界面新聞記者 | 張瑤

界面新聞編輯 | 湯威

6月11日，是聯(lián)合國設(shè)立的“國際玩樂日”，旨在倡導(dǎo)并守護兒童的玩樂權(quán)利。以此為契機，樂高集團啟動“世界玩樂節(jié)”主題活動，讓全球兒童和家庭一同開啟城市玩樂模式。上海作為“世界玩樂節(jié)”全球四大落地城市之一，打造了多個充滿玩樂趣味的沉浸式體驗空間。

兒童需要更多玩樂可能性

近幾年，全球調(diào)研結(jié)果表明，城市普遍面臨著玩樂空間不足的問題，家長和兒童期待城市擁有更多安全、包容的玩樂空間。在中國，77%的家長認為，他們所在的城市并未提供專為兒童設(shè)計的、安全且充足的玩樂空間。更有81%的家長認為，他們所在的城市在設(shè)計時并未將兒童和玩樂放在首位。

為了喚起更多人關(guān)注兒童對城市玩樂空間的需求，樂高集團通過“Build the Change 小小創(chuàng)變家”項目收集了兒童改造城市空間的創(chuàng)意構(gòu)想，并在“世界玩樂節(jié)”活動中將這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實場景。

談及中國兒童與全球其他國家的兒童在玩樂方式上有什么區(qū)別時，樂高集團首席產(chǎn)品及營銷官Julia Goldin認為，中國的孩子和來自其他國家的孩子沒有太大的差別，在研究當中看到孩子們玩樂的時間越來越少。現(xiàn)在中國的父母意識到孩子的學(xué)習(xí)和生活必須要平衡，而且要確保他們有正常、正確的玩樂活動。因為有足夠的玩樂時間，不僅幫助他們學(xué)習(xí)，而且有助于培養(yǎng)他們的創(chuàng)意性。他們在學(xué)習(xí)當中也會更有生產(chǎn)力，效率會更高。

構(gòu)筑創(chuàng)意玩樂空間

“世界玩樂節(jié)”于6月11日至7月27日在上海西岸及西岸夢中心開放，這個玩樂空間從上海多元的城市文化與建筑特色中汲取靈感，用樂高積木構(gòu)建了一座“玩樂之城”。希望人們重新感知熟悉的城市風貌，自由探索城市中蘊含著的無限玩樂可能。

此次，攜手由藝術(shù)家組成的“玩樂小隊”和眾多創(chuàng)作者們，以孩子們改造城市的創(chuàng)意想法為靈感，打造了一系列兼具視覺張力與互動趣味的藝術(shù)裝置。玩樂空間分為室內(nèi)、室外兩大區(qū)域，呈現(xiàn)了“梧桐樹洞公園”、“幻想大都會”等上海城市特色的創(chuàng)意展陳，還打造了“街頭籃球場”、“想象綻放車站”等與日常生活息息相關(guān)的互動空間。

與此同時，樂高集團與上海聯(lián)勸公益基金會開展為期兩年（2025-2027）的合作，為機構(gòu)提供“在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展”和“基于玩樂的社會情緒學(xué)習(xí)”的培訓(xùn)與服務(wù)、捐贈“樂樂箱”等玩樂工具以及支持玩樂空間改造，為流動兒童所在的社區(qū)提供玩樂資源與玩樂空間。該合作預(yù)計將觸達約15,000名流動兒童和150個流動家庭。

Julia Goldin表示：“目前我們在中國超過100個城市開設(shè)了400多家品牌零售店，并不斷推出與中國消費者相關(guān)的產(chǎn)品。例如，樂高建筑系列上海天際線套裝、中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝、中國特色花卉的樂高花植系列，以及靈感源于中國經(jīng)典故事的樂高悟空小俠系列。我們在包括中國兒童和家庭身上看到了巨大的潛力。同時，我們也發(fā)現(xiàn)成人群體同樣對樂高產(chǎn)品充滿熱情，越來越多的成年人正在感受到，像拼搭樂高積木這樣的愛好，實際上也能為他們的生活帶來無限樂趣?！?/p>