文丨孟寶樂(lè)
消費(fèi)，一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)，一頭連著千家萬(wàn)戶。
今年政府工作報(bào)告部署的十個(gè)方面重點(diǎn)工作中，擺在第一位的就是“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”。消費(fèi)，成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略焦點(diǎn)。
當(dāng)“擴(kuò)大內(nèi)需”列為國(guó)家施策，濰坊，這座活力之城，正以創(chuàng)新之筆書寫著提振消費(fèi)的地方答卷。
今年1-5月，全市實(shí)現(xiàn)限上零售額445.2億元，同比增長(zhǎng)12.4%，不僅高于全省5個(gè)百分點(diǎn)，更高于全國(guó)6.1個(gè)百分點(diǎn)，崛起為區(qū)域消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)勁引擎。
那么，濰坊究竟如何是做到的？探尋答案，背后是這座城市面對(duì)新形勢(shì)的主動(dòng)作為與系統(tǒng)發(fā)力——
從政策頂層設(shè)計(jì)到消費(fèi)場(chǎng)景革命，從傳統(tǒng)消費(fèi)升級(jí)到新興業(yè)態(tài)培育，濰坊精準(zhǔn)施策、五箭齊發(fā)，全方位點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，讓消費(fèi)這駕關(guān)鍵“馬車”不僅跑出加速度，更展現(xiàn)出澎湃不息的內(nèi)生活力，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
政策與資源雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建“大消費(fèi)”格局
當(dāng)前，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的不確定性及外部需求承壓，擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)，已成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。
與中央及省委經(jīng)濟(jì)工作部署一脈相承，2025年濰坊將提振消費(fèi)置于前所未有的戰(zhàn)略高度。
對(duì)濰坊而言，這不僅是落實(shí)中央部署的重點(diǎn)任務(wù)，更是激活內(nèi)生動(dòng)力、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略突破口。
謀勢(shì)為先，做好頂層設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。今年以來(lái)，在濰坊商務(wù)局的統(tǒng)籌下，一套“政策組合拳”率先為消費(fèi)提振錨定方向：《濰坊市加力提振消費(fèi)行動(dòng)方案》《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案（2025-2027）》和《2025年“一局一品”提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)工作安排》三份綱領(lǐng)性文件相繼出臺(tái)。同時(shí)，濰坊啟動(dòng)實(shí)施2項(xiàng)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，修訂了《濰坊市會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策措施。
所有舉措均緊扣“提振消費(fèi)”核心目標(biāo)，著力構(gòu)建豐富多樣的“消費(fèi)+”模式，打造協(xié)同聯(lián)動(dòng)的大消費(fèi)格局。這套組合拳迅速凝聚起行業(yè)合力，為市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，政策紅利正加速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)潛能。
在政策引領(lǐng)之下，今年濰坊精心組織了“迎新春消費(fèi)季”“春季煥新快樂(lè)購(gòu)”“春游齊魯服務(wù)消費(fèi)季”“粽香濃情 童趣無(wú)限”系列促消費(fèi)活動(dòng)，場(chǎng)次超過(guò)200場(chǎng)。
期間，濰坊先后發(fā)放了“惠享濰坊購(gòu)物餐飲”消費(fèi)券、“惠享濰坊·嗨購(gòu)保稅”消費(fèi)券，成功接續(xù)春節(jié)、五一消費(fèi)熱潮，持續(xù)保持市場(chǎng)熱度。
為提升城市消費(fèi)知名度和影響力，濰坊評(píng)選推出了“濰坊十大地標(biāo)美食”和“濰坊市十大網(wǎng)商”“濰坊市十大網(wǎng)銷品牌”“濰坊市十佳電商主播”，編印了《尋美濰坊city walk攻略》，聯(lián)合駐濰高校評(píng)選了“樂(lè)購(gòu)濰坊”形象大使，多形式、多角度宣傳推薦濰坊市的特色美食、名優(yōu)產(chǎn)品、重點(diǎn)節(jié)會(huì)活動(dòng)，讓濰坊特色消費(fèi)IP破圈而出。
值得一提的是，在濰坊市風(fēng)箏會(huì)期間，“春游齊魯服務(wù)消費(fèi)季”成功舉辦，創(chuàng)新打造了“風(fēng)箏+消費(fèi)”融合新模式，將文娛旅游、體育賽事、健康養(yǎng)老等服務(wù)消費(fèi)有機(jī)串聯(lián)，首次將濰坊市促消費(fèi)活動(dòng)的影響力拓展至全國(guó)乃至國(guó)際舞臺(tái)。
該活動(dòng)累計(jì)吸引23.6萬(wàn)人次參與，為游客和市民呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的消費(fèi)盛宴，全方位展現(xiàn)了濰坊消費(fèi)的新活力。
從繽紛多彩的促消費(fèi)活動(dòng)到精準(zhǔn)投放的消費(fèi)券，從獨(dú)具匠心的城市IP打造到破圈出彩的融合模式創(chuàng)新，濰坊這一系列專題活動(dòng)不僅充分釋放了消費(fèi)潛力，持續(xù)點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，更精準(zhǔn)對(duì)接了多層次消費(fèi)需求，讓幸福的煙火氣在濰坊大地升騰。
以舊換新與品質(zhì)消費(fèi)雙軌并進(jìn)，釋放存量市場(chǎng)潛力
在濰坊消費(fèi)提振的版圖中，以舊換新政策成為撬動(dòng)大宗消費(fèi)的“杠桿”。
2025年，濰坊在總結(jié)2024年經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，將以舊換新范圍擴(kuò)展至汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、電動(dòng)自行車、家裝廚衛(wèi)等6大領(lǐng)域。
其中，數(shù)碼產(chǎn)品新增手機(jī)、平板、智能手表等品類，家電以舊換新在去年8類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上新增凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲、微波爐等4類產(chǎn)品，11類家居產(chǎn)品與25類適老化改造產(chǎn)品納入家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)了從大件到小件、從生活到適老的全方位覆蓋。
經(jīng)營(yíng)主體的積極響應(yīng)印證了政策的有效性：家電以舊換新前兩批參與企業(yè)達(dá)1350家，是去年家電參與企業(yè)總量的3.5倍；電動(dòng)自行車以舊換新首批參與主體達(dá)到613家，超過(guò)去年參與總量的17倍；家裝廚衛(wèi)“煥新”產(chǎn)品型號(hào)超39000個(gè)，是去年的7倍。
截至6月24日，濰坊商務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)品以舊換新交易超88.1萬(wàn)筆，直接拉動(dòng)消費(fèi)超過(guò)81.4億元。
這種“政策引導(dǎo)+市場(chǎng)參與”的模式，不僅加速了消費(fèi)品更新?lián)Q代，更帶動(dòng)了家電、汽車等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入消費(fèi)動(dòng)能。
與此同時(shí)，濰坊的消費(fèi)提振實(shí)踐，展現(xiàn)出對(duì)線上線下消費(fèi)的精準(zhǔn)把握。
在線下，便民消費(fèi)主場(chǎng)組織重點(diǎn)品牌廠家和商貿(mào)企業(yè)持續(xù)開(kāi)展進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)政企、進(jìn)平臺(tái)、進(jìn)展會(huì)活動(dòng)。外貿(mào)優(yōu)品與進(jìn)口商品首次走進(jìn)機(jī)關(guān)、高校，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)供給與消費(fèi)需求的零距離對(duì)接。
產(chǎn)銷活動(dòng)主場(chǎng)先后舉辦“濰坊名優(yōu)特色產(chǎn)品采購(gòu)對(duì)接會(huì)”和“魯商集團(tuán)濰坊好品產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)”，促成330多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)企業(yè)與麥德龍、盒馬鮮生等13家大型商超、電商平臺(tái)精準(zhǔn)對(duì)接，年采購(gòu)額達(dá)4.9億元，為本土產(chǎn)品打通全國(guó)高端供應(yīng)鏈。
在線上，電商主場(chǎng)同樣亮點(diǎn)紛呈，“網(wǎng)上年貨節(jié)”精選濰坊市44家名優(yōu)企業(yè)、100余款特色產(chǎn)品，打造“京東臻選年貨好物”專區(qū)，評(píng)選“濰坊好物”30款，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)37.7億元。
濰坊還特別開(kāi)展電商主播探店活企促銷行動(dòng)，組織30名電商主播達(dá)人，走進(jìn)濰坊青州花卉等20余家電商產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)直播打卡，拍攝短視頻200余條，開(kāi)展直播500余場(chǎng)，吸引近千萬(wàn)人次觀看，幫助120余家企業(yè)、300余款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額8000余萬(wàn)元。
從田間地頭的新鮮果蔬到車間廠房的匠心制造，從線下體驗(yàn)的真實(shí)觸感到線上選購(gòu)的便捷高效，濰坊正通過(guò)線上線下融合的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓品質(zhì)消費(fèi)惠及城鄉(xiāng)每個(gè)角落。
業(yè)態(tài)與場(chǎng)景雙新引領(lǐng)，打造消費(fèi)體驗(yàn)新標(biāo)桿
濰坊的消費(fèi)升級(jí)，正從“商品消費(fèi)”向“體驗(yàn)消費(fèi)”加速轉(zhuǎn)型。世紀(jì)泰華商圈、谷德錦商圈、全福元商圈等省市級(jí)重點(diǎn)商圈智慧化建設(shè)不斷深入，新獲評(píng)兩條省級(jí)特色商業(yè)街、1家綠色商場(chǎng)，成為城市消費(fèi)新地標(biāo)。
更引人注目的是首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展——盒馬鮮生繼青島、濟(jì)南后入駐濰坊，歌爾創(chuàng)客VR沉浸式元宇宙樂(lè)園全國(guó)首店落戶高新谷德茂，省內(nèi)首家“古典表演+餐飲”模式的紅樓一夢(mèng)沉浸式主題餐廳開(kāi)業(yè)，泰華城推出非遺水上飛人+火壺濰坊首秀……
目前，已有73家市級(jí)及以上首店入駐濰坊，不僅豐富了消費(fèi)業(yè)態(tài)，更帶來(lái)了前沿的消費(fèi)理念與場(chǎng)景體驗(yàn)。
在科技賦能下，消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新亦層出不窮。全市32家商業(yè)綜合體開(kāi)設(shè)AR、VR、XR體驗(yàn)項(xiàng)目，濰坊綜合保稅區(qū)“四位一體”綜合運(yùn)營(yíng)中心獲批海關(guān)監(jiān)管作業(yè)場(chǎng)所，具備開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)條件，為消費(fèi)者帶來(lái)“買全球、賣全球”的便捷體驗(yàn)……
“科技+消費(fèi)”“文化+消費(fèi)”“開(kāi)放+消費(fèi)”的多元融合，讓濰坊的消費(fèi)市場(chǎng)既充滿煙火氣，又洋溢時(shí)尚感，成為吸引年輕群體與高端消費(fèi)的磁石。
更深層的布局在于內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動(dòng)，濰坊建立1742家外貿(mào)企業(yè)培育庫(kù)，開(kāi)展外貿(mào)優(yōu)品“六進(jìn)”行動(dòng)，舉辦9場(chǎng)促內(nèi)銷活動(dòng)，推動(dòng)200多家外貿(mào)企業(yè)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這種“兩條腿走路”的策略，既助力企業(yè)應(yīng)對(duì)外貿(mào)形勢(shì)變化，又為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)選擇，推動(dòng)形成雙循環(huán)新發(fā)展格局。
盡管復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著，濰坊仍清醒地直面挑戰(zhàn)：部分消費(fèi)品類增長(zhǎng)勢(shì)頭不穩(wěn)固，市場(chǎng)消費(fèi)信心仍需提振，消費(fèi)供給有待進(jìn)一步優(yōu)化。
對(duì)此，濰坊已擘畫清晰藍(lán)圖，結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)策劃“活力之夏消費(fèi)季”，開(kāi)展30場(chǎng)以上主題活動(dòng)；7月4日啟幕的青島啤酒暢享節(jié)將與新青年音樂(lè)節(jié)聯(lián)動(dòng)，打造“啤酒+音樂(lè)+消費(fèi)”的夏日盛宴。
從風(fēng)箏翱翔牽引消費(fèi)熱潮，到啤酒泡沫碰撞音樂(lè)激情；從商圈蝶變煥新體驗(yàn)，到跨境電商鏈通全球，濰坊正以開(kāi)放包容之姿，擘畫消費(fèi)提振的創(chuàng)新答卷。
當(dāng)“季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有場(chǎng)景”成為城市消費(fèi)的常態(tài)，濰坊正在書寫一個(gè)更深刻的命題——消費(fèi)不僅是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力，更是人民對(duì)美好生活向往的具象表達(dá)。這或許正是中國(guó)激活內(nèi)需市場(chǎng)最動(dòng)人的活力所在。