文 | 犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
最近，女頻國漫的存在感有點高。
在7月初首播的優(yōu)酷首部原創(chuàng)女頻動漫《云深不知夢》開播前站內預約量突破200萬，創(chuàng)下優(yōu)酷動漫新IP預約量歷史最高紀錄；開播僅兩小時，站內熱度即破8000，成為優(yōu)酷動漫史上熱度飆升最快的新番。無獨有偶，由愛奇藝推出的女頻國漫《蒼蘭訣》第二季也在7月18日開播后迅速登頂站內熱搜榜。
事實上，這并非女頻動漫在今年首次引發(fā)行業(yè)關注。
2025年開年以來，愛優(yōu)騰B四大平臺紛紛加碼女頻題材動漫，將女頻內容從“小眾試水”轉移至“主戰(zhàn)場”，試圖掀起一場關于“性別視角”的深層轉向。
從大男主到大女主
過去幾年，國漫市場還幾乎是“男頻制霸”的天下。
無論是修仙爭霸、玄幻升級、熱血冒險還是權謀爽文，平臺幾乎將資源集中投向男頻內容，如《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》《吞噬星空》等頭部項目，這些作品從播放量到IP聯(lián)動都展現(xiàn)出強勁的商業(yè)回報，構建了平臺內容生態(tài)的主心骨。
但這種模式在2023至2024年間達到頂峰后，也逐漸顯露出增長瓶頸：內容趨同、審美疲勞、邏輯模板化，使得用戶新鮮感不斷下降。于是，“向女頻要增長”逐漸成為平臺尋求新增量的現(xiàn)實選擇。
近年來國產(chǎn)女頻動畫雖然體量仍小，但已顯露突破勢頭。2021年，騰訊視頻推出的《眷思量》以精致國風、細膩情感與女性敘事在女性觀眾中積累良好口碑；2022年，愛奇藝上線的動漫版《蒼蘭訣》繼劇版后再度點燃市場；2024年，《成何體統(tǒng)》首播即刷新愛奇藝自制動漫熱度紀錄，成為女頻題材在平臺內容矩陣中的亮點。
而在步入2025年后，各大平臺在國產(chǎn)動漫片單中進一步釋放出向女頻靠攏的信號。
例如在2024騰訊視頻動漫大賞上，騰訊視頻官宣的60多部新作中出現(xiàn)了《啞舍》《三線輪洄》兩部女頻熱門IP改編作品。而另一頭部二次元平臺B站也在上新片單中積極加入《長歌行》《難哄》《通靈妃2》《君子無疾》等女頻項目。
愛奇藝的策略更為系統(tǒng)化，一方面延續(xù)《蒼蘭訣》《成何體統(tǒng)》等IP“一魚多吃”項目矩陣，實現(xiàn)內容多形態(tài)共振；另一方面加快新作上新，如《小仙之瑤》《魔法公主的小煩惱》，依托于多元的題材風向構建女頻賽道的多元價值路徑。
優(yōu)酷則在“新國風”戰(zhàn)略基礎上，將原創(chuàng)女頻視為內容突圍關鍵。其年度標桿項目《云深不知夢》作為市場上罕見的大女主復仇動漫，自2024年10月優(yōu)酷動漫年度發(fā)布會亮相以來便備受期待，成為平臺布局女頻的重要抓手。
為什么選女頻？
當然，必須明確的是，女頻動漫并非國漫市場中的“新話題”。
早在2017年前后的國漫探索發(fā)展期，就已有《國民老公帶回家》《通靈妃》《萌妻食神》等一批典型女頻動畫嶄露頭角。但不同于更著重于卷內容爽度、畫面精度的男頻作品，早期女頻動漫大多還是依托于對女性情感、特別是愛情內容的刻畫，靠“走心”籠絡女性受眾。
隨著用戶結構和平臺策略演變，女頻動畫的題材邊界不斷拓寬——除了最標準的言情類選題外，還涌現(xiàn)了《請吃紅小豆吧！》《萌芽熊》等輕松治愈系女頻動畫，以及《魔道祖師》《天官賜?！窞榇淼摹霸ⅰ睙衢TIP改編動畫。
然而由于女頻優(yōu)質內容產(chǎn)能不定，加之男頻市場太過強勢，導致了國漫市場長期以來處于“男頻主流、女頻輔助”的狀態(tài)。
近年來，伴隨內容供需結構的變化、行業(yè)增量焦慮的加劇，讓長視頻平臺不得不將女頻題材視作新的戰(zhàn)略突破口。
一方面，男頻題材盡管體量龐大，但也高度內卷。
尤其是在主流3D玄幻領域，“高頭身建模+光效打斗+降維打臉”的公式已經(jīng)被過度消費，缺乏新鮮感。而女頻內容可以更加強調情感起伏與視覺浪漫，打出內容差異化，是平臺實現(xiàn)內容破局理想路徑之一。
以近年流行的動漫短劇賽道為例，不少創(chuàng)作者借助“快節(jié)奏+強情緒”的短內容形態(tài)女頻作品快速破圈，反映出女性用戶在動漫領域的強烈內容需求。
另一方面，女性消費力與審美主張崛起也在對平臺帶來新的誘惑。
近年來女性觀眾的內容消費能力顯著提升，尤其是在Z世代女性群體中，“她視角”“她審美”已經(jīng)不再是小眾文化，而成為驅動市場走向的關鍵變量。從大批女性題材影視作品的熱播、熱映，到女性創(chuàng)作者的大量涌現(xiàn)，都為國產(chǎn)動畫女頻賽道帶來了良好的用戶基礎和創(chuàng)作人才儲備。
相較于普遍高舉高打的大型男頻項目，女頻動畫既能夠利用劇情聚焦、場景集中、節(jié)奏緊湊的“小而美”創(chuàng)作法突圍，亦兼容3D“重工”大體量項目，可謂兼容性拉滿。同時也具備天然的商業(yè)衍生潛力，如消費品聯(lián)名、社交傳播等，便于打造長尾效應。
譬如《魔道祖師》《天官賜?！繁愠晒υ谌枕n市場積累了龐大粉絲群體，并衍生出舞臺劇、周邊聯(lián)名、展覽等線下開發(fā)路徑，構建出較為完善的IP生態(tài)模式。
從平臺視角來看，女頻內容不僅能緩解內容同質化帶來的增長焦慮，更有望成為突破創(chuàng)作邊界、推動IP生態(tài)多元化的重要動力。
雖然就整體體量與商業(yè)成熟度而言，女頻內容尚難與男頻抗衡，但它非常有可能成為未來平臺競相布局的“潛力股”。
如今，女頻題材國漫的數(shù)量、制作水平與平臺重視程度已處于上升通道?？梢灶A見，接下來，這一賽道的競爭將不僅限于淺嘗輒止的題材元素混搭，更將圍繞“女性成長”“群像敘事”“心理共鳴”等方向展開深度創(chuàng)作。
而國漫是否能真正乘上“她內容”的東風，不僅關乎平臺的內容策略與制作能力，也關乎整個行業(yè)生態(tài)的延展邊界。
可以確定的是：女頻，正在成為國產(chǎn)動漫下一個不能忽視的主戰(zhàn)場。