文 | 陳明一
隨著2025夏季高考落幕，山東各地市也于本周進入中考時間。
考場內是躊躇滿志、奮筆疾書，考場之外，除了家長們的焦急等待，“畢業(yè)旅行季”搶人大戰(zhàn)一觸即發(fā)——山東多家景區(qū)已開啟對中高考畢業(yè)生免門票政策，眾多旅行社也紛紛推出“畢業(yè)季”專屬的旅游產品。
據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，“畢業(yè)旅行”搜索高峰從6月8日開啟。而來自同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從6月9日夜間開始，全國熱門城市的機票預訂熱度呈明顯上漲趨勢，其中超過一半的訂單為1名畢業(yè)生+1名家長的“1+1”組合。
事實上，這一系列優(yōu)惠舉措，在為畢業(yè)生送上“青春禮遇”的同時，也折射出文旅經濟在消費復蘇背景下的精準布局。
無論是國內游還是出國游，自由行還是跟團游，選擇正規(guī)平臺正規(guī)旅行社的產品，才是開啟美好假期的前提。
畢業(yè)季，一張門票的智慧
一般而言，從中高考結束至大學開學的兩個月，是文旅消費的“黃金窗口期”。以免票政策為“引流”，短期內聚集的客流可快速激活住宿、餐飲、交通等關聯(lián)產業(yè)。
從山東本次參與優(yōu)惠的景區(qū)來看，面向中高考畢業(yè)生“免門票”只是基礎，一些景區(qū)更是推出了“套餐”。
諸如，濟南九如山景區(qū)推出“免費入園外+享受住宿8折”優(yōu)惠；煙臺龍口南山景區(qū)、日照五蓮山旅游區(qū)等推出“隨行家長憑有效證件，享受半價”優(yōu)惠，精準考慮到“1+1”組合群體；菏澤水滸好漢城更是提出，每天前50名考生可到景區(qū)南門漢服體驗館進行免費漢服體驗。
畢業(yè)生群體樂于在社交媒體分享旅行見聞，極易形成“二次傳播”，作為Z時代的一員，他們更愿意為體驗付費。
免票并非簡單讓利，而是文旅產業(yè)從“門票經濟”向“體驗經濟”轉型的催化劑。這種“去門票化”的探索，恰與國家“推動旅游業(yè)高質量發(fā)展”的導向不謀而合。
“作為一名山東學子，我覺得必須去濟寧走一圈，高鐵便利，正好尼山圣境和水泊梁山兩個景區(qū)對中高考生免票，‘一文一武’比較吸引我?！眲倓倕⒓油旮呖嫉膹堒幈硎?。
事實上，山東文旅從業(yè)者算的是一筆“長遠賬”：當畢業(yè)生在社交平臺曬出泰山日出、青島棧橋的美照時，他們已成為齊魯文化的“體驗官”。這種情感植入的價值，遠非門票收入可比。正如某景區(qū)負責人所言：“我們賣的不是門票，而是山東人的待客之道?！?/p>
然而，值得注意的是，免票也可能引發(fā)短期客流暴增，若配套服務跟不上，反而會損害景區(qū)口碑。各個景區(qū)需提前做好客流預警、運力調配實現(xiàn)“限量、預約、錯峰”。
同時，隨著95后、00后成為消費主力，景區(qū)需從“資源展示”升級為“內容生產”，要構建“吃住行游購娛”全鏈條生態(tài)。
在這個意義上，畢業(yè)旅行不僅是青春的告別禮，更是文旅產業(yè)轉型升級的成人禮。如何將短暫的流量紅利轉化為持久的品牌資產，如何讓政策善意催生市場活力，山東的探索值得更多期待。畢竟，留住年輕人的心，才能贏得文旅經濟的未來。
完美旅行：要開心，也要多一分警惕
“我爸媽工作忙，沒有過多的假期，還是跟團游比較省心，他們讓我先決定旅游線路，但是這些旅游術語我又看不懂?！鼻鄭u考生文靜面對旅行社推薦的“西安四日游”宣傳單頁，猶豫不決。
“我一直想去西安，這條線路最適合我。動車往返四天，而且是天天發(fā)團，涵蓋了兵馬俑、鐘鼓樓、華清池、大唐不夜城。但它宣傳原價4600元、暑期親子優(yōu)惠價2180元，而且純玩不進店、0必消，我擔心會有問題?！?/p>
事實上，文靜的擔心不無道理。目前，青島至西安動車二等座單程全票也要500元起步。
“從‘天天發(fā)班’可以看出，這條線路大概率屬于‘全國散拼團’?！庇兄?0年從業(yè)經驗的青島旅游人程青分析。
所謂“散拼”，是指不同地區(qū)的旅行社負責招攬游客，游客們自行到達目的地之后拼成一個團。因為游客們來自全國各地，到達時間不一，就會存在等待其他人的情況。加之，不同地區(qū)的消費水平不同，地接費用也會有所不同。
程青提醒，“散拼”一般是當?shù)貛讞l線路的拼接，較難實現(xiàn)“一團一導”，中途可能會出現(xiàn)換車換導游的情況。
“例如，一位游客報了‘A市兩日游’（落地散拼）。實際上，這個‘A市兩日游’產品是由‘A市市區(qū)一日游’與‘A市郊區(qū)一日游’拼接起來的?！背糖嘟忉專谐痰谝惶?，該游客與其他30人一起完成了“A市市區(qū)一日游”，到了第二天，該游客又會被拼到“A市郊區(qū)一日游”的線路中，此時，導游與同行的人可能全部更換。
“所以，比起‘散拼’，‘本地成團’則是從發(fā)團地集合出發(fā)，會有具體的發(fā)團時間，同行的游客與導游全程不變?！背糖啾硎?，“散拼”并不違規(guī)，“散拼”與“本地成團”的區(qū)別就好比打車出行，目的地是一樣的，無非是選擇專車與拼車的問題?！坝袝r候，‘散拼’游客可能每天都要提著行李更換酒店。”
程青提醒，文靜提供的“西安四日游”單頁傳遞的信息比較少，但僅憑直觀信息，旅行社是沒得賺的，只能“賭”游客的消費能力。因此，游客在報名之前一定要問向旅行社了解清楚，這2180元是否包含大小交通、景區(qū)門票、自費項目等，并簽訂正規(guī)合同，以免因最終消費差距過大產生糾紛而影響心情。
近些年，對于跟團游，“單男不收，全男不收，65歲以上加收保證金”等規(guī)則，已經開始標注在旅行社的線路推介單頁上，其用意終究還是考量到游客的消費能力有可能會影響到“收入”。當線路價格低于市場價的三分之一，就要提醒自己保持警惕。
事實上，市場需求具有雙向屬性，有需求才會有市場，對于旅游業(yè)而言，亦如是，游客更應該提高防范意識。
當游客接到“低價游”線路信息，尤其要細讀線路流程的注意事項，對比自己的承受能力、健康狀況等因素來進一步考量自己是否適合參團。畢竟，有的旅游團會因為成本壓縮等情形導致行程緊湊，全程基本“在路上”，如此，身心健康亦會受到極大的影響，破壞旅游的好心情。
最美不過青春年華！十年寒窗苦讀，短暫的畢業(yè)時光也讓“畢業(yè)旅行季”顯得彌足珍貴。我們需要一場縝密細致的規(guī)劃，選擇正規(guī)平臺正規(guī)旅行社，僥幸心理要不得！