界面新聞?dòng)浾?| 王婷婷

這個(gè)“五一”假期，文旅市場熱度持續(xù)發(fā)酵。國內(nèi)文旅市場不僅呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開花”的特征，吸引眾多海外游客來華，“China  Travel”（中國游）熱度也居高不下。

史上最火“五一”帶動(dòng)了消費(fèi)熱潮。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8.0%，人均出游消費(fèi)金額同比去年“五一”假期大幅增長。

 這期間，年假+公共假期連休開始流行，“拼假”游客同比增三成。假期更長，消費(fèi)者選擇空間增大，包括長線游、親子家庭與攜寵出游、郵輪游、國潮文化賦能旅游、“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游等，表現(xiàn)都十分亮眼。

國內(nèi)文旅市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，入境游市場也在這個(gè)小長假迅速“出圈”?！皝頊麙哓洝薄袄贤馔现欣钕淙チx烏采購”等話題引爆“五一”社交圈，免簽政策、中國的離境退稅政策等激發(fā)海外游客的“中國購”欲望，也加速了“旅游+購物”模式的發(fā)展。

Eric（化名）“中國游”的首站選擇在上海，他告訴界面新聞，來之前就知道“五一”期間中國到處都上演著“人從眾”景象，“這是中國公共假期著名的人山人海，同樣是一道風(fēng)景，氛圍很好。”

“五一旅游市場的火爆，為全年旅游行業(yè)注入了強(qiáng)勁信心，也為即將到來的暑期檔和全年其他旺季奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”復(fù)星旅文內(nèi)部人士向界面新聞表示，本次“五一”假期的高人氣，證明了國內(nèi)旅游消費(fèi)需求的持續(xù)性與韌性，為行業(yè)的長期增長提供良好土壤。

老外來看 “人從眾”

今年“五一”，國內(nèi)各大城市各大景區(qū)，“外國人含量”激增。

不少國內(nèi)游客表示，這個(gè)“五一”是他們見過外國人最多的假期，放眼望去，到處“長”滿了外國人。

攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

其中，上海入境游訂單同比增長138%，位列全國入境游目的地?zé)岫鹊谝?。根?jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月30日-5月4日期間，境外來滬消費(fèi)4.55億元，同比增長211.6%。深圳位居入境游熱門城市第二位，入境游訂單增長188%。

攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎在接受界面新聞采訪時(shí)表示，隨著免簽政策優(yōu)化和國際航班的逐步恢復(fù)，過去外國游客主要集中在北上廣等一線城市，如今許多二三線城市也逐漸成為外國游客入境的第一目的地。

文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國游客的核心動(dòng)力。沈佳旎指出，“這些二三線城市及其周邊的鄉(xiāng)村地區(qū)憑借著獨(dú)特的自然風(fēng)光、文化特色和民俗風(fēng)情，成為海外游客新興旅游目的地。如貴州的西江千戶苗寨、云南的大理古城、浙江的烏鎮(zhèn)等，吸引了大量海外游客前往體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、感受民俗文化?！?/p>

眾信旅游相關(guān)人士也向界面新聞表示，目前正引領(lǐng)海外游客從“觀光打卡”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)化?！翱审w驗(yàn)的內(nèi)容不斷在增加，比如原來入境北京就是前往故宮、長城、頤和園等，現(xiàn)在會(huì)加入798、古北水鎮(zhèn)，以及非遺體驗(yàn)等，讓海外朋友親手做點(diǎn)小物件?！?/p>

這是實(shí)施240小時(shí)過境免簽政策后的首個(gè)“五一”假期，入境游熱度激增。據(jù)國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，今年“五一”假期共1089.6萬人次中外人員出入境，其中外國人出入境111.5萬人次，較去年同比增長43.1%；入境外國人中，適用免簽政策入境38萬人次，同比增長72.7%。

近年來，中國逐步擴(kuò)大免簽“朋友圈”。去年12月，國家移民管理局全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，對(duì)54國人員實(shí)施240小時(shí)過境免簽，政策適用口岸總數(shù)從原有的39個(gè)增加至60個(gè)，適用省份總數(shù)從19個(gè)增加至24個(gè)，并實(shí)施跨區(qū)域通行。

該政策使得國外游客在華停留時(shí)間更長、活動(dòng)范圍更廣，有效地拉動(dòng)了深度游需求。加之今年優(yōu)化的“離境退稅”舉措，也吸引更多外國旅客來華購物旅游。而且，國外網(wǎng)紅如“甲亢哥”在重慶、長沙等城市的直播，激發(fā)了更多海外網(wǎng)友“打卡中國”的興趣。

剛完成打卡重慶的一名美國游客表示，對(duì)于許多外國游客而言，或許是受“甲亢哥”的影響才選擇來中國，但自己想來中國很久了，“能來這里很幸運(yùn)，景色、美食和人，都很棒?！?/p>

從入境游國別來看，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，美國、韓國、日本旅客占比最高。同比增幅最高的是澳大利亞旅客，增幅達(dá)到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。

“中國游”不斷釋放吸引力，為行業(yè)帶來新的商機(jī)，OTA平臺(tái)、旅行社、導(dǎo)游等，紛紛加碼入境游。

在這之前，飛豬積極聯(lián)動(dòng)海外目的地、旅游局，服務(wù)國際友人來中國旅游；同程旅行發(fā)布“程心AI”升級(jí)版，推出服務(wù)國內(nèi)及國際游客的全新域名“DeepTrip.com”，為9種語言的游客提供中國行程規(guī)劃服務(wù)。

趕在“五一”之前，眾信旅游也宣布布局入境游，在COTTM展會(huì)上設(shè)入境展位，推出大量以中國文化、歷史、休閑度假、自然風(fēng)光為核心的入境旅游產(chǎn)品。

“入境口岸多了以后，明顯感受到各省份的入境人員都開始增加，除東南亞、一帶一路沿線國家的游客外，俄羅斯、歐美等目的地的游客也不少?！北娦怕糜蜗嚓P(guān)人士告訴界面新聞。

復(fù)星旅文內(nèi)部人士也表示，中國一系列出入境游便利化政策的實(shí)施，令公司旗下度假村與目的地的入境游業(yè)務(wù)顯著增長。今年“五一”，得益于香港至桂林的高鐵旅游專列于近期開通，Club Med桂林度假村入境游營業(yè)額同比大漲248%。

中國入境旅游市場恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好，甚至很多年輕創(chuàng)業(yè)者也開始轉(zhuǎn)行做入境游。Alex（化名）向界面新聞表示，他“五一”期間帶的一個(gè)16人的團(tuán)，包含6個(gè)國家，游客們對(duì)中國文化都很有興趣，感覺這個(gè)行業(yè)空間很大。

國內(nèi)文旅行業(yè)信心全面回歸

國內(nèi)旅游也火出新高度?！拔逡弧奔倨?，國內(nèi)文旅市場呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花的蓬勃態(tài)勢，各地旅游數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高。

最典型的是“拼假潮”助推超長線旅游升溫。根據(jù)攜程景點(diǎn)玩樂數(shù)據(jù)顯示，青海、新疆、寧夏、甘肅等長線目的地的景區(qū)門票銷售額同比去年呈現(xiàn)1-2倍的大幅增長。

飛豬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品預(yù)訂量也同比去年平均增長超100%。

“拼假”為出境游增加更多可能性。從去哪兒國際機(jī)票預(yù)訂來看，熱門目的地“五一”預(yù)訂增幅均在三成以上。其中，5小時(shí)內(nèi)飛行圈國家最受歡迎，免簽國家人氣高。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”出境游訂單量同比增長兩成，熱門出境目的地有：日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利等。

這個(gè)“五一”期間，文旅市場更是火出新特色。親子家庭“遛娃”與年輕人“攜寵”出行齊升溫、自駕游市場呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)與出行半徑擴(kuò)大的雙輪驅(qū)動(dòng)格局，還有“國潮熱”席卷全國，詩詞換門票、非遺研學(xué)成新寵，小眾古鎮(zhèn)流量激增30%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長132%，其中“非遺+研學(xué)”產(chǎn)品在親子游市場占比顯著上升，景德鎮(zhèn)陶藝體驗(yàn)、蘇州緙絲工坊等日均接待量超千人次。

沈佳旎告訴界面新聞，近年來，旅游客群對(duì)差異化體驗(yàn)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，親子寵游、國潮融合、反向旅游等趨勢崛起，各細(xì)分賽道持續(xù)挖掘新增量，推動(dòng)五一旅游市場熱度迭起。

“例如，攜程租車平臺(tái)親子訂單占比35%，比例增長11個(gè)百分點(diǎn)，內(nèi)蒙古、山西、新疆親子主題酒店預(yù)訂量同比增幅均超100%，多重現(xiàn)象折射出親子游市場的火爆景象?！鄙蚣鸯槐硎?，“毛孩子”經(jīng)濟(jì)同樣漲勢驚人，攜程平臺(tái)上全國寵物友好酒店數(shù)量擴(kuò)容近20%，推動(dòng)五一期間寵物友好酒店訂單量實(shí)現(xiàn)超3成增長。

游玩體驗(yàn)的多樣性和趣味性越發(fā)重要。飛豬數(shù)據(jù)顯示，海島度假、雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營、茶山采風(fēng)等玩法備受消費(fèi)者青睞，避開人流、躺平式度假、深度體驗(yàn)在地文化等需求集中釋放。

今年“五一”，旅行消費(fèi)還呈現(xiàn)“城市大休閑、鄉(xiāng)村微度假”特征。

“勞動(dòng)節(jié)”期間的明星們比平常更加繁忙，全國共有超過60場明星演唱會(huì)在“五一”假期扎堆開唱?！懊餍茄莩獣?huì)+非遺廟會(huì)”成為熱門景區(qū)之外，拉動(dòng)“城市大休閑”崛起的重要力量。

當(dāng)主流景區(qū)還在為“人從眾”焦慮時(shí)，一場以“逃離擁堵、深耕體驗(yàn)”為核心的反向旅游潮正在興起。今年五一假期，鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長近兩成。

這個(gè)“五一”，文旅熱度創(chuàng)下近三年新高。復(fù)星旅文內(nèi)部人士告訴界面新聞，“旅游度假正逐步成為日常生活的剛需。五一假期作為僅次于春節(jié)與國慶的黃金節(jié)點(diǎn)，成為出游意愿集中釋放的重要窗口。”

此外，文旅產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新正逐步積累品牌效應(yīng)，靈活的價(jià)格策略也有效激發(fā)了消費(fèi)活力?！吧缃幻襟w的強(qiáng)力擴(kuò)散進(jìn)一步放大了市場熱度。短視頻平臺(tái)上的旅游話題持續(xù)刷屏，用戶的自發(fā)內(nèi)容分享形成了線上線下的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，為假期旅游消費(fèi)熱潮推波助瀾?！?/p>

“五一”國內(nèi)外旅游市場的雙向繁榮，不僅展現(xiàn)了市場強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，更提振了行業(yè)信心。

“五一文旅的火熱表現(xiàn)凸顯出國內(nèi)消費(fèi)信心正在加速回暖，游客人氣正逐步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量與收入增長?！睆?fù)星旅文內(nèi)部人士認(rèn)為，長線、短線、親子、冰雪、海島等多元度假產(chǎn)品的全面開花，折射出消費(fèi)需求的細(xì)分化與多元化趨勢，為行業(yè)未來發(fā)展提供了清晰方向。

在其看來，接下來只要在產(chǎn)品供給與服務(wù)體驗(yàn)上持續(xù)創(chuàng)新，旅游市場將有著廣闊的增長空間。

沈佳旎也認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)深度文化體驗(yàn)需求強(qiáng)烈，推動(dòng)文旅產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。從全年看，具備深度體驗(yàn)、提供多層次旅游體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)將受到越來越多青睞。