隨著全球旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖，商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游展現(xiàn)了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。在這場(chǎng)復(fù)蘇浪潮中，澳大利亞憑借卓越的目的地優(yōu)勢(shì)和持續(xù)優(yōu)化的接待能力，成為眾多企業(yè)海外研討與獎(jiǎng)勵(lì)旅游的首選。今年不僅成功接待了1.6萬(wàn)人規(guī)模的單一企業(yè)團(tuán)隊(duì)，更與多家企業(yè)簽署簽證合作備忘錄，為未來(lái)更多大型團(tuán)隊(duì)赴澳鋪平道路。
這份吸引力的背后，是澳大利亞對(duì)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游趨勢(shì)的深刻洞察與對(duì)需求的精準(zhǔn)響應(yīng)。以不斷升級(jí)的硬件設(shè)施為基礎(chǔ)，通過(guò)深度挖掘本土人文與自然風(fēng)光，將標(biāo)準(zhǔn)化的商務(wù)行程轉(zhuǎn)化為具有情感共鳴的定制體驗(yàn)。從悉尼港灣到烏魯魯原住民文化，從高效空中交通網(wǎng)絡(luò)到充滿創(chuàng)意的活動(dòng)場(chǎng)地，澳大利亞正以 “體驗(yàn)即競(jìng)爭(zhēng)力” 的姿態(tài)，重新定義著商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游的價(jià)值邊界。
安全始終是基石
對(duì)于企業(yè)而言，目的地的安全是首要考量因素。根據(jù)《2024商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)消費(fèi)者需求報(bào)告》顯示，澳大利亞在安全指數(shù)、醫(yī)療資源和應(yīng)急響應(yīng)方面位居全球前列。這與其長(zhǎng)期秉持的多元包容的社會(huì)文化政策有關(guān)，能夠有效減少文化沖突引發(fā)的社會(huì)矛盾。全方位的安全保障，讓企業(yè)在定制行程時(shí)無(wú)后顧之憂，無(wú)論是在悉尼、墨爾本等城市開(kāi)展商務(wù)會(huì)議，還是前往大堡礁、烏魯魯?shù)茸匀痪皡^(qū)游覽，都能安心享受旅程。
目前，中國(guó)市場(chǎng)赴澳商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)游客數(shù)量已回升至2019年同期的84%，2024年該群體在澳總消費(fèi)達(dá) 5.64億澳元，恢復(fù)至疫前水平的91%。在2019年至2025年間，澳大利亞成功接待了安利中國(guó)、如新和完美中國(guó)等大型商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)，這些案例都充分證明，澳大利亞對(duì)于企業(yè)的吸引力和接待能力。
硬件與服務(wù)升級(jí)，精準(zhǔn)回應(yīng)多元需求
定制化的體驗(yàn)服務(wù)，依托于不斷升級(jí)的基礎(chǔ)硬件設(shè)施，從住宿、交通到活動(dòng)空間，形成了對(duì)不同企業(yè)與個(gè)性化需求的精準(zhǔn)響應(yīng)能力。
作為商務(wù)活動(dòng)的核心保障，酒店的升級(jí)成為關(guān)鍵支撐。自2020年起，澳大利亞新增268家酒店及超25000間客房，其中悉尼嘉佩樂(lè)、悉尼 W 酒店、墨爾本達(dá)克蘭萬(wàn)豪等奢華品牌的入駐，顯著提升了大型團(tuán)隊(duì)的接待承載能力。以安利中國(guó)海外研討會(huì)為例，其帶動(dòng)了墨爾本八家酒店共計(jì)超過(guò)32000余個(gè)間夜的需求，充分印證了澳大利亞在規(guī)模化接待方面的實(shí)力。未來(lái)，隨著黃金海岸安達(dá)仕度假村的年內(nèi)開(kāi)業(yè)，以及墨爾本即將新增的壹酒店、香格里拉等高端品牌落地，澳大利亞將在高端住宿領(lǐng)域提供更為豐富的選擇。
同時(shí)，高效的交通網(wǎng)絡(luò)為洲際出行搭建便捷通道。目前，中國(guó)大陸的北京、上海、廣州等城市均分布悉尼、墨爾本等主要城市的直飛航線，通航城市達(dá)15個(gè)，運(yùn)營(yíng)航班每周161班。西悉尼國(guó)際機(jī)場(chǎng)也預(yù)計(jì)將于2026年投入運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)將與金斯福德·史密斯機(jī)場(chǎng)形成雙樞紐格局，進(jìn)一步提升跨城市考察、多地聯(lián)動(dòng)、城市觀光等行程的便利性。
在會(huì)議及活動(dòng)場(chǎng)地方面，澳大利亞同樣不斷推陳出新。比如，堪培拉皮亞利戈莊園以大面積落地窗與開(kāi)放式布局打造通透社交場(chǎng)景，提供多樣活動(dòng)空間；凱恩斯一座廢棄木材廠改造的活動(dòng)空間，通過(guò)可伸縮屋頂與模塊化設(shè)計(jì)滿足不同規(guī)?；顒?dòng)需求。布里斯班、墨爾本正在推進(jìn)的世界級(jí)新場(chǎng)館建設(shè)，將形成“會(huì)展+酒店+商業(yè)”的復(fù)合商務(wù)區(qū)，超越傳統(tǒng)場(chǎng)地的使用邊界。
根植本土基因，創(chuàng)造超出預(yù)期的定制體驗(yàn)
在澳大利亞，商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游不再是程式化的流程復(fù)制，而是一場(chǎng)深度融合自然風(fēng)光、人文底蘊(yùn)與定制巧思的，這種難以復(fù)制的體驗(yàn)感，是吸引全球企業(yè)的核心密碼。
如今，越來(lái)越多企業(yè)海外研討會(huì)不再滿足于走馬觀花，澳大利亞則精準(zhǔn)回應(yīng)了這一需求。商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游絕非是行程復(fù)刻，而是一場(chǎng)根植于這片土地獨(dú)特靈魂的深度文化體驗(yàn)。悉尼的港灣、珀斯的海岸亦或是烏魯魯?shù)脑∶裎幕?，結(jié)合自然風(fēng)光與人文魅力給予企業(yè)更多選擇。為安利中國(guó)打造的專屬旅程中， 17條定制路線覆蓋藝術(shù)、環(huán)保、美食等多個(gè)維度，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深度觸摸在地文化。
此外，為企業(yè)量身定制的體驗(yàn)充滿巧思與溫度。在澳大利亞旅游局支持下，安利（中國(guó)）特邀原住民藝術(shù)家共同策劃墨爾本研討會(huì)，其官方標(biāo)志以象征“美好生活之花”為靈感的美花造型，將墨爾本原住民繪畫藝術(shù)中的圖騰意象融入每一片花瓣，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合。這一標(biāo)志不僅出現(xiàn)在活動(dòng)物料中，更在墨爾本知名文化地標(biāo)——霍西爾巷持續(xù)展出，成為品牌傳播的新窗口。
除了文化共創(chuàng)之外，專屬定制還體現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)旅程的每一個(gè)細(xì)節(jié)中。從為安利團(tuán)隊(duì)特別設(shè)計(jì)的機(jī)場(chǎng)互動(dòng)視頻，到三十周年主題晚宴上的高光時(shí)刻——一只為品牌量身打造的熱氣球在夜空中緩緩升起，鮮艷醒目的外觀躍然天際，成為墨爾本上空最亮眼的風(fēng)景，也為整個(gè)旅程增添了溫情且難忘的紀(jì)念時(shí)刻。
澳大利亞旅游局正以系統(tǒng)化的資源整合能力，持續(xù)推動(dòng)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)體驗(yàn)的專業(yè)化和定制化。以安全的環(huán)境為基礎(chǔ)，以一流的硬件條件為支撐，以本土文化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，澳大利亞不僅為企業(yè)提供高效的會(huì)獎(jiǎng)解決方案，更以難以復(fù)制的目的地魅力，在復(fù)蘇浪潮中持續(xù)領(lǐng)跑，成為全球企業(yè)首選的會(huì)獎(jiǎng)目的地。