文 | 犀牛娛樂(lè) 方正

編輯 | 樸芳

2025綜N代正面臨一個(gè)危局。

這倒不是我們危言聳聽(tīng)，主要因?yàn)樽罱＞^察到，有些求新謀變的綜N代正在開(kāi)拓新的市場(chǎng)，但亦有一些固守陳規(guī)的綜N代正在被觀眾無(wú)情拋棄。

有些話我們也是憋了很久。誠(chéng)然，我們都知道方便品牌招商是很多綜N代每年都在推進(jìn)的原因，但綜藝可能是最需要“隨時(shí)代情緒之變而變”的內(nèi)容行業(yè)，即便很多綜N代名頭再響，內(nèi)容不好，觀眾拋棄你時(shí)連招呼也不會(huì)打。

當(dāng)然，這里的被觀眾拋棄，也許從節(jié)目的播映熱度里很難看出（有些綜N代數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)一直不錯(cuò)很有欺騙性），但從社媒平臺(tái)上觀眾愿不愿意聊節(jié)目話題、對(duì)節(jié)目觀感的真實(shí)口碑反饋如何，就可看出很多綜N代日落西山的一些端倪。

這篇犀牛君將重點(diǎn)關(guān)注今年仍在上新卻存在不少問(wèn)題的老牌綜N代，關(guān)于這些綜N代今后究竟路在何方，看這篇就夠了。

固守成規(guī)的，就該被拋棄

招商好也不一定非要繼續(xù)。

先亮明觀點(diǎn)哈，對(duì)于當(dāng)下市面上很多特別老派但看不到太多內(nèi)容新意的綜N代項(xiàng)目，犀牛君很想送給他們的就是這句話。

有些綜N代，節(jié)目模式用了十多年幾乎未變，只是隔段時(shí)間換一撥嘉賓就敢上新；有些綜N代，除了某文化圈層自嗨幾乎吸引不到其它受眾，越辦越圈地自萌；有些綜N代居然沿用的還是電視時(shí)代的古董級(jí)創(chuàng)意，放在今日經(jīng)常會(huì)令觀眾驚詫“它居然還在播啊”……

聰明的讀者看到這里，想必腦海里已經(jīng)浮現(xiàn)有對(duì)應(yīng)的節(jié)目選項(xiàng)。有時(shí)候犀牛君很困惑，有些老IP節(jié)目老掉牙到觀眾看到封面就想趕快轉(zhuǎn)走的程度，節(jié)目組咋還能如此執(zhí)著啊。

固守成規(guī)的，就該被拋棄，這是犀牛君對(duì)于有上述問(wèn)題綜N代的一句提醒。誠(chéng)然，有招商就繼續(xù)無(wú)可厚非，但任何綜N代能推向市場(chǎng)的內(nèi)容底線，是至少得做到別敷衍觀眾。

這里犀牛君先舉一些正面案例。

2025也有不少令人驚艷的綜N代。

比如《乘風(fēng)2025》，克服萬(wàn)難跨向戶外錄制，這種破舊立新的精神本就值得respect。而在多季節(jié)目已耗掉超多姐姐資源、選角范圍極度限縮的情況下，新一季《浪姐》仍挖掘出了清醒姐姐葉童、溫潤(rùn)姐姐侯佩岑、樂(lè)天姐姐管樂(lè)等不同年齡層中女姐姐百花齊放的新的爆點(diǎn)故事，這很值得很多綜N代學(xué)習(xí)其革新魄力。

再比如《中餐廳·非洲創(chuàng)業(yè)季》，其實(shí)中餐廳這個(gè)海外經(jīng)營(yíng)模式也是比較陳舊、很難調(diào)動(dòng)大眾新鮮感了，但新一季節(jié)目組首跨非洲摩洛哥解鎖全新地理版圖，又嘗試搬出從零創(chuàng)業(yè)理念安排明星們深入群眾接地氣打工，這些“不破不立的拓新動(dòng)作”才使得《中餐廳》這樣一個(gè)老派綜藝模式煥發(fā)了枯木逢春般的生命力。

還比如《火星情報(bào)局第七季》，堪稱綜N代找合適時(shí)機(jī)“體面退場(chǎng)”的典范。于今年初開(kāi)播的該節(jié)目從開(kāi)播就宣布了這是“最終季”的決定，故整季節(jié)目秒變回顧特輯最終把 #第一次在綜藝?yán)锔惺艿綕鉂獾腷e味兒# 推向了微博熱搜高位，引發(fā)諸多網(wǎng)友集體追憶追看《火星》的青春年華。

說(shuō)實(shí)話，電視時(shí)代殘留下來(lái)的《火星情報(bào)局》棚綜玩法早就脫節(jié)于當(dāng)下時(shí)代，年輕人已很難從中看出樂(lè)趣，于今年的此刻主動(dòng)選擇跟觀眾體面告別，不失為該IP一個(gè)瀟灑的收尾。本季那句“地球人總是不得不放下過(guò)往，才能繼續(xù)向前”的哲理式宣言更是飽含深意，這檔綜N代不卑不亢的適時(shí)退出，反倒助它幻化為很多觀眾心中的“白月光”！

建議綜N代的幾條出路

說(shuō)完夸獎(jiǎng)的話，下面講點(diǎn)逆耳的。

不同于以上幾檔綜N代帶給犀牛君的驚喜觀感，今年還有很多長(zhǎng)壽綜藝的整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意、類同雞肋，他們包括但不限于《新說(shuō)唱2025》《密室大逃脫7》《非正式會(huì)談9》《奔跑吧第十三季》《最強(qiáng)大腦第十二季》《戲宇宙第4季》《全員加速中2025》……

這并不是犀牛君的一家之言，也不是犀牛君故意針對(duì)哪家節(jié)目、哪個(gè)平臺(tái)，其實(shí)有心的人你只要隨手翻翻這些節(jié)目的豆瓣短評(píng)、微博repo，應(yīng)該就能get到為什么我們會(huì)這么評(píng)價(jià)。

這些節(jié)目存在的共通問(wèn)題、共同現(xiàn)象有：

第一，模式陳舊，企劃擺爛。

第二，換換嘉賓，又是一季。

第三，圈層自嗨，不顧大眾。

第四，只見(jiàn)熱度，不見(jiàn)討論。

第五，不愿破舊，不敢拓新。

第六，即便如此還能拿到令人妒忌的招商成績(jī)。

所以說(shuō)，有些問(wèn)題可能不是行業(yè)人士故意視而不見(jiàn)，而是沒(méi)人敢站出來(lái)說(shuō)。犀牛君今天就干脆做這個(gè)壞人，不針對(duì)任何具體節(jié)目，好好聊聊這些早該被拿來(lái)正面討論的行業(yè)現(xiàn)象。

這里我們也盡量給出綜N代的幾條出路建議。

首先，當(dāng)斷則斷，大不了做個(gè)新節(jié)目。

這里的正面案例想必很多人都想到了，典型的就是《你好，星期六》嘛。當(dāng)年國(guó)民綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》因種種無(wú)奈原因難以為繼，芒果臺(tái)就是當(dāng)機(jī)立斷將其完結(jié)，并火速推出從零企劃的《好六》替代之，從如今《好六》漸成氣候的新主持團(tuán)、越做越火的劇宣基地來(lái)看是相當(dāng)成功的，建議其它平臺(tái)可以借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)。

再者，老IP也可歸零當(dāng)“新節(jié)目”去做。

除了第一部分提及的項(xiàng)目，今天這樣的正面案例還有很多。比如《妻子的浪漫旅行2025》和《是女兒是媽媽2》，前者也做了非常多季，本季仍因?yàn)榫W(wǎng)友怒其不爭(zhēng)的董力、接地氣的東北模范夫妻韓庚&盧靖姍等新的話題爆點(diǎn)講出了破圈故事；后者敏銳捕捉到了當(dāng)下年輕人習(xí)慣談?wù)撛彝ズ椭袊?guó)式母女關(guān)系的時(shí)代情緒，《是女兒是媽媽2》幾乎造就了全民討論黃圣依母女、陳夢(mèng)母女和李嘉格母女的社媒狂歡盛景。所以即便是老IP，抱著歸零當(dāng)“新節(jié)目”去做的心態(tài)來(lái)重新創(chuàng)作，觀眾也會(huì)為你哪怕一丁點(diǎn)的新創(chuàng)意買單。

最后，別怕主動(dòng)“殺死”任何節(jié)目。

要知道，沒(méi)有任何綜藝IP不能被完結(jié)掉，也沒(méi)有什么節(jié)目觀眾注定要長(zhǎng)久追隨，曾經(jīng)收視率超高強(qiáng)如《康熙來(lái)了》也選擇的是主動(dòng)了結(jié)這個(gè)系列，有時(shí)候在巔峰期主動(dòng)身退，其實(shí)才是一種大智慧。

畢竟當(dāng)一個(gè)綜藝IP明顯過(guò)了巔峰期、再怎么革新好像都有乏力感的時(shí)候，也許主動(dòng)斷舍離并避免晚節(jié)不保的尷尬局面，才是所有綜N代最完滿、最體面的大結(jié)局吧。