文 | C2CC新傳媒
“好煩啊，為什么總是長痘痘！”
“救命！閉口不斷，反復(fù)冒痘，尤其是下巴?！?/p>
“痘印淡得太慢了，有沒有溫和又能打的產(chǎn)品？”
在小紅書等社交平臺上，僅#痘痘#祛痘#如何拯救痘痘肌這三個話題的瀏覽量就高達110億，此外關(guān)于“如何淡化痘印、修復(fù)痘坑、祛閉口粉刺”等話題關(guān)注度也是居高不下，討論更從“面部反復(fù)長痘”延伸到“前胸后背痘肌護理”，從“青春期痘肌”覆蓋到“25+成人痘”，需求越來越多元精細。
用戶說數(shù)據(jù)顯示，2025年4MAT監(jiān)測周期內(nèi)，痘肌護理全網(wǎng)聲量突破1.2億次，同比增長43.9%?？旃?jié)奏生活、熬夜加班、環(huán)境污染等多重因素疊加，讓痘肌人群基數(shù)持續(xù)擴大，需求擴大。
據(jù)Global Market Insight與Statista預(yù)測，全球痘肌護理市場正穩(wěn)步增長：
其中祛痘護膚品賽道將以5.3%的年復(fù)合增長率擴張，規(guī)模從2023年的59億美元（約424.21億人民幣），預(yù)計2032年增至92億美元（約661.48億人民幣）；而包含面部護理、身體護理等在內(nèi)的痘肌護理市場預(yù)計以6.1%的復(fù)合增速從2022年的99億美元（711.81億人民幣）躍升至2032年的177億美元（1272.63億人民幣）。
這幾年，除了修麗可、科顏氏、理膚泉、the ordinary、takami等國際品牌加碼痘肌賽道，羽素、達爾膚、芙清、敷爾佳、如薇、HFP等國貨護膚也在深耕，甚至，溪木源、安修澤、薇諾娜、畢生之研等品牌都有熱賣的祛痘線大單品。
從曾經(jīng)被忽視的“小眾需求”，到如今美妝品牌重點布局的“潛力賽道”，痘肌護理市場正經(jīng)歷從“問題解決”到“全周期管理”的轉(zhuǎn)變。當前，這個快速增長的賽道呈現(xiàn)出怎樣的生態(tài)格局？哪些品牌和產(chǎn)品正在爆賣？還有哪些未被滿足的需求？新機會藏在哪里？
線上痘肌護理市場超百億，身體個護等細分需求爆增
當基礎(chǔ)祛痘需求升級為全周期護理剛需，痘肌護理正以超百億規(guī)模的爆發(fā)式增長，揭示平臺競爭格局與需求結(jié)構(gòu)的深層變化，也重新劃定了美妝個護的增長邊界。
1、124.48億！京東痘肌護理增長跑贏淘天
用戶說研究中心數(shù)據(jù)顯示，近一年內(nèi)（2024年5月1日—2025年4月30日），中國痘肌護理線上市場已形成超百億級規(guī)?！蕴炫c京東兩大平臺總銷售額達124.48億元。
其中，京東以18.76%的同比增速領(lǐng)跑，成為線上增長主引擎；淘天雖以96億，占比超77%穩(wěn)居基本盤，但增速疲軟態(tài)勢已初步顯現(xiàn)。
從市場結(jié)構(gòu)看，線上痘肌護理呈現(xiàn)鮮明的品類分化特征：面部護膚以113.68億元的絕對規(guī)模占據(jù)主導(dǎo)地位，身體個護則以10.8億元的規(guī)模、7.44%的增速開辟增量空間。
值得關(guān)注的是，京東平臺增長動力主要源于身體個護品類的爆發(fā)式增長——該品類在京東平臺同比增速高達66.56%，成為拉動平臺份額的核心引擎。
2、痘肌身體清潔品類聲量增長最快/頭發(fā)洗護第2！
從全網(wǎng)痘肌護理及關(guān)聯(lián)品類的聲量表現(xiàn)來看，在上述周期內(nèi)，痘肌面部護理以3402.5萬聲量（占比27.95%）仍穩(wěn)居聲量主導(dǎo)地位，但增速表現(xiàn)相對平緩；與之形成鮮明對比的是，痘肌身體清潔品類雖當前聲量僅242.9萬，卻以294.16%的同比增速強勢躍升為增長最快的品類。
值得關(guān)注的是，痘肌身體護理、頭發(fā)洗護、護理儀器三大關(guān)聯(lián)品類的聲量同比增速均超153%。其中，痘肌頭發(fā)洗護以289.5萬聲量位列第二（僅次于痘肌面部護理），159%的同比增速也僅次于痘肌身體清潔的爆發(fā)式增長。
3、多個細分品類黑馬出現(xiàn)！痘痘貼聲量暴漲超4100%
痘肌護理各細分品類的增長勢能正顯現(xiàn)出顯著差異。在痘肌面部護理賽道中，精華、面膜等傳統(tǒng)經(jīng)典品類保持50%以上聲量增速穩(wěn)健增長；而痘貼品類則以超1600萬聲量、4109%的同比增速強勢突圍，成為現(xiàn)象級增長黑馬。
身體個護領(lǐng)域，沐浴油、身體精華等新興品類雖聲量基數(shù)不大，卻以超10倍的爆發(fā)式增長，直觀反映出用戶需求正從面部向身體、頭部等場景加速延伸。美容儀品類中，聲量僅50萬的祛痘儀以158.7%的同比增速嶄露頭角，為器械類產(chǎn)品打開了新的增長空間。
圍剿痘肌面部護理！敷爾佳/如薇/HFP/達爾膚等國貨強勢突圍
隨著痘肌市場的持續(xù)擴容與品牌對這一賽道的深度布局，國貨護膚品牌正以強勁勢頭在痘肌護理領(lǐng)域突圍而出。
1、淘天痘肌面部護膚TOP10，科顏氏市占率第一/國貨拿下8席
據(jù)用戶說研究中心聯(lián)合淘天平臺數(shù)據(jù)，2025年4月MAT周期內(nèi)，淘天痘肌面部護膚品牌銷售額TOP10榜單中，頭部格局呈現(xiàn)"外資領(lǐng)跑+國貨圍剿"的鮮明特征：
國際品牌科顏氏以2.66億元銷售額、5.88%市占率穩(wěn)居榜首；敷爾佳、如薇、HFP、達爾膚等國貨品牌緊隨其后，均以超1億銷售額躋身TOP5。
值得注意的是，TOP10中僅科顏氏（歐萊雅旗下）、takami（歐萊雅收購）兩大外資品牌，其余8席均為國貨，合計市占率超16%，彰顯出國貨品牌的市場競爭力。
2、6個國貨實現(xiàn)增長，海洋至尊/羽素/敷爾佳“領(lǐng)長”
從增長動能看，TOP10中7個品牌實現(xiàn)正增長，其中男士護膚品牌海洋至尊表現(xiàn)最為亮眼，銷售額同比增長超260%；被歐萊雅收購的日本院線級品牌takami以近90%的增速緊隨其后；國貨祛痘專研品牌羽素、敷爾佳分別以超21%、超17%的增速，展現(xiàn)出國貨品牌在細分賽道上的韌性。
其中，羽素品牌專注油痘肌細分賽道十余年，核心爆品第三代祛痘大燈泡（膠態(tài)硫祛痘精華液Ⅲ）截至2024年底累計銷量突破2200萬瓶，成為“無酸祛痘”品類標桿，目前登榜天貓祛痘精華熱賣榜第3名。另一大單品羽素閉口水上市至今，累計熱銷超800W瓶。
3、痘肌面部精華TOP5市占率超21%，科顏氏/the ordinary增長超45%
聚焦淘天平臺痘肌面部精華賽道，品牌競爭呈現(xiàn)"集團集中、內(nèi)部分化"的鮮明特征。用戶說研究中心數(shù)據(jù)顯示，上述周期內(nèi)，淘天痘肌面部精華品類銷售額TOP5中，歐萊雅與雅詩蘭黛兩大集團包攬全部席位——修麗可、科顏氏、倩碧、takami、the ordinary，合計占據(jù)21.34%市場份額。
但從增長表現(xiàn)看，頭部品牌內(nèi)部出現(xiàn)顯著分化：盡管修麗可以1.37億元穩(wěn)居榜首，卻同比下滑超28%；倩碧同樣面臨增長壓力，降幅超30%。反觀科顏氏與the ordinary，卻展現(xiàn)出強勁增長勢頭，同比增幅均超45%。
4、達爾膚杏仁酸精華液斷層第一，修麗可千元單品領(lǐng)跑高端市場
用戶說研究中心聯(lián)合淘天平臺梳理出的“淘天痘肌面部精華熱銷商品TOP10”榜單(2025.04MAT)顯示，國貨品牌達爾膚杏仁酸精華液以4797.1萬元的銷售額斷層領(lǐng)跑，羽素大燈泡以2791.5萬元位列第2（僅次于科顏氏淡斑精華液）。
溪木源愈創(chuàng)木祛痘精華液、John Jeff油橄欖精華液（痘皮版）、谷雨淡斑瓶等產(chǎn)品亦成功入圍榜單。其中溪木源愈創(chuàng)木祛痘精華液以2153.9萬元的銷售額排名第5。截至目前，該產(chǎn)品在店內(nèi)已售超6萬件，同步躋身天貓祛痘精華熱賣榜第6名。
從成交均價看，TOP10產(chǎn)品價格帶呈現(xiàn)顯著分化：2款產(chǎn)品成交均價不足百元；3款產(chǎn)品成交均價超600元，其中修麗可發(fā)光瓶以1100元的高端均價領(lǐng)跑；takami小藍瓶精華、谷雨淡斑瓶的成交均價則分別超400元和300元。
值得注意的是，部分高價產(chǎn)品銷售額均突破2000萬元，側(cè)面印證了高端痘肌護膚市場需求的旺盛態(tài)勢。
痘肌需求進階，還有哪些未被充分挖掘的新切口與新機遇？
當痘肌護理市場以百億級規(guī)模持續(xù)擴容，用戶的核心功效需求與進階訴求正經(jīng)歷著怎樣的演變？對于試圖深耕這一賽道或想要分羹的玩家而言，隱藏著哪些未被充分挖掘的小切口與新機遇？
1、痘肌護理核心功效錨定“祛痘、淡化痘印、屏障修復(fù)”
2025.04MAT周期內(nèi)，“痘痘”“閉口粉刺”“屏障受損”位列病癥關(guān)注度TOP3。痘肌病癥聲量排名在很大程度上反映出用戶的痘肌護理功效訴求：核心訴求集中于直接改善痘肌狀態(tài)——祛痘、淡化痘印；同時，通過補水保濕、養(yǎng)膚、清潔3大基礎(chǔ)功效，從源頭修復(fù)皮膚屏障、對抗痘痘頻發(fā)問題。
2、痘印修復(fù)需求攀升，痘肌護理轉(zhuǎn)向“全鏈路”
值得注意的是，在上述痘肌護理用戶病癥聲量熱門與飆升TOP10中，痘印相關(guān)聲量同比增長353.16%，躍居飆升榜TOP2，折射出用戶對炎癥后色素沉著（紅黑痘?。┬迯?fù)的迫切需求。同時，伴隨對糖化、外油內(nèi)干等誘因的關(guān)注度提升，需求正從單一祛痘向“控痘-屏障修復(fù)-修印提亮”全鏈路遷移。
以安修澤油橄欖精華為例，其憑借「修護+控油+祛痘」三效合一、全周期適配的特性，迅速成為爆款王。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，累計銷量突破85萬瓶，品牌天貓旗艦店內(nèi)已售7萬+，更躋身天貓祛痘面部精華油熱賣榜第4名。
基于這一市場洞察，安修澤進一步推出「戰(zhàn)痘CP」組合（油橄欖精華+修色小銀瓶3.0），以「分階段痘肌精準護理」的科學(xué)邏輯覆蓋痘肌全周期需求：痘發(fā)期用油橄欖精華快速褪紅、控油抑痘；痘后期用修色小銀瓶3.0淡化紅黑痘印、提亮膚色。目前，修色小銀瓶3.0在其天貓旗艦店已售出1萬+，驗證了組合策略的市場認可度。
3、夜間場景穩(wěn)坐核心C位，急救護理增速520%領(lǐng)跑全場
從聲量分布的場景特征來看，痘肌護理需求正呈現(xiàn)時段精細化、季節(jié)驅(qū)動、場景多元化的發(fā)展趨勢。其中，夜間場景（如熬夜、晚間/睡前護理）仍是核心關(guān)注點，但用戶對分時段護理（如早晚、日間）需求顯著提升，聲量同比增幅超180%。
此外，急救場景聲量同比激增近520%，顯示出用戶對即時解決痘肌問題的迫切需求。于品牌而言，可開發(fā)定位“差旅/社交/突發(fā)痘痘急救方案”的場景化應(yīng)急產(chǎn)品矩陣。如針對突發(fā)消痘的凈化祛痘筆、物理修護的次拋凈痘貼等等。
4、成分技術(shù)革新，“以酶抗痘”開辟新路徑
當前痘肌護理市場中，多數(shù)產(chǎn)品以「無酸祛痘」「以油祛痘」為核心配方，而部分品牌開始探索更溫和的科學(xué)換膚路徑——其中，“酶”因其精準作用于角質(zhì)代謝的特性，成為新的研發(fā)方向。
不久前，珀萊雅針對粉刺閉口、毛孔粗大、暗沉出油等痘肌常見問題，推出全新「精修瓶」，正是這一趨勢的典型實踐。
該產(chǎn)品以「酶養(yǎng)拋光、以酶煥膚」為核心理念，搭載專研無花果蛋白酶萃，能溫和剝脫老廢角質(zhì)、加速表皮新生；同時復(fù)配赤松芽+海棗籽雙重舒緩成分，在煥膚過程中同步修護，預(yù)防閉口反復(fù)。目前，該新品在珀萊雅天貓旗艦店已售出5000+件，近3個月好評率達98.7%，市場反饋驗證了其有效性。
5、益生元/后生元推動“微生態(tài)護膚祛痘”落地
回顧痘肌市場的發(fā)展，歷經(jīng)了三個階段：1.0階段以基礎(chǔ)服務(wù)與產(chǎn)品導(dǎo)向為核心，主打“粗暴鎮(zhèn)壓”；2.0階段進入成分濃度競賽與“祛痘金三角”構(gòu)建的精準狙擊期；如今，正邁向3.0生態(tài)平衡期。
這一階段的核心聚焦三大方向：一是全鏈路預(yù)防，覆蓋從祛痘到防痘印、痘坑的全周期需求；二是微生態(tài)屏障構(gòu)建，通過益生元、后生元（益生菌代謝產(chǎn)物）抑制有害菌；三是炎癥管理，阻斷IL-6、TNF-a等促炎因子。
當前，微生態(tài)護膚祛痘正逐步落地。公開資料顯示，凝結(jié)芽孢桿菌代謝產(chǎn)物作為一種具有抗痘潛力的原料，可通過多場景滲透發(fā)揮功效：添加于祛痘精華/乳液中時，能直接靶向痤瘡區(qū)域，抑制痤瘡丙酸桿菌并舒緩表皮炎癥；用于潔面產(chǎn)品或益生菌面膜時，則可溫和清潔痤瘡肌膚，同時調(diào)節(jié)表皮微生態(tài)平衡。
6、擁抱科技智能化，祛痘儀、痘貼等器械類或成新增長點
于此同時，擁抱科技智能化，凈痘儀、痘貼等器械類產(chǎn)品的升級也將會是痘肌護理市場的重要增長極。比如，CURRENTBODY LED 祛痘面膜儀，采用LED紅藍光療專研技術(shù)，可達到祛痘、緩解刺激、除菌除瑕等功效；faeves凈透LED痘痘貼則提供有針對性的藍色和紅色LED光療，可快速減少痘痘、舒緩刺激，并從源頭上加速皮膚恢復(fù)。
痘肌市場的競爭已從“單一功效”升級為“科技驅(qū)動的生態(tài)博弈”。當用戶需求從“快速祛痘”轉(zhuǎn)向“全周期管理”，決定下半場勝負的關(guān)鍵，在于能否以科技賦能原料研發(fā)、多場景產(chǎn)品開發(fā)，精準匹配從“急救”到“維穩(wěn)”的需求躍遷——這既是科技價值的體現(xiàn)，也是破局的核心密碼。