界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨

界面新聞編輯 | 文姝琪

嘗到甜頭后，美圖正在繼續(xù)將自身精力聚焦到AI應(yīng)用上。

8月18日晚間，美圖公司（1357.HK）披露2025上半年財(cái)報(bào)。在這份財(cái)報(bào)中，有兩個(gè)數(shù)據(jù)變化值得關(guān)注：一是美圖主動(dòng)收縮了美業(yè)解決方案的業(yè)務(wù)，而影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品收入的占比已經(jīng)超過74％，帶動(dòng)了公司整體毛利的增長；二是海外業(yè)務(wù)的增速，截至2025年6月30日，美圖公司全球月活躍用戶數(shù)達(dá)2.8億，同比增長8.5％，其中，中國內(nèi)地以外市場月活躍用戶數(shù)同比增長15.3％。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，美圖此次財(cái)報(bào)的增長顯著，但收入增長的放緩也是事實(shí)。2025上半年總收入為人民幣18億元，同比增長12.3%；經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤達(dá)到4.7億元人民幣，同比增長71.3%。關(guān)于整體收入增長的緩慢，美圖公司首席財(cái)務(wù)官兼公司秘書顏勁良表示，主要原因是公司主動(dòng)大幅收縮了美業(yè)解決方案這一非核心業(yè)務(wù)。 

占比最高的影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)在今年上半年的收入達(dá)到人民幣13.5億元，同比增長45.2%，帶動(dòng)公司整體毛利同比增長27.3%。美圖在財(cái)報(bào)中解釋稱，收入增長主要來源于訂閱用戶的增長。2025年6月，美圖付費(fèi)訂閱用戶數(shù)達(dá)約1540萬，同比增長超42%，訂閱滲透率達(dá)到5.5%。 

最早，美圖的行業(yè)是一家聚焦影像的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，如今，美圖公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官吳欣鴻稱美圖的定位是一家“AI應(yīng)用公司”，因?yàn)槟壳肮舅挟a(chǎn)品AI的滲透率已經(jīng)達(dá)到90%。在聚焦影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品主業(yè)之后，2019年美圖也開始專注于訂閱模式，在此之前，公司的商業(yè)模式更多是廣告導(dǎo)流。而在美圖看來，AI的滲透幫助他們提升了訂閱滲透率。

在AI Agent火爆的今天，美圖現(xiàn)階段的突破口是做垂直領(lǐng)域的應(yīng)用，公司也在新產(chǎn)品上寄予厚望。

今年7月14日，美圖推出了一款影像領(lǐng)域的Agent產(chǎn)品RoboNeo。用戶可以基于Logo、動(dòng)態(tài)海報(bào)等需求，在產(chǎn)品中輸入文字指令得到圖片或視頻。 

從公司的描述中足以看出，RoboNeo本身的定位是一款生產(chǎn)力產(chǎn)品，但在社交網(wǎng)絡(luò)上，不少用戶把RoboNeo當(dāng)成了表情包產(chǎn)品，也因此在社交媒體上大量傳播。美圖披露稱，在沒有產(chǎn)品矩陣內(nèi)導(dǎo)流情況下，RoboNeo已經(jīng)破百萬MAU（月活用戶），登頂中國、越南、西班牙應(yīng)用市場的分類榜單。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)中，顏勁良在接受界面新聞等媒體采訪時(shí)表示，未來公司不僅將RoboNeo當(dāng)成獨(dú)立產(chǎn)品，也計(jì)劃將其核心能力深度整合至公司其他產(chǎn)品中。

海外市場方面，美圖上半年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)同樣得益于AI應(yīng)用的增長。比如在今年2月，美圖推出的“AI換裝”讓美顏相機(jī)在東南亞多國登頂iOS免費(fèi)榜首，6月推出的“AI閃光燈”則在亞歐多國流行。

事實(shí)上，美圖的全球化戰(zhàn)略始于2013年，但近兩年明顯加速腳步。截至2025年6月30日，美圖公司全球月活躍用戶數(shù)達(dá)到2.8億，同比增長8.5％。其中，中國內(nèi)地以外市場月活躍用戶數(shù)為9800萬，同比增長15.3％，占整體月活躍用戶數(shù)的35％。 

從本次財(cái)報(bào)來看，AI開始為美圖的營收帶來貢獻(xiàn)，不過接下來，美圖仍要思考產(chǎn)品的增長空間及商業(yè)模式問題。

目前，被美圖定位為多模態(tài)AI助手的RoboNeo還未鋪開商業(yè)化。與此同時(shí)，大模型廠商自研的AI Agent也是競爭的一部分。

顏勁良判斷，未來美圖絕大部分的收入都會(huì)來自影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在生活產(chǎn)品和生產(chǎn)力場景上，目前公司產(chǎn)品的訂閱滲透率都有較大的增長空間。顏勁良表示，未來美圖會(huì)讓RoboNeo更具備生產(chǎn)力的屬性，重點(diǎn)發(fā)展電腦端這樣更適合生產(chǎn)力的版本，同時(shí)對(duì)全球用戶的共性需求做進(jìn)一步的提煉。 

一位和多個(gè)大模型廠商合作的AI產(chǎn)品負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，從他們的觀察來看，一些有特定使用場景的角色類Agent確實(shí)更容易落地，繼而產(chǎn)生真正的商業(yè)化價(jià)值，但通用Agent仍在逐步成型。從整個(gè)市場的角度來看，盡管AI Agent的火爆讓很多公司趕上了風(fēng)口，但這一方向的發(fā)展前景和盈利能力仍然有待探索。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，吳欣鴻還提到了和阿里巴巴的合作進(jìn)展。大模型方面，美圖會(huì)基于通義多模態(tài)、萬相視頻大模型等基礎(chǔ)上提升垂類訓(xùn)練效果；阿里也會(huì)就模型訓(xùn)練給美圖專項(xiàng)技術(shù)支持。

電商方面，雙方主要推進(jìn)兩方面合作，一是聯(lián)合推出“AI試衣”功能，二是美圖設(shè)計(jì)室也會(huì)輸出部分能力到淘天商家后臺(tái)，如“AI商品圖”等。第三個(gè)合作方向?yàn)樵品?wù)，前文提到的RoboNeo目前算力需求持續(xù)增長，阿里云會(huì)響應(yīng)這部分的算力需求，確保產(chǎn)品的穩(wěn)定性。此外，美圖的模型協(xié)調(diào)服務(wù)器 (MCP server)已上架阿里百煉平臺(tái)。