文 | 徐雅琳
十三萬畝紅荷綻放，一場跨越三個(gè)月的文旅盛宴正在魯南大地鋪陳開來。
盛夏的微山湖，碧波蕩漾，萬頃紅荷在驕陽下舒展身姿。
一年一度，熾熱的七月，第二十二屆中國（滕州）微山湖紅荷濕地文化旅游季如約而至。
歷經(jīng)二十二年培育，紅荷濕地文化旅游季已從單一賞荷活動(dòng)蛻變?yōu)榫C合性文旅品牌，滕州市則成為“文旅+”戰(zhàn)略推動(dòng)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
多維場景，催生全域消費(fèi)新體驗(yàn)
作為墨子、魯班的故里，滕州既是“工匠精神”的發(fā)源地，也是北辛文化、薛國文化的承載地。
如果說文化是滕州文旅的“根”，那么業(yè)態(tài)創(chuàng)新則是其“魂”
本屆文化旅游季將從7月持續(xù)至9月，突破傳統(tǒng)節(jié)會(huì)模式，以“四大板塊、十二項(xiàng)主題活動(dòng)”構(gòu)建全時(shí)全域的消費(fèi)場景。
其中最大亮點(diǎn)是滕州與濟(jì)南首次實(shí)現(xiàn)“雙城聯(lián)動(dòng)”。通過與濟(jì)南文旅集團(tuán)旅游開發(fā)有限公司深度合作，兩地共同推出“濟(jì)南（大明湖）·滕州（紅荷濕地）雙城聯(lián)動(dòng)賞荷季”，串聯(lián)起“山東雙荷文化旅游線”。
這一創(chuàng)新模式打破了傳統(tǒng)地域限制，游客既可以在濟(jì)南大明湖欣賞“四面荷花三面柳”的古典意境，又可南下滕州微山湖感受“十三萬畝野生紅荷”的壯闊野趣。雙城資源互補(bǔ)，形成“1+1＞2”的引流效應(yīng)。
“雙城聯(lián)動(dòng)不僅是客流互引，更是文化IP的共鑄。”滕州市文旅部門負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上表示，依托墨子魯班故里的文化底蘊(yùn)和“中國荷都”的生態(tài)優(yōu)勢，滕州正聯(lián)合濟(jì)南大明湖打造山東夏季文旅標(biāo)桿。
同時(shí)，滕州深度挖掘美食文化，打造“舌尖上的文旅”體驗(yàn)。
滕州美食以融合魯南傳統(tǒng)與運(yùn)河文化的多元風(fēng)味著稱，承載著七千余年的歷史積淀。
在“荷饗·舌尖盛宴撫人心”板塊中，滕州將舉辦“紅荷杯”山東省淡水魚烹飪大賽，邀請全省各地餐飲行業(yè)的淡水魚烹飪高手來滕參賽，通過精湛的技藝展示淡水魚烹飪的多樣性，全力打造一場味蕾盛宴，讓大眾從舌尖到心間，感受“滕州淡水魚”的獨(dú)特魅力。
滕州還將同步舉辦滕州市“十佳全魚宴”評(píng)選推介活動(dòng)，通過“善游匯”綜合服務(wù)平臺(tái)，組織開展線上投票，評(píng)選滕州“十佳全魚宴”特色酒店，進(jìn)一步提高“滕州淡水魚”品牌影響力。更值得關(guān)注的是，文化旅游季期間，滕州市承接“好運(yùn)山東 健行大運(yùn)”定向運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽（棗莊站）和“齊魯風(fēng)韻”山東省第七屆健身操舞系列大賽兩項(xiàng)省級(jí)體育賽事。
定向運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽以“魯班故里?滕州尋蹤”“活力滕州?科技賦能”“童趣滕州?時(shí)光重啟”為主題，串聯(lián)市區(qū)文化地標(biāo)與商圈，通過趣味定向任務(wù)實(shí)現(xiàn)“一場賽事了解一座城”，并設(shè)置“體育+文化”主題市集，拓展消費(fèi)場景；健身操舞系列大賽涵蓋6大項(xiàng)16小項(xiàng)，包括有氧健身操、廣場舞、柔力球等，為本地愛好者提供交流平臺(tái)。
兩項(xiàng)賽事深度融合非遺民俗、旅游觀光、餐飲美食，以“城市溫度”提升“賽事熱度”，撬動(dòng)“文旅增量”，助力滕州在全民健身熱潮中煥發(fā)新活力。
科技賦能，激活沉浸空間全時(shí)游
近年來，數(shù)字科技的引入，為生態(tài)旅游注入了新的活力。
本屆文化旅游季中，數(shù)字技術(shù)深度融入場景營造、服務(wù)升級(jí)與文化傳承的全流程，讓千年善城的文旅基因在智能時(shí)代煥發(fā)出更璀璨的光彩。
蓮嶼下王島的歡樂島民俗展演將采用全息投影重現(xiàn)古戰(zhàn)場情景；望湖公園的“龍湖月色音樂會(huì)”以水上舞臺(tái)配合煙花秀，打造沉浸式視聽盛宴。
與此同時(shí)，滕州的智慧服務(wù)也在同步升級(jí)?！吧朴螀R”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“一碼游滕州、一卡通消費(fèi)”，游客輕點(diǎn)手機(jī)即可完成門票預(yù)約、線路導(dǎo)覽、餐飲支付。
值得一提的是，這套系統(tǒng)在今年“五一”期間已初顯成效，漆扇DIY、濕地尋寶等互動(dòng)活動(dòng)通過線上導(dǎo)引手冊實(shí)現(xiàn)客流科學(xué)分流。
這種創(chuàng)新延續(xù)了滕州文旅的融合基因。2025年新春燈會(huì)期間，“侏羅紀(jì)公園”主題燈組結(jié)合無人機(jī)表演，單日吸引游客超5萬人次。
除了數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用，景區(qū)還通過多元場景推動(dòng)觀光游向度假游轉(zhuǎn)型，推出仿古觀光火車、親子樂園“好孩子歡樂島”、鐵道游擊情景劇等新場景，推動(dòng)觀光游向度假游轉(zhuǎn)型。景區(qū)內(nèi)的高空漂流項(xiàng)目，是滕州微山湖紅荷濕地精心打造的重點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目之一，全長616米，總高42.8米；好孩子歡樂島以親子游樂為主題，場地含有海盜船、巨鉗戰(zhàn)甲、旋轉(zhuǎn)塔、高空玻璃橋等大型娛樂設(shè)施；“快樂幸福號(hào)”旅游觀光火車游線是景區(qū)全新打造的一條專屬觀光路線，全長1700米，游客可乘坐觀光火車一站式觀賞濕地博物館、天鵝湖以及沿途美景。
最具看點(diǎn)的是滕州憑借紅荷濕地文化旅游季，對于夜間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深耕，以創(chuàng)新場景與多元業(yè)態(tài)為筆觸，為滕州夜經(jīng)濟(jì)注入全新活力，打造出獨(dú)具魅力的夜間文旅新地標(biāo)。
在紅荷濕地景區(qū)搭建主舞臺(tái)，融入LED、燈光、霧森、水幕、燈光秀、煙花秀等效果，邀請音樂愛好者等駐場演唱經(jīng)典代表作，穿插互動(dòng)環(huán)節(jié)，打造“紅荷濕地音樂會(huì)暨電音潑水節(jié)”（紅荷濕地景區(qū)）與“龍湖月色音樂會(huì)”（望湖公園）雙舞臺(tái)；
在龍泉廣場舉辦“紅荷之夜”惠民消夏季，計(jì)劃組織開展“‘荷’你‘藕’遇共綻芳華”“‘荷’樂而為同聞荷香”“‘荷’你相遇曲苑璀璨”“‘荷’你有約舞動(dòng)未來”共4場文化惠民演出，活動(dòng)內(nèi)容以歌曲、舞蹈、戲曲、流行樂隊(duì)、曲藝、小品、相聲、雜技、器樂等藝術(shù)形式展示為主，以“文化演藝+美食消費(fèi)”點(diǎn)燃城市煙火氣。
從數(shù)字場景的沉浸體驗(yàn)到智慧服務(wù)的便捷高效，從日間觀光的多元選擇到夜間經(jīng)濟(jì)的活力綻放，為游客編織出一場全時(shí)全域、動(dòng)靜相宜的文旅盛宴。
善治共創(chuàng)，引領(lǐng)文旅融合新潮流
滕州文旅的蓬勃生機(jī)，其深層密碼根植于“中華善城”獨(dú)特的精神沃土。
這里的“善”，不僅是樂善好施的傳統(tǒng)美德，更是“善治”、“善為”、“共享共榮”的現(xiàn)代城市治理與發(fā)展哲學(xué)。
本屆文化旅游季，正是將“善城”基因轉(zhuǎn)化為“善創(chuàng)”實(shí)踐，構(gòu)建起“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、全民共創(chuàng)”的文旅發(fā)展新范式，讓每一位市民和游客都成為“善城”故事的書寫者與傳播者。
“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、全民共創(chuàng)”是本次活動(dòng)最閃亮的標(biāo)簽——
在"百V探荷"短視頻挑戰(zhàn)賽中，全網(wǎng)短視頻愛好者將以荷為媒，加掛“百V探荷”“墨子家鄉(xiāng)善城滕州”“山東DOU是好風(fēng)光”話題標(biāo)簽，在抖音短視頻平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，用鏡頭語言講述著滕州故事，讓“善城”魅力在云端自然流淌；
金牌導(dǎo)游講解員大賽則是一場“破壁”的文化詮釋革命。它打破職業(yè)藩籬，倡導(dǎo)“人人都是講解員”，鼓勵(lì)普通市民通過培訓(xùn)，用質(zhì)樸語言和獨(dú)特視角，為墨子科技文化城、微湖保衛(wèi)戰(zhàn)遺址等景點(diǎn)注入全新生命力，最終評(píng)選出的10位"善城文旅大使"，將成為城市精神與文旅價(jià)值的人格化象征，是“善文化”最生動(dòng)的名片；
紅荷文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽以“荷韻滕州·創(chuàng)見未來”為主題，征集方向包括紅荷濕地主題文創(chuàng)和滕州文旅元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)兩大類，高校師生與非遺傳承人展開跨代際對話，讓傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，更是驅(qū)動(dòng)年輕力量與匠心傳承者共同描繪城市文化圖景的“善創(chuàng)”之舉，讓“善”與“美”在創(chuàng)意中交融。
“人人都是善城代言人”的理念，具有雙重革新意義：
其一，它突破了傳統(tǒng)節(jié)慶時(shí)空限制，借助全民參與與數(shù)字化傳播，實(shí)現(xiàn)影響力長效延展；
其二，它讓抽象的“中華善城”精神內(nèi)核，在文旅場景中獲得最真摯、最富感染力的現(xiàn)代表達(dá)。
文旅活動(dòng)由此升華為全民共建共享美好生活的“善城”生活方式，彰顯治理之“善”。
從連續(xù)七年入選“全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”，到微山湖紅荷濕地獲評(píng)“省級(jí)十佳水旅融合景點(diǎn)”，滕州正以文旅為筆，書寫著新時(shí)代“山水人城和諧相融”的答卷。
這場持續(xù)三個(gè)月的盛宴，或如接天蓮葉，將在齊魯大地鋪展出一幅“荷開善城”的現(xiàn)代文旅畫卷。