文｜時(shí)代財(cái)經(jīng) 馮戀閣

編輯｜羅麗娟

7月9日11:00，一個(gè)昵稱為“周同學(xué)”，頭像為周杰倫卡通形象的賬號(hào)出現(xiàn)在抖音平臺(tái)。經(jīng)抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代財(cái)經(jīng)確認(rèn)，這個(gè)賬號(hào)確實(shí)屬于華語(yǔ)樂(lè)壇“頂流”周杰倫本人。

不到一小時(shí)，“周杰倫真抖音號(hào)出現(xiàn)了”話題登上抖音熱榜第二。目前，該話題已有7378.3萬(wàn)人觀看，151.7萬(wàn)人參與討論。

不少粉絲在周杰倫的多個(gè)社交媒體下留言，希望他回應(yīng)確認(rèn)賬號(hào)真實(shí)性。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，截至7月9日18:20，抖音賬號(hào)“周同學(xué)”已經(jīng)收獲了620萬(wàn)粉絲，平均每小時(shí)漲粉約100萬(wàn)。

事實(shí)上，這不是周杰倫第一次在國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)“起號(hào)”。

公開(kāi)消息顯示，2020年5月，短視頻平臺(tái)快手與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，獲得周杰倫全部歌曲及MV的短視頻平臺(tái)授權(quán)，用戶可免費(fèi)收聽(tīng)歌曲、觀看MV，創(chuàng)作者也可使用相關(guān)素材 。

同年6月1日，周杰倫正式入駐快手，開(kāi)通了首個(gè)中文社交平臺(tái)賬號(hào)“周同學(xué)”。六個(gè)月后，快手官宣成為周杰倫元空間獨(dú)家合作伙伴，用戶可以直接通過(guò)其賬號(hào)首頁(yè)“DEMO空間”進(jìn)入到周杰倫的元空間中。

不過(guò)，時(shí)代財(cái)經(jīng)留意到，在今年4月1日更新完最后一條視頻后，周杰倫不再在快手上釋放新的內(nèi)容。截至目前，周杰倫在該平臺(tái)共有4848.4萬(wàn)粉絲，更新了261條視頻作品，舉辦過(guò)7場(chǎng)直播。

為何周杰倫會(huì)選擇轉(zhuǎn)向抖音？

時(shí)代財(cái)經(jīng)就目前及后續(xù)的合作情況分別向字節(jié)跳動(dòng)、快手方面發(fā)去采訪，截至發(fā)稿仍未得到有效回應(yīng)。

在互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)看來(lái)，之后無(wú)論是抖音、快手同步更新，還是選擇一個(gè)平臺(tái)深度耕耘，都存在可能性。

“獨(dú)家合作也有期限，如果（與快手合作）到期，加上抖音在2020年之后開(kāi)始逐步表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)領(lǐng)域的更強(qiáng)勁的‘神曲’推動(dòng)能力，則（后者）對(duì)周杰倫的吸引力可能進(jìn)一步加大?！彼麑?duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“不過(guò)，與時(shí)俱進(jìn)之中，從曾經(jīng)的唯一變?yōu)槲ǘ膊黄婀?。?/p>

雖然對(duì)抖快兩家的影響還未顯露，但這一消息已經(jīng)拉動(dòng)“周杰倫概念股”暴漲。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，由周杰倫母親葉惠美間接持股的“周杰倫概念股”巨星傳奇今日（7月9日）（06683.HK）盤(pán)中大漲，最高漲超160% 。

截至收盤(pán)，巨星傳奇錄得12.44港元/股，漲94.37%。

據(jù)證券時(shí)報(bào)，自2017年創(chuàng)立開(kāi)始，巨星傳奇參與策劃周杰倫的世界巡回演唱會(huì)。之后，巨星傳奇先后擔(dān)任周杰倫演唱會(huì)的策劃服務(wù)供應(yīng)商、寧波“巨星行動(dòng)超級(jí)夜”的策劃服務(wù)供應(yīng)商及投資方。同時(shí)，巨星傳奇擁有周游記IP、周杰倫二次元人物形象“周同學(xué)”商標(biāo)。

除了巨星傳奇，還有幾只股票因這一利好消息受益。

志邦家居（603801.SH）自2019年起簽約周杰倫為品牌形象代言人，今日盤(pán)中漲停，報(bào)收10.99元/股。

鋒尚文化（300860.SZ）與周杰倫合作數(shù)實(shí)融合項(xiàng)目，并深度參與2025年周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)的策劃工作，同樣以19.99%的漲幅沖向年內(nèi)股價(jià)高點(diǎn)33.5元/股。

美邦服飾（002269.SZ）曾與周杰倫有長(zhǎng)期代言合作，近期也表示有意再次與周杰倫合作，今天同樣漲停，收盤(pán)報(bào)2.09元/股。

巧合的是，在一天前，陳奕迅也官宣入駐嗶哩嗶哩（BILI.O，9626.HK）截至目前，昵稱為“陳奕迅所長(zhǎng)”的賬號(hào)已經(jīng)收獲了44.4萬(wàn)粉絲。

近年來(lái)，隨著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)聲量逐漸增大，有不少明星選擇試水注冊(cè)賬號(hào)或直播帶貨，或發(fā)布視頻以期挖掘更多的商業(yè)價(jià)值。但時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，有不少名人賬號(hào)入駐一段時(shí)間后就會(huì)逐漸沉寂。

在張書(shū)樂(lè)看來(lái)，明星昔日入駐長(zhǎng)短視頻又歸于沉寂，很多時(shí)候是“打法”不對(duì)?！耙徊糠秩瞬贿m應(yīng)直播帶貨的氛圍，選擇退場(chǎng)；另一部分人則過(guò)于‘陽(yáng)春白雪’，和用戶互動(dòng)不多，熱度消散較快?！彼硎?。

近期開(kāi)始重現(xiàn)入駐熱潮，或許與娛樂(lè)圈開(kāi)始重視音樂(lè)社交、短視頻社交有關(guān)，尤其是韓流通過(guò)音樂(lè)社交獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益，也激發(fā)了國(guó)內(nèi)明星的入駐激情。“未來(lái)，只有放下身段去和粉絲社交，形成新的粉絲在線‘見(jiàn)面會(huì)’，或許才能發(fā)揮出社交平臺(tái)賬號(hào)更多的價(jià)值?！睆垥?shū)樂(lè)表示。