文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸 之予

編輯 | 赤木瓶子

每年的Q2都是一場(chǎng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“搶灘賽”， Q2的劇綜爆款通常決定著平臺(tái)水位的“飛升”，對(duì)于承接暑期檔的天然高流量更是至關(guān)重要。

雖然2025年暑期檔尚未正式拉開帷幕，但長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“男頻大戰(zhàn)”已悄然打響。優(yōu)酷剛官宣定檔肖戰(zhàn)主演的《藏海傳》，由騰訊視頻、愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的古裝武俠大劇《赴山?！肪托技磳⑸暇€，但后續(xù)卻因?yàn)榕呢?fù)面輿情緊急撤回，給兩家平臺(tái)打了個(gè)措手不及。愛(ài)奇藝緊急抬出李現(xiàn)的積壓劇《人生若如初見》，騰訊則上線《折腰》補(bǔ)位加入戰(zhàn)局。

而這只是男頻劇大戰(zhàn)的開始，從各家已發(fā)布的片單中可以看出，今年還有多部待播男頻劇。愛(ài)奇藝的《大生意人》、優(yōu)酷的《凡人修仙傳》、騰訊視頻的《長(zhǎng)安的荔枝》以及芒果TV《水龍吟》等等。這場(chǎng)“男頻劇四國(guó)殺”，既是平臺(tái)內(nèi)容實(shí)力的較量，更是對(duì)行業(yè)風(fēng)向的試探。

但平臺(tái)們心知肚明，真正決定爆款生死的，不是男性觀眾的爽感，而是女性觀眾的選擇權(quán)。劇影綜市場(chǎng)，一直有“得女性者得天下”的說(shuō)法，各家平臺(tái)的女性受眾都超過(guò)了50%。但大男主劇因?yàn)閯∏槠蛴埠松踔痢镑饶小钡仍?，常常也被女性觀眾拋棄。

2025年電視劇的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大平臺(tái)把寶都押在了大男主劇上，男頻劇能否突破圈層、做到男女通吃？答案或許藏在上述三部劇的基因與平臺(tái)的布局策略中。

男頻、古偶正面剛，打響女性觀眾終極爭(zhēng)奪戰(zhàn)？

優(yōu)酷的《藏海傳》從官宣定檔至播出，一直處于被高度關(guān)注的狀態(tài)，預(yù)約量已破900萬(wàn)，超過(guò)了一季度優(yōu)酷爆款劇《難哄》792萬(wàn)的歷史最高預(yù)約量。導(dǎo)演鄭曉龍帶著《甄嬛傳》的權(quán)謀基因，再加上頂流肖戰(zhàn)首次挑戰(zhàn)復(fù)雜角色，粉絲狂歡的聲浪幾乎淹沒(méi)所有質(zhì)疑。

看似完美的“權(quán)謀+頂流”搭配，女性觀眾是否愿意為一場(chǎng)愛(ài)情點(diǎn)到即止、只有權(quán)謀廝殺的“男性宮斗”買單？肖戰(zhàn)的顏值與破碎感自然能收割第一波流量，但《藏海傳》若只有肖戰(zhàn)與老戲骨的權(quán)謀對(duì)壘，終究會(huì)暴露男頻劇的先天缺陷。

就像《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《風(fēng)起洛陽(yáng)》，雖然有易烊千璽、王一博這類頂流加入，但過(guò)于懸疑、燒腦或是復(fù)雜的權(quán)謀劇情和人物關(guān)系，只會(huì)勸退女性觀眾。但擅長(zhǎng)女性題材大劇的鄭曉龍，或許能讓這場(chǎng)權(quán)謀之斗變得不太一樣。

而愛(ài)奇藝的《人生若如初見》，從播出效果反饋來(lái)看，已經(jīng)給出了這部男頻劇的答案。這部積壓三年的清末留日青年救國(guó)劇，由李現(xiàn)擔(dān)任男主，朱亞文、吳越、李誠(chéng)儒等實(shí)力派演員加盟，搭配近代史的家國(guó)敘事，在古偶扎堆的市場(chǎng)顯得格格不入。

平臺(tái)或許想復(fù)制《覺(jué)醒年代》的奇跡，卻忽略了年輕觀眾對(duì)沉重歷史題材的疏離。大家點(diǎn)開這部劇的動(dòng)力更多是源自“為什么被下架”的誘惑，而社交媒體上為數(shù)不多的討論，也是關(guān)于李現(xiàn)在這部劇中的造型。愛(ài)奇藝的這一步，走得可謂是兇險(xiǎn)。

再看騰訊補(bǔ)位的《折腰》，這部改編自熱門IP的古裝劇，將亂世聯(lián)姻與先婚后愛(ài)的套路玩到極致，宋祖兒與劉宇寧的“虐戀CP”未播先火。

騰訊顯然深諳市場(chǎng)規(guī)則，不和優(yōu)酷在權(quán)謀劇里“卷質(zhì)感”，也不和愛(ài)奇藝在歷史劇里“賭情懷”，他們打了一張安全牌，就是用女頻化敘事稀釋男頻基因，以愛(ài)情線推進(jìn)吸引觀眾觀看。就在昨晚，《折腰》的熱度已經(jīng)破30000，僅用6天時(shí)間就進(jìn)入了騰訊視頻爆款俱樂(lè)部。這一市場(chǎng)反饋，其實(shí)也能說(shuō)明了女性觀眾的選擇。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于《藏海傳》PK《折腰》的討論聲不斷，到底是“頂流+權(quán)謀”的男頻劇能更勝一籌，還是“虐戀+CP發(fā)糖”的古偶能穩(wěn)扎穩(wěn)打奔向爆款？答案即將揭曉。

最“男”四方割據(jù)局面，靠誰(shuí)破解？

如今四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)都有不少男頻待播劇，都將在2025年的下半年陸續(xù)上線。愛(ài)奇藝的《大生意人》《云襄傳之將進(jìn)酒》《唐朝詭實(shí)錄之長(zhǎng)安》；優(yōu)酷的《凡人修仙傳》《暗河傳》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《師兄太穩(wěn)健》；騰訊視頻的《赴山海》《長(zhǎng)安的荔枝》以及芒果TV《水龍吟》《太平年》等等。

男頻市場(chǎng)四方割據(jù)的局面已經(jīng)形成，這場(chǎng)看似熱鬧的“男頻盛宴”，實(shí)則也是當(dāng)前平臺(tái)的自救策略之一。面對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新枯竭、短劇多類型沖擊、會(huì)員增長(zhǎng)放緩等問(wèn)題，平臺(tái)有種把男頻劇當(dāng)作最后的救命稻草的勁頭。但男頻劇真能擔(dān)此重任，突出重圍嗎？又或者說(shuō)，在女性受眾已經(jīng)被古偶“洗腦”的情況下，她們?cè)敢鉃檫@些男頻劇買單嗎？

愛(ài)奇藝的男頻劇，題材相對(duì)分散?！洞笊馊恕酚悬c(diǎn)男版《那年花開月正圓》的意思，把晚清時(shí)期的商戰(zhàn)、個(gè)人奮斗史融為一體。在大男主劇仍然集中在網(wǎng)文IP改編的情況下，這類商戰(zhàn)題材還是很有亮點(diǎn)的。但這種偏個(gè)人奮斗的劇集，也最怕落入“男性自嗨”的怪圈中。若想復(fù)刻《慶余年》的成功，或許將古平原（陳曉飾）的經(jīng)商智慧轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代職場(chǎng)生存法則，是個(gè)方法。

芒果TV帶著《水龍吟》《太平年》闖入男頻戰(zhàn)場(chǎng)。在前兩天芒果TV的招商會(huì)上，《水龍吟》發(fā)布了首支片花。這部劇押寶羅云熙的“病嬌戰(zhàn)神”人設(shè)，想用《長(zhǎng)月燼明》的破碎感2.0版復(fù)制成功。

但關(guān)于這部劇也有很多爭(zhēng)議，一方面是網(wǎng)友認(rèn)為羅云熙身材太過(guò)消瘦，和仙俠大男主的形象不匹配，難撐起唐儷辭這個(gè)角色。其次，唐儷辭的妝造被吐槽是影樓風(fēng)，妝容也較為夸張，這種過(guò)于刻板的“仙氣”認(rèn)知，不知道是否還能受到對(duì)“美強(qiáng)慘”閾值早已被拉高的女性觀眾的認(rèn)可。

優(yōu)酷的《凡人修仙傳》《暗河傳》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《師兄太穩(wěn)健》等，在四大平臺(tái)中男頻劇數(shù)量較多。優(yōu)酷的男頻劇以武俠仙俠題材為主，從題材到劇情方面，與以往的武俠仙俠題材沒(méi)有太大的區(qū)別。而《長(zhǎng)安二十四計(jì)》的復(fù)仇主線權(quán)謀之術(shù)，在劇情結(jié)構(gòu)上也與《藏海傳》頗為相似。但楊洋、龔俊、成毅、敖瑞鵬這幾位“大男主”，或許能為優(yōu)酷的男頻劇矩陣，帶來(lái)不小的回報(bào)。

騰訊視頻的男頻劇，似乎更懂女性觀眾。從《慶余年》把權(quán)謀斗爭(zhēng)解構(gòu)成“職場(chǎng)生存指南”，到《贅婿》用“男德學(xué)院”解構(gòu)穿越爽文，騰訊在男頻劇上的眼光和策略還算精準(zhǔn)。當(dāng)同行還在爭(zhēng)論該給男頻劇加多少愛(ài)情戲時(shí)，騰訊早已把整個(gè)男頻世界摸透了。

騰訊的《長(zhǎng)安的荔枝》改編自馬伯庸的中篇小說(shuō)，講述唐朝小吏李善德為完成運(yùn)送新鮮荔枝的艱巨任務(wù)而奮力一搏的故事。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是面對(duì)盛唐物流難題，李善德作為荔枝大使如何解決他的KPI問(wèn)題。而雷佳音、岳云鵬兩位主演，讓這部劇多了不少喜劇色彩。再加上大鵬導(dǎo)演的同名電影將在暑期檔上映，或許能讓《長(zhǎng)安的荔枝》在一眾仙俠男頻中，脫穎而出。

《慶余年》的成功絕非偶然，它將朝堂權(quán)謀降維成“范閑的現(xiàn)代職場(chǎng)生存記”，用滕梓荊之死制造“兄弟情”淚點(diǎn)，用慶帝、陳萍萍、王啟年、范思轍等構(gòu)建男性群像魅力；《蓮花樓》更徹底，李相夷的武功盡廢被拍成“中年社畜隕落實(shí)錄”，探案過(guò)程實(shí)為自我療愈之旅。這些爆款的共同點(diǎn)在于，將男性符號(hào)（武功、權(quán)謀、兄弟情）轉(zhuǎn)化為女性可共情的生命體驗(yàn)。

反觀四大平臺(tái)待播劇，《長(zhǎng)安的荔枝》若能將“荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)史”變成小人物的逆襲故事，《水龍吟》若能賦予玄幻武俠“救贖與重生”的情感重量，或許能摸到爆款門檻。但更多劇集仍在誤區(qū)中打轉(zhuǎn)：以為請(qǐng)流量明星、加曖昧眼神就能讓女性觀眾入局，卻未觸及“性別敘事轉(zhuǎn)化”的核心。

2025年的暑期檔即將到來(lái)，更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力不言而喻。四大平臺(tái)若想在這場(chǎng)男頻劇之爭(zhēng)中勝出，就不能忽視男頻劇中的女性情感投射。無(wú)論是《藏海傳》的權(quán)謀深度，還是《折腰》的虐戀美學(xué)，唯有讓女性觀眾“上頭”，才能從“粉絲特供”升格為全民爆款。畢竟，在長(zhǎng)視頻的戰(zhàn)場(chǎng)上，女性的遙控器能對(duì)準(zhǔn)誰(shuí)，至關(guān)重要。