文｜時(shí)代財(cái)經(jīng) 林心林

編輯｜黎倩

這個(gè)夏天，海南悄悄火了。

2025年暑期大幕剛啟，持續(xù)的高溫就給暑期游市場(chǎng)帶來(lái)考驗(yàn)。

7月14日，中央氣象臺(tái)繼續(xù)發(fā)布高溫黃色預(yù)警，河北南部、山東西部、山西西南部、陜西關(guān)中等地區(qū)集體“飄紅”，氣溫普遍達(dá)到37-39℃，其中陜西關(guān)中、河南中部、新疆吐魯番盆地等局部地區(qū)更是在40℃以上，全國(guó)多個(gè)省會(huì)級(jí)城市集體遭遇高溫炙烤。

高溫“烤”驗(yàn)之下，避暑成為了旅游市場(chǎng)的剛需，消費(fèi)者們的游玩目的地隨之發(fā)生變化。以往被貼上“避寒過(guò)冬圣地”標(biāo)簽的海南，今年竟成了不少北方人眼中的避暑新選擇。

“七月的海南陵水比東北舒服，雖然體感也是熱的，但是不會(huì)汗流浹背，海風(fēng)吹著很涼快?！痹诤Ｄ先齺啞⒘晁艘恢艿挠慰驼f(shuō)道。

航旅縱橫提供的數(shù)據(jù)顯示，截至7月9日，暑運(yùn)期間（7月10日-8月31日）從東北三省到三亞的機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)9000張，環(huán)比增長(zhǎng)約1倍，比去年同期增長(zhǎng)約16%。

經(jīng)歷去年的低谷，海南旅游市場(chǎng)今年要逆襲了？

漠河也熱到要裝空調(diào)，海南意外成“避暑勝地”

今年的高溫天氣正在影響全國(guó)多地。

近日，中國(guó)最北城鎮(zhèn)的漠河出現(xiàn)超35℃的罕見(jiàn)高溫天氣，有當(dāng)?shù)孛袼薹繓|為了迎客也決定安裝空調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，6月23日-29日、6月30日-7月6日兩周，黑龍江省線下空調(diào)市場(chǎng)銷售額分別同比增長(zhǎng)817.68%、438%。

“體感直逼40度，一動(dòng)一身汗?！痹跂|北吉林生活的蔣麗稱，今年?yáng)|北格外地濕熱，部分地區(qū)4月還在飄雪，到了6月底天氣就趕上了三亞。

為了對(duì)抗高溫，蔣麗6月底在線下商場(chǎng)購(gòu)買了一臺(tái)空調(diào)，但由于空調(diào)臨時(shí)爆單，蔣麗等了一周才終于有師傅上門安裝。“如果在線上下單，訂單要排到一個(gè)月后了。”

7月第一周，蔣麗與朋友一起組團(tuán)到三亞旅游，“本來(lái)?yè)?dān)心三亞太熱，沒(méi)想到三亞晚上海風(fēng)習(xí)習(xí)，比東北涼快多了?！?/p>

因地處西南季風(fēng)的迎風(fēng)海岸，且背靠五指山脈，不容易出現(xiàn)極端高溫，三亞成為了這波海南避暑的熱門地。天氣預(yù)報(bào)顯示，三亞近一周溫度在25-33℃之間。

去哪兒方面提供的數(shù)據(jù)亦顯示，今年暑期飛往三亞的航班中，哈爾濱、沈陽(yáng)躋身訂票量最高的前二十名客源地城市，機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)了10%。

涌入三亞的不止東北人，北京、河南、山東等北方高溫省市的游客同樣興起去海南避暑。一位河南游客便趁著暑假帶孩子前往三亞度假，“我們這次主要就是在酒店待著避暑，每天在酒店泳池里泡上四個(gè)小時(shí)，早晚再去沙灘上玩玩?！?/p>

另?yè)?jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪了解，五指山、萬(wàn)寧、儋州、陵水也是許多北方游客避暑的選擇地。

一位山東游客告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，其在海南儋州待了半個(gè)月，期間天氣晴陰交替、早晚氣候涼爽舒適，甚至有半夜凍醒找被子的情況?！安豢鋸埖卣f(shuō)，剛回山東時(shí)，我?guī)缀醮簧蠚??！?/p>

隨著北方游客涌入，以三亞為代表的海南各地，在這個(gè)非傳統(tǒng)旺季的時(shí)段迎來(lái)了一波客流高峰。7月13日，三亞人民政府官網(wǎng)刊發(fā)文章稱，“近日，三亞迎來(lái)暑期旅游旺季，各景區(qū)景點(diǎn)、鄉(xiāng)村戶外游人如織，文旅市場(chǎng)消費(fèi)旺盛?！?/p>

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，三亞酒店整體預(yù)訂量同比增長(zhǎng)46.03%，其中親子酒店的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，領(lǐng)跑大盤；飛豬旅行提供的數(shù)據(jù)則顯示，截至目前，海南的暑期機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)30%。此外，一租車行負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，近期前來(lái)租車的游客數(shù)量較常規(guī)淡季已有明顯增長(zhǎng)。

文旅市場(chǎng)在恢復(fù)，海南酒店入住率增長(zhǎng)

整體而言，當(dāng)下的海南旅游市場(chǎng)正加速修復(fù)。

2024年，海南島文旅迎來(lái)了陣痛，國(guó)慶黃金周等節(jié)假日也不如預(yù)期。2024年7月，海南省酒店與餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)等共同起草倡議書(shū)稱，自當(dāng)年二季度以來(lái)，海南省酒店企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況急轉(zhuǎn)直下，海南大部分酒店與餐飲企業(yè)面臨客流下降、普遍虧損的境地。

隨后9月，罕見(jiàn)超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“摩羯”過(guò)境，又對(duì)海南島北部市縣的基礎(chǔ)設(shè)施和文旅產(chǎn)業(yè)造成了破壞，一定程度上影響了10月黃金周的文旅市場(chǎng)。

經(jīng)歷了低谷期，數(shù)位受訪的當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者感慨，今年海南島文旅行情有所回溫。

以三亞為例，據(jù)三亞市旅游發(fā)展局披露數(shù)據(jù)，一季度三亞機(jī)場(chǎng)進(jìn)港客流347.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.3%；5月單月，在“五一”小長(zhǎng)假帶動(dòng)下，三亞機(jī)場(chǎng)日均進(jìn)港客流2.51萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.1%。

增長(zhǎng)背后，2025年，海南在支持旅游演藝、推進(jìn)“影視+旅游”模式、提升服務(wù)能力等方面不斷創(chuàng)新。如演藝方面，今年周杰倫、刀郎、張學(xué)友等演唱會(huì)在?？凇⑷齺喩涎?，掀起跨城觀演熱。

長(zhǎng)期關(guān)注海南酒店業(yè)的投資人士王賓亦告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，去年分流至東南亞的出境游客已出現(xiàn)回流態(tài)勢(shì)，疊加俄羅斯入境游客數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，海南的整體游客量提升。

2025年初，中國(guó)游客赴東南亞旅游有所遇冷。7月8日，泰國(guó)旅游與體育部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年迄今外國(guó)游客到訪人數(shù)同比下降5.09%。

另一方面，2024年12月國(guó)家移民管理局將過(guò)境免簽外國(guó)人在中國(guó)境內(nèi)的停留時(shí)間延長(zhǎng)至240小時(shí)，并新增三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸為過(guò)境免簽人員出入境口岸，三亞迎來(lái)入境游客快速增長(zhǎng)。

據(jù)三亞市旅游發(fā)展局?jǐn)?shù)據(jù)，5月境外游客停留時(shí)間延長(zhǎng)，入境游消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，境外主要客源地為俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古、韓國(guó)等；其中，俄羅斯、中國(guó)香港、蒙古游客量同比分別增長(zhǎng)235.5%、161.3%、74.7%。今年以來(lái)，三亞接連新增往返俄羅斯喀山、越南、韓國(guó)等新航線。

游客量的增加，也讓海南去年入住率承壓的酒店業(yè)出現(xiàn)反彈。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)獲取的一份數(shù)據(jù)，今年前5月，三亞多個(gè)頭部五星級(jí)酒店的入住率出現(xiàn)回升，不過(guò)平均房?jī)r(jià)則整體呈下降，出現(xiàn)“以價(jià)換量”趨勢(shì)。三亞旅游發(fā)展局也在一季度報(bào)告中指出，旅游產(chǎn)品高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)吸引游客出行。

不過(guò)王賓認(rèn)為，暑假這波高潮或帶動(dòng)入住率及平均房?jī)r(jià)有所提升。

“很多人的慣性思維覺(jué)得，暑假屬于三亞的淡季，但是這幾年由于親子游的爆火，暑假早已變成了三亞僅次于寒假的最大旺季?！蓖踬e稱，三亞大部分酒店在疫后都針對(duì)親子功能做功夫，從親子客房到室內(nèi)外兒童樂(lè)園等，不過(guò)親子產(chǎn)品也存在受季節(jié)性影響的弊端。

今年夏季，“過(guò)冬圣地”的海南島能否迎來(lái)潑天的流量？

（以上受訪者蔣麗、王賓為化名）