文｜科技新知 茯神

編輯丨思原 九黎

搜索引擎曾是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的流量王者，百度憑此穩(wěn)坐了多年的中文互聯(lián)網(wǎng)“頭把交椅”。即便騰訊、360等追趕者推出多款桌面瀏覽器產(chǎn)品，也難以動搖其地位。

智能手機(jī)的普及催生了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。超級APP們割裂出一個個數(shù)據(jù)孤島，讓搜索引擎的高效只能局限于自家地盤。阿里巴巴旗下的夸克再一次發(fā)起在搜索和瀏覽器賽道的沖鋒，且取得了不小戰(zhàn)果。

如今隨著AI時代的加速降臨，百度引以為豪的搜索框與騰訊、阿里后發(fā)的瀏覽器，正在被打破邊界融合在一起。一個名為Agentic Browser（智能體瀏覽器）的新物種悄然誕生，一場新的流量戰(zhàn)爭也在醞釀之中。

在今年5月底的谷歌I/O大會上，號稱重構(gòu)了谷歌傳統(tǒng)搜索邏輯的AIMode備受矚目。它基于先進(jìn)的推理和多模態(tài)分析能力，不再僅僅專注于回答問題，而是為搜索帶來了全新的智能體驗(yàn)。

無獨(dú)有偶，前不久的百度AI DAY活動中，百度搜索也官宣了十年來最大的改版升級，過去的搜索框變大為“智能框”，可以滿足超千字的長文本搜索、文件搜索、AI工具調(diào)用、語音搜等多模態(tài)、更豐富的搜索需求。

與此同時，騰訊的QQ瀏覽器、阿里的夸克瀏覽器，都在生成式大語言模型的技術(shù)加持下，不斷進(jìn)行AI化的改造和迭代。甚至連OpenAI，也被曝出在去年底挖走了谷歌瀏覽器Chrome團(tuán)隊(duì)，坊間傳聞其正在秘密打造自己的瀏覽器，作為ChatGPT的新技術(shù)載體。

當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的超級APP之爭接近尾聲，AI時代的超級入口之戰(zhàn)已硝煙彌漫。

01、AI重構(gòu)搜索框

二十年前的經(jīng)典Slogan“百度一下，你就知道”，體現(xiàn)了傳統(tǒng)搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息大爆炸中所起的關(guān)鍵作用。

小小的搜索框，不僅掌握著人們打開互聯(lián)網(wǎng)世界的鑰匙，同時收集著無數(shù)帶有強(qiáng)目的性的用戶需求。用戶在搜索時輸入的每一個關(guān)鍵詞，背后都可能蘊(yùn)含著確定的商業(yè)價值。

谷歌和百度分別是那個時代海內(nèi)外的兩個佼佼者。巔峰時期，前者每秒就需要處理4萬次的搜索，后者每天所響應(yīng)的搜索請求也超過了60億次。這些遙遙領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)資源，進(jìn)一步夯實(shí)了它們在業(yè)內(nèi)的護(hù)城河，直到大模型驅(qū)動的AI搜索出現(xiàn)。

傳統(tǒng)的搜索引擎體驗(yàn)，需要通過關(guān)鍵詞檢索進(jìn)行信息的篩選和匹配，對于用戶來說仍具備一定門檻，且非常考驗(yàn)下一步對搜索結(jié)果的辨別能力。大模型技術(shù)可以讓用戶僅依靠自然語言的輸入，就能與AI溝通對話，一鍵獲得被總結(jié)提煉好的答案，盡管在準(zhǔn)確性上仍有一些瑕疵。

或許正是由于“AI幻覺”的存在，當(dāng)微軟給自家搜索引擎Bing嵌入ChatGPT，幾周內(nèi)日活用戶規(guī)模就突破1億時，谷歌和百度并未表現(xiàn)出過多的緊迫感。直到2023年下半年才開始逐漸將自研大模型與搜索產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合升級。

Perplexity和DeepSeek的橫空出世，加速了搜索AI化的普及。作為一家成立不到三年的AI搜索公司，Perplexity堅(jiān)持“AI即答案”的產(chǎn)品理念，今年5月以140億美元的估值融得5億美元資金，在短短半年內(nèi)估值翻番。英偉達(dá)的CEO黃仁勛也曾多次公開表示，Perplexity是他最常用的AI工具之一。

DeepSeek開源貢獻(xiàn)出低成本高效率的深度思考模型，不僅刺激了現(xiàn)有大模型產(chǎn)品和企業(yè)的紛紛升級，也賦予了最接近用戶的下游應(yīng)用類企業(yè)，快速上馬AI化的節(jié)奏。百度旗下的諸多產(chǎn)品，也都在DeepSeek旋風(fēng)刮起后的第一時間里官宣接入，以迎合用戶的需求。

對于谷歌和百度這種傳統(tǒng)搜索巨頭來說，搜索引擎不單單是旗下眾多業(yè)務(wù)板塊中的一款工具類型產(chǎn)品，更是連接流量、商業(yè)與生態(tài)的核心中樞。因此哪怕是先一步引入外部力量，再徐徐圖謀自身AI能力的追趕，也是必須做出的防守動作。

無論是谷歌AIMode的發(fā)布，還是百度搜索完成“智能框”的升級，都是在試圖鞏固或奪回曾經(jīng)的流量入口地位。而那些曾難以撼動其地位的瀏覽器產(chǎn)品，在智能手機(jī)和AI的雙重變革下，也不會錯過這次反攻機(jī)會。

02、瀏覽器“無邊界”

在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，瀏覽器正逐漸擺脫傳統(tǒng)形態(tài)的束縛，進(jìn)入一個全新的“無邊界”時代。

這一變革不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，更體現(xiàn)在用戶體驗(yàn)和商業(yè)模式的全面升級。在積極探索AI與瀏覽器功能的深度融合后，夸克通過“深度搜索Pro”功能，能夠自動拆解復(fù)雜問題并調(diào)用多個垂直領(lǐng)域的Agent生成結(jié)構(gòu)化方案。

QQ瀏覽器則通過植入QBot插件，實(shí)現(xiàn)了“一邊搜索一邊對話”的交互模式。用戶在搜索時，不僅可以獲得傳統(tǒng)的網(wǎng)頁鏈接，還能在右側(cè)的QBot對話框中獲得AI的即時回答。這種多輪交互的方式，讓用戶在獲取信息的同時，能夠更深入地與AI進(jìn)行交流。

在功能拓展方面，夸克的“AI超級框”整合了多種功能，如AI對話、深度搜索、內(nèi)容生成、學(xué)術(shù)研究等，極大地簡化了用戶的操作流程。QQ瀏覽器則通過QBot的多模態(tài)交互能力，支持語音、文件、掃描等多種搜索方式，用戶甚至可以通過截圖喚起QBot進(jìn)行內(nèi)容解讀，此外還上線了“AI高考通”“下載助理”等Agent，進(jìn)一步拓展了瀏覽器的功能邊界。

從用戶體驗(yàn)的角度來看，夸克通過AI技術(shù)為用戶提供更精準(zhǔn)的信息和服務(wù)，而QQ瀏覽器則通過交互式搜索和多模態(tài)功能，讓用戶在獲取信息的過程中更加便捷和高效。它們都在努力打破傳統(tǒng)瀏覽器的功能限制，將瀏覽器從簡單的網(wǎng)頁展示工具轉(zhuǎn)變?yōu)榧畔z索、內(nèi)容消費(fèi)、工具應(yīng)用于一體的超級平臺。

事實(shí)上，瀏覽器的“無邊界”時代才剛剛開始。隨著AI技術(shù)發(fā)展，未來瀏覽器可能會進(jìn)一步打破傳統(tǒng)功能的限制，成為用戶與數(shù)字世界交互的核心入口?？淇吮话⒗锒ㄎ粸椤癆I普惠平臺”，其目標(biāo)是通過AI技術(shù)為2億用戶提供全方位的智能服務(wù)。而QQ瀏覽器則通過QBot和Agent功能，不斷拓展瀏覽器的邊界，探索更多可能性。

這些瀏覽器產(chǎn)品的崛起，瞄準(zhǔn)的就是曾經(jīng)被搜索引擎所占據(jù)的流量入口地位。雙方陣營的短兵相接一觸即發(fā)，搜索框的擴(kuò)大化與“無邊界”也有著異曲同工之處。

03、新的流量戰(zhàn)爭

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中，搜索引擎和瀏覽器一直是流量爭奪的核心戰(zhàn)場。從桌面端到移動端，從傳統(tǒng)搜索到AI賦能，流量入口的變化見證了互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的持續(xù)競爭。

早期的雅虎、谷歌，如今的百度、阿里、騰訊等巨頭，都通過優(yōu)化產(chǎn)品、拓展功能，試圖在流量爭奪中占據(jù)優(yōu)勢。AI時代的到來，給搜索引擎和瀏覽器帶來了新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一方面，AI技術(shù)能夠通過自然語言處理和深度學(xué)習(xí)，提供更智能的搜索結(jié)果和交互體驗(yàn)；另一方面，AI瀏覽器的出現(xiàn)也打破了傳統(tǒng)搜索引擎的市場格局。

然而，盡管AI技術(shù)為瀏覽器和搜索引擎帶來了新的生命力，但目前的AI瀏覽器仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。從用戶體驗(yàn)來看，AI瀏覽器還未成熟，雖然具備一定的智能交互能力，但在工具使用和專業(yè)技能方面仍顯不足。

例如，AI瀏覽器在處理復(fù)雜問題時，可能無法像人類專家那樣提供精準(zhǔn)的解決方案。此外，AI技術(shù)的快速發(fā)展也帶來了新的問題，如數(shù)據(jù)隱私、內(nèi)容版權(quán)等。

在AI時代的流量戰(zhàn)爭中，無論是BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是新興的創(chuàng)業(yè)公司，都有重新洗牌的機(jī)會。

百度憑借其在搜索領(lǐng)域的深厚積累，試圖通過優(yōu)化AI技術(shù)和用戶體驗(yàn)來鞏固其市場地位。阿里則通過夸克瀏覽器的AI化改造，試圖顛覆傳統(tǒng)搜索邏輯。騰訊則依靠其強(qiáng)大的社交生態(tài)和廣告投放策略，迅速推廣其AI搜索產(chǎn)品。然而，這場戰(zhàn)爭的勝負(fù)尚未分明，新興的AI瀏覽器和搜索產(chǎn)品也在不斷搶占市場份額。

此外，AI技術(shù)的發(fā)展也對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。AI產(chǎn)品的聚合功能可能導(dǎo)致傳統(tǒng)網(wǎng)站流量大幅下降，影響廣告等收入。這表明，AI時代的流量戰(zhàn)爭不僅是技術(shù)的較量，更是商業(yè)模式的重塑。

最早的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器公司網(wǎng)景的創(chuàng)始人Marc Andreessen曾認(rèn)為，瀏覽器是有史以來對人們生活影響最大的一個軟件。這個過去被移動互聯(lián)網(wǎng)推翻的論斷，如今被AI化的瀏覽器再一次力證。

未來，搜索引擎和瀏覽器的發(fā)展將更加依賴于AI技術(shù)的深度整合。只有那些能夠真正理解用戶需求、提供精準(zhǔn)服務(wù)的平臺，才能在這場流量戰(zhàn)爭中脫穎而出。而這場戰(zhàn)爭的結(jié)果，也將深刻影響互聯(lián)網(wǎng)的未來格局。

參考資料：中國企業(yè)家雜志，《搜索已死》窄播，《為什么AI瀏覽器可以聚集一切？》甲子光年，《十年來最大改版，百度搜索對自己下狠手》第一財(cái)經(jīng)，《騰訊、阿里和字節(jié)都在布局AI瀏覽器，它會是PC端超級入口嗎？》