界面新聞編輯 | 江怡曼
8月13日，普華永道于發(fā)布《2025-2029年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要。
摘要預(yù)計，2029年的中國娛樂及媒體行業(yè)總收入約為5610億美元，占全球16%。中國娛樂及媒體行業(yè)市場2024至2029年的復(fù)合年增長率為4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合實境（VR&AR，元宇宙）、互聯(lián)網(wǎng)廣告及電影仍保持較高增長。
普華永道中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示：“娛樂和媒體行業(yè)長期以來一直處于各種行業(yè)相互融合的交匯點上。全球娛樂及媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)在2024年恢復(fù)平衡，全球總收入達到 2.9 兆美元，預(yù)計到 2029 年將達到 3.5 兆美元。而生成式人工智能能夠提高效率和生產(chǎn)力，同時成為推動跨行業(yè)和跨行業(yè)開展業(yè)務(wù)的新方式。”
摘要顯示，依托龐大的用戶基數(shù)和數(shù)字廣告生態(tài)，及消費者支出的高速增長，混合實境市場的增長率持續(xù)向好。消費者對娛樂體驗的追求不斷升級，混合實境技術(shù)在休閑娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用，如游戲、演出、健身等，滿足了人們豐富生活內(nèi)容、提升生活質(zhì)量的需求?；旌蠈嵕持袊袌?024年增長率為25.2%，且預(yù)期將維持持續(xù)穩(wěn)定增長，總收入預(yù)計將以 13.1% 的復(fù)合年增長率增長至 2029年的228億美元。
摘要提到，互聯(lián)網(wǎng)廣告是最大的廣告細分市場并保持穩(wěn)定增長趨勢。中國大陸是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，2024年總收入達1438 億美元，預(yù)計2029 年將增至2204 億美元。越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者及短視頻平臺的出現(xiàn)，也會增加互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場收入占比。短視頻社交平臺的數(shù)據(jù)計算令廣告投放更精準(zhǔn)，也帶動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長。人工智能技術(shù)AIGC 技術(shù)被廣泛應(yīng)用于廣告目標(biāo)、內(nèi)容生成等，主流互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商均推出相關(guān)工具。
電影行業(yè)在國內(nèi)消費市場持續(xù)復(fù)蘇，特別是2025年的春節(jié)檔表現(xiàn)良好，動畫電影《哪吒 2》成為首部票房突破 20 億美元的中國影片，全球票房排名第一，也進一步推動中國電影國際化。截至2025年7月8日，國內(nèi)電影票房已達到2024年全年的70.6%。
普華永道稱，電影市場整體趨勢向好，預(yù)計2024年至2029年中國電影收入的復(fù)合年增長率為5.25%，行業(yè)整體穩(wěn)步復(fù)蘇。
此外，普華永道提到，中國是全球最大的電子游戲和電子競技市場，總收入預(yù)計將以 5.73% 的復(fù)合年增長率增長至 2029年的827億美元。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速迭代與用戶審美水平的不斷升級，游戲產(chǎn)品的精品化創(chuàng)作與沉浸式體驗打造將成為當(dāng)下游戲行業(yè)突破增長瓶頸的關(guān)鍵方向。中國社交/休閑類游戲收入在中國電子游戲總收入的占比將由2024年的85%升至2029年的87%。
普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人查卓然表示，在技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動和跨領(lǐng)域融合的深化下，中國的游戲產(chǎn)業(yè)在全球文化貿(mào)易中的話語權(quán)逐步增強，發(fā)展空間廣闊?！逗谏裨挘何蚩铡窇{借高品質(zhì)敘事與制作，打破 “中國游戲依賴本土市場” 的局限，在全球范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注，帶動 PC 和主機游戲細分市場增長。隨著其在海外市場熱度高漲，中國游戲產(chǎn)品海外市場空間巨大，尋求新的盈利渠道，預(yù)期未來不斷增長。