界面新聞?dòng)浾?| 方詩(shī)琪
界面新聞編輯 | 文姝琪
壁紙電視品類正飛速增長(zhǎng)，成為創(chuàng)維電視的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
近日，創(chuàng)維發(fā)布了旗下壁紙電視新品A7F及A7F Pro系列，目前已開啟預(yù)售。據(jù)其介紹，A7F系列壁紙電視搭載了創(chuàng)維自研的變色龍AI畫質(zhì)芯片、OD10超微距的控光系統(tǒng)和極黑廣角類紙屏等技術(shù)，在音畫質(zhì)、智能化等方面均有所提升。
創(chuàng)維電視國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總部市場(chǎng)部總監(jiān)陳亞軍告訴界面新聞?dòng)浾?，截至目前，?chuàng)維已累計(jì)推出了超50款壁紙電視，總銷量超50萬臺(tái)。其中，2024年壁紙電視賣了20多萬臺(tái)，幾乎是過去幾年的總和。今年618期間，壁紙電視銷量同比增長(zhǎng)超120%，銷量有望比去年更好。
對(duì)于早已廝殺成一片紅海，利潤(rùn)被調(diào)侃為“薄如刀片”的電視行業(yè)而言，能取得如此增量實(shí)屬不易。壁紙電視是藝術(shù)電視的一個(gè)分支品類，相較于普通電視，其形態(tài)超薄，能無縫貼墻安裝，待機(jī)狀態(tài)下可顯示畫作、照片等藝術(shù)內(nèi)容，充當(dāng)墻面裝飾自然地融入到家居空間。由于技術(shù)成本限制，其價(jià)格至少要高出同尺寸普通電視的1倍以上。
這也導(dǎo)致壁紙電視的滲透率不高，根據(jù)相關(guān)行業(yè)報(bào)告，2023年國(guó)內(nèi)藝術(shù)電視零售量滲透率僅為1%。但近兩年壁紙電視的增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間彩電線上市場(chǎng)無縫貼墻產(chǎn)品銷量為7.1萬臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)468.8%，產(chǎn)品溢價(jià)率達(dá)1.3倍以上。
藝術(shù)電視品類雖處于爆發(fā)期前夜，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局卻趨向穩(wěn)定，呈現(xiàn)出明顯的“頭部吃肉，尾部喝湯”特點(diǎn)。早在2017年便推出其首款藝術(shù)電視的創(chuàng)維、三星憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，吃下了大部分市場(chǎng)份額。海信、TCL、長(zhǎng)虹等多數(shù)電視品牌在2023年至2024年才入局，在產(chǎn)品線分布、技術(shù)沉淀等方面與頭部玩家有著不小差距。
壁紙電視常被指“重顏值輕性能”，做好壁紙電視其實(shí)有著不低的技術(shù)門檻。創(chuàng)維電視國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總部產(chǎn)品企劃負(fù)責(zé)人唐少偉坦言，如何同時(shí)把薄、貼墻、像畫、畫質(zhì)好、音質(zhì)棒同時(shí)做到，“這點(diǎn)非常難，行業(yè)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，我們只能采用全域自研的方式。創(chuàng)維壁紙電視的所有核心元器件及配套生態(tài)系統(tǒng)，沒有一個(gè)是行業(yè)通用件”。截至目前，創(chuàng)維在壁紙電視上的累計(jì)研發(fā)投入已超過26.98億元。
在選擇技術(shù)路線及整合上游供應(yīng)鏈方面，創(chuàng)維也花了很大精力。唐少偉舉例道，以屏幕為例，創(chuàng)維并未采用當(dāng)時(shí)行業(yè)通用的“鏡面+低反”方案，而是采用了“防眩+低反”的方案，與京東方共同研發(fā)了極黑廣角類紙屏，以減少燈光在電視屏幕上的反射。
但當(dāng)時(shí)創(chuàng)維向上游提出這一定制化需求時(shí)，雙方并不是一拍即合，而是反復(fù)討論了很多次。因?yàn)檫@種方案業(yè)內(nèi)從來沒有人做過，對(duì)于雙方而言，這意味著要投入巨大的額外支出。
當(dāng)壁紙電視做薄后，所有元器件也要做薄，散熱和音質(zhì)問題又成為挑戰(zhàn)。壁紙電視的電源板比普通電視大兩倍，散熱面積及難度也相應(yīng)更大，創(chuàng)維需要對(duì)電視的所有電源重新排布，所有的電子元器件要重新開發(fā)，專門定制。電視的聲學(xué)效果要好，也需要一定的物理空間，創(chuàng)維只有開發(fā)新的超薄音響元器件。
對(duì)于尚處于銷量爬坡階段的壁紙電視而言，高成本會(huì)擠壓到盈利狀況。陳亞軍向界面新聞?dòng)浾咄嘎?，?chuàng)維壁紙的整體成本會(huì)比普通電視高出1倍以上，成本大頭主要來自于技術(shù)研發(fā)投入。和業(yè)內(nèi)高端產(chǎn)品相比，目前創(chuàng)維壁紙電視的毛利是承壓的。但他預(yù)計(jì)，當(dāng)銷量達(dá)到百萬臺(tái)后，毛利情況會(huì)改善很多，希望2026年能夠挑戰(zhàn)全年銷量50萬臺(tái)的目標(biāo)。
陳亞軍對(duì)達(dá)成這一目標(biāo)表示樂觀，他觀察到當(dāng)前用戶的需求正發(fā)生著變化，在家電家居一體化背景下，電視、冰箱、洗衣機(jī)等家電都在往美學(xué)方向發(fā)展，電視也從提供功能價(jià)值向情緒價(jià)值轉(zhuǎn)變。
一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)是，創(chuàng)維壁紙電視中賣得最好的是大尺寸產(chǎn)品，越大的尺寸賣得越好。因?yàn)槠胀娨曉酱?，比如百吋，掛在墻上后?huì)丑得更加明顯。而百吋壁紙電視上墻厚度只有50mm，打開藝術(shù)模式，上墻會(huì)更漂亮。對(duì)于購(gòu)買百吋電視的高凈值用戶來說，產(chǎn)品美學(xué)是一個(gè)比價(jià)格更重要的購(gòu)買參考。
界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，?dāng)前藝術(shù)電視品類還屬小眾，相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未完全建立。有些電視廠商僅簡(jiǎn)單地將電視貼墻作為壁紙電視的標(biāo)準(zhǔn)，在技術(shù)、美學(xué)等方面仍有缺失，主要靠?jī)r(jià)格優(yōu)惠來吸引中端市場(chǎng)。
因此，陳亞軍在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)多次強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)維的壁紙電視要以高端化而非差異化的方式破圈。從差異化到高端化，創(chuàng)維面對(duì)的目標(biāo)人群和市場(chǎng)策略不一樣。當(dāng)創(chuàng)維堅(jiān)定走壁紙電視高端化這條路線時(shí)，會(huì)通過產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)來參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而非一味地低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。
從售價(jià)來看，創(chuàng)維也貫徹了壁紙電視高端化路線。疊加國(guó)補(bǔ)后，A7F系列的百吋產(chǎn)品要近2萬元，入門款65吋也要6千多元。
大尺寸壁紙電視的安裝一般要與前端家裝環(huán)節(jié)配合，陳亞軍告訴界面新聞?dòng)浾?，去年?chuàng)維已嘗試與一些裝修設(shè)計(jì)師合作，讓更多用戶能觸達(dá)到壁紙電視。比如說，很多人不知道壁紙電視要不要貼墻裝，而貼墻裝對(duì)留線位置和環(huán)境的要求也不相同。如果用戶能在家裝環(huán)節(jié)被告知這些信息，他們?cè)谘b修時(shí)便會(huì)提前考慮，不至于破壞墻壁美感，之后返工又多出一筆冤枉錢。
創(chuàng)維目前已經(jīng)開始在海外市場(chǎng)推廣壁紙電視，暫無具體銷售數(shù)據(jù)披露。盡管創(chuàng)維已經(jīng)在中國(guó)這一藝術(shù)電視增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但在海外市場(chǎng)將直面三星藝術(shù)電視的挑戰(zhàn)。三星擁有The Frame（壁掛式）、The Serif（立式）、Neo QLED和QLED系列的藝術(shù)畫廊服務(wù)，其產(chǎn)品線豐富、覆蓋價(jià)位廣，在海外市場(chǎng)的品牌知名度也更高。
創(chuàng)維能否抓住藝術(shù)電視的爆發(fā)期，坐穩(wěn)壁紙電視的頭號(hào)交椅位置，仍充滿挑戰(zhàn)，擺在首位的是如何盡可能降本與塑造創(chuàng)維壁紙電視即高端化的用戶心智。