元，同比下滑1%-7%，預(yù)計(jì)經(jīng)調(diào)整凈虧損（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量）約8.8億元至9.7億元。與2023年的2090萬(wàn)元經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)相比，奈雪的茶由盈轉(zhuǎn)虧，業(yè)績(jī)大幅下滑。

奈雪的茶表示，2024年度的凈虧損主要是由于消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)疲弱、競(jìng)爭(zhēng)加劇以及關(guān)閉部分表現(xiàn)不及預(yù)期的門(mén)店所致。

2021年，奈雪的茶登陸港股市場(chǎng)時(shí)，總市值一度突破300億元。但目前總市值已大幅縮水九成。

數(shù)據(jù)顯示，奈雪的茶位于一線、新一線、二線和其他城市的直營(yíng)店的單店日均GMV已經(jīng)跌破萬(wàn)元，且下滑幅度均超過(guò)了37%。這表明，奈雪的茶的直營(yíng)店在盈利能力上面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

為優(yōu)化直營(yíng)門(mén)店業(yè)績(jī)，奈雪的茶放緩了門(mén)店擴(kuò)張策略。據(jù)奈雪的茶2024年第三季度運(yùn)營(yíng)情況顯示，第三季度開(kāi)設(shè)了23間直營(yíng)門(mén)店，關(guān)閉89間直營(yíng)門(mén)店，直營(yíng)門(mén)店數(shù)凈減66家。

2023年7月起，奈雪的茶放開(kāi)了加盟。但加盟門(mén)檻高、加盟費(fèi)貴等問(wèn)題成為阻礙。據(jù)了解，奈雪的茶要求加盟單店投資金額最低預(yù)算為98萬(wàn)元（后調(diào)整為58萬(wàn)元），且門(mén)店面積限定在90平方米至170平方米之間，此外營(yíng)業(yè)額滿6萬(wàn)收抽成1%。

奈雪的茶的加盟店主要分布于中、低線城市，然而在下沉市場(chǎng)，蜜雪冰城、古茗、滬上阿姨等眾多茶飲品牌早已率先展開(kāi)大規(guī)模布局，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

此外，2月26日，奈雪的茶發(fā)布公告稱(chēng)，公司執(zhí)行董事、首席運(yùn)營(yíng)官鄧彬因需發(fā)展其他個(gè)人事務(wù)辭職。鄧彬在奈雪的茶任職已接近10年。2016年鄧彬加入奈雪的茶，曾擔(dān)任運(yùn)營(yíng)主管、區(qū)域總經(jīng)理等職，2019年升任COO，并在2021年2月被委任為奈雪的茶執(zhí)行董事，也是除創(chuàng)始人趙林彭心夫婦以外的唯一一位執(zhí)行董事。持股方面，截至2024年6月30日，鄧彬僅持股奈雪的茶0.10%。