文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸 Mia
編輯 | 李尋歡
6月2日，迅雷（NASDAQ: XNET）正式公告完成對(duì)虎撲運(yùn)營(yíng)方上?？锘劬W(wǎng)絡(luò)科技有限公司的收購(gòu)。根據(jù)協(xié)議，交易總現(xiàn)金對(duì)價(jià)為5億元人民幣，迅雷已在交割前支付4億元，剩余1億元將在交易完成后12個(gè)月和24個(gè)月分兩期等額支付。
迅雷董事長(zhǎng)兼CEO李金波表示，收購(gòu)虎撲將使迅雷與之形成強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)?；?億用戶全是高黏性體育迷，和迅雷的“技術(shù)男” 用戶高度重合，正好能盤活現(xiàn)有流量。通過(guò)整合，迅雷可以豐富自身的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，增強(qiáng)社區(qū)運(yùn)營(yíng)能力，同時(shí)借助虎撲的用戶群體拓展體育消費(fèi)市場(chǎng)。
雙方的協(xié)同整合如何進(jìn)行，目前看來(lái)還挺迷惑，無(wú)論收購(gòu)方還是被收購(gòu)方，都儼然“時(shí)代的眼淚”，這場(chǎng)聯(lián)手被網(wǎng)友調(diào)侃為“兩個(gè)垂暮老人手拉手躺在病床上”。作為一個(gè)成立于2004年的社區(qū)，走過(guò)21年已屬不易。外界關(guān)注的重點(diǎn)是“5億”白菜價(jià)，不過(guò)，這個(gè)價(jià)格僅包括社區(qū)，其創(chuàng)新業(yè)務(wù)已經(jīng)剝離。
“理想主義情懷”后面跟著的關(guān)鍵詞永遠(yuǎn)是“變現(xiàn)難”“變現(xiàn)慢”，與它同一時(shí)代仍然存活的BBS社區(qū)們，將如何書(shū)寫(xiě)未來(lái)的路？
兩度沖擊IPO失敗，“只剩社區(qū)”的虎撲估值跌去93%
從最初的在線籃球社區(qū)，發(fā)展為國(guó)內(nèi)最大的體育社區(qū)，再到產(chǎn)出諸多熱梗的“直男文化”大本營(yíng)，截至2020年，虎撲注冊(cè)用戶超過(guò)1億人，其中90%是男性，2017年公司披露全平臺(tái)約5500萬(wàn)月活數(shù)。
不過(guò)，根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2020年10月虎撲月活僅572萬(wàn)。從“虎撲女神大賽”到“對(duì)線蔡徐坤”，平臺(tái)曾多次點(diǎn)燃娛樂(lè)圈熱搜話題。
2016年4月，虎撲首次沖刺A股，招股書(shū)顯示其2013至2015年?duì)I收分別約為0.98億元、1.42億元和2.01億元，凈利潤(rùn)分別達(dá)到約1512萬(wàn)元、746萬(wàn)元和3158萬(wàn)元。
但此次IPO在2017年3月以證監(jiān)會(huì)叫停告終。證監(jiān)會(huì)給出的原因是公司存在應(yīng)收賬款余額較高、周轉(zhuǎn)率下降，業(yè)績(jī)波動(dòng)較大等問(wèn)題。
2019年3月，虎撲再度沖擊A股IPO，由中金公司、東方財(cái)富證券擔(dān)任上市輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)。三個(gè)月后，字節(jié)跳動(dòng)向虎撲投資Pre- IPO輪12.6億元人民幣，投后持股30%成為第二大股東，此時(shí)已經(jīng)歷了6輪融資。
2021年6月，中金公司公告，鑒于虎撲擬調(diào)整上市計(jì)劃，中金公司、東方財(cái)富證券、虎撲三方同意解除輔導(dǎo)協(xié)議，終止對(duì)虎撲首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市的輔導(dǎo)工作。虎撲第二次IPO就此終止。
商業(yè)變現(xiàn)模式單一，被認(rèn)為是虎撲IPO失敗的原因之一。招股書(shū)顯示，2015年虎撲三大主營(yíng)業(yè)務(wù)為廣告、賽事?tīng)I(yíng)銷和增值業(yè)務(wù)，其中廣告業(yè)務(wù)收入占比超過(guò)60%。
除了廣告之外，虎撲也曾探索過(guò)IP孵化、電商、投資等其他商業(yè)變現(xiàn)路徑，時(shí)至今日，其孵化業(yè)務(wù)已經(jīng)比主業(yè)估值更高。2020年，虎撲創(chuàng)始人程杭對(duì)36氪透露過(guò)其收入構(gòu)成，“廣告、電商、創(chuàng)新變現(xiàn)三者比例大致在48%、38%、14%”。 虎撲現(xiàn)任CEO殷學(xué)斌表示，2021年后虎撲一直是盈利的，收入、流量都在持續(xù)增長(zhǎng)。
2012年，虎撲孵化了“識(shí)貨APP”， 據(jù)頭豹研究院顯示，2019年識(shí)貨APP全平臺(tái)GMV達(dá)100億元，MAU達(dá)4000萬(wàn)。
2017年8月，虎撲旗下的上海識(shí)裝信息科技推出了得物的前身毒App，并發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的線上球鞋鑒別交易平臺(tái)。2018年，得物獨(dú)立，根據(jù)胡潤(rùn)發(fā)布的《2024全球獨(dú)角獸榜》，得物估值高達(dá)710億元，位列第48名，其估值四年翻了近十倍。
其業(yè)務(wù)創(chuàng)新不可謂不努力。平臺(tái)推出過(guò)自有籃球賽事IP“路人王”、 足球培訓(xùn)業(yè)務(wù)虎芽，孵化潮流玩具平臺(tái)“造物App”、美妝交易平臺(tái)“心心App”，Clubhouse爆火之際嘗試上線語(yǔ)音社區(qū)Deep。
在產(chǎn)業(yè)投資方面，虎撲通過(guò)其參與創(chuàng)立的動(dòng)域資本，投資了懂球帝、昆侖決、超級(jí)猩猩、暴走的蘿莉等項(xiàng)目，并參與潮流、體育經(jīng)紀(jì)，如投資陳冠希的潮牌CLOT，通過(guò)子公司匡慧經(jīng)紀(jì)代理QG電競(jìng)俱樂(lè)部等。
除了未能順利IPO、獲得資金拓展規(guī)模之外，前幾年的虎撲，堪稱內(nèi)外交困，先是遭遇了2019年 NBA “莫雷事件”，流量暴跌，隨后經(jīng)歷疫情三年，體育賽事暫停，元?dú)獯髠?，后?lái)又被爆出了裁員、創(chuàng)始人離開(kāi)。
放眼另一家常常被用來(lái)當(dāng)對(duì)比案例的平臺(tái)，以女性用戶為主的小紅書(shū)，據(jù)彭博社引述金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金旗下的最新股份交易文件顯示，其現(xiàn)估值約合 260 億美元，較2021年的200億美元躍升30%，相當(dāng)于373個(gè)虎撲。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各種消費(fèi)人群消費(fèi)能力的排序，“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”，加上虎撲創(chuàng)始人程杭曾直言“從男性口袋里掏錢很難”，很容易得出“直男消費(fèi)力太差”的結(jié)論。
但果真如此嗎？虎撲估值從2019年的77億到如今的5億，跌去93%，與得物等創(chuàng)新業(yè)務(wù)剝離并財(cái)務(wù)獨(dú)立不無(wú)關(guān)系。
與其說(shuō)是“直男經(jīng)濟(jì)”不值錢，或許稱之為“垂直社區(qū)不值錢”更為妥當(dāng)。當(dāng)前的虎撲，廣告收入占比達(dá)到90%以上。各大平臺(tái)包攬海量?jī)?nèi)容、版權(quán)和流量，垂直社區(qū)從用戶到內(nèi)容都“圈地自萌”，未能鏈接豐富多元的商業(yè)場(chǎng)景，其天花板注定是有限的。
BBS時(shí)代的最終章
BBS（Bullletin Board System，電子公告版）社區(qū)，一個(gè)始創(chuàng)于PC時(shí)代，屬于70后、80后熟悉，90后相對(duì)熟悉，00后則不熟悉的名詞。
94年后，水木清華、北大未名等高校BBS作為早期網(wǎng)絡(luò)論壇誕生。1997年，起初為游戲論壇的貓撲上線。1999年，天涯誕生，網(wǎng)易、騰訊、搜狐、新浪四大門戶網(wǎng)站相繼成立。
在算法推薦機(jī)制誕生之前，論壇采取平等分發(fā)的推薦制，早期曾產(chǎn)生過(guò)大量高質(zhì)量帖子，孕育了獨(dú)特的“灌水”“拍磚”文化，通常由版主/管理員負(fù)責(zé)審核刪帖、加精，這種機(jī)制意味著人情濃郁的社區(qū)氛圍，同時(shí)也意味著低效。
百度貼吧、豆瓣小組、果殼小組等也與BBS有著相似的構(gòu)架，另外知乎也被認(rèn)為對(duì)其有所借鑒。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后，天涯、貓撲、西祠胡同……這批BBS社區(qū)已經(jīng)不同程度地走向了消亡或衰落。2015-2017年，創(chuàng)立十余年的大旗網(wǎng)、搜狐社區(qū)、網(wǎng)易論壇相繼關(guān)停。
曾經(jīng)注冊(cè)用戶達(dá)3000萬(wàn)的西祠胡同，最終以“1元賤賣”收?qǐng)觥?022年，江蘇產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)網(wǎng)發(fā)布的公告顯示，南京西祠信息技術(shù)股份有限公司（下稱“西祠公司”）以0.0001萬(wàn)元（即1元）的掛牌價(jià)格轉(zhuǎn)讓500萬(wàn)股股份。據(jù)悉，此次轉(zhuǎn)讓屬于競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓日期截止至2022年4月18日。其負(fù)債總額達(dá)433.29萬(wàn)元。
2021年4月15日，曾經(jīng)擁有過(guò)1.3億注冊(cè)用戶的貓撲發(fā)布公告，宣布將正式關(guān)閉發(fā)帖功能。
曾經(jīng)陪伴一代人的天涯論壇，最后一次刷屏源自一次失敗的“自救”。2023年，成立24年的天涯社區(qū)和APP被發(fā)現(xiàn)無(wú)法訪問(wèn)。老用戶們求助前執(zhí)行總編輯宋錚（老黑），希望幫忙恢復(fù)或備份他們留在天涯的文字。
5月28日晚8點(diǎn)，“七天七夜，重啟天涯”直播義賣活動(dòng)抖音上線，目標(biāo)籌得300萬(wàn)元，支付電信機(jī)房費(fèi)，重新啟動(dòng)天涯服務(wù)器。7天直播總計(jì)收入14.99萬(wàn)元，收到捐款54766元，僅為目標(biāo)金額的6.8%。
事實(shí)上，這些BBS大都曾經(jīng)擁有過(guò)稀缺核心資產(chǎn)——網(wǎng)紅、創(chuàng)作者和IP，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，未能及時(shí)自我變革與抓住商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。一批初代網(wǎng)紅在BBS誕生，如“芙蓉姐姐”、 “奶茶妹妹”章澤天、“犀利哥”。
《武林外傳》編劇寧財(cái)神曾為天涯寫(xiě)手，《明朝那些事兒》，《鬼吹燈》等著名IP都是出自天涯社區(qū)。娛樂(lè)八卦、天涯雜談、蓮蓬鬼話等版塊曾誕生諸多神貼。打造了《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的萬(wàn)合天宜創(chuàng)始人“叫獸”易小星在貓撲走紅。
BBS的機(jī)制，不友好的用戶體驗(yàn)，注定了創(chuàng)作者無(wú)法沉淀私域粉絲，也無(wú)法有太多商業(yè)機(jī)會(huì)。在微博和微信公眾號(hào)誕生以后，許多有創(chuàng)造力的創(chuàng)作者流向了這兩個(gè)平臺(tái)，而在短視頻誕生以后，BBS基本上已經(jīng)是“一個(gè)時(shí)代的活化石”。
根據(jù)興趣愛(ài)好聚合的垂直BBS社區(qū)們，則作為幸存者活了下來(lái)，如汽車之家，還有虎撲。
一個(gè)又一個(gè)案例證明：新舊媒介的變革和交替，是不可逆的。時(shí)至今日，對(duì)比同一時(shí)代誕生，悄無(wú)聲息死去的論壇們，虎撲尚且能夠保留一定的用戶粘性、影響力，并以5億出售，似乎已經(jīng)是不壞的結(jié)局。JR們的青春回憶終是塵埃落定，BBS時(shí)代的最終章，也落下了最后一筆。