文 | 犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
最近，女頻國漫的存在感有點(diǎn)高。
在7月初首播的優(yōu)酷首部原創(chuàng)女頻動(dòng)漫《云深不知夢(mèng)》開播前站內(nèi)預(yù)約量突破200萬，創(chuàng)下優(yōu)酷動(dòng)漫新IP預(yù)約量歷史最高紀(jì)錄；開播僅兩小時(shí)，站內(nèi)熱度即破8000，成為優(yōu)酷動(dòng)漫史上熱度飆升最快的新番。無獨(dú)有偶，由愛奇藝推出的女頻國漫《蒼蘭訣》第二季也在7月18日開播后迅速登頂站內(nèi)熱搜榜。
事實(shí)上，這并非女頻動(dòng)漫在今年首次引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
2025年開年以來，愛優(yōu)騰B四大平臺(tái)紛紛加碼女頻題材動(dòng)漫，將女頻內(nèi)容從“小眾試水”轉(zhuǎn)移至“主戰(zhàn)場(chǎng)”，試圖掀起一場(chǎng)關(guān)于“性別視角”的深層轉(zhuǎn)向。
從大男主到大女主
過去幾年，國漫市場(chǎng)還幾乎是“男頻制霸”的天下。
無論是修仙爭(zhēng)霸、玄幻升級(jí)、熱血冒險(xiǎn)還是權(quán)謀爽文，平臺(tái)幾乎將資源集中投向男頻內(nèi)容，如《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》《吞噬星空》等頭部項(xiàng)目，這些作品從播放量到IP聯(lián)動(dòng)都展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)回報(bào)，構(gòu)建了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的主心骨。
但這種模式在2023至2024年間達(dá)到頂峰后，也逐漸顯露出增長瓶頸：內(nèi)容趨同、審美疲勞、邏輯模板化，使得用戶新鮮感不斷下降。于是，“向女頻要增長”逐漸成為平臺(tái)尋求新增量的現(xiàn)實(shí)選擇。
近年來國產(chǎn)女頻動(dòng)畫雖然體量仍小，但已顯露突破勢(shì)頭。2021年，騰訊視頻推出的《眷思量》以精致國風(fēng)、細(xì)膩情感與女性敘事在女性觀眾中積累良好口碑；2022年，愛奇藝上線的動(dòng)漫版《蒼蘭訣》繼劇版后再度點(diǎn)燃市場(chǎng)；2024年，《成何體統(tǒng)》首播即刷新愛奇藝自制動(dòng)漫熱度紀(jì)錄，成為女頻題材在平臺(tái)內(nèi)容矩陣中的亮點(diǎn)。
而在步入2025年后，各大平臺(tái)在國產(chǎn)動(dòng)漫片單中進(jìn)一步釋放出向女頻靠攏的信號(hào)。
例如在2024騰訊視頻動(dòng)漫大賞上，騰訊視頻官宣的60多部新作中出現(xiàn)了《啞舍》《三線輪洄》兩部女頻熱門IP改編作品。而另一頭部二次元平臺(tái)B站也在上新片單中積極加入《長歌行》《難哄》《通靈妃2》《君子無疾》等女頻項(xiàng)目。
愛奇藝的策略更為系統(tǒng)化，一方面延續(xù)《蒼蘭訣》《成何體統(tǒng)》等IP“一魚多吃”項(xiàng)目矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多形態(tài)共振；另一方面加快新作上新，如《小仙之瑤》《魔法公主的小煩惱》，依托于多元的題材風(fēng)向構(gòu)建女頻賽道的多元價(jià)值路徑。
優(yōu)酷則在“新國風(fēng)”戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，將原創(chuàng)女頻視為內(nèi)容突圍關(guān)鍵。其年度標(biāo)桿項(xiàng)目《云深不知夢(mèng)》作為市場(chǎng)上罕見的大女主復(fù)仇動(dòng)漫，自2024年10月優(yōu)酷動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)亮相以來便備受期待，成為平臺(tái)布局女頻的重要抓手。
為什么選女頻？
當(dāng)然，必須明確的是，女頻動(dòng)漫并非國漫市場(chǎng)中的“新話題”。
早在2017年前后的國漫探索發(fā)展期，就已有《國民老公帶回家》《通靈妃》《萌妻食神》等一批典型女頻動(dòng)畫嶄露頭角。但不同于更著重于卷內(nèi)容爽度、畫面精度的男頻作品，早期女頻動(dòng)漫大多還是依托于對(duì)女性情感、特別是愛情內(nèi)容的刻畫，靠“走心”籠絡(luò)女性受眾。
隨著用戶結(jié)構(gòu)和平臺(tái)策略演變，女頻動(dòng)畫的題材邊界不斷拓寬——除了最標(biāo)準(zhǔn)的言情類選題外，還涌現(xiàn)了《請(qǐng)吃紅小豆吧！》《萌芽熊》等輕松治愈系女頻動(dòng)畫，以及《魔道祖師》《天官賜福》為代表的“原耽”熱門IP改編動(dòng)畫。
然而由于女頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能不定，加之男頻市場(chǎng)太過強(qiáng)勢(shì)，導(dǎo)致了國漫市場(chǎng)長期以來處于“男頻主流、女頻輔助”的狀態(tài)。
近年來，伴隨內(nèi)容供需結(jié)構(gòu)的變化、行業(yè)增量焦慮的加劇，讓長視頻平臺(tái)不得不將女頻題材視作新的戰(zhàn)略突破口。
一方面，男頻題材盡管體量龐大，但也高度內(nèi)卷。
尤其是在主流3D玄幻領(lǐng)域，“高頭身建模+光效打斗+降維打臉”的公式已經(jīng)被過度消費(fèi)，缺乏新鮮感。而女頻內(nèi)容可以更加強(qiáng)調(diào)情感起伏與視覺浪漫，打出內(nèi)容差異化，是平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破局理想路徑之一。
以近年流行的動(dòng)漫短劇賽道為例，不少創(chuàng)作者借助“快節(jié)奏+強(qiáng)情緒”的短內(nèi)容形態(tài)女頻作品快速破圈，反映出女性用戶在動(dòng)漫領(lǐng)域的強(qiáng)烈內(nèi)容需求。
另一方面，女性消費(fèi)力與審美主張崛起也在對(duì)平臺(tái)帶來新的誘惑。
近年來女性觀眾的內(nèi)容消費(fèi)能力顯著提升，尤其是在Z世代女性群體中，“她視角”“她審美”已經(jīng)不再是小眾文化，而成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)走向的關(guān)鍵變量。從大批女性題材影視作品的熱播、熱映，到女性創(chuàng)作者的大量涌現(xiàn)，都為國產(chǎn)動(dòng)畫女頻賽道帶來了良好的用戶基礎(chǔ)和創(chuàng)作人才儲(chǔ)備。
相較于普遍高舉高打的大型男頻項(xiàng)目，女頻動(dòng)畫既能夠利用劇情聚焦、場(chǎng)景集中、節(jié)奏緊湊的“小而美”創(chuàng)作法突圍，亦兼容3D“重工”大體量項(xiàng)目，可謂兼容性拉滿。同時(shí)也具備天然的商業(yè)衍生潛力，如消費(fèi)品聯(lián)名、社交傳播等，便于打造長尾效應(yīng)。
譬如《魔道祖師》《天官賜?！繁愠晒υ谌枕n市場(chǎng)積累了龐大粉絲群體，并衍生出舞臺(tái)劇、周邊聯(lián)名、展覽等線下開發(fā)路徑，構(gòu)建出較為完善的IP生態(tài)模式。
從平臺(tái)視角來看，女頻內(nèi)容不僅能緩解內(nèi)容同質(zhì)化帶來的增長焦慮，更有望成為突破創(chuàng)作邊界、推動(dòng)IP生態(tài)多元化的重要?jiǎng)恿Α?/p>
雖然就整體體量與商業(yè)成熟度而言，女頻內(nèi)容尚難與男頻抗衡，但它非常有可能成為未來平臺(tái)競(jìng)相布局的“潛力股”。
如今，女頻題材國漫的數(shù)量、制作水平與平臺(tái)重視程度已處于上升通道。可以預(yù)見，接下來，這一賽道的競(jìng)爭(zhēng)將不僅限于淺嘗輒止的題材元素混搭，更將圍繞“女性成長”“群像敘事”“心理共鳴”等方向展開深度創(chuàng)作。
而國漫是否能真正乘上“她內(nèi)容”的東風(fēng)，不僅關(guān)乎平臺(tái)的內(nèi)容策略與制作能力，也關(guān)乎整個(gè)行業(yè)生態(tài)的延展邊界。
可以確定的是：女頻，正在成為國產(chǎn)動(dòng)漫下一個(gè)不能忽視的主戰(zhàn)場(chǎng)。