文 | 一刻商業(yè) 燕辭格
編輯 | 以安
內(nèi)容為王的時代，B站向盜版視頻表明態(tài)度的時候到了。
6月26日，B站16周年慶典上，B站董事長兼CEO陳睿分享出一份用戶數(shù)據(jù)——今年一季度，B站日活用戶達(dá)1.07億，月活用戶3.68億，用戶平均年齡26歲。
此外，B站用戶高校覆蓋率達(dá)到82%，注冊10年以上用戶、15年以上用戶留存率分別達(dá)到84%及90%。
作為陳?？谥小叭蜃畲蟮闹形囊曨l語料庫”，B站的商業(yè)之路伴隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)代年輕人的成長，也憑借足夠高的用戶粘性走到盈利的關(guān)口。
B站16周年慶典公布的用戶數(shù)據(jù)，圖/嗶哩嗶哩官方微信公眾號
2024年四季度，B站首次實(shí)現(xiàn)單季度全面盈利，凈利潤、經(jīng)調(diào)凈利潤均實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，前者達(dá)到8890萬元，后者達(dá)到4.52億元。
這是B站的“好時候”，但仍有隱患的陰影。2025年一季度，B站錄得營收70.03億元，環(huán)比減少7.3億元，凈虧損1070萬元，經(jīng)調(diào)凈利潤3.62億元，環(huán)比下降1億元。
兩份財報中間是2025年春節(jié)，B站首次拿下央視春晚的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，再次“燒錢”換用戶增長。這份持續(xù)的“流量焦慮”之下，一些商業(yè)堅(jiān)守也在松動。
《一刻商業(yè)》關(guān)注到，近期，B站盜版視頻現(xiàn)象愈發(fā)泛濫。以分享盜版視頻為主要內(nèi)容的賬號批量涌現(xiàn)，快速積累起數(shù)十萬粉絲，其中不少發(fā)生在今年上半年。
當(dāng)“在B站看一切”從贊美變成調(diào)侃，一家聲稱與“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”、年輕人站在一起的公司勢必陷入尷尬境地。
B站，何以至此？
01 B站想做長視頻，但生態(tài)里還存在著大量盜版視頻
從熱播的歐美劇集到經(jīng)典港片，從未在國內(nèi)公映的海外電影到付費(fèi)平臺的獨(dú)播內(nèi)容，各類盜版資源正在B站上大行其道。
6月27日，《一刻商業(yè)》關(guān)注到，一個名為“超清4K修復(fù)放映廳”的UP主擁有33.5萬名粉絲，上傳過73個視頻，視頻總播放量達(dá)到1216.3萬。從發(fā)布時間來看，此賬號的第一條視頻“《愛死亡和機(jī)器人全四季》4K超清未刪減版”發(fā)布于5月29日。
換句話說，憑借分享盜版視頻，該UP主在短短一個月內(nèi)積累起30多萬粉絲。
實(shí)際上，這樣的現(xiàn)象不在少數(shù)，據(jù)《一刻商業(yè)》觀察，以“4K修復(fù)”為噱頭分享盜版視頻的數(shù)個頭部規(guī)模賬號，大多在今年才開始發(fā)布視頻。
以“4K修復(fù)”為噱頭的B站賬號，圖/嗶哩嗶哩官網(wǎng)
投入原創(chuàng)至今已有5年，B站的盜版視頻現(xiàn)象仍還存在。
2020年是B站中長視頻的關(guān)鍵年，首部自制劇、自制綜藝《風(fēng)犬少年的天空》《說唱新世代》雙雙取得成功，四大名著、《半澤直樹》等經(jīng)典劇集紛紛引入正版資源，為B站的入局拉開帷幕。
彼時，“嗶哩嗶哩礦業(yè)有限公司”的口號便被自豪的用戶提出來，以稱贊B站支持正版的大手筆與決心。如今5年過去，B站仍未在中長視頻賽道站穩(wěn)腳跟，盜版視頻卻有愈演愈烈的趨勢。
據(jù)天眼查，B站的運(yùn)營主體“上海寬娛數(shù)碼科技有限公司”共涉及近4000起司法案件，其中超60%案件原因?yàn)椤扒趾ψ髌沸畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”。僅今年上半年，上海寬娛便涉及超200起民事訴訟案件，且以知識產(chǎn)權(quán)糾紛為主。
當(dāng)下，在B站搜索“4K修復(fù)”、“高清無刪減”等字眼，便會出現(xiàn)諸多UP主自發(fā)分享的影視資源。這些內(nèi)容背后，往往都是未經(jīng)授權(quán)的盜版作品。從播放量來看，不少冠有“4K修復(fù)”字眼的盜版視頻都有著十幾萬到幾十萬的播放量。
在B站搜索“4K修復(fù)”的結(jié)果頁面，圖/嗶哩嗶哩官網(wǎng)
不難看出，這些明顯涉嫌侵權(quán)的內(nèi)容，不僅能夠通過平臺的審核，還為平臺帶來了眾多流量。
這些盜版資源往往分為兩類：一部分是未取得國內(nèi)《電影片公映許可證》或《電視劇發(fā)行許可證》等批準(zhǔn)文件的海外影視劇集；一部分是通過修改影視資源名稱成功規(guī)避審核的影視資源，如《犬夜叉》片名被改為《人狗情未了》。
需要指出的是，對于前者，上傳海外未獲得公映許可的影視劇資源，違反國內(nèi)管理規(guī)定；對于后者，未經(jīng)過著作權(quán)人許可上傳盜版影視資源的行為，涉嫌侵害影視作品的著作權(quán)。
6月17日，陳睿在北京大學(xué)參加師生對話活動，公開回應(yīng)B站在中長視頻賽道的堅(jiān)持，指出很多品類只有中長視頻才能做出高質(zhì)量內(nèi)容，“許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要更長的篇幅來呈現(xiàn)”。
然而，流量焦慮面前，渴望優(yōu)質(zhì)中長篇幅內(nèi)容的B站，卻在不知不覺間對盜版視頻“網(wǎng)開一面”。
02 盜版從未消失，B站也有流量焦慮？
B站對盜版資源的“寬容”，并非突然出現(xiàn)的現(xiàn)象。
作為一家以UGC起家的視頻平臺，B站長期面臨著用戶增長放緩的困境。盡管CEO陳睿在16周年慶典上分享了亮眼的用戶數(shù)據(jù)，但增長速度的下降已是不爭的事實(shí)。
首先體現(xiàn)在用戶增長的數(shù)據(jù)上，2024年四個季度，B站大會員數(shù)量分別為2190萬、超2230萬、2197萬、2270萬名，增長相對乏力。2024年四季度，B站日均活躍用戶環(huán)比下滑400萬，月活躍用戶環(huán)比下滑800萬。
其次反映在潛移默化改變的用戶認(rèn)知——不少B站用戶都反映，B站的氛圍早已不那么“二次元”了，如今也不再是“追番”首選。
B站老用戶“阿瑞”告訴《一刻商業(yè)》，早期在國內(nèi)版權(quán)保護(hù)相關(guān)的規(guī)范尚不健全的階段，B站、A站（Acfun）等網(wǎng)站都是通過分享盜版二次元番劇，積累起第一批原始流量。隨著中長視頻行業(yè)進(jìn)一步成熟，番劇都通過正規(guī)渠道購買版權(quán)，如今的B站番劇豐富度反而不如從前，不少為看番劇而來的用戶也被分流至愛奇藝、騰訊等其他視頻網(wǎng)站。
值得一提的是，付費(fèi)用戶帶來的增值業(yè)務(wù)收入是B站的核心業(yè)務(wù)。在2025年一季度，增值服務(wù)、廣告、游戲和 IP 衍生品及其他四大主營業(yè)務(wù)的營收占比分別為 40%、29%、25%、6%。
B站2025年一季度主營業(yè)務(wù)收入，圖/B站2025年一季度財報
用戶增長變緩，無疑直接影響到增值業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)的價值，正中B站的“痛點(diǎn)”。
另一方面，B站正在努力向中長視頻賽道發(fā)力，在今年一季度財報中，B站明確表示將加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入。然而，相比于愛優(yōu)騰等成熟的長視頻平臺，B站在正版內(nèi)容儲備上還存在明顯差距。
2019年至今，B站出品劇共27部，年均出品劇數(shù)量不足4部，其中較有名氣的只有《風(fēng)犬少年的天空》《三悅有了新工作》《古相思曲》等少數(shù)幾部作品。
2025年6月，B站“古相劇場”改名為“觀星劇場”，公布《青川入夢》《滿庭芳》《半醒浮生》《照鏡辭》四部劇集的集合預(yù)告，發(fā)力暑期檔，企圖復(fù)制《古相思曲》的成功，加碼女性古裝中劇賽道。
B站觀星劇場暑期檔宣傳圖，圖/嗶哩嗶哩官網(wǎng)
從平均25分鐘長度的劇集長度、女性古裝的主題來看，B站采取的戰(zhàn)略仍是繞開與愛優(yōu)騰的正面交鋒，試圖從細(xì)分賽道獲取增長。然而，這樣的投入及策略無疑也意味著，B站在大多數(shù)中長視頻用戶的心智中，難以和愛優(yōu)騰并列。
一方面是傳統(tǒng)二次元番劇的流量被其他平臺分流，一方面是傳統(tǒng)中長劇集賽道仍未站穩(wěn)腳跟，B站的流量焦慮不難理解。
去年四季度剛剛盈利，便在今年一季度由盈轉(zhuǎn)虧，背后是B站“流量焦慮”下的“燒錢”舉措。
2025年春節(jié)期間，B站選擇首次直播央視春晚，除夕當(dāng)天觀看人數(shù)超1億，日活同比增長20%。在一系列措施推動下，B站2025年一季度日活、月活用戶數(shù)量分別環(huán)比增長370萬、2800萬，達(dá)到歷史新高。
只是，依靠“燒錢”換增長不能持久。如今的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，B站需要更穩(wěn)定的商業(yè)故事，持續(xù)虧損不是長久之計。在這種情況下，用戶上傳的盜版資源，在某種程度上彌補(bǔ)了B站在內(nèi)容供給上的不足。
可以看到，流量焦慮的驅(qū)動下，B站或許放寬了審查機(jī)制，以至于盜版視頻在B站中可以大量存在。
03 被喊話、被告，B站盜版視頻引眾怒
B站對長視頻市場的野心，從未消退。
在2025一季度財報電話會上，陳睿分享出自己的觀察：互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到處是視頻的時代，內(nèi)容供給過剩，用戶痛點(diǎn)不再是缺視頻看，而是缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。獵奇、上癮性的內(nèi)容可能短期會獲得一些注意力，但拉長至三年、五年的尺度，用戶一定在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上花越來越多時間。
而中長視頻作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要載體，也成為必爭之地。從早期的番劇采購，到近年來的自制劇集，再到與頭部制片公司的合作，B站一直在努力構(gòu)建自己的長視頻內(nèi)容生態(tài)。
B站出品的劇集專題，圖/嗶哩嗶哩官網(wǎng)
然而，B站的盜版視頻現(xiàn)象也早就引起競爭對手的關(guān)注。愛優(yōu)騰等傳統(tǒng)長視頻平臺，早已對B站的盜版行為進(jìn)行公開抗議。
2021年，《老友記重聚特輯》上線后，購入版權(quán)的愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷同時發(fā)布聲明，譴責(zé)特輯上線后，B站出現(xiàn)大量盜版侵權(quán)視頻。
在當(dāng)年的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，三大平臺的負(fù)責(zé)人集體發(fā)聲“映射”盜版侵權(quán)行為。優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)直接喊話B站：“希望B站把原創(chuàng)當(dāng)主要發(fā)展目標(biāo)”。騰訊在線視頻CEO孫忠懷則更為犀利地指出，短視頻盜版就像“屋子里的大象”，已不容忽視。
如果B站無法解決盜版問題，不僅損害整個行業(yè)的利益，還會面臨更多的法律訴訟，也很難獲得行業(yè)合作伙伴的信任，在正版內(nèi)容采購上與愛優(yōu)騰等平臺平等競爭。
最大的影響之一便是持續(xù)不斷的知識產(chǎn)權(quán)訴訟官司。
2024年10月，北京高級人民法院曾將一則涉及B站的侵權(quán)訴訟案例，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的典型。圍繞《博物館里的中國通史》的著作權(quán)糾紛，B站最終被判賠償13萬余元。
2022年，中籃聯(lián)（北京）體育有限公司因B站未經(jīng)授權(quán)便大規(guī)模向公眾提供CBA賽事視頻的點(diǎn)播服務(wù)，向法院提起訴訟索賠4.06億元。
在諸如此類CBA、NBA版權(quán)相關(guān)方提起訴訟后的兩年間，B站終于對站內(nèi)體育版權(quán)內(nèi)容加強(qiáng)監(jiān)管。
除去體育領(lǐng)域，《快樂大本營》《中國有嘻哈》《狂飆》等眾多知名綜藝、電視劇都與B站有過版權(quán)糾紛的官司。而被侵權(quán)的平臺除去愛優(yōu)騰，更是包括咪咕、喜馬拉雅、網(wǎng)易、中文在線、米哈游、疊紙等音聲、游戲的不同賽道公司。
如今，隨著版權(quán)保護(hù)意識的提升和相關(guān)法律法規(guī)的完善，盜版內(nèi)容的生存空間正在被不斷壓縮。
5月16日，國家版權(quán)局、工業(yè)和信息化部、公安部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門聯(lián)合啟動“劍網(wǎng)2025”專項(xiàng)行動，聚焦視聽作品版權(quán)整治、動漫及游戲領(lǐng)域版權(quán)整治等6個主要方面，明確將視聽作品版權(quán)整治列為重點(diǎn)工作之一。
在這種背景下，B站的盜版“流量紅利”恐怕難以持續(xù)。在用戶增長放緩、商業(yè)化壓力加大的背景下，版權(quán)內(nèi)容的管控放松雖然為B站緩解流量焦慮，但也會為其進(jìn)軍長視頻市場的野心埋下隱患。
從長遠(yuǎn)來看，B站如果真的想要在長視頻市場立足，必須走正版化道路。這不僅是法律合規(guī)的要求，也是商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要。
對于這家剛剛實(shí)現(xiàn)盈利的公司來說，如何在商業(yè)利益和版權(quán)保護(hù)之間找到平衡，如何在滿足用戶需求和履行平臺責(zé)任之間取得共識，將是未來必須面對的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。