文｜時(shí)代財(cái)經(jīng)App
8月以來，國際金價(jià)一度回落至每盎司3360美元下方，但其年內(nèi)漲幅接近30%，國內(nèi)主流品牌金飾價(jià)格也維持在千元/克左右的高位，消費(fèi)者多持觀望態(tài)度。
與金飾消費(fèi)遇冷形成鮮明對(duì)比的是，黃金租賃正悄然興起。相較買一克近千元的成本，租一克黃金僅需30元左右，加之租期靈活與款式更換方便的優(yōu)勢(shì)，讓“租三金”成為年輕人婚慶新選擇，有人一場(chǎng)婚禮便省下10萬元。一些中小型珠寶商順應(yīng)趨勢(shì)推出租賃套餐，或者“租后買斷”等服務(wù)，有珠寶商向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，五一以來其訂單同比增長(zhǎng)近40%，客群中95后占比超七成。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家、新金融專家余豐慧向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，黃金租賃服務(wù)解決了消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)壓力和款式更新兩方面的痛點(diǎn)。首先，對(duì)于許多年輕人來說，購買金飾的成本過高，尤其是當(dāng)金價(jià)快速上漲時(shí)，直接購買會(huì)帶來較大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。而通過租賃，他們可以以較低的成本享受到高品質(zhì)的金飾，降低了消費(fèi)門檻。其次，年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求使得他們更傾向于頻繁更換飾品款式，黃金租賃的靈活性正好滿足了這一需求。
不過，黃金飾品租賃背后暗藏押金糾紛、成色造假等風(fēng)險(xiǎn)，主流品牌對(duì)此仍持觀望態(tài)度。這場(chǎng)由金價(jià)高位催生的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變能否持續(xù)尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
婚慶黃金租賃走熱，有人一場(chǎng)婚禮省下10萬元
國際金價(jià)持續(xù)在高位震蕩，正悄然改變國內(nèi)婚慶市場(chǎng)的黃金消費(fèi)習(xí)慣。越來越多年輕人繞過“買三金”的傳統(tǒng)，選擇通過租賃黃金飾品完成婚禮，以更務(wù)實(shí)的方式平衡儀式感與經(jīng)濟(jì)壓力。
“現(xiàn)在誰還戴那種大龍鳳金鐲子？買一套下來，大半年工資沒了不說，還有貶值的風(fēng)險(xiǎn)。”90后廣東新娘張依（化名）的話道出了不少新人的心態(tài)。
張依向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，她近期在婚禮上展示和佩戴的整套黃金飾品均是租賃的，120克飾品租7天僅花約3000元?！凹润w面又省錢，一場(chǎng)婚禮下來，比買傳統(tǒng)三金省下10萬元?！睆堃婪Q，原本其先生準(zhǔn)備的10萬元婚慶黃金預(yù)算，被她全部換成了投資金條，僅用幾千元租來黃金飾品應(yīng)對(duì)婚禮當(dāng)天的展示需求。
黃金作為婚嫁傳統(tǒng)元素，承載著財(cái)富象征與婚姻期許，但高企的金價(jià)正削弱其“必買”屬性。2025年8月數(shù)據(jù)顯示，深圳水貝黃金飾品售價(jià)約780元/克，而主流品牌金飾掛牌價(jià)多在千元左右，一套50克的傳統(tǒng)龍鳳手鐲價(jià)格輕易突破5萬元。這種價(jià)格壓力下，租賃的性價(jià)比愈發(fā)凸顯。
消費(fèi)者的選擇也呈現(xiàn)分化。有人為規(guī)避“露餡”風(fēng)險(xiǎn)選擇租賃真金，也有人選擇進(jìn)一步降低成本而“真假混帶”。今年6月結(jié)婚的李虹（化名）就是后者，她租的80克足金飾品租金不到2500元，還搭配了300多元的假金鳳釵應(yīng)對(duì)家庭傳統(tǒng)壓力，最終比原預(yù)算節(jié)省8萬元?！懊孀咏o了父母，里子留給自己，挺劃算的?！崩詈缦驎r(shí)代財(cái)經(jīng)表示。
這種消費(fèi)轉(zhuǎn)向在社交平臺(tái)已形成熱潮。在小紅書APP上，“租三金”相關(guān)討論熱度持續(xù)攀升，評(píng)論區(qū)滿是“實(shí)用主義勝利”“新時(shí)代婚禮智慧”的認(rèn)可聲。年輕人對(duì)婚慶黃金的需求，正從“大克重、厚工藝”的傳統(tǒng)符號(hào)，轉(zhuǎn)向“輕量、靈活、可負(fù)擔(dān)”的儀式感工具。
市場(chǎng)也在快速響應(yīng)這一變化。不少珠寶商開始主推10克以下的輕量款黃金飾品，既能滿足低預(yù)算消費(fèi)者的購買需求，也適配租賃市場(chǎng)對(duì) “易佩戴、低損耗” 的要求。
從買金到租金，是實(shí)用主義對(duì)儀式感的重新定義。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜也向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，租賃平臺(tái)順勢(shì)推出的輕套餐，正好切中年輕人“低門檻、多款式、拍照發(fā)圈”需求。與奢侈品包袋租賃類似，如果供應(yīng)鏈周轉(zhuǎn)足夠快、折舊損耗可控，租賃費(fèi)可長(zhǎng)期保持“買價(jià)3%～5%/次”的性價(jià)比，有可能沉淀一批”戴新不買舊”的粘性用戶。
年輕群體追捧背后暗藏多重風(fēng)險(xiǎn)，主流品牌未入局
今年以來，周大福、老鳳祥等主流品牌黃金首飾價(jià)格長(zhǎng)期維持在千元/克左右，消費(fèi)者購買意愿降溫。中國黃金協(xié)會(huì)最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年我國黃金首飾消費(fèi)量199.826噸，同比下降26%。
不過，黃金租賃市場(chǎng)卻逆勢(shì)升溫。
“今年以來，租賃訂單同比增長(zhǎng)近40%，熱門款式檔期得提前一個(gè)月訂?！睎|莞黃金飾品租賃商朱俠（化名）向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，當(dāng)前租賃用戶中95后占比超七成，年輕人對(duì) “輕資產(chǎn)” 消費(fèi)模式的接受度顯著提升。
時(shí)代財(cái)經(jīng)通過線下走訪和社交平臺(tái)梳理發(fā)現(xiàn)，這一趨勢(shì)催生出多種商業(yè)模式創(chuàng)新，部分平臺(tái)推出“租后買斷”機(jī)制，用戶可根據(jù)金價(jià)波動(dòng)靈活決定是否購買；中小型珠寶商主打“三金”“五金”租賃套餐，50克足金首飾租3天的租金約1500 元，還含清洗消毒服務(wù)，成為不少新人的“婚禮解決方案”。
從費(fèi)用模式看，租賃多按“克重+天數(shù)”計(jì)費(fèi)。租期7天內(nèi)，租金約25-38元/克，100克黃金租7天大概需2500-3500元；押金則按當(dāng)日金價(jià)全額收取，例如80克首飾押金約 6.4 萬元（以 800元/克計(jì)），歸還后扣除租金返還，部分商家支持芝麻信用免押或押金分期支付，大幅降低消費(fèi)者資金壓力。
不過，主流品牌對(duì)此仍持觀望態(tài)度?！包S金飾品價(jià)值高、易損耗，一旦損壞或丟失，責(zé)任難界定，風(fēng)險(xiǎn)太大?！?某大型黃金飾品店負(fù)責(zé)人向時(shí)代財(cái)經(jīng)直言。這一顧慮并非個(gè)例，目前周大福、老鳳祥等暫未涉足租賃業(yè)務(wù)，而中小型商家和線上平臺(tái)成為市場(chǎng)主力。
繁榮背后暗藏隱憂。有業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，黃金飾品租賃糾紛集中在幾個(gè)方面，如商家以 “輕微劃痕”克扣押金、用“金包銀”冒充足金、二手平臺(tái)賣家資質(zhì)審核不嚴(yán)等。閑魚等非專業(yè)平臺(tái)上，曾出現(xiàn)用戶租到鍍金飾品卻難維權(quán)的案例，凸顯行業(yè)規(guī)范缺失。
此外，從婚慶“三金”到日常配飾，租賃模式能否長(zhǎng)期留住用戶，還是僅作為金價(jià)高位的過渡方案，有待驗(yàn)證。
盤古智庫高級(jí)研究員江瀚向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，黃金租賃作為一種高性價(jià)比的消費(fèi)模式，吸引了大量年輕消費(fèi)者，尤其是在金價(jià)高企的背景下。但這種模式能否成為主流消費(fèi)方式，還有待考究，主要取決于市場(chǎng)接受度和企業(yè)能否提供持續(xù)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
“黃金飾品租賃商若要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)需要在服務(wù)鏈上進(jìn)行突破，如提供更加靈活的租賃期限、更多樣化的款式選擇以及更便捷的換款服務(wù)。此外，企業(yè)還可以探索新的商業(yè)模式，如結(jié)合線上線下渠道，提供定制化租賃服務(wù)，以滿足不同消費(fèi)者的需求?！苯驎r(shí)代財(cái)經(jīng)表示。