界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

據(jù)東方財(cái)經(jīng)報(bào)道，格力電器董事長董明珠在8月8日舉行的一場(chǎng)活動(dòng)上提及對(duì)格力玫瑰空調(diào)的看法，稱“你不喜歡有人喜歡，我就是要堅(jiān)持去創(chuàng)新”。

她還反問道，“玫瑰空調(diào)可能有一點(diǎn)不那么美，但它創(chuàng)造了世界首臺(tái)，你敢嗎？”

格力玫瑰空調(diào)自推出以來便爭(zhēng)議不斷。今年1月，董明珠參與設(shè)計(jì)的格力玫瑰空調(diào)因外觀和高售價(jià)頻遭網(wǎng)友吐槽，被指有著90年代的審美且價(jià)格昂貴，其柜機(jī)空調(diào)售價(jià)最高達(dá)32999元。

談及這款空調(diào)的適用群體，董明珠曾解釋，主要為新婚人群準(zhǔn)備，金婚銀婚群體也適用。

界面新聞從格力天貓官方旗艦店了解到，目前玫瑰空調(diào)在該店已無貨，客服建議前往線下實(shí)體店購買。當(dāng)問及此前這款空調(diào)的銷售情況如何時(shí)，對(duì)方表示買的人不是很多。

不過，玫瑰空調(diào)在格力京東自營旗艦店仍然在售，標(biāo)價(jià)32999元，且不支持國補(bǔ)。這款空調(diào)為玫瑰金色，頂部采用仿生玫瑰造型，機(jī)身搭配曲線花束設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)“適配高端家裝”，適用面積在30到40平方米。以往爭(zhēng)議性更大的紅色玫瑰空調(diào)未見有售。

據(jù)客服介紹，玫瑰空調(diào)采用分布式送風(fēng)技術(shù)，相比其他柜式空調(diào)，其特別之處在于通過隱藏風(fēng)口花瓣送風(fēng)。其他還包括支持0.5℃精準(zhǔn)調(diào)溫、-35℃-60℃寬溫運(yùn)行、AI語音、WiFi智能控制等功能。

對(duì)于這款空調(diào)的銷售情況，京東客服給出的答復(fù)是，“比較熱銷”。格力京東自營旗艦店銷量數(shù)字為“已售6萬”。

空調(diào)一直是格力電器的核心產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年格力品牌家用空調(diào)線上零售份額為25.40%，位居行業(yè)第一。但要維持并擴(kuò)大這一數(shù)字，格力面臨諸多挑戰(zhàn)。

一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)始終激烈，美的、海爾等品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格策略、渠道拓展等多方面發(fā)力，不斷搶占格力的市場(chǎng)份額；另一方面，消費(fèi)者需求愈發(fā)多樣化和個(gè)性化，對(duì)產(chǎn)品的智能化、節(jié)能性、外觀設(shè)計(jì)等方面有了更高要求。

根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2025年上半年中國空調(diào)市場(chǎng)，美的、格力、海爾三巨頭零售量合計(jì)占據(jù)近七成份額，達(dá)到68.2%，零售額份額占比為73.6%。

其中，格力零售量份額下滑1.4%，零售額份額下滑0.6%。從線上渠道來看，格力空調(diào)上半年線上銷售額同比增長41%，但增速低于美的、海爾的63%。線下渠道方面，格力空調(diào)線下銷售額同比增長14%，與美的持平，低于海爾的27%。

董明珠連任格力電器董事長后，穩(wěn)定增長仍是首要目標(biāo)。能否守住空調(diào)基本盤，將是決定格力未來走向的重中之重。