從曾經(jīng)的百貨大樓，到后來(lái)的商之都、合肥之心城，一座座大型商業(yè)體勾勒出一部合肥商業(yè)發(fā)展史，滿足了一代又一代人的大眾消費(fèi)需求。

近年來(lái)，敢為人先的合肥在逆襲之路上越跑越猛。2024年，合肥常住人口突破1000萬(wàn)人，正式躋身“千萬(wàn)人口俱樂(lè)部”，成為長(zhǎng)三角第4座、安徽第1座千萬(wàn)人口城市。

奔涌而來(lái)的年輕人，徹底顛覆了這座城市的傳統(tǒng)商業(yè)模式，催生出商業(yè)供給設(shè)施的急速升級(jí)。如果說(shuō)幾十年前，百貨大樓是合肥人心目中無(wú)可爭(zhēng)辯的商場(chǎng)C位，那么今天的年輕人開(kāi)始轉(zhuǎn)向，默默離開(kāi)千篇一律的”商業(yè)巨無(wú)霸”。

比如90后插畫(huà)師Asta，通常是這樣度過(guò)她的“合肥一日”的——

上午，窩在野雀咖啡館窗邊，在紅星路的梧桐樹(shù)影下，一筆筆捕捉流動(dòng)的街景；

中午，跨上電動(dòng)車(chē)溜進(jìn)合柴1972的拱門(mén)，打卡穹頂廠房里的當(dāng)紅藝術(shù)展；

傍晚，混跡于歡肆的潮人夜市，再約好友在三樓戶外公園跑上幾圈；

深夜，走進(jìn)酒吧喝上一杯，上樓回到栢堰湖冠寓，繼續(xù)在數(shù)位屏上勾勒一閃而過(guò)的靈感。

當(dāng)千萬(wàn)人口成為統(tǒng)計(jì)數(shù)字，“大眾”裂變成無(wú)數(shù)“小眾”，年輕的Asta們用新的視角，尋找個(gè)體與城市的差異化情感鏈接。

歡肆，正是龍湖為1000萬(wàn)人的新合肥，寫(xiě)下的全新可能。

進(jìn)化中的千萬(wàn)人口城市，需要更“高階”的業(yè)態(tài)玩法

人口是城市細(xì)胞，細(xì)胞活躍，城市才更具活力。1000萬(wàn)人的合肥，已經(jīng)具備了 “超大城市” 的人口規(guī)模，接下來(lái)需要的是個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的“版本升級(jí)”——在個(gè)人越來(lái)越原子化的現(xiàn)代社會(huì)，如何把不同人群鏈接起來(lái)，形成一個(gè)個(gè)情感共同體，從而獲得歸屬感與幸福感，能夠直觀反應(yīng)一座城市的魅力，也直接影響著城市能級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)力。

歡肆的出現(xiàn)，對(duì)”合肥pro版”進(jìn)行了積極回應(yīng)與趨勢(shì)引領(lǐng)，它帶來(lái)的“歡肆模式”不僅塑造了一個(gè)全新的混合商業(yè)空間，更是以“半熟社會(huì)”理念參與、推動(dòng)著城市文明的進(jìn)化。

MIX混合空間，商業(yè)創(chuàng)新試驗(yàn)的“小宇宙”

真正的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅在于單點(diǎn)突破，更在于系統(tǒng)共生的能力。

以東京表參道為例，這條總長(zhǎng)不過(guò)1000米的商業(yè)街，融前沿潮流、世界奢牌、藝術(shù)、休閑等諸多元素于一體，被譽(yù)為“日本的香榭麗舍大道”，是無(wú)數(shù)年輕人的潮流文化磁場(chǎng)。

眾望之下的龍湖合肥歡肆，設(shè)計(jì)理念類(lèi)似日本表參道，以95%招商率、與地鐵相融相生的優(yōu)越區(qū)位及年輕客群定位，成為混合社區(qū)商業(yè)空間的標(biāo)桿案例，肩負(fù)起提升合肥年輕消費(fèi)者生活方式變革的重任。

合肥歡肆總建筑面積約3.78萬(wàn)方，其中商業(yè)部分約1.6萬(wàn)方。建筑立面采用“蒙德里安”格子藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，通過(guò)水平與垂直的簡(jiǎn)化分割，構(gòu)建了現(xiàn)代感十足的視覺(jué)效果。整體以“精致煙火氣·社交友好型”為設(shè)計(jì)內(nèi)核，采用“歡肆商業(yè)X冠寓長(zhǎng)租公寓X公共空間X社區(qū)文化中心”的嵌合模式，讓邊界感徹底消失。

這種“邊界消失”，首先來(lái)自于空間上的互嵌。以長(zhǎng)租公寓冠寓為例，除了一樓大堂直通歡肆商業(yè)街，三樓還特地設(shè)置一條連廊，聯(lián)通兩個(gè)空間，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的“合二為一”，進(jìn)而讓歡肆式生活變得極為絲滑——冠寓的住戶，下樓就能健身，約好友擼貓，參加二次元聚會(huì)，與商戶業(yè)主以及四面八方涌來(lái)的城市潮人發(fā)生碰撞，產(chǎn)生火花，這種自發(fā)形成不斷外擴(kuò)的歡肆“小宇宙”，給人以無(wú)盡想象空間。

其次在業(yè)態(tài)布局規(guī)劃上，歡肆L1圍繞精致煙火氣與社交主場(chǎng)，引入日咖夜酒、花園餐吧、創(chuàng)新智慧菜場(chǎng)等業(yè)態(tài)，L2以享味集中地、宴請(qǐng)聚會(huì)場(chǎng)引入高端宴請(qǐng)、本地特色菜系等豐富餐飲，L3定位泛娛樂(lè)業(yè)態(tài)，引入寵物、娛樂(lè)體驗(yàn)等，全鏈條的“精致煙火氣”不僅成為周邊年輕族群的粘合劑，也以高新區(qū)柏堰湖為中心輻射全城，激活了城市動(dòng)能。

以中島為錨點(diǎn)，MAX場(chǎng)所精神的聚合力量

城市商業(yè)史，是一部從“交易場(chǎng)所”到“意義載體”的進(jìn)化史。

今天的年輕人，需要的早已不是交易空間，而是情感容器。他們更愿意被獨(dú)特的“場(chǎng)所精神”吸引，從中獲得最大的精神滿足。

歡肆以一個(gè)巨大的中島為中心，喚起整個(gè)空間的強(qiáng)大向心力，以“流動(dòng)內(nèi)容的劇院”打造連接商業(yè)文明與城市文明的新型接口。

從空間敘事角度來(lái)剖析，大尺度的中島場(chǎng)域不僅增加了空間的通透性和層次感，還能引導(dǎo)人們的視線向上，產(chǎn)生自由和開(kāi)闊的感覺(jué)，以五感立體的體驗(yàn)激發(fā)人的深度情感，迅速營(yíng)造“在別處”的生活抽離感，沉浸于當(dāng)下的放松氛圍。

通過(guò)提供多樣化的社群活動(dòng)，中島還將吸引和留住不同興趣和背景的年輕人，成為文化情感交流的橋梁。比如精心打造的HS-MARKET歡肆市集，根植在地文化土壤，在設(shè)計(jì)上融入徽式特色的軟裝設(shè)計(jì)，在內(nèi)容上持續(xù)挖掘具有煙火氣的本地品牌共創(chuàng)，吸引大量概念潮牌入駐。年輕人通過(guò)開(kāi)設(shè)具有文化和藝術(shù)元素的店鋪，不僅僅豐富了個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)，也為社會(huì)文化的發(fā)展注入了新的活力，讓整個(gè)區(qū)域的商業(yè)活力不斷繁榮生長(zhǎng)，更讓“城市”的概念不再局限于簡(jiǎn)單的地理位置，而是擴(kuò)展到更深層次的文化認(rèn)同，推動(dòng)合肥的城市文化、城市性格得以更廣泛長(zhǎng)久的傳播。

這些“同好集聚、互動(dòng)共創(chuàng)”的社會(huì)化空間，加速了陌生人向“半熟人”的轉(zhuǎn)化，形成自生長(zhǎng)的“社交生態(tài)圈”，用歡肆獨(dú)有的場(chǎng)所精神，幫助人們?cè)谑桦x的城市生活中獲得足夠的情感支持。

除了中島場(chǎng)域，歡肆三層的戶外主題公園，同樣是激活豐富場(chǎng)景的“精神聚場(chǎng)。一條屋頂活力跑道串聯(lián)起健身盒子、城市陽(yáng)臺(tái)、兒童互動(dòng)休閑區(qū)、親寵樂(lè)園、 戶外草坪等公共空間，將更多城市生活要素進(jìn)行疊加和聚合。未來(lái)，將通過(guò)各種藝術(shù)展出、潮流市集、社區(qū)音樂(lè)節(jié)、寵物聯(lián)誼、露天電影、親子互動(dòng)、戶外社交等活動(dòng)，以內(nèi)容為骨骼、場(chǎng)景為血肉，編織出一個(gè)個(gè)關(guān)于生活方式的故事，為置身其中的每一個(gè)人打造“我的場(chǎng)”，進(jìn)而享受輕松愉悅的時(shí)光。

透過(guò)歡肆微視角，再次窺見(jiàn)龍湖的“造城思維”

對(duì)龍湖這樣一家長(zhǎng)期肩負(fù)“價(jià)值領(lǐng)頭羊”角色的企業(yè)來(lái)說(shuō)，歡肆從體量上看無(wú)疑是微小型的。然而，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，歡肆的斷層領(lǐng)先性在于產(chǎn)品混合之下的“高濃度”——復(fù)合場(chǎng)景的高濃度、客群情感的高濃度，換言之，它是基于龍湖造城思維而誕生的一座“微縮城市”，對(duì)合肥這樣一座新晉千萬(wàn)人口城市而言，這無(wú)疑是當(dāng)下城市升級(jí)最需要的內(nèi)生動(dòng)力之一。

已經(jīng)擁有千萬(wàn)人口的合肥不缺商業(yè)體，缺的是讓這1000萬(wàn)人眼前一亮并自發(fā)產(chǎn)生情感黏性的新型商業(yè)空間。龍湖站在城市高度，面對(duì)商業(yè)產(chǎn)品趨同化的發(fā)展趨勢(shì)，憑借幾十年造城經(jīng)驗(yàn)高舉輕放，在長(zhǎng)三角首發(fā)混合商業(yè)新物種“歡肆”，用全新煙火生活圖景探索城市生活的更多可能性，推高城市商業(yè)能級(jí)，助力合肥打造“科創(chuàng)新城”與“活力之都”的雙重名片，磁吸越來(lái)越多年輕人扎根于此，為城市進(jìn)化史寫(xiě)下重要一筆。

截至目前，歡肆已獲取5個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，基于在地化和客群消費(fèi)習(xí)慣，分別打造具有不同特色的活力街區(qū)。隨著更多項(xiàng)目持續(xù)落地，龍湖將為越來(lái)越多城市帶來(lái)“爆款”驚喜，為個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代提出另一種解法。