文 | 趙鑫原 張陽(yáng)陽(yáng) 

8月30日，獅頭股份（600539）發(fā)布2025年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.27億元，同比增加1.38%；歸母凈利潤(rùn)為56.21萬元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；歸母凈利潤(rùn)-17.68萬元，較2024年同期減虧97.68%。

電商行業(yè)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)折期，把握市場(chǎng)機(jī)遇尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

今年上半年，電商市場(chǎng)增速已經(jīng)呈下滑態(tài)勢(shì)，進(jìn)入以存量市場(chǎng)為主導(dǎo)的發(fā)展階段，增長(zhǎng)面臨的挑戰(zhàn)愈發(fā)明顯。此外，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)增速與社會(huì)消費(fèi)品零售市場(chǎng)增速趨近，標(biāo)志著中國(guó)電商發(fā)展正式進(jìn)入轉(zhuǎn)速換擋的“新常態(tài)”。

隨著流量紅利見頂、消費(fèi)者需求分層以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)電商行業(yè)已經(jīng)從“流量驅(qū)動(dòng)”向“品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型。電商企業(yè)想要在當(dāng)今市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)下繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，就需要尋找新的增長(zhǎng)的提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

報(bào)告期內(nèi)，獅頭股份克服消費(fèi)市場(chǎng)渠道變化以及電商供貨價(jià)格調(diào)整等不利影響，充分把握寵物食品消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)契機(jī)，精準(zhǔn)進(jìn)行營(yíng)銷投放；同時(shí)優(yōu)化業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，積極開拓新品牌。

上半年獅頭股份的一系列舉措已取得一定成效。體現(xiàn)在中報(bào)上，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)1.38%，利潤(rùn)總額與凈利潤(rùn)雙雙扭虧為盈，扣非歸母凈利潤(rùn)為-17.68萬元，雖仍然為負(fù)值，但相較2024年同期-762.69萬元，減虧較為明顯。

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，多措并舉提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)中報(bào)內(nèi)容，獅頭股份目前面臨電商行業(yè)門檻較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，如未能提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，將可能面臨客戶流失的風(fēng)險(xiǎn)等方面風(fēng)險(xiǎn)，報(bào)告期內(nèi)公司采取多種策略以提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

獅頭股份對(duì)寵糧產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)品類建立了全渠道營(yíng)銷推廣與品牌運(yùn)營(yíng)方案。通過快速市場(chǎng)測(cè)試，及時(shí)了解終端用戶 需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)識(shí)別，公司建立了品牌重塑、轉(zhuǎn)型及新產(chǎn)品開發(fā)的完整能力。

同時(shí)，公司運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)結(jié)合數(shù)據(jù)化營(yíng)銷基礎(chǔ)，利用多種營(yíng)銷策略，創(chuàng)新優(yōu)化營(yíng)銷組合，最終為品牌方實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和消費(fèi)者粘性增強(qiáng)的雙重目的。

報(bào)告期內(nèi)，獅頭股份實(shí)施精細(xì)化、精準(zhǔn)化品牌管理，新拓品牌業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，以及加強(qiáng)各品牌渠道運(yùn)營(yíng)管理，致使綜合毛利率同比增長(zhǎng)；同時(shí)細(xì)化品牌市場(chǎng)，優(yōu)化整合資源，實(shí)現(xiàn)報(bào)告期公司營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額、凈利潤(rùn)同比上升。