界面新聞記者 | 宋佳楠 查沁君 佘曉晨

8月19日，一則市場傳聞攪亂了東方甄選和新東方的股價走勢。當(dāng)日，東方甄選股價盤中經(jīng)歷大幅波動，早盤一度沖高，漲幅超過23%，刷新2023年2月以來盤中新高，但午后股價高臺跳水，截至收盤跌幅擴(kuò)大至20.89%，報34.32港元。新東方收盤也下跌2.22%，報37港元/股。

相關(guān)市場傳言稱，新東方集團(tuán)CEO周成剛涉嫌通過關(guān)聯(lián)交易侵占上市公司利益，已被監(jiān)管部門立案調(diào)查。對此，東方甄選發(fā)布辟謠聲明稱，關(guān)于周成剛的傳聞純屬謠言。

該公司在聲明中還提到，關(guān)于 “東方甄選傭金率長期超30%” 的說法嚴(yán)重失實，東方甄選售賣產(chǎn)品確保高品質(zhì)和高性價比，實際平均傭金率不到20%。此前東方甄選曾公開表態(tài)，在傭金收取方面一直秉持合理、公正的原則，致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)且價格合理的產(chǎn)品。

新東方方面也對界面新聞表示，上述假消息已嚴(yán)重侵犯周成剛本人和公司合法權(quán)益，對于惡意造謠、傳播不實信息者，公司保留依法追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

上述傳聞雖將周成剛與東方甄選相關(guān)聯(lián)，但據(jù)界面新聞從知情人士處了解，周成剛主要負(fù)責(zé)新東方國際教育和文化出版業(yè)務(wù)，本人并未在東方甄選任職。

公開資料顯示，周成剛與新東方創(chuàng)始人俞敏洪淵源頗深。兩人于1980年高考中相識，均有著落榜后又再次備考成功的經(jīng)歷，俞敏洪考入北京大學(xué)西語系，周成剛則進(jìn)入蘇州大學(xué)學(xué)習(xí)。

1984年畢業(yè)后，周成剛留校任教，1996年赴澳大利亞留學(xué)，后加入BBC亞太部擔(dān)任記者。2000年，周成剛回國加入新東方，成為俞敏洪的得力助手，歷任校長、總裁等職，2016年起擔(dān)任集團(tuán)首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略及創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，新東方是東方甄選的控股股東，持有其54.95%的股份。東方甄選的前身是新東方在線，2019年赴港上市，2023年正式更名為東方甄選控股有限公司。

2021年，新東方面臨業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，同年12月推出直播帶貨新平臺 “東方甄選”，專注于直播電商業(yè)務(wù)，主要通過直播銷售農(nóng)產(chǎn)品及其他商品。兩年后，東方甄選將教育業(yè)務(wù)作價15億元賣給母公司新東方，此后全力進(jìn)軍直播電商，不再經(jīng)營在線教育業(yè)務(wù)。

不過，雙方仍存在一定業(yè)務(wù)往來，根據(jù)2024年簽訂的新框架協(xié)議，新東方集團(tuán)會向東方甄選集團(tuán)提供廣告、營銷及推廣服務(wù)，東方甄選集團(tuán)則向新東方集團(tuán)銷售自有品牌產(chǎn)品。

近年來，東方甄選在直播電商領(lǐng)域發(fā)展勢頭強勁。其股價自7月以來表現(xiàn)亮眼，單月上漲85%，7月底至今累漲144%，走出獨立行情。據(jù)華西證券推算，東方甄選2025財年四季度收入約1.5億美元，同比下滑約30%，但下滑幅度環(huán)比收窄。業(yè)績回暖預(yù)期推動了股價上漲。

而新東方作為老牌教育企業(yè)，在經(jīng)歷教育行業(yè)變革后，也在積極探索轉(zhuǎn)型。在截至2025年5月31日的財年中，新東方收入總額為49.0億美元，同比增長13.6%；歸母凈利潤3.72億美元，同比增長20.07%。目前，新東方除了保留部分傳統(tǒng)教育業(yè)務(wù)外，也在拓展如素質(zhì)教育、成人職業(yè)教育等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，同時通過投資等方式布局教育科技相關(guān)產(chǎn)業(yè)。