界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
為給“出?！碧峁┵Y金彈藥，廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司（以下簡稱“潮宏基公司”）正在籌劃在香港聯(lián)交所發(fā)行H股二次上市。
潮宏基公司在深交所就此計劃發(fā)布公告稱，此舉旨在“進一步推進公司的全球化戰(zhàn)略布局，提升國際品牌形象，加強與境外資本市場對接。”
2024年內(nèi)，潮宏基公司旗下主品牌潮宏基珠寶先后在馬來西亞吉隆坡的IOI Citymall商場、泰國曼谷的ICONSIAM商場開設(shè)門店，正式進入東南亞市場。2025年以來，潮宏基珠寶已經(jīng)在柬埔寨金邊永旺商場和西港Umall商場開設(shè)了兩間門店。
針對港股上市計劃，潮宏基珠寶品牌方對界面新聞表示目前不便回應(yīng)。
但談及國際化戰(zhàn)略，潮宏基珠寶對界面新聞表示：“下一階段，我們將重點布局新加坡中央商務(wù)區(qū)，并持續(xù)深耕已進駐的東南亞市場，占領(lǐng)戰(zhàn)略要地，同步評估其他潛力市場?！?/p>
東南亞通常是中國品牌布局國際市場的“出海”第一站，因為該地區(qū)華裔與旅居華人集中度高，文化與生活方式更為接近。多個頭部國內(nèi)金飾品牌都在布局和升級東南亞市場現(xiàn)有業(yè)務(wù)，其中也包括周大福珠寶和老鋪黃金。
加上中國設(shè)計的國際影響力在持續(xù)提升，海外消費者對花絲、古法金等中國傳統(tǒng)工藝的鑒賞能力提高，為潮宏基等中國黃金珠寶品牌走向國際市場創(chuàng)造了有利條件。
但與此同時，東南亞市場有著多元的民族文化和宗教文化，也意味著他們在面臨黃金飾品的選擇上有著不一樣的偏好。
潮宏基珠寶當前還處在品牌出海戰(zhàn)略初期，為快速打開在當?shù)氐闹龋跂|南亞市場的核心城市開設(shè)直營旗艦店，但其余門店則由更了解當?shù)丨h(huán)境的本土商業(yè)集團代運營。
金飾品牌出海同樣面臨著供應(yīng)鏈和運營成本風險。目前，潮宏基珠寶并未在海外開展生產(chǎn)。
而2025年以來，黃金等原材料價格走勢受國際政治經(jīng)濟局勢影響較大。疊加?xùn)|南亞國家（除了馬來西亞以外）長期以來對黃金進口普遍征收5-10%關(guān)稅，包括潮宏基在內(nèi)的中國金飾品牌出口的價格競爭力很可能會被削弱。
不過，2024年，潮宏基公司已經(jīng)完成了一項設(shè)計海外業(yè)務(wù)的研發(fā)投入，主要就涉及“海外進銷存實施、自主開發(fā)海外作價系統(tǒng)，支撐多幣種、多匯率業(yè)務(wù)?！痹摴驹谀陥笾斜硎?，這項投入的完成“為潮宏基推進國際化進程奠定堅實的系統(tǒng)基礎(chǔ)?！睋?jù)潮宏基珠寶，其海外供應(yīng)鏈體系已在搭建中。
潮宏基珠寶告訴界面新聞，其中長期規(guī)劃是“預(yù)期3-5年內(nèi)海外業(yè)務(wù)收入占比（全集團）將突破10%?！?/p>
2024年，潮宏基公司實現(xiàn)營業(yè)收入65.18億元，同比增長10.48%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.94 億元，同比下滑41.91%。年內(nèi)利潤下滑主要是受累于旗下的皮具業(yè)務(wù)。
潮宏基公司的主營業(yè)務(wù)分為兩塊，一塊是珠寶首飾業(yè)務(wù)，另一塊為時尚女包業(yè)務(wù)，前者營收占比將近96%，后者占比為4.2%。
單獨看潮宏基珠寶業(yè)務(wù)，2024年實現(xiàn)營收同比增長13.34%，營業(yè)利潤同比增長12.83%，其中第四季度業(yè)務(wù)收入增速加快，達到21.58%，實現(xiàn)營業(yè)利潤同比增長26.99%。
到了2025年第一季度，潮宏基公司整體實現(xiàn)營業(yè)收入22.52億， 同比增長25.36%；實現(xiàn)歸母凈利潤近1.89億，同比大漲44.38%。
潮宏基公司在2025年4月底舉辦的投資者關(guān)系活動上表示，2024年以來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，高毛利產(chǎn)品占比下滑趨勢得到遏制，這也有助于營業(yè)利潤的不斷改善。
在國內(nèi)金飾珠寶市場，潮宏基珠寶的成立時間較晚，創(chuàng)立初期就強調(diào)金飾產(chǎn)品和風格的時尚感，從而與傳統(tǒng)金飾產(chǎn)品形成差異化競爭。
其中最具代表性的是以“非遺花絲工藝”為關(guān)鍵字的金飾產(chǎn)品，這是潮宏基在2004年起開始探索的產(chǎn)品方向。
除此之外，潮宏基珠寶旗下還有“串珠”和“流行IP”兩大產(chǎn)品類別，與“非遺”產(chǎn)品形成較差異化的產(chǎn)品矩陣。
其中“流行IP”切中近年來起勢的“谷子經(jīng)濟”。其曾與“哆啦A夢”、“美樂蒂”、“酷洛米”、“大耳狗”、“蠟筆小新”等多個合作IP珠寶產(chǎn)品。潮宏基珠寶在財報中多次強調(diào)這些產(chǎn)品的特點為“萌趣”，以吸引年輕客群。
值得注意的是，潮宏基珠寶在內(nèi)部還孵化了一個名為“Soufflé舒芙蕾”的子品牌獨立店，以18至35歲的女性為主要客群，強調(diào)年輕人之間“禮贈”的場景。
該店主要售賣的潮宏基珠寶包括前面提到的流行IP金飾、時尚設(shè)計感較強的金飾串珠，以及專門為“Soufflé舒芙蕾”這個概念店打造的專屬“Teatime系列”——以精致的法式下午茶糕點為靈感打造的擬人化的金飾小擺件、吊墜、掛墜等產(chǎn)品。
潮宏基珠寶對界面新聞表示，“Soufflé舒芙蕾”子品牌是希望切入情緒價值和情緒需求的賽道，與潮玩品牌運營思路有相似處。
整體上看，潮宏基珠寶的時尚珠寶產(chǎn)品與傳統(tǒng)黃金產(chǎn)品目前已經(jīng)較為平均，2024年分別為公司貢獻了45.56%和45.25%的收入。
潮宏基珠寶告訴界面新聞：“目前集團資源將聚焦主品牌全球化建設(shè)，暫不考慮分散品牌資產(chǎn)。我們將通過產(chǎn)品線創(chuàng)新而非品牌裂變的方式滿足不同客群需求。”
潮宏基珠寶在2024年進一步優(yōu)化渠道。報告期內(nèi)，潮宏基珠寶總店數(shù)較年初凈增129家，總店數(shù)增至1505家，其中加盟店為1268家，加盟店較年初凈新增158家。其中，“Soufflé”子品牌門店開出41家。
這些門店主要開設(shè)在一二線城市中高端時尚商場內(nèi)。潮宏基珠寶告訴界面新聞，2025年會同步進駐三四線城市頭部商圈，計劃全國渠道覆蓋數(shù)量預(yù)計達到100家以上。