文 | 時(shí)代周報(bào) 趙鵬
編輯 | 宋然
過去三年，黃金價(jià)格持續(xù)上漲，使得黃金飾品的關(guān)注度持續(xù)提高，掀起一輪又一輪“黃金熱”。從零售市場來看，各大金飾品牌足金飾品價(jià)格大多已經(jīng)突破每克1000元，“高攀不起”是很多消費(fèi)者的感受。
與此同時(shí)，時(shí)代周報(bào)發(fā)現(xiàn)，今年以來“黃金熱”的風(fēng)也刮到了二次元領(lǐng)域，各大金飾品牌也盯上了“痛金”文化和鐘愛二次元文化的年輕人。“痛”來自日本御宅族文化，是經(jīng)由物品的個(gè)性化改造，公開表達(dá)對特定動漫、游戲角色的喜愛。
“痛金”則是加入了二次元元素的黃金制品，成為當(dāng)下最火的“谷子”?！肮茸印笔恰癵oods”的音譯，在二次元語境中，指的是動漫、游戲、偶像等相關(guān)的周邊商品。周大福（1929.HK）、周大生（002867.SZ）、老鳳祥（600612.SH）、周生生（0116.HK）、老廟黃金、潮宏基（002345.SZ）均推出了IP聯(lián)名金飾，Chiikawa（吉伊卡哇）、圣斗士星矢、泡泡馬特、三麗鷗、王者榮耀、天官賜福、迪士尼、寶可夢、蛋仔派對、蠟筆小新等IP聯(lián)名系列金飾應(yīng)運(yùn)而生。
時(shí)代周報(bào)注意到，前述IP聯(lián)名黃金飾品銷售過程中，小紅書等社交平臺通常起到推波助瀾的作用，在小紅書等社交平臺上存在著大量IP聯(lián)名金飾種草文案。其中，以周大福的Chiikawa聯(lián)名款、老鳳祥的圣斗士星矢系列聯(lián)名款以及老廟黃金的天官賜福系列聯(lián)名款的熱度最高。
IP聯(lián)名黃金飾品均為“一口價(jià)”黃金，大多采用3D、5D、5G工藝，也有一部分會在此基礎(chǔ)上使用琺瑯工藝進(jìn)行彩繪，也被稱為琺瑯黃金。相比按照克重售賣的金飾，IP聯(lián)名金飾單價(jià)可能為其數(shù)倍。
8月7日品牌金足金價(jià)格大多不超過1020元/克，而“一口價(jià)”的IP聯(lián)名金飾單價(jià)在1300元/克至2800元/克之間。其中，周大福Chiikawa聯(lián)名款金章掛件克重為0.2克，售價(jià)560元，單價(jià)高達(dá)2800元/克，是當(dāng)日周大福足金掛牌價(jià)的2.76倍。
與此同時(shí)，時(shí)代周報(bào)發(fā)現(xiàn)，在咸魚上，周大福Chiikawa聯(lián)名款吉伊、小八、烏薩奇轉(zhuǎn)運(yùn)珠，單件售價(jià)僅為799元，每克單價(jià)為907.95元。
IP聯(lián)名金飾溢價(jià)高
根據(jù)周大福工作人員介紹，周大福Chiikawa聯(lián)名款飾品目前包含吉伊、小八、烏薩奇3個(gè)IP，產(chǎn)品有6款轉(zhuǎn)運(yùn)珠和3款金章掛件，轉(zhuǎn)運(yùn)珠可以任意1個(gè)或多個(gè)組合制作手鏈，目前全北京周大福只有3家門店可以銷售Chiikawa聯(lián)名款飾品。因?yàn)橛蠭P授權(quán)的原因，轉(zhuǎn)運(yùn)珠單個(gè)售價(jià)2180元、金章掛件560元，并且聯(lián)名商品沒有任何折扣。
時(shí)代周報(bào)從某電商平臺官方自營商城看到，周大福Chiikawa聯(lián)名款黃金飾品均有一定的折扣，原價(jià)2180元的轉(zhuǎn)運(yùn)珠、原價(jià)560元金章掛件售價(jià)分別為2071元、532元。若按照原價(jià)計(jì)算，約0.88克的轉(zhuǎn)運(yùn)珠、約0.2克的金章掛件每克售價(jià)分別達(dá)2477.27元、2800元，而當(dāng)日足金掛牌價(jià)僅為1015元/克，Chiikawa聯(lián)名款的單克售價(jià)是足金掛牌價(jià)的2倍多。
作為老牌商家，老鳳祥先后與迪士尼、寶可夢、蛋仔派隊(duì)、圣斗士星矢等熱門IP聯(lián)名。老鳳祥員工表示，“過去一段時(shí)間圣斗士星矢轉(zhuǎn)運(yùn)珠是賣得最好的，起初供不應(yīng)求，店鋪也會根據(jù)顧客需求補(bǔ)貨，現(xiàn)在只剩下一部分尾貨了，售罄之后門店也不會補(bǔ)貨了?！崩哮P祥圣斗士星矢聯(lián)名的十二星座轉(zhuǎn)運(yùn)珠重約2.5克、售價(jià)為3500元，每克單價(jià)也達(dá)到了1400元/克。
有品牌金飾品銷售人員對時(shí)代周報(bào)解釋，“一口價(jià)”的IP聯(lián)名金飾克單價(jià)高主要有兩方面原因造成的，一是IP聯(lián)名金飾有IP授權(quán)費(fèi)用，二是為了保證飾品的硬度和美觀，IP聯(lián)名金飾多采用3D、5D、5G工藝和琺瑯黃金。
3D硬金是普通黃金的4倍，更耐磨損，5D、5G工藝較3D硬金結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定。而琺瑯黃金則是將彩色琺瑯釉料高溫?zé)Y(jié)在黃金表面的飾品，經(jīng)過高溫?zé)坪螅悦婢哂袑毷愕墓鉂珊唾|(zhì)感，可歷經(jīng)多年不褪色、不失光澤。
時(shí)代周報(bào)發(fā)現(xiàn)，商場中人頭攢動，品牌金飾門店卻人流較少，也沒有遇到前往門店咨詢IP聯(lián)名飾品的消費(fèi)者。多位門店員工坦言，高金價(jià)在一定程度上抑制了黃金銷售，沉浸在IP聯(lián)名的顧客仍然是少數(shù)群體，但比較火的IP聯(lián)名推出之初，會保持一段時(shí)間的銷售熱度，對IP比較忠實(shí)的粉絲購買完之后，IP聯(lián)名產(chǎn)品的銷售熱度也會消退。
事實(shí)上，除了在品牌金飾門店購買IP聯(lián)名款金飾外，還有一部分消費(fèi)者開始另辟蹊徑，通過打金店定制專屬于自己的IP聯(lián)名款金飾。在天雅珠寶城某打金店，時(shí)代周報(bào)了解到，根據(jù)工藝不同，一般每克僅需10-30元工費(fèi)就可以定制想要的款式。
前往柜臺咨詢定制黃金手鐲的95后王女士表示，柜臺的首飾同質(zhì)化比較嚴(yán)重，打金店可以定制比較獨(dú)特手鐲，價(jià)格也更合理，但暫時(shí)沒有比較心怡的方案。談及金飾中添加二次元IP元素，王女士坦言，“這也在考慮之中，品牌金推出的IP聯(lián)名款首飾依然存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。如果手鐲采用二次元的元素，也會精心挑選個(gè)性鮮明的圖案。”
互聯(lián)網(wǎng)助推聯(lián)名金飾“熱”
在走訪過程中，所有擁有IP聯(lián)名金飾品牌商家的銷售人員都對時(shí)代周報(bào)提到，自己品牌聯(lián)名的黃金飾品在小紅書很火、擁有很高的熱度。時(shí)代周報(bào)注意到，并非所有聯(lián)名都受到了網(wǎng)友的追捧，種草的范圍僅限于幾款爆火的IP。
在互聯(lián)網(wǎng)算法、大數(shù)據(jù)以及爬蟲的作用下，小紅書在賣“故事+情緒”的同時(shí)，也開始賣黃金，讓“痛金”成為年輕人表達(dá)自我、保值理財(cái)和社交炫耀的三合一神器。
時(shí)代周報(bào)在瀏覽了“痛金”、IP聯(lián)名金飾等內(nèi)容之后，小紅書推薦頁上，有關(guān)二次元、IP聯(lián)名金飾的內(nèi)容也在增加，偶爾也會主動推送相關(guān)內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體助推下，給年輕人營造出IP聯(lián)名金飾非常火爆，身邊人都在購買的印象。
盡管在小紅書直接成交的IP聯(lián)名金飾數(shù)量多在幾百單，但在IP聯(lián)名金飾的種草帖子下面，卻有不少用戶表達(dá)了對金飾的喜愛，還有用戶表示已經(jīng)拿下全套。不過，有部分用戶在表達(dá)對IP聯(lián)名金飾喜愛的同時(shí)，也表達(dá)出了該類產(chǎn)品性價(jià)比不高的看法。在IP聯(lián)名金飾的評論區(qū)，有部分打金店也在宣傳定制首飾更有性價(jià)比。
前述打金店工作人員表示，在回收市場，不論采用何種工藝、何種IP，所有黃金器物回收的時(shí)候都是按照重量進(jìn)行回收。3D、5D、5G工藝包含較高的工費(fèi)，但黃金首飾采用3D、5D、5G工藝對黃金飾品的回收價(jià)格沒有影響。這也意味著，采用高工費(fèi)打造的IP聯(lián)名的“一口價(jià)”黃金，在回收市場或?qū)⒚媾R貶值。
中國黃金協(xié)會近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國黃金消費(fèi)量505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾199.826噸，同比下降26.00%。中國黃金協(xié)會分析稱，高金價(jià)抑制黃金首飾消費(fèi)，輕克重、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、附加值高的首飾產(chǎn)品仍然受青睞。
一位珠寶行業(yè)人士對時(shí)代周報(bào)分析，在黃金首飾銷售不暢的背景下，金店與高熱度IP聯(lián)名更像是金店花錢向IP版權(quán)方買流量。在過去的觀念中，值得收藏的黃金飾品多是古董，也有一部分是知名設(shè)計(jì)師或者特別款黃金飾品。IP聯(lián)名金飾尚處于早期階段，市場上也一度出現(xiàn)了二手交易市場，但I(xiàn)P聯(lián)名金飾是否具有長期收藏價(jià)值，仍需要進(jìn)一步觀察。
有閑魚賣家告訴時(shí)代周報(bào)，能夠溢價(jià)出手的IP聯(lián)名金飾大多是部分城市限定線下門店售賣的產(chǎn)品，一旦官方旗艦店上架，IP聯(lián)名金飾的溢價(jià)就會消失。而因?yàn)橄M(fèi)者對產(chǎn)品真實(shí)性存在疑慮，如今想出手只能打6-8折出手，每克單價(jià)與金店掛牌金價(jià)相近，有時(shí)還會略低于掛牌金價(jià)。
時(shí)代周報(bào)注意到，在咸魚上，0.88克的周大福Chiikawa聯(lián)名款吉伊、小八、烏薩奇轉(zhuǎn)運(yùn)珠，單件售價(jià)僅為799元，每克單價(jià)為907.95元。