8月24日晚間，前東方甄選知名主播頓頓（王若頓）個人帶貨直播首秀正式落下帷幕。這場為期兩天（8月23日到24日）的直播，以 “銷售額近 1250 萬元、總觀看人次超 500 萬” 的成績，在競爭激烈的直播帶貨賽道打響個人品牌。

抖音平臺顯示，頓頓個人帳號目前粉絲 230.4 萬。此次個人直播名為“頓”入佳境，遇見美好，直播間以美妝護膚產(chǎn)品為主。開播 10 分鐘，在線人數(shù)突破 10 萬，首場直播單場觀看人次達 280 萬，次日直播雖受周末晚間流量分散影響，仍有 220 萬觀看人次。

頓頓在直播中，保留了他的 “知識賦能帶貨” 特色，介紹某品牌產(chǎn)品時，不僅詳細解釋成分功效，還結(jié)合皮膚學知識講解護膚邏輯。據(jù)第三方直播數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，其中某國貨品牌修護精華以單款銷售額超 180 萬元成為 “銷冠”。兩場直播合計銷售額達 1248.6 萬元，客單價約 280 元。

公開資料顯示，頓頓畢業(yè)于中南財經(jīng)政法大學，修英語和法語雙學位，精通日語，擅長詩詞，曾為新東方老師、東方甄選帶貨主播，現(xiàn)為東方甄選自營產(chǎn)品推薦官。作為東方甄選早期 “出圈主播” 之一，頓頓憑借英語繞口令、唱美聲、對文學與美學的獨到解讀而走紅，一個月收獲上百萬粉絲。

頓頓曾常駐的“東方甄選美麗生活直播間”擁有 400 多萬粉絲，是東方甄選主賬號以外最火的垂類直播間，成立于2022年7月，以美妝護膚、日用百貨等為主。

據(jù)此前媒體報道，隨著頓頓的直播影響力越來越大，他開始接到一些綜藝節(jié)目的邀約。但公司以合同風險為由拒絕簽約。2024年6月26日，在 “東方甄選美麗生活” 直播間里，頓頓公開表達了對公司管理的不滿。他稱公司在很多事情上不與主播商量，例如開新賬號不提前告知主播，使東方甄選內(nèi)部的管理問題被暴露在臺前。

6月18日，東方甄選宣布頭部主播頓頓離職，頓頓表示自己與公司的合約到期，并感謝了公司和俞敏洪老師。他提到，自己以后仍然會以“東方甄選自營品推薦官”的身份繼續(xù)和東方甄選合作。

據(jù)藍鯨新聞，巨量星圖顯示，頓頓抖音賬號21-60S視頻的報價約為 30萬，露出的品牌包括毛戈平、碧云泉等。

而在董宇輝離開東方甄選一年后，東方甄選未再捧出能接棒董宇輝的流量主播，并憑借多款暢銷自營產(chǎn)品朝“產(chǎn)品平臺”拓展。

8月22日，東方甄選發(fā)布截至5月31日的2025財年業(yè)績，總營收43.92億元，同比下滑32.7%；持續(xù)經(jīng)營業(yè)務（即自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務）凈溢利從2025財年上半年的虧損轉(zhuǎn)正，實現(xiàn)凈溢利 620 萬元，而2024財年則為凈溢利 2.49 億元。