文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸 赤木瓶子

編輯 | 李尋歡

2025年過(guò)半，“半年度”時(shí)代情緒暫時(shí)花落綜N代。截至7月9日，燈塔2025年全年正片播放市占率數(shù)據(jù)顯示：《乘風(fēng)2025》《你好，星期六2025》《哈哈哈哈哈 第五季》《大偵探拾光季》《開(kāi)始推理吧 第三季》《妻子的浪漫旅行 2025》《歌手2025》《種地吧 第三季》《快樂(lè)再出發(fā)山海季》《斗笑社 第三季》位居前十。

若是同比2024、2023年，全年TOP10的“變量”有望被喜綜和戀綜認(rèn)領(lǐng)。2024年，下半年播出的《喜人奇妙夜》《心動(dòng)的信號(hào) 第七季》出現(xiàn)在全年TOP10名單；2023年，新音綜《舞臺(tái)2023》、團(tuán)綜《現(xiàn)在就出發(fā)》TOP10。若是以3年為單位，喜劇類綜藝總在全年TOP播放榜單中占據(jù)一席之地。

在捕捉時(shí)代情緒的核心基調(diào)下，綜藝市場(chǎng)的“老中青”三代又形成了不同打法模式。

綜N代推陳出新、帶著焦慮與驚喜越走越遠(yuǎn)；前兩年經(jīng)由市場(chǎng)驗(yàn)證的新綜化身為中生代穩(wěn)步前行；新綜藝產(chǎn)能仍在持續(xù)擴(kuò)張，共同織就上半年內(nèi)容生態(tài)。

2025年上半年，綜藝向暖，新類型、垂直類型層出不窮，它們的播出效果不僅宣告著時(shí)代情緒，還映著潮水將涌去的方向。

高熱的“姐姐綜藝”，群像背后的代際革新

上半年，“姐姐綜藝”成為綜藝市場(chǎng)里第一抹亮色。

娛樂(lè)獨(dú)角獸認(rèn)為，上半年姐姐真人秀的高熱高話題背后，是觀眾投射了社會(huì)對(duì)銀發(fā)群體的固有期待，而真人秀又打破了這種預(yù)期。

《一路繁花》里幾位60+的姐姐們里，年紀(jì)最大的“慶奶”劉曉慶體力驚人令一眾年輕人自嘆不如、《乘風(fēng)2025》里60歲的葉童率先用“少年感”出圈。這些內(nèi)容呈現(xiàn)出銀發(fā)群體不同生活樣貌、這些風(fēng)采各異的姐姐們隨即成為真人秀界的“香餑餑”，也印證了綜藝市場(chǎng)銀發(fā)大女主的敘事張力。

她們的參與改變了節(jié)目?jī)?nèi)容的深度和廣度，真實(shí)的代際沖突也貢獻(xiàn)了不少讓觀眾反復(fù)回看的高光片段。比如李小冉不滿接棒導(dǎo)游身份，直言該頭銜“就是狗屎”，七旬慶奶在高原狂奔找飯店，遇到指路男士脫口而出“謝謝大爺”。

芒果TV的《姐姐妹妹抓娃娃》聚焦六位女明星“集美”在土耳其“抓娃娃”；愛(ài)奇藝即將在下半年播出的“中女綜藝”《姐姐當(dāng)家》聚焦中女困境；《女子推理社三》等全女推理綜n代；乃至全女音綜《讓我來(lái)唱》等等。

“姐姐綜藝”背后是觀眾對(duì)女性敘事視角的興趣，在一些大眾選題的綜藝內(nèi)容中，女性視角更容易成為能被共情的社會(huì)議題，比如喜劇綜藝?yán)锝?jīng)常登上熱搜的來(lái)自女性喜劇人的金句。這些內(nèi)容不僅豐富了女性在熒幕上的角色，也為社會(huì)帶來(lái)了更多關(guān)于女性獨(dú)立、力量與成長(zhǎng)的討論。

除了打出代際“鉤子”捕捉到觀眾爽點(diǎn)的綜藝內(nèi)容，今年上半年一眾新綜藝、新類型持續(xù)推出。新綜藝類型實(shí)在有些讓人眼花繚亂，但若是以時(shí)代情緒為主旨，就很容易架構(gòu)出真人秀新類型的版圖。

人們對(duì)旅行的向往支撐起多部旅行主題的綜N代長(zhǎng)青，近兩年來(lái)，公眾對(duì)自然的渴望達(dá)到了空前境地，走出鋼筋混凝土大樓和規(guī)整商業(yè)化的城市街區(qū)，擁抱自駕露營(yíng)、流瑜伽、動(dòng)物流。一眾新老綜藝都將主題定為自然＋探索。

比如將一眾藝人組成搭子出發(fā)去尋找“精神保護(hù)區(qū)”的《曠野星球》，將過(guò)往明星＋戶外的紀(jì)錄片打法，做成了與大眾適配度更高的真人秀形式。今年《五十公里桃花塢 第五季》也將主題定為“牧野”，錄制也來(lái)到了雪山腳下的新疆，進(jìn)一步提升了節(jié)目與觀眾之間的情感聯(lián)結(jié)。

隨著MBTI人格測(cè)試的流行，讓綜藝節(jié)目也開(kāi)始捕捉這一情緒，推出了更多基于個(gè)性化社交實(shí)驗(yàn)的節(jié)目。強(qiáng)調(diào)I人社交的順理成章地問(wèn)世，主打“首檔i人社交實(shí)驗(yàn)綜藝”的《敲開(kāi)宇宙的門(mén)》在短視頻平臺(tái)問(wèn)世。綜藝內(nèi)容整體以更反傳統(tǒng)方式呈現(xiàn)，契合當(dāng)下樣貌，試圖解鎖當(dāng)下時(shí)代的精神狀態(tài)，是一眾明星“闖關(guān)”類真人秀當(dāng)中的一股清流。

值得一提的是，相較于前幾年總想搞個(gè)大陣仗，近兩年開(kāi)始，一些小而美的綜藝內(nèi)容開(kāi)始在短視頻平臺(tái)出現(xiàn)，比如高口碑的《敲開(kāi)宇宙的門(mén)》《閃亮的日子 第四季》等，后者為今年首次轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)播出的綜n代。

此外，在盲盒潮玩、咖啡熱、養(yǎng)生潮等時(shí)代情緒背后，《我是隱藏款》《風(fēng)馳賽車手》《微笑一號(hào)店》等垂類內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生。

《今日宜養(yǎng)生》主打國(guó)內(nèi)首檔養(yǎng)生類生活喜劇微綜藝的，以“喜劇+養(yǎng)生”輕量化試水。賽車競(jìng)技生存真人秀《風(fēng)馳賽車手》聚焦青年群體，通過(guò)賽車主題結(jié)合娛樂(lè)競(jìng)技形式展現(xiàn)參與者自我表達(dá)與團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，試圖通過(guò)捕捉Z世代對(duì)“速度與激情”的向往，通過(guò)“明星賽車體驗(yàn)+專業(yè)賽道科普”，助推“賽車文化”走向大眾。

潮玩IP競(jìng)技真人秀《我是隱藏款》，則是以“競(jìng)技內(nèi)核+潮玩養(yǎng)成系”為特色，結(jié)合明星主理人+專業(yè)OG團(tuán)+大眾評(píng)審的三重評(píng)審機(jī)制，旨在挖掘國(guó)內(nèi)潛力設(shè)計(jì)師及“隱藏款”IP。此類節(jié)目雖口碑不俗，但破圈依賴“天時(shí)地利”，橫亙?cè)诖祟悆?nèi)容前的首要困境，就是如何平衡圈層深耕與大眾化表達(dá)。

音綜穩(wěn)住基本盤(pán)，喜綜帶來(lái)“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”

目前看來(lái)，“高級(jí)快樂(lè)”是綜藝能夠供給觀眾的最頂級(jí)的時(shí)代情緒價(jià)值。而直面社會(huì)痛點(diǎn)的喜綜，已然晉升為“情緒價(jià)值供給器”。

今年上半年播出的《脫口秀和TA的朋友們2》，開(kāi)播后多個(gè)話題討論熱議，從李宇春開(kāi)場(chǎng)“裙子不是人的第二性征”的有力回應(yīng)，到新人脫口秀女演員們組團(tuán)“開(kāi)大”，小帕的“等嫁交換”“求兒不得”，出生性別欄寫(xiě)著“醫(yī)療事故”的小蝶，“母獵豹”王大刀等等，在地獄笑話、諧音梗、slay的舞臺(tái)表現(xiàn)輪番轟炸下，讓觀眾笑淚齊飛。

而在不久之后的下半年，《喜劇之王單口季2》《喜人奇妙夜2》將開(kāi)啟喜劇賽道新一輪對(duì)打，爭(zhēng)奪“快樂(lè)霸權(quán)”。

目前《喜劇之王單口季》第二季已進(jìn)入宣傳預(yù)熱期，官方發(fā)布了開(kāi)工宴視頻，第二季也將延續(xù)“從小人物到喜劇之王”的內(nèi)核，不知會(huì)否將貢獻(xiàn)去年“passion”那樣的經(jīng)典舞臺(tái)。高口碑的喜人盛事《喜人奇妙夜2》也即將進(jìn)入錄制，目前正在觀眾招募階段。

喜劇的本質(zhì)不止于笑聲，它更是在“情感”的維度上進(jìn)行深度的打磨。隨著社會(huì)壓力的增加，綜藝節(jié)目是觀眾的情感釋放出口之一。無(wú)論是通過(guò)自嘲、諷刺還是反轉(zhuǎn)，喜劇綜藝所傳遞的“高級(jí)快樂(lè)”，更是對(duì)當(dāng)下社會(huì)焦慮的一種回應(yīng)。

復(fù)盤(pán)綜藝，另一不能忽視的大部頭便是音綜了。音綜的創(chuàng)新雖面臨挑戰(zhàn)，但依然穩(wěn)步推進(jìn)。雖然是市場(chǎng)的剛需內(nèi)容，但生命周期長(zhǎng)、經(jīng)歷了不同階段、與唱片工業(yè)掛鉤的音綜，近年來(lái)總是陷入創(chuàng)新難、破圈難、推新人更難的窠臼。

好在今年的音綜整體富有多樣性。除了“最強(qiáng)王者”芒果tv的《歌手2025》化身“讓你重新認(rèn)識(shí)一位歌手”周播版，誕生多個(gè)熱搜外，其他幾家長(zhǎng)視頻也在音綜賽道火力全開(kāi)。

愛(ài)奇藝一邊為老牌綜n代《新說(shuō)唱2025》全面洗牌；一面推出了新綜《亞洲新聲》將思路大開(kāi)，主打在游輪上尋找好聲音，并將范圍擴(kuò)張至整個(gè)亞洲市場(chǎng)，在選手的選拔上不僅注重本土音樂(lè)文化的呈現(xiàn)，還加入了大量國(guó)際，試圖復(fù)刻國(guó)際化歌手的打造模式，以多元化的方式推動(dòng)亞洲流行音樂(lè)的發(fā)展。

騰訊視頻依然保留了每年至少一檔全新音綜的傳統(tǒng)，今年推出的《讓我來(lái)唱》采用大創(chuàng)新玩法，以全女綜直播＋錄播形式，打造“生存游戲式”競(jìng)演，一反傳統(tǒng)導(dǎo)師投票制音綜的規(guī)則，導(dǎo)師們必須以否定形式發(fā)言，頗有看點(diǎn)。批量上新的音綜，也在一定程度上滿足了觀眾對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容的新期待。

優(yōu)酷方面有“中生代”音綜《閃光的夏天 第二季》坐鎮(zhèn)，制作人邀請(qǐng)到韓紅，同時(shí)《劇好聽(tīng)的歌》也將迎來(lái)第二季《OST原聲》，片單會(huì)上也相繼披露了《你要開(kāi)麥嗎》《破繭歌王》以及主打“缺陷美學(xué)音樂(lè)成長(zhǎng)紀(jì)實(shí)”的《聲而無(wú)畏》等新綜。今年夏天注定是“音綜大亂斗”。

整體來(lái)看，綜藝市場(chǎng)仍然處在快速變化之中，代際融合、自然探索、社交實(shí)驗(yàn)和喜劇綜藝等多元化的內(nèi)容形式相繼登場(chǎng)，逐漸形成了一個(gè)更加豐富的內(nèi)容生態(tài)。從代際沖突到“高級(jí)快樂(lè)”，從自然探索到心理社交實(shí)驗(yàn)，綜藝內(nèi)容逐漸成為了觀眾情感需求的深度表達(dá)。

2025年上半場(chǎng)，綜藝市場(chǎng)交出了一份還不錯(cuò)的市場(chǎng)答卷，而下半場(chǎng)，注定是大量中生代、新生代綜藝內(nèi)容的主場(chǎng)。