文丨孟寶樂

消費(fèi)，一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)，一頭連著千家萬戶。

今年政府工作報(bào)告部署的十個方面重點(diǎn)工作中，擺在第一位的就是“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”。消費(fèi)，成為驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略焦點(diǎn)。

當(dāng)“擴(kuò)大內(nèi)需”列為國家施策，濰坊，這座活力之城，正以創(chuàng)新之筆書寫著提振消費(fèi)的地方答卷。

今年1-5月，全市實(shí)現(xiàn)限上零售額445.2億元，同比增長12.4%，不僅高于全省5個百分點(diǎn)，更高于全國6.1個百分點(diǎn)，崛起為區(qū)域消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)勁引擎。

那么，濰坊究竟如何是做到的？探尋答案，背后是這座城市面對新形勢的主動作為與系統(tǒng)發(fā)力——

從政策頂層設(shè)計(jì)到消費(fèi)場景革命，從傳統(tǒng)消費(fèi)升級到新興業(yè)態(tài)培育，濰坊精準(zhǔn)施策、五箭齊發(fā)，全方位點(diǎn)燃市場熱情，讓消費(fèi)這駕關(guān)鍵“馬車”不僅跑出加速度，更展現(xiàn)出澎湃不息的內(nèi)生活力，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

政策與資源雙輪驅(qū)動，構(gòu)建“大消費(fèi)”格局

當(dāng)前，面對全球經(jīng)濟(jì)的不確定性及外部需求承壓，擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)，已成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵所在。

與中央及省委經(jīng)濟(jì)工作部署一脈相承，2025年濰坊將提振消費(fèi)置于前所未有的戰(zhàn)略高度。

對濰坊而言，這不僅是落實(shí)中央部署的重點(diǎn)任務(wù)，更是激活內(nèi)生動力、推動高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略突破口。

謀勢為先，做好頂層設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。今年以來，在濰坊商務(wù)局的統(tǒng)籌下，一套“政策組合拳”率先為消費(fèi)提振錨定方向：《濰坊市加力提振消費(fèi)行動方案》《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案（2025-2027）》和《2025年“一局一品”提振消費(fèi)專項(xiàng)行動工作安排》三份綱領(lǐng)性文件相繼出臺。同時，濰坊啟動實(shí)施2項(xiàng)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動，修訂了《濰坊市會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策措施。

所有舉措均緊扣“提振消費(fèi)”核心目標(biāo)，著力構(gòu)建豐富多樣的“消費(fèi)+”模式，打造協(xié)同聯(lián)動的大消費(fèi)格局。這套組合拳迅速凝聚起行業(yè)合力，為市場注入強(qiáng)勁動能，政策紅利正加速轉(zhuǎn)化為市場潛能。

在政策引領(lǐng)之下，今年濰坊精心組織了“迎新春消費(fèi)季”“春季煥新快樂購”“春游齊魯服務(wù)消費(fèi)季”“粽香濃情 童趣無限”系列促消費(fèi)活動，場次超過200場。

期間，濰坊先后發(fā)放了“惠享濰坊購物餐飲”消費(fèi)券、“惠享濰坊·嗨購保稅”消費(fèi)券，成功接續(xù)春節(jié)、五一消費(fèi)熱潮，持續(xù)保持市場熱度。

為提升城市消費(fèi)知名度和影響力，濰坊評選推出了“濰坊十大地標(biāo)美食”和“濰坊市十大網(wǎng)商”“濰坊市十大網(wǎng)銷品牌”“濰坊市十佳電商主播”，編印了《尋美濰坊city walk攻略》，聯(lián)合駐濰高校評選了“樂購濰坊”形象大使，多形式、多角度宣傳推薦濰坊市的特色美食、名優(yōu)產(chǎn)品、重點(diǎn)節(jié)會活動，讓濰坊特色消費(fèi)IP破圈而出。

值得一提的是，在濰坊市風(fēng)箏會期間，“春游齊魯服務(wù)消費(fèi)季”成功舉辦，創(chuàng)新打造了“風(fēng)箏+消費(fèi)”融合新模式，將文娛旅游、體育賽事、健康養(yǎng)老等服務(wù)消費(fèi)有機(jī)串聯(lián)，首次將濰坊市促消費(fèi)活動的影響力拓展至全國乃至國際舞臺。

該活動累計(jì)吸引23.6萬人次參與，為游客和市民呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的消費(fèi)盛宴，全方位展現(xiàn)了濰坊消費(fèi)的新活力。

從繽紛多彩的促消費(fèi)活動到精準(zhǔn)投放的消費(fèi)券，從獨(dú)具匠心的城市IP打造到破圈出彩的融合模式創(chuàng)新，濰坊這一系列專題活動不僅充分釋放了消費(fèi)潛力，持續(xù)點(diǎn)燃市場熱情，更精準(zhǔn)對接了多層次消費(fèi)需求，讓幸福的煙火氣在濰坊大地升騰。

以舊換新與品質(zhì)消費(fèi)雙軌并進(jìn)，釋放存量市場潛力

在濰坊消費(fèi)提振的版圖中，以舊換新政策成為撬動大宗消費(fèi)的“杠桿”。

2025年，濰坊在總結(jié)2024年經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，將以舊換新范圍擴(kuò)展至汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、電動自行車、家裝廚衛(wèi)等6大領(lǐng)域。

其中，數(shù)碼產(chǎn)品新增手機(jī)、平板、智能手表等品類，家電以舊換新在去年8類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上新增凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲、微波爐等4類產(chǎn)品，11類家居產(chǎn)品與25類適老化改造產(chǎn)品納入家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)了從大件到小件、從生活到適老的全方位覆蓋。

經(jīng)營主體的積極響應(yīng)印證了政策的有效性：家電以舊換新前兩批參與企業(yè)達(dá)1350家，是去年家電參與企業(yè)總量的3.5倍；電動自行車以舊換新首批參與主體達(dá)到613家，超過去年參與總量的17倍；家裝廚衛(wèi)“煥新”產(chǎn)品型號超39000個，是去年的7倍。

截至6月24日，濰坊商務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)品以舊換新交易超88.1萬筆，直接拉動消費(fèi)超過81.4億元。

這種“政策引導(dǎo)+市場參與”的模式，不僅加速了消費(fèi)品更新?lián)Q代，更帶動了家電、汽車等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入消費(fèi)動能。

與此同時，濰坊的消費(fèi)提振實(shí)踐，展現(xiàn)出對線上線下消費(fèi)的精準(zhǔn)把握。

在線下，便民消費(fèi)主場組織重點(diǎn)品牌廠家和商貿(mào)企業(yè)持續(xù)開展進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)政企、進(jìn)平臺、進(jìn)展會活動。外貿(mào)優(yōu)品與進(jìn)口商品首次走進(jìn)機(jī)關(guān)、高校，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)供給與消費(fèi)需求的零距離對接。

產(chǎn)銷活動主場先后舉辦“濰坊名優(yōu)特色產(chǎn)品采購對接會”和“魯商集團(tuán)濰坊好品產(chǎn)銷對接大會”，促成330多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)企業(yè)與麥德龍、盒馬鮮生等13家大型商超、電商平臺精準(zhǔn)對接，年采購額達(dá)4.9億元，為本土產(chǎn)品打通全國高端供應(yīng)鏈。

在線上，電商主場同樣亮點(diǎn)紛呈，“網(wǎng)上年貨節(jié)”精選濰坊市44家名優(yōu)企業(yè)、100余款特色產(chǎn)品，打造“京東臻選年貨好物”專區(qū)，評選“濰坊好物”30款，拉動網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)37.7億元。

濰坊還特別開展電商主播探店活企促銷行動，組織30名電商主播達(dá)人，走進(jìn)濰坊青州花卉等20余家電商產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)直播打卡，拍攝短視頻200余條，開展直播500余場，吸引近千萬人次觀看，幫助120余家企業(yè)、300余款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額8000余萬元。

從田間地頭的新鮮果蔬到車間廠房的匠心制造，從線下體驗(yàn)的真實(shí)觸感到線上選購的便捷高效，濰坊正通過線上線下融合的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓品質(zhì)消費(fèi)惠及城鄉(xiāng)每個角落。

業(yè)態(tài)與場景雙新引領(lǐng)，打造消費(fèi)體驗(yàn)新標(biāo)桿

濰坊的消費(fèi)升級，正從“商品消費(fèi)”向“體驗(yàn)消費(fèi)”加速轉(zhuǎn)型。世紀(jì)泰華商圈、谷德錦商圈、全福元商圈等省市級重點(diǎn)商圈智慧化建設(shè)不斷深入，新獲評兩條省級特色商業(yè)街、1家綠色商場，成為城市消費(fèi)新地標(biāo)。

更引人注目的是首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展——盒馬鮮生繼青島、濟(jì)南后入駐濰坊，歌爾創(chuàng)客VR沉浸式元宇宙樂園全國首店落戶高新谷德茂，省內(nèi)首家“古典表演+餐飲”模式的紅樓一夢沉浸式主題餐廳開業(yè)，泰華城推出非遺水上飛人+火壺濰坊首秀……

目前，已有73家市級及以上首店入駐濰坊，不僅豐富了消費(fèi)業(yè)態(tài)，更帶來了前沿的消費(fèi)理念與場景體驗(yàn)。

在科技賦能下，消費(fèi)場景的創(chuàng)新亦層出不窮。全市32家商業(yè)綜合體開設(shè)AR、VR、XR體驗(yàn)項(xiàng)目，濰坊綜合保稅區(qū)“四位一體”綜合運(yùn)營中心獲批海關(guān)監(jiān)管作業(yè)場所，具備開展跨境電商業(yè)務(wù)條件，為消費(fèi)者帶來“買全球、賣全球”的便捷體驗(yàn)……

“科技+消費(fèi)”“文化+消費(fèi)”“開放+消費(fèi)”的多元融合，讓濰坊的消費(fèi)市場既充滿煙火氣，又洋溢時尚感，成為吸引年輕群體與高端消費(fèi)的磁石。

更深層的布局在于內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動，濰坊建立1742家外貿(mào)企業(yè)培育庫，開展外貿(mào)優(yōu)品“六進(jìn)”行動，舉辦9場促內(nèi)銷活動，推動200多家外貿(mào)企業(yè)拓展國內(nèi)市場。這種“兩條腿走路”的策略，既助力企業(yè)應(yīng)對外貿(mào)形勢變化，又為國內(nèi)消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)選擇，推動形成雙循環(huán)新發(fā)展格局。

盡管復(fù)蘇態(tài)勢顯著，濰坊仍清醒地直面挑戰(zhàn)：部分消費(fèi)品類增長勢頭不穩(wěn)固，市場消費(fèi)信心仍需提振，消費(fèi)供給有待進(jìn)一步優(yōu)化。

對此，濰坊已擘畫清晰藍(lán)圖，結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)策劃“活力之夏消費(fèi)季”，開展30場以上主題活動；7月4日啟幕的青島啤酒暢享節(jié)將與新青年音樂節(jié)聯(lián)動，打造“啤酒+音樂+消費(fèi)”的夏日盛宴。

從風(fēng)箏翱翔牽引消費(fèi)熱潮，到啤酒泡沫碰撞音樂激情；從商圈蝶變煥新體驗(yàn)，到跨境電商鏈通全球，濰坊正以開放包容之姿，擘畫消費(fèi)提振的創(chuàng)新答卷。

當(dāng)“季季有主題、月月有活動、周周有場景”成為城市消費(fèi)的常態(tài)，濰坊正在書寫一個更深刻的命題——消費(fèi)不僅是經(jīng)濟(jì)增長的動力，更是人民對美好生活向往的具象表達(dá)。這或許正是中國激活內(nèi)需市場最動人的活力所在。