文 | 日晞視野 咸閑

編輯 | 咸閑

最近“貓狗rapper”在各個平臺迅速走紅，其中那句“小貓主要工作，是幫我媽把錢用掉~”的歌詞格外引人注目。

看似詼諧幽默的寵物rap背后，反映出越來越多養(yǎng)寵之人把社會壓力逐漸轉移到了寵物身上，以“擬人化”的方式養(yǎng)育自己的愛寵，借此契合自身情感方面的缺失。

這種“擬人化”趨勢在夏季表現(xiàn)得非常突出——與其說是寵物有這樣的需求，不如說是主人們在釋放自身的焦慮，這也促使“它經濟”的產業(yè)鏈得到了較為廣泛的延伸。

當寵物的具體需求被包裝成高端消費，當“愛寵”變成了“韭菜”，究竟是誰在利用鏟屎官的焦慮賺取利益？

這并非僅僅是降溫的需求，是一場消費升級的錯覺——真正需要降溫的，或許是養(yǎng)寵物的心態(tài).

01 養(yǎng)寵人本身：“清涼焦慮”與消費動力

受高溫天氣以及眾多商家宣傳的影響，寵物的主人們甚至會節(jié)省自己的空調費用，也要保護好自己的“兒子女兒們”不受到高溫的傷害。

依據(jù)相關調研，超過70%的寵物主人表示會在夏季為寵物采取額外的降溫措施，為了保證寵物在夏天的健康，寵物主人們愿意為各種清涼產品和服務支付費用.

根據(jù)《2025寵物行業(yè)白皮書》，2024年中國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模達到3002億元，同比增長7.5%，并且隨著人們生活水平持續(xù)提高，人們毫無保留地將自己的情感傾注在寵物身上。

如此一來，寵物在家庭中的地位不斷提升，逐漸從單純的寵物轉變?yōu)榧彝ダ锏年P鍵成員，主人們對寵物的情感投入日益增多，也就希望可以為寵物提供更好的生活品質，滿足寵物們的不同需求。

在夏季，為寵物打造清涼舒適的環(huán)境，成為鏟屎官們表達對寵物關愛的一種途徑，這種由情感驅動的消費，使寵物清涼市場在夏天有了更強的穩(wěn)定性和持續(xù)性。

而在抖音、小紅書等社交平臺上，關于寵物夏日清涼生活的視頻和圖片受到廣泛關注與分享，寵物的主人們依靠展示自己為寵物準備的清涼用品和創(chuàng)意避暑方式，獲得了大量的社交認同以及契合感.

正是這種認同感激發(fā)了其他寵物主人的消費欲望，推動了寵物清涼市場的發(fā)展。

02 產品與服務：從基礎降溫到“輕奢”消費

今年夏天，“寵物消暑戰(zhàn)”打響之后，寵物市場產出的降溫產品變得日益多樣化。從幾十元的冰墊到上萬元的寵物空調，從網紅冰浴SPA到寵物專屬水上樂園，商家們費盡心思為毛孩子打造清涼方案，契合了大眾在高溫天氣養(yǎng)寵物的各項需求。

這些花樣百出的產品和服務，正在解決高溫天養(yǎng)寵的"老大難"問題。也讓鏟屎官們的錢包越掏越歡，許多鏟屎官表示‘錢袋子要保不住了！

冰絲涼席、凝膠冰墊等基礎降溫用品仍是主流，電商平臺數(shù)據(jù)顯示，這類商品銷量同比增長230%。

而高端市場同樣火熱，2000元的智能恒溫寵物床供不應求，甚至有消費者調侃：“我家貓的空調比我的還高級”。

“此外，降溫服、寵物涼鞋等戶外裝備也成了夏季剛需，部分產品甚至加入防水、透氣等科技元素，價格水漲船高。”

寵物空調、智能風扇等設備瞄準精細化需求，主打“專屬降溫空間”。

小體積、低噪音的設計適合放在寵物窩內，部分產品還能根據(jù)環(huán)境自動調節(jié)溫濕度，滿足"科學養(yǎng)寵"的消費理念。

夏季，線下服務同樣火熱，寵物美容店推還出了各種清涼美容項目，如寵物冰浴、寵物清涼SPA等。

這些服務能夠清潔寵物的毛發(fā)和皮膚，還能通過添加薄荷、蘆薈等清涼成分，為寵物帶來涼爽的感覺。

同時，美容師還會為寵物修剪毛發(fā)，減少寵物在高溫下的熱量積聚。而這項服務的預約已經排到了兩周后，198元/次的價格擋不住鏟屎官的熱情。

更奢侈的消暑方式也在興起——寵物水上樂園配備泳池、滑梯等設施，甚至提供救生衣、專屬毛巾，讓毛孩子體驗"夏日限定"玩水樂趣。

而對于需要外出的主人，寄養(yǎng)機構推出"清涼套餐"，空調房、消暑飲食一應俱全，價格自然不菲。

盡管多樣化產品滿足了不同需求，但也催生了盲目消費。

業(yè)內人士指出，寵物降溫市場的爆發(fā)，反映出現(xiàn)代養(yǎng)寵人對寵物生活質量的重視。預計未來三年，這一細分市場規(guī)模將突破50億元。

然而在繁榮背后，部分非理性消費現(xiàn)象值得警惕。市場需要的是從"情感消費"向"理性消費"轉型，避免陷入過度營銷的消費陷阱。

數(shù)據(jù)來源：華西證券研究所

03 未來之路：從情感消費到降溫剛需

寵物清涼經濟的崛起，表面上是源于消費升級，實則暗藏“偽需求”的泡沫。

我們應該意識到未來是否該警惕這種"降溫剛需"的異化，意識到這樣的消費以及宣傳視頻中的各類產品是不是自己家的“孩子”真正需要的東西。

事實上，真正的市場轉型應該發(fā)生在消費邏輯的底層：從"給毛孩子最好的"這種情感綁架，轉向科學養(yǎng)寵的理性認知。

未來的發(fā)展方向，不應停留在擬人化的消費狂歡，而應回歸寵物本身的健康需求。

智能溫控設備、環(huán)保降溫用品等實用產品，若能精準匹配寵物健康需求，遠比一些“寵物潮品”更有價值。

只有當消費決策不再被焦慮裹挾，寵物經濟才能真正從“情感消費”邁向“降溫剛需”，完成從擬人化到福利化的本質的大跨越。

參考資料：

1. 【華西證券】 寵物行業(yè)深度報告：寵物經濟支出穩(wěn)步提升，看好寵物服務板塊

2. 《2025寵物行業(yè)白皮書》

3. 創(chuàng)業(yè)邦 — — 7.4億美元的冷門賽道，也是被它闖出來了

4. 未來研究院 — — 未來視點 | 寵物經濟引領消費潮流：背后邏輯與產業(yè)機遇