文 | 牛星鈞

距離鳳凰傳奇“吉祥如意”巡回演唱會青島站開場不足三天，來自淄博的90后教師小楊已經(jīng)規(guī)劃好了她的周末行程：周五下班后直奔高鐵站，周六上午憑演唱會門票半價游覽云上海天觀景臺，下午打卡嶗山風(fēng)景區(qū)，晚上在城陽體育場與數(shù)萬歌迷齊唱《奢香夫人》，周日再用門票優(yōu)惠券享受一頓海鮮大餐后心滿意足返程。

“本來只打算看演唱會，發(fā)現(xiàn)憑票能解鎖這么多福利，干脆來個深度游?！毙钫故局謾C里收藏的十幾條優(yōu)惠信息，從景區(qū)到酒店再到餐飲，這張門票幾乎成為她在青島的“萬能通行證”。

鳳凰傳奇演唱會青島站即將開唱，而在這場音樂盛宴的背后，是青島如何巧妙利用票根經(jīng)濟(jì)，將一張張小小的票根轉(zhuǎn)化為撬動消費大市場的杠桿，改變著用戶的消費生態(tài)。

票根的“跨界”：從單一憑證到消費通行證

在青島各大景區(qū)入口處，工作人員如今會多問一句：“您有近期演出或賽事的票根嗎？”這句簡單的詢問背后，是一場名為“票根經(jīng)濟(jì)”的城市消費生態(tài)變革。

一張演出票、景區(qū)門票或賽事入場券，不再只是留念的憑證。在青島著力培育的“票根經(jīng)濟(jì)”模式下，它搖身一變，成為開啟后續(xù)消費的“金鑰匙”——餐飲、購物、住宿等商家紛紛認(rèn)票打折，讓“買買買”更劃算、更順滑。

這，正是青島著力培育“票根經(jīng)濟(jì)”的精髓：以票根為紐帶，將文化、旅游、體育等領(lǐng)域的單次消費，無縫延伸為鏈?zhǔn)襟w驗。消費者手中的小小票根，串聯(lián)起文、商、體、旅的融合消費場景，打通了從吸引流量到沉淀消費的閉環(huán)。

今年4月舉辦的青島馬拉松賽事中，票根經(jīng)濟(jì)的威力初顯鋒芒。18家景區(qū)推出“號碼布就是景區(qū)通行證”活動，憑此可免費游覽奧帆中心海上游、海底世界，或在青啤博物館、嶗山風(fēng)景區(qū)享受折扣，52家酒店同步推出專屬禮遇。

數(shù)據(jù)證明了這種模式的成效。在賽事前后五日期間，周邊景區(qū)接待人數(shù)環(huán)比增長79%，營收增長78%；酒店入住率提升28%，營收增長22%——一張?zhí)柎a布拉動吃住行游購娛綜合消費超過1.3億。

同樣的故事發(fā)生在羽毛球亞洲混合團(tuán)體錦標(biāo)賽。球迷憑球票半價進(jìn)入觀景臺，比賽場館周邊酒店全部爆滿。不到一周賽事吸引1.6萬觀眾，決賽日單日票房達(dá)65萬元。

票根經(jīng)濟(jì)讓消費熱情得以延續(xù)，實現(xiàn)“曲終人不散”。

城市新玩法：當(dāng)票根成為“流量密碼”

當(dāng)票根從珍藏的紀(jì)念品，升級為撬動新體驗的消費入口；從社交分享的談資，進(jìn)化為實實在在的優(yōu)惠憑證，才能真正實現(xiàn)城市消費從“流量”到“留量”的關(guān)鍵跨越。

與此同時，青島也在不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，讓體育場內(nèi)的激情自然延伸到城市消費場景。

其中，鳳凰傳奇演唱會開啟的“三聯(lián)場”模式，創(chuàng)下青島演出市場新紀(jì)錄。作為應(yīng)對，城陽區(qū)推出覆蓋“票前-票中-票后”的全鏈條服務(wù)：歌迷憑購票憑證可預(yù)約免費接駁班車，合作酒店提供專屬折扣，演出后憑票享受餐飲讓利。

青島文旅還設(shè)計了“跟著演唱會去旅行”權(quán)益包，在電子優(yōu)惠冊上可以看到：嶗山、極地海洋公園等五大景區(qū)半價權(quán)益，二十余家特色餐廳折扣，以及“演唱會主題房”住宿套餐。

青島的實踐將這種情感價值轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費動力。此外，青島還積極推動票根經(jīng)濟(jì)與交通、餐飲、零售等行業(yè)的跨行業(yè)合作。例如，聯(lián)合滴滴出行推出優(yōu)惠活動，發(fā)放“跟著演出去旅行-青島專屬券包”，為外地游客提供便利；與商場合作開展足球相關(guān)特色促消費活動，借助賽事的高關(guān)注度和人流量，拉動零售、娛樂等多領(lǐng)域消費。

票根經(jīng)濟(jì)的核心在于聯(lián)動消費，即以票根為紐帶，串聯(lián)起不同消費領(lǐng)域。青島在推動票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，積極打破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。

通過跨行業(yè)合作和資源整合，青島將原本孤立的消費場景編織成一張網(wǎng)，形成了相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)的消費生態(tài)。這種消費生態(tài)的形成，不僅提高了消費市場的整體活力和效率，也為消費者提供了更加便捷、豐富的消費選擇。

從手機屏幕跳入景點閘機、餐廳收銀臺、酒店前臺，小小的電子票根在青島的夏夜中悄然流轉(zhuǎn)。當(dāng)十萬張這樣的票根在六月的青島串聯(lián)起消費軌跡，一座城市的文旅生態(tài)就開始被改寫與重塑。