文｜AgeClub 呂嬈煒
前言
銀發(fā)旅游正成為資本和企業(yè)重投的賽道，億級融資、上市企業(yè)入局、業(yè)態(tài)融合……構(gòu)成今年上半年銀發(fā)文旅市場的關(guān)鍵詞。
其中，兩家銀發(fā)旅游企業(yè)共獲融資超億元，拉開中老年旅游新一輪資本大幕；
頭部上市企業(yè)從老年教育切入銀發(fā)康旅、游學(xué)賽道，深化“教育+旅游”布局；
“中醫(yī)藥+文旅”等融合模式持續(xù)落地，各地企業(yè)平臺相繼入局，為銀發(fā)旅游注入新動能。
一批聚焦陪伴經(jīng)濟、康養(yǎng)旅居的龍頭品牌，正加快從模式探索走向產(chǎn)業(yè)化與平臺化落地。
此外，政策端、技術(shù)端均迎來密集利好，推動銀發(fā)旅游邁向體系化、專業(yè)化發(fā)展的新階段。
事實證明，老齡化并非社會挑戰(zhàn)，而是推動傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)、全周期升級的重要契機。
在這一大背景下，AgeTravel梳理了2025年上半年銀發(fā)旅游市場的關(guān)鍵大事件與頭部企業(yè)最新動作，以期為即將入局或已在此賽道深耕的從業(yè)者提供參考。
01、關(guān)鍵詞：熱錢涌入
今年上半年，銀發(fā)文旅賽道發(fā)生兩起標(biāo)志性融資事件。
7月，中老年旅游服務(wù)品牌共比鄰宣布完成A輪融資，融資金額超過億元人民幣，由香港概念資本領(lǐng)投。
2024年6月和今年4月，AgeTravel曾兩度采訪?共比鄰創(chuàng)始人康嘉?（閱讀原文：營業(yè)一年創(chuàng)收數(shù)億，服務(wù)500萬中老年用戶！共比鄰如何以聚會切入，撬動銀發(fā)旅游市場？）及?業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蘇靜崗?（閱讀原文：百元單價撬動千億級生意！中老年“一日聚”模式走紅，銀發(fā)社交剛需引爆新商機）。
當(dāng)時，共比鄰已在銀發(fā)賽道展現(xiàn)出清晰的戰(zhàn)略方向和高效的業(yè)務(wù)拓展能力。
2021年，餓了么聯(lián)合創(chuàng)始人康嘉再度創(chuàng)業(yè)，與團隊共同創(chuàng)辦共比鄰。以聚會旅游為切入，滿足銀發(fā)族日益增長的文旅需求。在康嘉看來，之所以入局銀發(fā)賽道，背后的核心訴求是希望找到一份可以長期創(chuàng)造價值的事業(yè)。
據(jù)康嘉透露，在最開始營業(yè)的一年里，共比鄰營收便達(dá)數(shù)億元，累計銀發(fā)用戶數(shù)量超500萬。
創(chuàng)立以來，共比鄰不斷拓展銀發(fā)服務(wù)邊界，通過線下社區(qū)服務(wù)點和直播等方式延伸至電商業(yè)務(wù)，構(gòu)建起以內(nèi)容、社交與交易融合為特色的中老年消費生態(tài)鏈。
共比鄰業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蘇靜崗告訴AgeTravel，共比鄰的平臺化運營模式，能夠?qū)崿F(xiàn)更加精細(xì)化的管理和服務(wù)?！坝脩舫丝梢栽谖覀兊钠脚_上復(fù)購一日聚產(chǎn)品外，還可以購買我們的聚會游酒店產(chǎn)品、長途跟團游產(chǎn)品等?！?/p>
另一起重大投融資事件發(fā)生在今年4月，銀發(fā)養(yǎng)生旅游品牌華旅甄選獲得來自國家地理標(biāo)志農(nóng)博園的2000萬元戰(zhàn)略投資。
作為以“讓中國爸媽旅游不受罪，養(yǎng)生不交智商稅”為核心理念的陪伴經(jīng)濟代表品牌，華旅甄選主打“地標(biāo)好物+文旅體驗+健康養(yǎng)老”模式，與農(nóng)博園在品牌化農(nóng)產(chǎn)品資源方面達(dá)成深度協(xié)同，形成產(chǎn)地文旅與健康場景融合的初步探索。
兩起融資事件雖屬較早期階段，但已折射出資本市場對銀發(fā)文旅賽道的關(guān)注重心正在發(fā)生變化，從傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域轉(zhuǎn)向更具可持續(xù)性與增長潛力的“內(nèi)容驅(qū)動+服務(wù)運營”模式。
在消費分層趨勢日益明顯的背景下，銀發(fā)旅游正不斷向需求細(xì)分、供給創(chuàng)新方向演進。資本的持續(xù)進入，有望進一步為中老年文旅品牌帶來資源協(xié)同、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供應(yīng)鏈建設(shè)等多方面的助力。
02、關(guān)鍵詞：上市企業(yè)進場
臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)。
老齡化背景下，越來越多活力老人對文化娛樂的需求日益上升，而康旅文教已被證明是銀發(fā)經(jīng)濟最好的流量入口。已經(jīng)躬身入局銀發(fā)賽道的頭部上市公司，正將目光進一步聚焦，投注至前景廣闊的銀發(fā)文旅領(lǐng)域。
上半年，原“東軟教育科技有限公司”正式更名為“東軟睿新科技集團有限公司”，這一舉動背后不僅是企業(yè)名稱的變更，更傳遞出其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型信號。
去年以來，通過整合旗下教育與醫(yī)療康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)資源，東軟睿新構(gòu)建了“教醫(yī)養(yǎng)康旅”一體化的老年教育產(chǎn)品，持續(xù)拓展老年教育、健康管理與文旅服務(wù)的邊界。
根據(jù)東軟睿新公布的2024年年報顯示，公司實現(xiàn)收入約20.42億元，同比增長13.1%，凈利潤約4.66億元，同比增長8.8%，兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)下上市以來新高。
今年5月，公司進一步瞄準(zhǔn)銀發(fā)文旅板塊，宣布收購熙康云舍部分股權(quán)。熙康云舍在全國多地布局的酒店網(wǎng)絡(luò)，為康養(yǎng)度假、旅居游學(xué)提供了線下場景支撐。這一收購動作完成后，雙方將圍繞“學(xué)-游-養(yǎng)”模式展開深度合作，強化康旅業(yè)務(wù)資源整合能力。
不同于傳統(tǒng)文旅企業(yè)的單一產(chǎn)品輸出，東軟睿新在原有銀發(fā)教育業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，通過構(gòu)建多元業(yè)務(wù)模型，打通老年人的知識需求、康旅需求與精神文化需求，賦予銀發(fā)旅游更長尾的發(fā)展空間。
這一系列動作不僅展現(xiàn)出頭部企業(yè)對銀發(fā)經(jīng)濟中長期潛力的判斷，也釋放出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速向老齡化社會適配的信號。隨著未來更多上市企業(yè)加速入場，銀發(fā)文旅賽道的專業(yè)化程度與服務(wù)體系建設(shè)有望迎來新一輪提質(zhì)升級。
03、關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥+文旅
康養(yǎng)旅游，風(fēng)口正盛。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國康養(yǎng)旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過7000家，其中1年內(nèi)新增注冊相關(guān)企業(yè)超過300家。
另一方面，《中國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈全景圖》顯示，我國中醫(yī)藥市場規(guī)模已達(dá)5000億。
在此背景下，“中醫(yī)藥+文旅”的融合模式逐漸走紅，成為激活銀發(fā)旅游市場供給側(cè)的關(guān)鍵變量。以中醫(yī)藥文化為核心，結(jié)合地方文化、康養(yǎng)特色和沉浸式旅居，不僅能夠豐富銀發(fā)客群的旅游體驗，也為傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)打開了全新的應(yīng)用入口和消費場景。
今年上半年，多地企業(yè)密集布局中醫(yī)藥康養(yǎng)文旅項目。其中，中景恒基投資集團與北京頤樂居養(yǎng)老公司聯(lián)合打造的“中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥康養(yǎng)創(chuàng)新體驗基地”項目落地在即，聚焦文化體驗、健康調(diào)理與生態(tài)頤養(yǎng)。
同時，大橫琴集團與北京東城文旅集團達(dá)成戰(zhàn)略合作，計劃整合珠海“中醫(yī)藥一條街”與北京中醫(yī)藥老字號資源，聯(lián)動文旅場景與健康消費，推動“文旅+中醫(yī)藥+商圈”的多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
相較于傳統(tǒng)康養(yǎng)旅游的淺層次體驗，“中醫(yī)藥+文旅”正在構(gòu)建更具文化厚度與可持續(xù)性的產(chǎn)品體系，既涵蓋中草藥園區(qū)、艾灸理療等沉浸式養(yǎng)生場景，也涵蓋中醫(yī)保健課程、傳統(tǒng)養(yǎng)生體驗、非遺技藝互動等內(nèi)容，有效提升了銀發(fā)客群的參與感與復(fù)購意愿。
當(dāng)前，隨著國家持續(xù)推動中醫(yī)藥振興發(fā)展，中醫(yī)藥資源與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合正迎來政策與市場的雙重機遇。未來，這一模式有望在銀發(fā)旅游細(xì)分領(lǐng)域形成差異化優(yōu)勢，成為康養(yǎng)文旅產(chǎn)品體系中的重要一極。
04、關(guān)鍵詞：OTA平臺小步快跑
手握最多銀發(fā)流量的OTA平臺，穩(wěn)坐高地持續(xù)發(fā)力。
隨著銀發(fā)旅游人群出游需求的不斷增長，OTA平臺加快布局腳步，推動銀發(fā)文旅產(chǎn)品與服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新升級。
今年上半年，以攜程、同程為代表的頭部在線旅游平臺均不約而同加大對銀發(fā)旅游市場的投入。
今年6月，攜程老友會首家旗艦店于上海第一百貨開業(yè)，標(biāo)志著品牌進一步形成線上線下融合的服務(wù)閉環(huán)。
自去年3月正式推出以來，攜程老友會僅用了1年多時間，迅速成長為業(yè)內(nèi)最具影響力的銀發(fā)旅游品牌之一。截至目前，攜程老友會會員人數(shù)已突破300萬，今年一季度，平臺用戶數(shù)及GMV同比提升100%。
除了持續(xù)拓展線下渠道外，攜程老友會還在不斷探索與目的地政府、文旅企業(yè)的跨界合作模式。
今年3月，攜程集團與山東文旅集團達(dá)成戰(zhàn)略合作，圍繞“平臺賦能+產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”構(gòu)建文旅新生態(tài)。致力于打造覆蓋銀發(fā)族等細(xì)分市場的康養(yǎng)度假和非遺研學(xué)主題線路。
4月，攜程老友會與銀發(fā)興趣教育平臺喜悅盛年達(dá)成合作，推出“旅游+興趣課堂”的創(chuàng)新出行模式，包括隨團授課、場景化教學(xué)體驗、社交價值延伸等特色。首批三條主題線路涵蓋英德茶山藝術(shù)之旅、北疆民俗舞動之旅、斯里蘭卡文化穿越之旅。
另一家OTA平臺同樣加緊步伐，同程旅行在去年與黃山市簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并成立康養(yǎng)研究院后，今年進一步深化目的地合作，持續(xù)拓展在銀發(fā)康養(yǎng)旅游領(lǐng)域的產(chǎn)品供給與服務(wù)體系。
今年4月，同程與遼寧省深化文旅產(chǎn)業(yè)合作，重點推進銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。在營銷賦能、科技賦能及新業(yè)態(tài)新場景打造等方面展開全方位合作，涵蓋銀發(fā)旅游、酒店產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟等重點領(lǐng)域。
整體來看，OTA平臺正通過資源整合和產(chǎn)品創(chuàng)新，進一步打造更專業(yè)、便捷的銀發(fā)旅游服務(wù)體系，為相關(guān)企業(yè)的精細(xì)化運營和可持續(xù)發(fā)展提供了可參考的范例。
05、關(guān)鍵詞：AI浪潮
年初，DeepSeek點燃AI領(lǐng)域新一輪戰(zhàn)火。人工智能浪潮沖擊下，旅游業(yè)反應(yīng)迅速，成為較早承接AI紅利的行業(yè)之一。
今年上半年，多家旅游旅居相關(guān)平臺將AI技術(shù)引入康養(yǎng)與旅游場景，推動銀發(fā)文旅市場邁向智能化發(fā)展新階段。
首先是今年1月，貴州省文化和旅游廳與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布了首個省級旅游AI智能體“AI游貴州”，同時發(fā)布全國首個省市景區(qū)三級AI應(yīng)用生態(tài)，旨在推動AI技術(shù)在旅游行業(yè)的深入應(yīng)用。
2月，隨著DeepSeek一夜爆火，多家在線旅游平臺迅速接入其大模型能力，嘗試將智能化工具應(yīng)用于行程規(guī)劃、產(chǎn)品推薦與用戶服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
其中，馬蜂窩宣布旗下AI智能體正式接入DeepSeek大模型，成為首個接入DeepSeek的旅游行業(yè)應(yīng)用。與此同時，飛豬推出“AI行程助手”，集成了DeepSeek-R1與通義千問兩大主力大模型能力。
今年3月，旅居康養(yǎng)品牌京瑞居接入DeepSeek大模型，借助自然語言處理和智能推薦能力，為中老年用戶提供更高效的健康管理、旅居規(guī)劃及服務(wù)響應(yīng)機制。
另一方面，技術(shù)廠商也在探索更具交互性與沉浸感的智慧文旅場景。今年6月，人形機器人公司樂聚機器人與湖北數(shù)旅集團簽署合作協(xié)議，計劃圍繞景區(qū)、酒店、康養(yǎng)中心等重點文旅空間，打造“機器人+文旅”示范項目。
可以看出，人工智能正在重塑銀發(fā)旅游的服務(wù)邏輯。從算法推薦到定制化內(nèi)容，再到智能陪伴，AI技術(shù)的滲透為相關(guān)企業(yè)提供了新的降本增效路徑與差異化競爭優(yōu)勢。隨著算力基礎(chǔ)和算法能力的持續(xù)突破，目前AI已成為銀發(fā)旅游生態(tài)體系中不可或缺的一環(huán)。
06、關(guān)鍵詞：政策提速
政策暖風(fēng)頻吹。
今年上半年，國家層面及地方政府密集發(fā)布銀發(fā)旅游相關(guān)政策文件。
今年1月，國家發(fā)改委指出，讓銀發(fā)專列、老年游學(xué)等新鮮事物進入更多老年人生活。
幾乎同一時間，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于深化養(yǎng)老服務(wù)改革發(fā)展的意見》提出，開發(fā)旅居養(yǎng)老市場，因地制宜發(fā)展康養(yǎng)旅居等新業(yè)態(tài)，推動旅居養(yǎng)老目的地建設(shè)。
今年2月春節(jié)假期后的第一周，商務(wù)部、文化和旅游部、國鐵集團等9單位聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車 促進服務(wù)消費發(fā)展的行動計劃》的通知，從五大方面十二個小點提出多項具體措施，推動鐵路和旅游融合發(fā)展，豐富旅游市場供給，增進老年人福祉，鼓勵多元資本參與投資銀發(fā)旅游列車。
另一方面，上半年各省市也在根據(jù)本地特點量身定制銀發(fā)旅游旅居解決方案，推動市場加速發(fā)展。
浙江、海南、天津等多地均就“拓展老年旅游服務(wù)業(yè)態(tài)”、“完善特色康養(yǎng)旅游線路”、“打造特色旅居聚集區(qū)”等方面，因地制宜滿足日益增長的老年人旅游需求。
與此同時，作為人口老齡化趨勢最為顯著的地區(qū)之一，今年6月，上海市旅游行業(yè)協(xié)會發(fā)布2025“樂齡·樂游”第二批精品旅游線路。由20家旅行社與2家郵輪公司聯(lián)合打造，涵蓋康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游、郵輪旅游等多個主題，圍繞傳統(tǒng)景區(qū)、非遺民俗、康養(yǎng)基地等資源，為銀發(fā)人群提供兼具文化深度與出行舒適度的產(chǎn)品組合。
當(dāng)前，銀發(fā)旅游政策紅利不僅體現(xiàn)在出游服務(wù)層面，也為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、產(chǎn)品體系完善和服務(wù)生態(tài)優(yōu)化提供了制度保障。未來，政策驅(qū)動下的市場參與度與服務(wù)規(guī)范性有望同步提升，推動行業(yè)朝著體系化、長期化方向穩(wěn)步發(fā)展。