2025年7月酷暑，40萬裝扮各異的年輕人涌入國家會展中心，參加二次元們一年一度的“朝圣活動”。

相比8年前首屆BW（Bilibili World）的小眾與自娛自樂為主，BW2025在規(guī)模與國際化程度上早已不可同日而語。從早年50家展商到如今超過700家參展，內(nèi)容不止包括二次元衍生品，游戲、AIGC平臺、設(shè)備商都加入其中。此外，40萬參會觀眾人數(shù)創(chuàng)出了新高，國際觀眾的占比也達到了13%。

這場亞洲規(guī)模最大的ACGN（Animation、Comic、Gam、Novel）盛會，不僅是二次元文化的狂歡，更是上海互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的縮影。

BW展會落幕兩天后，上海市政府推出《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》，向全球內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)出邀約，從創(chuàng)意鼓勵、創(chuàng)作補貼到職業(yè)認證、資金支持、明確了九條扶持政策（簡稱“滬九條”）[1]。

上海的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不只是“文化”的出口，更是未來城市競爭力的關(guān)鍵界面。它所做的不僅是打造一座“內(nèi)容創(chuàng)作之城”，而且是在構(gòu)建一個以內(nèi)容為紐帶、以科技為支撐、以制度為保障的現(xiàn)代城市新范式。

在這個范式里，創(chuàng)意不是點綴，而是核心生產(chǎn)力。

創(chuàng)意的力量：聚沙終成塔

從鐵路網(wǎng)絡(luò)、電力系統(tǒng)到通信網(wǎng)絡(luò)，人類歷史上每一次工業(yè)革命已經(jīng)告訴我們：生產(chǎn)力要想真正從應(yīng)用端實現(xiàn)大幅提升，離不開基礎(chǔ)設(shè)施的全面鋪設(shè)。

在諸多商業(yè)模式里，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“輕資產(chǎn)”模式一直讓其它行業(yè)的老板們羨慕，但“非標準化”下如何讓創(chuàng)意能夠以最便捷、快速的方式得到落地，又讓從業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們絞盡腦汁。

打造完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，為創(chuàng)意搭建底層的基礎(chǔ)設(shè)施，讓基礎(chǔ)資源被創(chuàng)作者們隨手可得變得十分重要?！皽艞l”首條便明確要打造互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)，產(chǎn)業(yè)鏈條暢通、政策體系健全、配套服務(wù)完善，會持續(xù)帶動創(chuàng)作者的聚集與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn)。

而這些“基礎(chǔ)設(shè)施”的搭建，離不開政府、平臺，以及內(nèi)容創(chuàng)作者本身的集體合力。

小紅書總部位于黃浦區(qū)馬當路SOHO復(fù)興廣場，自2013年成立以來，逐步成為全國生活方式類內(nèi)容的核心策源地。平臺具有高度聚合力，使得大量創(chuàng)作者、內(nèi)容公司、商業(yè)品牌主動向黃浦靠攏。黃浦區(qū)本地創(chuàng)作者、品牌通過平臺內(nèi)容可快速獲得流量扶持、商業(yè)轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)“即創(chuàng)即富”。

黃浦區(qū)是上海最核心的歷史城區(qū)，擁有外灘、豫園、南京路、田子坊等標志性文化場所及老弄堂，這種文化積淀為內(nèi)容創(chuàng)意提供靈感源泉與場景支持。以田子坊為代表，黃浦構(gòu)建“文化+創(chuàng)業(yè)”社區(qū)，通過老品牌講故事、傳統(tǒng)文化“海派化”再造，吸引大量青年創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)作者進駐。

楊浦區(qū)則是大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，并把在線新經(jīng)濟、創(chuàng)意設(shè)計列為千億級重點推動產(chǎn)業(yè)。目前楊浦已有8300多家數(shù)字企業(yè)，聚集了嗶哩嗶哩、抖音等頭部互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，圍繞平臺產(chǎn)生的大量剪輯、特效、劇本、分發(fā)、IP孵化、品牌代運營企業(yè)不斷入駐五角場周邊。

同時，楊浦教育資源密集，區(qū)域內(nèi)聚集復(fù)旦、同濟、上財?shù)?4所高校，形成豐富的人才與研究資源基礎(chǔ)，是“知識楊浦”的重要支撐。

除了黃浦與楊浦，位于徐匯的米哈游、浦東的閱文集團、入駐靜安的喜馬拉雅等文化創(chuàng)意企業(yè)，他們的內(nèi)容帶動著上下游產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，包括游戲引擎、影視制作、配音配樂、市場運營、版權(quán)服務(wù)等環(huán)節(jié)，形成全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

內(nèi)容也正成為技術(shù)落地的最大場景之一，AIGC、XR、區(qū)塊鏈內(nèi)容版權(quán)、智能交互等代表未來的新方向，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷擴展互動的領(lǐng)域。

可見，上海的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不是一個孤立的產(chǎn)業(yè)“細胞”，它已嵌入到這座城市的經(jīng)濟肌理、文化氣質(zhì)與制度邏輯中。

在“內(nèi)容即治理”、“內(nèi)容即連接”、“內(nèi)容即動員”的新時代，上海選擇將創(chuàng)意置于生產(chǎn)力核心，并以科技與制度筑起護城河。它所打造的，不是一批內(nèi)容公司，而是一個可持續(xù)生長的城市內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

投資于人：從“內(nèi)容自由職業(yè)”到“內(nèi)容職業(yè)自由”

2023年2月，B站科技區(qū)頂流up主稚暉君在停更了半年后，宣布在上海臨港創(chuàng)辦智元機器人。

從2017年起，稚暉君在電子科技大學(xué)就讀期間，就開始在B站上傳科技改裝視頻，從智能紅外遙控、自動駕駛自行車到機械臂幫葡萄縫針，積累了280萬粉絲。他的作品體現(xiàn)出極強的DIY能力與硬核技術(shù)素養(yǎng)，也被網(wǎng)友稱為“野生鋼鐵俠”。

稚暉君并不是B站全職up主，在選擇創(chuàng)辦智元機器人之前，他是“華為天才少年”，主攻AI芯片相關(guān)研發(fā)。只不過，在機械與AI應(yīng)用相關(guān)領(lǐng)域持續(xù)做興趣輸出，最終他依然走上了打造機器人的道路。

而在B站、抖音、小紅書這些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺上，在硬件設(shè)備、影視動漫、音樂、手工制造等等領(lǐng)域，有著許許多多憑借興趣做著各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的全職創(chuàng)作者。他們沒有稚暉君那么幸運，在早期，這些全職創(chuàng)作者統(tǒng)一被稱為“自由職業(yè)”。

根據(jù)官方及第三方數(shù)據(jù)，B 站用戶中90后和00后占比高達 78.7%，其中18-24歲群體占 60.3%，25–30 歲占 16.7%[2]。這個年齡層的用戶，也是在B站等平臺上表達和輸出最為活躍的人群。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者長期以來處在一個模糊的職業(yè)發(fā)展定義里，而這一次，“滬九條”明確要完善內(nèi)容創(chuàng)作者職業(yè)發(fā)展通道，給予創(chuàng)作者長期歸屬感。未來官方不僅會把互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者納入職稱評審范圍，還會將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者納入人才計劃的評選。

這是上海用制度為創(chuàng)作者撐傘。身份認同之后，產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)上會更專業(yè)與科學(xué)，圍繞青年內(nèi)容創(chuàng)作者的職業(yè)技能訓(xùn)練、內(nèi)容型創(chuàng)業(yè)公司的資金支持也將配套同步。

當張江的科學(xué)家與B站的UP主在同一個創(chuàng)作生態(tài)中對話，當外灘金融帶的交易數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為財經(jīng)科普素材，當老洋房的故事通過短視頻觸動全球觀眾，每一個創(chuàng)作者在講述中國故事與上海故事背后，也是制度在給予創(chuàng)作者們肯定與信心。

一座城市的效率，終究是它對人的尊重

上海之所以能成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的首選城市，不是因為它提供了一套“模板”，而是它理解了這個時代：一個表達重要的時代，一個創(chuàng)意更需要呵護的時代。

無論你是拍短視頻、做MCN，還是UP主開個小工作室，在上海你不會被視為“不務(wù)正業(yè)”，而是作為數(shù)字經(jīng)濟的一部分被認真對待。每一個內(nèi)容作品，是IP、是品牌、是城市文化軟實力的延展，這種觀念的背后，是一個城市對未來產(chǎn)業(yè)形態(tài)的深刻理解。

“營商環(huán)境”這個詞，聽起來很政策、很制度。但在上海，它其實很人本。

上海之所以吸引人，不是因為這里有光鮮的外灘和摩天大樓，而是因為這座城市，永遠不會讓一個認真努力的人輸在流程上。