文 | 聚美麗 Age
在“以白為美”的中國(guó)審美取向下，美白一向是行業(yè)重點(diǎn)在做的細(xì)分賽道之一。這種聚焦在近兩年更是格外明顯。
據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，2024年美白新品注冊(cè)量同比激增150%至3904個(gè)，2025年開年僅兩個(gè)月又有219款新品涌入市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)20%。
珀萊雅、溪木源、米蓓爾......大到行業(yè)頭部，小到不知名白牌，都在以新成分、新單品，為自己貼上美白的全新標(biāo)簽。
而一眾品牌對(duì)美白的集中加注，帶來(lái)最明顯影響之一就是，美白研發(fā)也越來(lái)越深入，范圍也越來(lái)越廣。以五年的時(shí)間維度來(lái)看，從美白機(jī)制不斷被細(xì)分，美白概念持續(xù)更新迭代，到獨(dú)家美白成分不斷出現(xiàn)……業(yè)內(nèi)人士大部分的觀感是：整個(gè)美白技術(shù)賽道發(fā)生了明顯改革和升級(jí)。
據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計(jì)，2024年下半年以來(lái)，拜爾斯道夫、歐萊雅、珀萊雅、溪木源等品牌為達(dá)成更好的美白功效，都在原料創(chuàng)新上做出了新成果，沖擊著美白領(lǐng)域的技術(shù)格局。
基于此，本文特意邀請(qǐng)到見(jiàn)證著這些年美白賽道發(fā)展的多位行業(yè)技術(shù)專家，對(duì)近年該領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展進(jìn)行了一次系統(tǒng)梳理。
中小品牌美白難做，但“更科學(xué)化”已是大方向
在行業(yè)專家眼中，美白其實(shí)是個(gè)很復(fù)雜的工程，復(fù)雜到什么程度？用循理SURELY品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼研發(fā)負(fù)責(zé)人科學(xué)怪人-K博的話來(lái)說(shuō)，“考慮到美白產(chǎn)品的特殊性，對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)，開發(fā)這類產(chǎn)品是需要慎之又慎的。”
所以，盡管行業(yè)近兩年似乎掀起了一股做美白的潮流，但“掐頭去尾”，去掉頭部企業(yè)和白牌，真正在做美白研發(fā)的中小品牌并不多。
尤其近兩年行業(yè)生意不樂(lè)觀的大環(huán)境下，雖說(shuō)行業(yè)一直在說(shuō)加大研發(fā)，但受到行業(yè)現(xiàn)實(shí)情況影響，中小品牌面臨的現(xiàn)實(shí)是，“研發(fā)經(jīng)費(fèi)一減再減，很多研發(fā)項(xiàng)目結(jié)果還沒(méi)有出來(lái)，項(xiàng)目就死掉了。”
在此情形下，細(xì)究那部分在做美白的中小品牌，其實(shí)很大一部分品牌是“基于生意角度嘗試在做美白產(chǎn)品”，真正創(chuàng)新的技術(shù)鮮有。
不過(guò)，不容置疑的是，行業(yè)的科研意識(shí)覺(jué)醒是時(shí)代所趨，并且總也有一批真正在做研發(fā)的品牌。所以，盡管美白難做，但行業(yè)技術(shù)專家仍然一致認(rèn)為，其已逐漸走向更科學(xué)化的大方向。
當(dāng)然，在市場(chǎng)因素?fù)诫s下，美白其實(shí)處在“好技術(shù)”和“好技術(shù)故事”并肩前行，甚至“好技術(shù)故事”跑在前面的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
根據(jù)行業(yè)技術(shù)專家的觀察，近年美白技術(shù)的發(fā)展可具體總結(jié)為三個(gè)特性：
1、 研發(fā)思路系統(tǒng)化、多元化。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是從如黑色素阻斷等單向美白通路，變成相對(duì)系統(tǒng)的干預(yù)方案。這點(diǎn)在近年美白產(chǎn)品的賣點(diǎn)宣稱中，最為明顯。
縱觀市面上的美白產(chǎn)品，在黑色素通路之外，抗氧、抗糖、炎癥等已成為常規(guī)方向，如薇諾娜等品牌還提出了健康美白等綜合考慮皮膚健康和美白效果的護(hù)膚理念，開始強(qiáng)調(diào)在美白過(guò)程中需要全方位的考慮。
而在此過(guò)程中，環(huán)亞全球首席科學(xué)家潘志博士也指出，出于構(gòu)建品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)考慮，各品牌的研發(fā)思路其實(shí)也正呈現(xiàn)出一種多元化狀態(tài)。
“比如，不同于377通過(guò)強(qiáng)絡(luò)氨酸酶抑制達(dá)到直接抑黑的效果，珍白因主要通過(guò)上游抑制內(nèi)皮素活性來(lái)調(diào)控黑素生成，麥色凈 做的也并不是直接的絡(luò)氨酸酶抑制，而是在下游和多巴形成絡(luò)合，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)性結(jié)合使得多巴無(wú)法繼續(xù)被氧化成為真黑色素；更多創(chuàng)新成分也都在進(jìn)行新的思路探索。”
博溪檢測(cè)總經(jīng)理盧永波也指出，像皮膚內(nèi)部細(xì)胞類群研究中，黑色素細(xì)胞與其他細(xì)胞的協(xié)同作用，為行業(yè)提供了新視角，通過(guò)一些新活性物配伍調(diào)節(jié)角質(zhì)形成細(xì)胞以及成纖維細(xì)胞等細(xì)胞功能，來(lái)共同達(dá)到美白作用。這種改變?cè)诒R永波看來(lái)，“正給到行業(yè)做美白創(chuàng)新更多空間?！?/p>
2、應(yīng)用場(chǎng)景細(xì)分
隨著醫(yī)美后色沉、敏感肌美白、曬后美白、去痘印等細(xì)分場(chǎng)景出現(xiàn)，聚焦細(xì)分化場(chǎng)景做差異化，正在成為美白領(lǐng)域的新科學(xué)方向。
以最火熱的敏感肌美白細(xì)分賽道來(lái)看，通過(guò)針對(duì)敏感肌人群肌膚更加脆弱的特性，解決“溫和無(wú)效”與“強(qiáng)效刺激”博弈問(wèn)題等，已成為美白市場(chǎng)的新主流研發(fā)思路之一。
對(duì)此，如巢歸研究院院長(zhǎng)劉學(xué)東博士就十分贊同，將敏感肌單獨(dú)拎出去做。并且，他還補(bǔ)充建議道，其細(xì)分不能只停留在“敏感肌適用”，而是要做到“敏感肌專研”。
因?yàn)樵谒挠^察中，目前行業(yè)中所謂的敏感肌適用，基本只是以功效更溫和，或者把美白成分進(jìn)行包裹，讓刺激性變小的角度在做，但敏感肌美白和正常美白是有差異性的。
而這其實(shí)意味著的是，敏感肌美白要解決的是雙重任務(wù)。用劉學(xué)東的話說(shuō)，“原則上，需要更加關(guān)注敏感肌美白在核心路徑上，和正常皮膚到底有哪些差別。”
如，潘志就指出，“相比正常肌膚，敏感肌膚更容易產(chǎn)生炎癥后色沉。很多時(shí)候，消費(fèi)者想通過(guò)輕醫(yī)美改善膚色，但由于術(shù)后沒(méi)有做好防護(hù)，（這時(shí)候皮膚也更敏感，）往往更容易產(chǎn)生色沉?！?/p>
3、 國(guó)人專研等“技術(shù)故事”興起
隨著當(dāng)下消費(fèi)者的科學(xué)需求不斷高漲，品牌的研發(fā)其實(shí)是走到越來(lái)越細(xì)分、聚焦的階段。如“國(guó)人專研”在美白等賽道便不斷興起，成為部分品牌展現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)力的重要切入點(diǎn)。
但在熱度之下，其實(shí)行業(yè)對(duì)于這種以人種細(xì)分的邏輯概念，還存在一定爭(zhēng)議。如在劉學(xué)東的眼中，其從科學(xué)邏輯上看，其實(shí)是“沒(méi)有那么通順的”。
“相對(duì)于歐洲、美國(guó)來(lái)說(shuō)，白種人、黑種人、黃種人跨度較大，國(guó)人概念相對(duì)聚焦。但換個(gè)視角，中國(guó)地域遼闊，皮膚、環(huán)境等系列差異是較大的，以國(guó)人來(lái)確定范疇，在研發(fā)上并不能精準(zhǔn)。”
K博同樣提到，從概念到技術(shù)落地上，“國(guó)人美白”還有一段路要走。他直言，“‘國(guó)人美白’目前還處于營(yíng)銷為主，技術(shù)為輔的階段。真正能讓人眼前一亮的基礎(chǔ)研究和創(chuàng)新原料端的技術(shù)突破，目前還沒(méi)看到?！?/p>
潘志也看到，很多品牌宣稱的“國(guó)人美白”都會(huì)選擇從“國(guó)人屏障薄，容易敏感”切入，這在她的觀點(diǎn)中，其實(shí)并不足夠從科學(xué)維度說(shuō)明國(guó)人美白需求的特殊性。
“如果要聚焦做國(guó)人專研，更科學(xué)的做法是走到基礎(chǔ)研究維度，從生命科學(xué)上肌膚的不同出發(fā)，了解國(guó)人肌膚特性，及背后的科學(xué)理論依據(jù)。比如，對(duì)于最容易引起色沉的UV和炎癥，國(guó)人和高加索人的肌膚是有不同的臨床表現(xiàn)的，品牌在做的時(shí)候，就需要看到背后的分子機(jī)制差異，找到差異化解決方案，才能真正做出最適合國(guó)人的美白產(chǎn)品。”潘志繼而補(bǔ)充道。
但在品牌發(fā)展上，K博也認(rèn)為，對(duì)于新銳品牌而言，以國(guó)人專研美白的品牌/技術(shù)定位進(jìn)入護(hù)膚賽道，是一個(gè)特別好的差異化選擇。
他總結(jié)了兩點(diǎn)原因：其一是，很多國(guó)際大牌圍繞美白所做的基礎(chǔ)研究和成分開發(fā)大多是基于歐美白人，但因?yàn)閬喼奕说募∧w和歐美人有很大的不同，所以這里存在一個(gè)是否適配的問(wèn)題。
其二，隨著近幾年民族自信的提升，消費(fèi)者專業(yè)知識(shí)增加，很多人不再盲目崇拜大牌，“提供為國(guó)人專研的護(hù)膚品，解決中國(guó)人群特有的一些問(wèn)題”，是符合消費(fèi)者認(rèn)知和時(shí)代發(fā)展的科學(xué)邏輯，且能帶來(lái)新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
比如，定位“科學(xué)美白專研品牌”的肌膚未來(lái)，就洞察到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“美白”的理解正在發(fā)生變化，本質(zhì)上國(guó)人追求的是一種更均勻、通透、健康的整體膚色狀態(tài)。這與西方消費(fèi)者對(duì)美白的理解和需求有很大不同。
基于此，肌膚未來(lái)早在2024年就啟動(dòng)了“國(guó)人理想膚色研究計(jì)劃”，突破現(xiàn)有膚色檢測(cè)方法的局限，首創(chuàng)覆蓋28個(gè)維度的數(shù)字化全臉膚色評(píng)價(jià)體系，探索什么才是真正的“國(guó)人膚色管理需求”，從而真正讓未來(lái)的膚色管理走向科學(xué)化、個(gè)性化和精準(zhǔn)化。
肌膚未來(lái)的多維度數(shù)字化膚色評(píng)價(jià)體系不僅覆蓋了皮膚的白度、紅度、黃度、白皙度、色調(diào)、色度等直接參數(shù)，還與皮膚科專家、測(cè)評(píng)專家共同定義了紅斑指數(shù)、黃斑指數(shù)、油亮斑指數(shù)、顏色不均勻度、表面瑕疵度等多個(gè)創(chuàng)新復(fù)合參數(shù)，構(gòu)建起涵蓋28個(gè)維度的完整膚色評(píng)價(jià)體系。
觀察“水下冰山”：美白研發(fā)的多維困境
那么，在美白領(lǐng)域艱難突破的背后，到底是什么在阻礙著美白研發(fā)的前進(jìn)，其開發(fā)難點(diǎn)到底在哪里呢？
首先，被提到頻率最高也最核心的是，“安全性和功效性的平衡”。
據(jù)K博解釋道，行業(yè)中解決美白問(wèn)題大多是圍繞黑色素的四個(gè)通路(信號(hào)激活—黑素合成—黑素遷移—黑素代謝)，但是很多相關(guān)好用的成分都有一定的刺激性，比如377、熊果苷、煙酰胺、水楊酸、VC等。
并且，由于中國(guó)人角質(zhì)層厚度比較薄，屏障功能相對(duì)比較差，這種刺激的風(fēng)險(xiǎn)在國(guó)人身上會(huì)特別高，這導(dǎo)致在做產(chǎn)品開發(fā)的時(shí)候，行業(yè)就需要兼顧產(chǎn)品的有效性以及安全性。
但其實(shí)或?yàn)橛舷M(fèi)者的高功效需求，行業(yè)往往容易出現(xiàn)比拼功效、濃度的現(xiàn)象。對(duì)此，潘志特別從監(jiān)管維度強(qiáng)調(diào)了安全性的重要性。
“為什么這么多年注冊(cè)成功的美白劑只有兩個(gè)？在監(jiān)管層面證明功效強(qiáng)大的同時(shí)，安全性需要得到最充分的證明、被監(jiān)管認(rèn)可，才是關(guān)鍵。大家都說(shuō)注冊(cè)美白劑成本高，但這錢其實(shí)大頭不是花在功效證明上，而是安全毒理，怎么去證明它長(zhǎng)期使用的安全性?！彼缡钦f(shuō)道。
再是滲透性問(wèn)題，這其實(shí)是在所有功效類目中都存在的普遍性問(wèn)題。
眾所周知，皮膚是個(gè)屏障，化妝品要實(shí)現(xiàn)功效，前提是必須通過(guò)滲透進(jìn)入屏障，而功效能實(shí)現(xiàn)到什么地步，其實(shí)很大程度上，依賴于成分是否能精準(zhǔn)滲透到能夠讓美白起效的部位。
但在產(chǎn)品使用中，讓成分精準(zhǔn)滲透到美白起效部位，是件很難的事情?！耙?yàn)榛钚猿煞植⒉皇侵悄艿?，不?huì)按照你的意愿走，它是無(wú)差別滲透?！眲W(xué)東解釋道。
并且，在劉學(xué)東的觀察中，目前基于靶點(diǎn)和通路等研究，并不能完整表達(dá)美白產(chǎn)品起效的全部路徑。
K博也補(bǔ)充提到，“目前很多美白類產(chǎn)品看上去都比較偏同質(zhì)化，究其原因是因?yàn)榇蠹医鉀Q美白問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)，都是從常規(guī)的黑色素、糖化和氧化等角度著手。但其實(shí)，當(dāng)我們把這三大塊的問(wèn)題都用對(duì)應(yīng)成分解決，它的功效也還達(dá)不到消費(fèi)者期望的理想值?！?/p>
“這也就是間接說(shuō)明，除了黑色素、氧化和糖化的問(wèn)題，其實(shí)我們皮膚的色沉還受其他一些潛在因素的影響(比如皮膚炎癥、體內(nèi)胡蘿卜素和血紅蛋白的水平以及皮膚的粗糙度等)?！?/p>
而作為被劃分為特殊化妝品的品類之一，美白研發(fā)在政策合規(guī)上是存在一定壓力的。這種壓力貫穿于時(shí)間成本、研發(fā)投入和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等多個(gè)維度。
潘志在交流中就提到，“由于美白是特殊化妝品，實(shí)施注冊(cè)制管理，不僅產(chǎn)品需花費(fèi)至少6-12 個(gè)月(含技術(shù)審評(píng) &可能補(bǔ)件)完成特證申請(qǐng)，美白劑注冊(cè)所需的周期更長(zhǎng)、成本更高、風(fēng)險(xiǎn)更大?！?/p>
當(dāng)前行業(yè)中，盡管成功申請(qǐng)美白特證的產(chǎn)品數(shù)量越來(lái)越多，不少企業(yè)也在推進(jìn)原料創(chuàng)新，但截至目前，成功注冊(cè)的美白劑僅有兩款：德之馨于 2012 年完成注冊(cè)的苯乙基間苯二酚(377)，以及拜爾斯道夫去年獲批的肽胺密多(630)。
“大部分創(chuàng)新原料還達(dá)不到美白劑注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)，只能作為普通原料備案。很多產(chǎn)品能獲得美白特證，還是添加了377等已注冊(cè)成分或已被監(jiān)管機(jī)構(gòu)認(rèn)可的美白成分的結(jié)果?！迸酥救缡钦f(shuō)道。
此外，某位資深研發(fā)人士也特別補(bǔ)充道，非常受限制的一點(diǎn)是，“美白產(chǎn)品一旦注冊(cè)下來(lái)，你的配方是不能輕易做優(yōu)化跟調(diào)整的。一旦調(diào)整又將耗費(fèi)大量的時(shí)間和金錢成本。”
不止如此，在對(duì)外界影響因素的交流中，K博和劉學(xué)東還共同提到了“消費(fèi)者期待和研發(fā)的差異性問(wèn)題?！?/p>
這里面有兩層含義，一是“消費(fèi)者對(duì)美白產(chǎn)品所達(dá)到的功效期望值，和美白類產(chǎn)品實(shí)際能起到的實(shí)際功效，有落差”。消費(fèi)者往往期待快速美白，或者對(duì)白皙程度有很高期待，但實(shí)際上，護(hù)膚品的美白效果或者起效時(shí)間，需要很長(zhǎng)時(shí)間累積。這導(dǎo)致真正在做研發(fā)的品牌和消費(fèi)者很難建立信任。
二則是消費(fèi)者對(duì)美白的訴求，和品牌提供給消費(fèi)者的美白產(chǎn)品間是有差異度的。在研發(fā)上，品牌需要洞察理解消費(fèi)者想要的“白”是什么，包括什么維度，才能真正在研發(fā)中落實(shí)解決問(wèn)題。
美白創(chuàng)新難，但也在“小步快跑”
不過(guò)，談及這些年美白領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展，行業(yè)技術(shù)專家的觀點(diǎn)也相對(duì)明確——
“在美白、抗衰等高附加值品類想做出顛覆性的技術(shù)突破，是一件非常難的事情。但研究一直在繼續(xù)，美白技術(shù)領(lǐng)域還是實(shí)現(xiàn)了一些進(jìn)步，解決了一些問(wèn)題的?！?/p>
具體來(lái)看，在美白鏈路上，某位行業(yè)資深研發(fā)人士就提出，“我們不再是頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳，而是開始系統(tǒng)化地看?！?/p>
K博補(bǔ)充解釋道，以前行業(yè)做美白基本就是圍繞黑色素一個(gè)點(diǎn)打，只是用不同成分和技術(shù)來(lái)彰顯自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。但近年隨著技術(shù)的發(fā)展，大家逐漸意識(shí)到除了黑色素外，其他炎癥、壓力、藍(lán)光等都會(huì)通過(guò)不同的通路，對(duì)皮膚暗沉起到重要的誘導(dǎo)作用。
所以大家在做美白產(chǎn)品開發(fā)的時(shí)候，不能再僅僅只聚焦在抑制黑色素一個(gè)通路上，而是更全面、體系化的去看待肌膚美白的問(wèn)題。
同樣的技術(shù)演進(jìn)，還發(fā)生在美白機(jī)理端。K博表示，以前行業(yè)講到美白的作用原理，不出意外都是從信號(hào)-合成-遷移-代謝四個(gè)角度來(lái)詮釋，但現(xiàn)在大家發(fā)現(xiàn)美白機(jī)制有了更多的延申。
譬如細(xì)胞自噬。早期如寶潔就提出除了抑制黑色素轉(zhuǎn)移之外，其實(shí)還可以通過(guò)細(xì)胞自噬的方式把黑色素代謝掉；近期，肌膚未來(lái)的二代377技術(shù)、珀萊雅的光學(xué)335成分等，也是通過(guò)激活細(xì)胞自噬來(lái)加速降解黑色素小體，來(lái)達(dá)到勻凈膚色的功效。
珀萊雅光學(xué)瓶
在美白功效的表達(dá)上，如透皮技術(shù)的創(chuàng)新，也正讓美白功效實(shí)現(xiàn)向上的提升，特別是靶向遞送的創(chuàng)新。
據(jù)K博介紹，此前為解決成分滲透性問(wèn)題，行業(yè)中其實(shí)已有相對(duì)比較成熟的脂質(zhì)體包裹、微生物囊泡、超分子遞送等多種透皮技術(shù)，但這些技術(shù)更多是促進(jìn)成分滲透，但不能靶向，也就是不能百分之百把成分遞送到黑色素細(xì)胞里發(fā)揮作用。
靶向遞送這一技術(shù)的問(wèn)世，一定程度上算是解決了這一痛點(diǎn)。據(jù)K博補(bǔ)充到，目前行業(yè)內(nèi)有一家企業(yè)可以通過(guò)聚合物微囊包裹美白活性成分，然后在微囊表面接上一些靶向黑色素細(xì)胞的靶頭，做到一定程度的靶向遞送，這種設(shè)計(jì)不僅成功提高成分的生物利用率，還降低了成分毒性、提高安全性，只是價(jià)格有點(diǎn)昂貴。
原料側(cè)的進(jìn)展也不可忽略。諸如，拜爾斯道夫630美白新原料的注冊(cè)落地，無(wú)疑是美白原料研發(fā)的標(biāo)志性事件。
應(yīng)用630美白新原料的優(yōu)色林第二代光引精華
但除此之外，在原料側(cè)，盧永波也提到，明確黑色素調(diào)控中的精細(xì)化靶點(diǎn)，結(jié)合AI算法，篩選化學(xué)品庫(kù)或者小分子庫(kù)，可大幅提升原料篩查效率，甚至為原料合成提供定向指導(dǎo)。
并且，像黑色素細(xì)胞芯片、器官芯片等新工具技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，提升了整個(gè)行業(yè)研發(fā)的通量與效率，為美白活性物的測(cè)試篩選提供了助力，這也是一類突破。
以肌膚未來(lái)為例，據(jù)潘志介紹，目前品牌已基于生物信息學(xué)與計(jì)算生物學(xué)建立AI活性成分篩選平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從靶點(diǎn)預(yù)測(cè)活性成分并進(jìn)行批量數(shù)字化篩選的能力；并通過(guò)構(gòu)建可靠的體外高通量篩選(HTS)平臺(tái)來(lái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高效驗(yàn)證。
“截止目前，我們已自主建立起超過(guò)700個(gè)活性成分的體外美白數(shù)據(jù)庫(kù)。市面上幾乎所有大家能聽(tīng)到、用過(guò)或沒(méi)有用過(guò)的美白成分，我們都會(huì)進(jìn)行驗(yàn)證和比較，為成分儲(chǔ)備和產(chǎn)品開發(fā)打下基礎(chǔ)?！迸酥具M(jìn)一步補(bǔ)充道，“應(yīng)用于二代377技術(shù)的獨(dú)家專利原料海茴香發(fā)酵物，便是我們通過(guò)獨(dú)家雙重發(fā)酵工藝，最終從1000多個(gè)條件產(chǎn)物中篩選優(yōu)化得到的?！?/p>
而若以更長(zhǎng)期維度看，隨著基因測(cè)序，對(duì)皮膚本態(tài)的研究，對(duì)外界環(huán)境的場(chǎng)景細(xì)分化研究等研究越發(fā)深入，劉學(xué)東也看到，行業(yè)對(duì)于美白的精準(zhǔn)性，即基于每個(gè)不同消費(fèi)群體的個(gè)性化表達(dá)，美白效果差異化的研究正越來(lái)越深入，并使得個(gè)性化的美白定制功效有一定進(jìn)展。
技術(shù)競(jìng)速時(shí)代！美白競(jìng)爭(zhēng)力要從哪里建立？
而總的來(lái)說(shuō)，在一眾品牌沖向美白市場(chǎng)的當(dāng)下，產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)已加速進(jìn)入新一輪發(fā)展周期，技術(shù)戰(zhàn)已經(jīng)打響。如何建立美白技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為品牌在該賽道的生存發(fā)展的“下限性”問(wèn)題。
在盧永波看來(lái)，未來(lái)品牌的美白技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建是有三大要素的：
一是，通過(guò)皮膚美白科學(xué)底層研究，深入探索不同場(chǎng)景、不同人群的美白機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。
“這不僅是未來(lái)品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的核心基礎(chǔ)，更能通過(guò)學(xué)術(shù)理論凝練強(qiáng)化行業(yè)學(xué)術(shù)占位，形成差異化技術(shù)壁壘?！北R永波如是說(shuō)道。
而在此過(guò)程中，在K博看來(lái)，很重要的一點(diǎn)是，“品牌需要做出一些差異化的技術(shù)研究，并提出可能的更科學(xué)技術(shù)路線，并成功地把技術(shù)轉(zhuǎn)化落地到產(chǎn)品上?！?/p>
K博強(qiáng)調(diào)，這其實(shí)是需要品牌花費(fèi)大量時(shí)間、人力和財(cái)力，并需要形成大量的專利、論文、標(biāo)準(zhǔn)共識(shí)共同支撐，才能最終形成一個(gè)完整的差異化技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。
二是，基于上述機(jī)制，品牌需要研究針對(duì)特定場(chǎng)景/人群的靶點(diǎn)或者靶標(biāo)集群，并匹配相應(yīng)的活性物原料支撐體系。
這對(duì)于品牌而言，是很考究的事情?！耙?yàn)楸澈髸?huì)涉及到一系列篩選和評(píng)測(cè)工作，在供應(yīng)鏈上游也需要布局獨(dú)家原料儲(chǔ)備。而這一切都需要長(zhǎng)期的研發(fā)投入和技術(shù)積累。”盧永波如是說(shuō)道。
三是，構(gòu)建專業(yè)化的美白科學(xué)敘事體系，向消費(fèi)者講好美白科學(xué)故事。這也是營(yíng)銷側(cè)構(gòu)建品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
此外，在跨學(xué)科的整合思路上，劉學(xué)東也提到，“不僅以皮膚外用角度解決問(wèn)題，還把人體當(dāng)做有機(jī)整體，做內(nèi)調(diào)外養(yǎng)?！?/p>
雖然這在行業(yè)也是個(gè)“老生常談”的概念，但在新時(shí)代背景下，劉學(xué)東看到，如AI等新技術(shù)的出現(xiàn)，正幫助品牌把原先一些似是而非的東西，通過(guò)大量數(shù)據(jù)采集，回歸到相對(duì)一個(gè)比較準(zhǔn)確的模型上，這讓內(nèi)調(diào)外養(yǎng)的準(zhǔn)確性和功效表達(dá)性的發(fā)展可能性，變得值得期待。