界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2025年日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展（WATCHES AND WONDERS GENEVA 2025，以下簡(jiǎn)稱“2025日內(nèi)瓦展”）落下帷幕。
今年內(nèi)瓦展的參展商數(shù)量達(dá)到了60家，創(chuàng)下歷史之最。2024年日內(nèi)瓦展的參展商數(shù)量是54家，2023年為48家。日內(nèi)瓦展主辦方為“日內(nèi)瓦鐘表與奇跡基金會(huì)”，其前身為“SIHH瑞士高級(jí)制表基金會(huì)”。在1991年第一次舉辦該該展覽的時(shí)候，主辦方招攬到的高級(jí)制表商僅有5家。
法國(guó)奢侈品公司LVMH路易酩軒集團(tuán)旗下的BVLGARI寶格麗制表部門，以及其他六個(gè)獨(dú)立制表品牌是2025年最新加入的品牌。隨著寶格麗腕表的加入，路威酩軒集團(tuán)旗下的泰格豪雅（TAG Heuer）和宇舶表（Hublot）兩個(gè)專業(yè)制表品牌也在2025年表展期間擴(kuò)大了展位面積。
從數(shù)量和規(guī)模上看，瑞士制表業(yè)的頭部品牌在2025年實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的團(tuán)結(jié)，讓這一既傳統(tǒng)又極具話語(yǔ)權(quán)的展銷形式得以鞏固和延續(xù)。
2025日內(nèi)瓦展還趕上了瑞士鐘表業(yè)的“大年”。
多家鐘表品牌在今年迎來(lái)了周年慶典，江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin）迎來(lái)了270周年，真力時(shí)（Zenith）品牌走到了160周年，年輕一點(diǎn)的羅杰杜彼（Roger Dubuis）品牌也走過(guò)了30周年。
不僅是場(chǎng)內(nèi)，場(chǎng)外未參加日內(nèi)瓦展的獨(dú)立制表品牌愛(ài)彼（Audemars Piguet）也在全球各地展開(kāi)多個(gè)活動(dòng)來(lái)慶祝品牌150周年。
在這樣的背景下，表面上熱熱鬧鬧的瑞士鐘表業(yè)實(shí)際上正經(jīng)歷著巨大的挑戰(zhàn)。
2025日內(nèi)瓦展的舉辦天數(shù)仍然是七天，而全四天如往年一樣仍然是媒體、零售商家等專業(yè)人士的專場(chǎng)日。今年在參展人數(shù)和展廳面積進(jìn)一步擴(kuò)大的情況下，直觀上看專業(yè)人士的聚集度卻似乎不如往年。
一個(gè)被參展人士反復(fù)討論的論點(diǎn)是，往年館內(nèi)設(shè)置的用餐區(qū)到了飯點(diǎn)就要大排長(zhǎng)龍，而今年這種情況似乎改善了很多。但用餐的區(qū)域還是那幾個(gè)，劃撥的區(qū)域面積也沒(méi)有變化，似乎只能用“人少了”來(lái)解釋。
根據(jù)日內(nèi)瓦鐘表與奇跡基金會(huì)方面最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025日內(nèi)瓦展期間零售商代表人數(shù)較上一年還是同比增長(zhǎng)了2%，全球記者編輯的人數(shù)同比增長(zhǎng)了7%。而本屆展會(huì)人數(shù)最主要的增幅集中在觀展公眾的部分，在最后三天的公眾開(kāi)放日期間，購(gòu)票觀眾的人數(shù)同比增長(zhǎng)了21%，使得2025年展會(huì)的參展總?cè)藬?shù)達(dá)到了55000多人。
總體上看2025年展會(huì)的專業(yè)人群規(guī)模與2024年相比微增，但仔細(xì)拆解會(huì)發(fā)現(xiàn)，零售商的占比發(fā)生了變化。多位品牌展商、零售商對(duì)界面新聞表示，本屆展會(huì)美國(guó)零售商的規(guī)模更為龐大，而前來(lái)洽談生意的中國(guó)零售商人數(shù)確實(shí)減少了。
一位中高端定位的品牌公關(guān)告訴記者，今年中國(guó)經(jīng)銷商的數(shù)量少了三分之一，而參與表展的中國(guó)媒體數(shù)量基本維持與往年一致。
連續(xù)多年參加該表展的周大福銷售代表吳言告訴記者，多個(gè)經(jīng)銷售及其所供職的公司都相較往年精簡(jiǎn)了參展的人員。而另有高奢獨(dú)立制表品牌負(fù)責(zé)人稱，中國(guó)經(jīng)銷商的確減少，但數(shù)量變化不大。
瑞士腕表在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)兩年遇冷是零售商們節(jié)省差旅開(kāi)支，減少采購(gòu)計(jì)劃的根本原因。根據(jù)瑞士制表手表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2024年瑞士至中國(guó)內(nèi)地和香港特區(qū)腕表出口額分別同比下滑25.8%和18.7%。2025年前兩個(gè)月，這兩個(gè)市場(chǎng)的瑞表出口額仍在持續(xù)下滑，分別錄得同比下滑27.1%和12.2%。
在持續(xù)下跌的過(guò)程中，2024年中國(guó)大陸和香港特區(qū)的瑞表出口額總和超過(guò)40.18億瑞朗（約合343.4億元人民幣），仍然保持了瑞表出口第二大區(qū)域性市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。這兩個(gè)市場(chǎng)對(duì)于瑞表出口的重要性不言而喻，因此零售商的采買態(tài)度趨于保守，也反映了從業(yè)者對(duì)2025年市場(chǎng)對(duì)瑞表需求的判斷。
吳言告訴界面新聞：“有些庫(kù)存管理自動(dòng)補(bǔ)貨的品牌把庫(kù)存深度降低了。”
前述提到的獨(dú)立制表品牌負(fù)責(zé)人則談到，“經(jīng)銷商現(xiàn)在明顯趨勢(shì)是：第一，訂貨略顯保守；第二，傾向于看小體量的獨(dú)立品牌的發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>
與此同時(shí)，美國(guó)表商在2025年日內(nèi)瓦展上隨處可見(jiàn)。
前兩年美國(guó)腕表消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮在一開(kāi)始就給了他們信心。2024年，美國(guó)以超過(guò)中國(guó)大陸和香港特區(qū)兩個(gè)地區(qū)的瑞表出口總和，成為瑞士腕表出口的絕對(duì)第一大國(guó)。而且，2024年瑞士腕表至美國(guó)的出口額還首次超越了中國(guó)大陸出口額的兩倍之多。2024年瑞表出口總額達(dá)為260億瑞朗（約合2222億元人民幣），美國(guó)市場(chǎng)占了17%。
但在2025日內(nèi)瓦展期間，美國(guó)鐘表零售商們樂(lè)觀的心情很快就被烏云籠罩。
4月3日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布對(duì)中國(guó)在內(nèi)的全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行不同程度的額外征收關(guān)稅。其中，美國(guó)向歐盟額外征收20% 關(guān)稅，向瑞士追加征收31%關(guān)稅。
消息一出，歐洲多家奢侈品公司股價(jià)跳水，寶格麗腕表、泰格豪雅、真力時(shí)、宇舶表的母公司、法國(guó)路易酩軒集團(tuán)股價(jià)下跌5%，江詩(shī)丹頓、卡地亞和 IWC萬(wàn)國(guó)表的母公司、瑞士歷峰集團(tuán)股價(jià)跌了6%。而并未參加2025日內(nèi)瓦展的瑞士斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）當(dāng)日股價(jià)跌幅超過(guò)6%，歐米茄、浪琴、斯沃琪品牌等都隸屬于該公司。
摩根大通JPMorgan分析師表示，加征的31%的進(jìn)口關(guān)稅將給瑞士制表商造成最大的壓力，目前歷峰集團(tuán)、斯沃琪集團(tuán)的的利潤(rùn)率已經(jīng)很低了。
與此同時(shí)，美國(guó)的腕表進(jìn)口商會(huì)如何處理這新增的31%成本也懸而未決。由于腕表等奢侈品牌的零售價(jià)都是由總部統(tǒng)一制定，再根據(jù)各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的情況做調(diào)整。而部分品牌實(shí)行全球統(tǒng)一的定價(jià)體系，因此各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的價(jià)格在考慮到各地關(guān)稅、增值稅、匯率情況后做出調(diào)整，從而盡可能實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)價(jià)格的拉平。因此美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口關(guān)稅的跌價(jià)，會(huì)對(duì)從瑞士品牌定價(jià)、美國(guó)市場(chǎng)零售商定價(jià)等各方造成影響。
對(duì)此，勞力士、百達(dá)翡麗、歷峰集團(tuán)等2025日內(nèi)瓦展上的主要制表公司尚未做出回應(yīng)。而路威酩軒集團(tuán)旗下制表部門的新晉負(fù)責(zé)人、寶格麗品牌的首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin在表展期間簡(jiǎn)短地對(duì)外表示，“除非我們搞清楚里面的情況，要么不可能發(fā)表評(píng)論或采取任何行動(dòng)?！?/p>
在外部不確定性增加的同時(shí)，整個(gè)瑞士高級(jí)制表業(yè)的權(quán)力格局也處在變化之中。
2025日內(nèi)瓦展開(kāi)幕首日（4月1日），Jean-Christophe Babin正式接手路威酩軒集團(tuán)旗下制表部門首席執(zhí)行官一職，直接向路易酩軒集團(tuán)總經(jīng)理Stéphane Bianchi匯報(bào)工作。而該部門此前的首席執(zhí)行官Frédéric Arnault目前已經(jīng)出任集團(tuán)旗下靜奢品牌Loro Piana的首席執(zhí)行官一職。
在新崗位上，Babin會(huì)繼續(xù)擔(dān)任寶格麗品牌首席執(zhí)行官，同時(shí)負(fù)責(zé)制定和協(xié)調(diào)宇舶表、泰格豪雅和真力時(shí)品牌的發(fā)展和提升戰(zhàn)略。這三個(gè)品牌的首席執(zhí)行官直接向Babin匯報(bào)工作。
就在同一天，腕表品牌沛納海（Panerai）迎來(lái)了一位新的首席執(zhí)行官Emmanuel Perrin，他直接向歷峰集團(tuán)首席執(zhí)行官Nicolas Bos匯報(bào)。Emmanuel Perrin此前擔(dān)任原歷峰集團(tuán)專業(yè)制表分銷部門負(fù)責(zé)人長(zhǎng)達(dá)八年。
此番人事變動(dòng)迎來(lái)行業(yè)關(guān)注。Hodinkee等專業(yè)媒體消息稱，歷峰集團(tuán)專業(yè)制表分銷部門將繼續(xù)作為一個(gè)單獨(dú)的財(cái)務(wù)主體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，但未來(lái)預(yù)計(jì)將不會(huì)有新的部門負(fù)責(zé)人到位。
歷峰集團(tuán)這一調(diào)整反映了從業(yè)者和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)對(duì)鐘表市場(chǎng)表現(xiàn)的預(yù)期已經(jīng)降低。而在中國(guó)經(jīng)銷商采購(gòu)策略趨于保守之際，美國(guó)政府突然宣布向瑞士加征31%進(jìn)口關(guān)稅，2025年瑞士鐘表業(yè)將面臨更多不確定性和更大的挑戰(zhàn)。
（應(yīng)采訪對(duì)象要求，吳言等為化名。）