界面新聞記者 | 范易成

界面新聞編輯 | 莊鍵

8月27日下午，雖然不是周末，但位于南京東路步行街的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號店內(nèi)人流如織，等待結(jié)賬的顧客排起了長隊。

“剛剛過去的7月，門店業(yè)績突破1400萬元，創(chuàng)下了單月最高紀錄?！?名創(chuàng)優(yōu)品區(qū)域經(jīng)理楊玉琳在接受界面新聞采訪時透露，作為作為全球旗艦店，疊加南京東路步行街的旅游消費優(yōu)勢，該店客流達到普通店鋪的10倍以上。

去年10月27日正式開業(yè)的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號店，在2000平方米的三層空間內(nèi)打造了萌寵、香薰、盲盒等多個特色專區(qū)，匯聚哈利波特、三麗鷗、迪士尼、chiikawa等眾多全球知名IP。開業(yè)僅9個月就實現(xiàn)單店銷售額破億元。

該店鋪是黃浦區(qū)商圈年輕化轉(zhuǎn)型升級的一個縮影。

8月27日，界面新聞在上海“十四五”規(guī)劃成果系列主題新聞發(fā)布會上獲悉，“十四五”以來，黃浦區(qū)城區(qū)發(fā)展能級和綜合競爭力穩(wěn)步提升，截至2024年底，黃浦區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值達到3344億元，“十四五”前四年年均可比增長約4.5%；區(qū)域經(jīng)濟密度達到163億元/平方公里，保持全市首位、全國前列。

在消費領(lǐng)域，黃浦持續(xù)推動南京路、淮海中路、豫園三大商圈加快轉(zhuǎn)型升級。據(jù)黃浦區(qū)委副書記、區(qū)長徐惠麗介紹，黃浦通過引導和支持商業(yè)企業(yè)自主更新，尤其是二次元、潮玩、策展等周邊產(chǎn)業(yè)，多點開花帶動商業(yè)街區(qū)年輕化轉(zhuǎn)型。

作為新中國成立后首家國營百貨商店，第一百貨一直是上海乃至全國商業(yè)體的代表。近年來，這家老牌商場也不斷進行著年輕化探索。

2023年“五一”前夕，其首次踏足“二次元”，以C館四樓綺麗次元街區(qū)為核心試運營，引入刺猿蟲、happy zoo、谷樂屋、谷的time等二次元零售品牌，單柜日均銷售額達5-6萬元，遠超預(yù)期。這一成績不僅驗證了二次元消費的潛力，也促使商場加速布局年輕化業(yè)態(tài)。

在綺麗次元街區(qū)成功的基礎(chǔ)上，第一百貨之后陸續(xù)打造潮π聯(lián)盟、幻夢次元街區(qū)等場景模塊，逐步形成“垂直分層”的二次元生態(tài)。商業(yè)中心引入了三麗鷗家族主題餐廳全國首店，并通過Hello Kitty線下見面會等IP聯(lián)動活動強化消費粘性。

第一百貨商業(yè)中心百樂新潮負責人施軼雙告訴界面新聞，在業(yè)態(tài)布局上，今年，商場在原有“谷子”零售的基礎(chǔ)上，引入百忍卡牌對戰(zhàn)中心、韓娛K-pop專區(qū)以及擼貓館等更多當下年輕人喜愛的商戶。

“十四五”以來，黃浦區(qū)結(jié)合實體空間改造煥新，引進各類高能級的首店、旗艦店、體驗店一共919家。今年以來，黃浦繼續(xù)聚焦“首發(fā)經(jīng)濟”，吸引優(yōu)質(zhì)首店、旗艦店共69家入駐黃浦，全市第一。

今年3月，TOP TOY首家全球旗艦店在南京東路步行街正式開業(yè)，開業(yè)當日客流超3萬，首日銷售成績超108萬元，顯示出潮玩IP在年輕群體中的巨大魅力。

在店鋪設(shè)計上，該店打造了“潮玩首發(fā)×藝術(shù)實驗×跨界社交”三位一體商業(yè)模式，希望通過場景化敘事，來構(gòu)建潮玩文化的社交型消費場域。

TopToy上海全球旗艦店店長孫強向界面新聞介紹，首家店內(nèi)咖啡廳、老上海點心毛絨玩具館打卡裝置等都是該店獨有的體驗內(nèi)容。此外還有“上海限定款”小籠包抱枕、蝴蝶酥背包等專屬商品。

孫強透露，依托南京路步行街的高人氣和高客流，目前店鋪的平均日客流超2萬人，而其中境外游客可達20%以上?！耙蚩土鞒掷m(xù)旺盛，我們還調(diào)整了營業(yè)時間，將閉店時間延長至晚上11點?！?/span>

徐惠麗表示，現(xiàn)在的黃浦是“全國看上海，世界看中國”的重要窗口。在南京路、淮海路、豫園等商圈集聚了大量青年經(jīng)濟業(yè)態(tài)和消費人群，呈現(xiàn)出不一樣的活力。下一步，黃浦將繼續(xù)推動青春經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟、入境消費，進一步挖掘消費潛力。